AI ile görsel oluşturma, Midjourney, Adobe Firefly, ChatGPT’deki DALL-E, Google Imagen ve Stable Diffusion gibi araçlarla metin komutlarından resimler oluşturur. Bu, konsept çalışmaları, arka planlar, illüstrasyonlar ve hızlı varyasyonlar için iyi bir geçiştir. Ürün doğruluğu, marka varlıkları, tipografi, gerçek insanlar ve net mülkiyet gerektiren işler için geleneksel araçlar, fotoğrafçılık ve tasarımcılar daha iyi bir seçenek olmaya devam eder.
Burada “geleneksel araçlar” olarak ne sayılıyor?
Geleneksel tasarım işi Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, Figma ve Affinity gibi uygulamaların yanı sıra fotoğrafçılık ve stok kütüphanelerini kullanır. Bir tasarımcı görseli parçalardan inşa eder: fotoğraflar, vektör şekiller, yazı tipleri ve efektler. Her öğe kontrollü ve düzenlenebilirdir.
AI ile oluşturma farklı çalışır. Sonucu tanımlarsınız ve model tam bir görsel üretir. Inpainting, outpainting veya yeni komutlar aracılığıyla düzenleme mümkündür, ancak burada inşa etmekten ziyade yönlendirirsiniz. Birçok geleneksel araç artık Photoshop’taki Generative Fill gibi AI özelliklerini içeriyor, bu yüzden sınır bulanıklaşıyor.
Ne zaman AI ile görsel oluşturmaya geçmelisiniz?
AI ile oluşturma, hız ve çeşitlilik hassas kontrolden daha önemli olduğunda mantıklıdır.
- Konsept keşfi: çekimden önce bir kampanya için on görsel yönü test etmek.
- Arka planlar ve sahneler: ürün kesimleri, soyut dokular ve mevsimsel temalar için ayarlar.
- Editöryal illüstrasyonlar: gerçek fotoğrafın olmadığı blog yazıları ve bültenler için görseller.
- Reklam varyasyonları: sosyal platformlarda yaratıcı testler için birkaç görsel açı.
- Video ve fotoğraf prodüksiyonu için storyboard’lar ve mood board’lar.
- Mevcut fotoğrafları yeni formatlara genişletmek veya uyarlamak, örneğin kare bir görseli geniş bir afişe dönüştürmek.
Ne zaman geçiş yapmamalısınız?
Bazı görevler, AI’nin güvenilir bir şekilde sağlamadığı hassasiyet, doğruluk veya mülkiyet gerektirir.
Ürün görselleri
Alıcılar renk, doku ve boyutu değerlendirmek için fotoğraflara güvenirler. Oluşturulan görseller detayları ince bir şekilde değiştirebilir, bu da iadelere ve şikayetlere yol açar. Ürünün kendisi için fotoğrafçılık kullanın.
Logolar ve marka işaretleri
Logolar vektör dosyaları, ticari marka kontrolleri ve tam kontrol gerektirir. Görsel modelleri raster resimler üretir ve çıktıları mevcut işaretlere benzeyebilir. Logoları bir tasarımcı ile vektör araçlarında tasarlayın.
Tipografi ve düzen
Modeller metin oluşturmada iyileşti, ancak hassas düzenler, yasal metinler ve çok dilli sürümler Figma, InDesign veya Canva’da hala daha hızlı ve güvenlidir.
Gerçek insanlar ve yerler
Ekip fotoğrafları, müşteri vaka çalışmaları, etkinlikler ve mekanlar gerçek olmalıdır. Oluşturulan sürümler yanıltıcıdır ve güvene zarar verir.
Maliyet ve hız nasıl karşılaştırılır?
Tek bir görsel için AI ile oluşturma genellikle özel bir fotoğraf çekimi veya illüstrasyondan çok daha hızlı ve ucuzdur. Karşılaştırma, revizyon süresini saydığınızda değişir. Bir görseli komutlar aracılığıyla tam olarak doğru elde etmek birçok deneme gerektirebilir, oysa katmanlı bir dosyayı ayarlayan bir tasarımcı hassas değişiklikleri dakikalar içinde yapar.
Bunu düşünmenin faydalı bir yolu: AI deneme başına ucuz, tam sonuç başına pahalıdır. Geleneksel araçların başlangıç maliyeti yüksek, ayarlama maliyeti düşüktür. Birçok ekip keşfin ilk yüzde 80’i için AI’yi, bitirmek için geleneksel araçları kullanır.
Peki ya kalite ve tutarlılık?
Tek görseller çarpıcı olabilir. Bir kampanya boyunca tutarlılık daha zordur. Aynı karakter, ürün veya stil nesiller arasında kayabilir. Bazı araçlar, yardımcı olan ancak kurulum ve kontrol gerektiren stil referansları, karakter referansları veya özel model eğitimi sunar.
