AI influencer’ları ve sanal içerik üreticileri, bir markanın tam yaratıcı kontrole, tutarlı çıktıya ve seyahat veya programlama sorunu olmadan her yerde görünebilen bir karaktere ihtiyaç duyduğu durumlarda mantıklıdır. Güven, yaşanmış deneyim veya ürün kanıtının önemli olduğu durumlarda (cilt bakımı sonuçları veya yemek tadımı gibi) daha az mantıklıdırlar. Çoğu marka, onları insan içerik üreticileriyle değiştirmek yerine onlarla birlikte kullanarak daha iyi sonuç alır.
Sanal içerik üreticisi; bir stüdyo veya marka tarafından yönetilen, adı, görünüşü, sesi ve sosyal medya varlığı olan bilgisayar tarafından oluşturulmuş bir karakterdir. Bazıları 3D olarak render edilir, diğerleri ise artık görüntü ve video oluşturma modelleriyle üretilmektedir. Lil Miquela gibi iyi bilinen örnekler, yıllar önce izleyicilerin kurgusal bir karakteri takip edeceğini göstermiştir. Bir pazarlamacı için soru daha dardır: bu kampanya için sentetik bir karakter, halihazırda kullandığınız araçlardan daha mı iyi?
Sanal içerik üreticileri neyi iyi yapar?
Kontrol ana avantajdır. Karakter, kişisel bir hesapta markaya uygun olmayan bir şey paylaşmaz, asla yaşlanmaz, asla program çakışması yaşamaz ve her ortama yerleştirilebilir. Moda veya oyun gibi katı görsel kimliklere sahip markalar için bu tutarlılığın gerçek bir değeri vardır.
Hız ve yerelleştirme ikincisidir. Sanal bir karakter, yeni bir çekim olmadan birçok kıyafet, konum veya dilde gösterilebilir. AI video ve ses araçlarıyla, tek bir senaryo haftalar yerine günler içinde birkaç pazar için versiyonlara dönüştürülebilir.
Üçüncüsü mülkiyettir. Marka karaktere sahip olduğunda, oluşturduğu kitle markada kalır. İnsan içerik üreticisi ortaklığı, sözleşme bittiğinde sona erer.
İnsan içerik üreticileri hala nerede kazanıyor?
Güven deneyimden kazanılır. İnsanlar bir içerik üreticisini kısmen o kişinin ürünü gerçekten kullandığına inandıkları için takip ederler. Nemlendirici krem öneren sanal bir karakterin cildi olamaz; ondan gelen bir inceleme senaryolu bir reklamdır ve izleyiciler bunu bilir.
- Ürün kanıtı: öncesi-sonrası sonuçları, tat, uyum ve rahatlık gerçek bir vücut veya gerçek bir insanın yargısını gerektirir.
- Topluluk: insan içerik üreticileri yanıt verir, canlı yayına çıkar, hata yapar ve yönetilen bir karakterin eşleşmekte zorlandığı ilişkiler kurar.
- Uzman alanlarında güvenilirlik: sağlık, finans ve ebeveynlik kitleleri referanslar ve kişisel geçmiş arar.
- Kültürel anlar: bir insan içerik üreticisi haberlere kendi sesiyle tepki verebilir; marka tarafından yönetilen bir karakterin tepkisi hesaplanmış hissettirebilir.
Geçiş yapmanın riskleri nelerdir?
Açıklama ilktir. Meta ve TikTok dahil platformlar, içerik üreticilerinden gerçekçi AI tarafından oluşturulmuş içeriği etiketlemelerini ister ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki FTC kılavuzları gibi onaylarla ilgili reklam kuralları, onaylayan kişi sentetik olduğunda da geçerlidir. AB’de, AI Yasası, aşamalı takvimine göre belirli sentetik içerikler için şeffaflık yükümlülükleri ekler. Doğasını gizleyen sanal bir karakter tepki çeker.