- Onaylanan her varlık için komutları ve referans görsellerini kaydedin.
- Araç desteklediğinde stil veya karakter referans özelliklerini kullanın.
- Renk düzeltme ve marka renkleri için ana varlıkları geleneksel bir editörde bitirin.
- Her görseli bozulmalar, fazladan parmaklar ve garip metinler için tam boyutta kontrol edin.
Haklar ve politika sorunları nelerdir?
AI tarafından oluşturulan görseller için telif hakkı dünya çapında çözülmemiştir. ABD Telif Hakkı Ofisi, yeterli insan yazarlığı olmayan eserlerin tescil edilemeyeceğini belirtmiştir ve diğer ülkeler farklı pozisyonlar almaktadır. Uygulamada bu, tamamen oluşturulan görsellerin başkaları tarafından yeniden kullanımdan korunmasının zor olabileceği anlamına gelir.
Eğitim verileri de tartışmalıdır. Adobe, Firefly’ın lisanslı ve kamu malı içerik üzerinde eğitildiğini belirtir, ki bazı markalar ticari işler için bunu tercih eder. Her aracın ticari şartlarını kontrol edin, yaşayan sanatçıları veya ticari markalı karakterleri adlandıran komutlardan kaçının ve platformların veya yasaların beklediği yerlerde gerçekçi sentetik görselleri etiketleyin.
İşe yarayan hibrit bir iş akışı
Örneğin, bir yaz kampanyası planlayan bir seyahat acentesi, bir öğleden sonra on iki ruh hali yönünü keşfetmek için Midjourney’i kullanabilir. Ekip ikisini seçer, gerçek destinasyon ve müşteri çekimleri için bir fotoğrafçı tutar ve bu fotoğrafları farklı reklam formatları için genişletmek üzere Photoshop’un üretken özelliklerini kullanır. Blog için illüstrasyonlar AI ile oluşturulur, logo kilitleri ve son düzenler ise Figma’da oluşturulur. Her araç iyi olduğu kısmı yapar.
Belirli bir proje için nasıl karar verirsiniz?
Her görsel hakkında dört soru sorun. Gerçek ve doğrulanabilir bir şeyi göstermeli mi? Tam metin, düzen veya logo gerektiriyor mu? Yıllarca temel bir marka varlığı olarak yeniden kullanılacak mı? İşletmenin bunun üzerinde net bir mülkiyet hakkına ihtiyacı var mı? Bu noktalardan herhangi birine evet cevabı fotoğrafçılığa veya geleneksel tasarıma işaret eder. Dört cevabın hepsi hayır ise, AI ile oluşturma genellikle daha hızlı yoldur ve tasarruf edilen zaman doğruluğun önemli olduğu görsellere harcanabilir.
Alien Road AI ile görsel oluşturmayı nasıl uygular
Tipik bir çalışmada, tasarım ekibi bir müşterinin görsel ihtiyaçlarını türüne göre haritalayarak başlar: ürün, insanlar, marka varlıkları, illüstrasyonlar, arka planlar ve reklam varyasyonları. Her tür, brifingde kaydedilen nedenlerle birlikte AI ile oluşturma, geleneksel tasarım veya fotoğrafçılığa atanır.
Kurulum, marka yönergeleriyle uyumlu bir komut ve referans kütüphanesini içerir, böylece oluşturulan görseller tutarlı bir görünümü paylaşır. Nihai varlıklar renk, tipografi ve logo yerleşimi için bir tasarımcıdan geçer ve oluşturulan her görsel yayınlanmadan önce doğruluk ve hak sorunları için kontrol edilir.
Ölçüm, kampanyalardaki AI destekli ve geleneksel yaratıcı çalışmalar için etkileşim, tıklama ve dönüşüm oranlarını karşılaştırır, böylece karışım tercihten ziyade sonuçlara dayanır. Raporlar ayrıca varlık türüne göre üretim süresini de takip eder.
Bu hafta nereden başlamalı
Son üç ayda ürettiğiniz görsel türlerini ve her birinin aldığı süreyi listeleyin. Hangilerinin konsept olarak test edilebileceğini veya AI ile üretilebileceğini ve hangilerinin doğruluk veya gerçek insanlara bağlı olduğunu işaretleyin. İlk gruptan birinde AI ile oluşturmayı deneyin, her zamanki tasarım aracınızda bitirin ve toplam süreyi önceki yönteminizle karşılaştırın. Bu karşılaştırma herhangi bir genel kuraldan daha iyi bir rehberdir.
Okumaya devam edin: Grafik Tasarım · AI Pazarlaması