İkincisi, tekinsiz vadi etkisidir. Gerçekçi ama tam olarak gerçek olmayan yüzler bazı izleyicileri uzaklaştırır. Üçüncüsü, ilk başta görünmeyen maliyetlerdir: bir karakter, bir geçmiş hikaye, bir içerik takvimi ve yorumları yönetmek için bir ekip oluşturmak tek bir kampanya değil, uzun vadeli bir taahhüttür.
Basit bir test: bu kampanya sanal bir içerik üreticisi kullanmalı mı?
- Mesaj ürünle kişisel deneyime bağlı mı? Evet ise, bir insan kullanın.
- Markanın birçok varlık ve pazar arasında sıkı bir görsel tutarlılığa ihtiyacı var mı? Evet ise, sanal bir içerik üreticisi yardımcı olabilir.
- Karakter bir kampanyanın ötesinde gerekecek mi? Hayır ise, kurulum maliyetini haklı çıkarmak zordur.
- Fikri zayıflatmadan net bir şekilde etiketleyebilir misiniz? Hayır ise, fikri yeniden düşünün.
- Yorumları ve topluluğu günlük olarak yönetecek insanlarınız var mı? Hayır ise, bekleyin.
Geleneksel araçlar nasıl karşılaştırılır?
Her seçim bir insan influencer ile sanal olan arasında değildir. Birçok markanın zaten bir maskotu, resimli bir karakteri veya bir sözcüsü vardır. Sanal içerik üreticisi, daha fazla gerçekçilik ve daha fazla kanalla bunların bir uzantısıdır. Bazen mevcut bir maskotu AI animasyonuyla yükseltmek, yeni bir karakter icat etmekten daha az riskle hedefe ulaşır. Bazen karakteri olmayan basit ürün içeriği, arama ve alışveriş reklamları için en iyi performansı gösterir.
Maliyet yapıları da farklıdır. Bir insan içerik üreticisine gönderi başına veya kampanya başına ödeme yapılır ve ücret kitlesini içerir. Sanal bir içerik üreticisi hiç kitle olmadan başlar, bu yüzden takipçiler artana kadar ücretli dağıtımın onu taşıması gerekir. O medya harcaması için baştan bütçe ayırın, yoksa karakter cilalı görünecek ve neredeyse kimseye ulaşmayacaktır.
Tüm seçenekler için aynı ölçümü kullanın: etkileşim oranı, kaydetmeler ve paylaşımlar, takipçi büyüme kalitesi, tıklama oranı ve mümkünse satış artışı. Sanal bir içerik üreticisinin beğenilerini bir insan içerik üreticisinin satışlarıyla karşılaştırmak adil bir test değildir.
Bir pilot proje nasıl yürütülmelidir?
Küçük ve karşılaştırılabilir tutun. Bir kanalda altı ila sekiz hafta boyunca, benzer bütçeler ve gönderi sıklığı ile eşdeğer bir insan içerik üreticisi serisinin yanında sanal bir içerik üreticisi serisi yürütün. Bağlantıları ayrı ayrı etiketleyin ve sadece rakamları değil, yorum duyarlılığını izleyin. Özgünlük hakkındaki olumsuz yorumlar, ciddiye alınması gereken erken bir sinyaldir.
Devam etmeyi neyin haklı çıkaracağına önceden karar verin. Dikkat çeken ancak tıklama almayan bir karakter yine de marka bilinirliğine hizmet edebilir; hangi hedefi test ettiğiniz konusunda dürüst olun.
Alien Road AI influencer’larını ve sanal içerik üreticilerini nasıl uygular
Tipik bir etkileşim, kitle üzerinde keşifle başlar: insanların kişisel hikayeler, ürün demoları veya eğlence olsun, neye yanıt verdiğini görmek için müşterinin mevcut içerik üreticisi çalışmasındaki yorumları ve etkileşimi gözden geçiririz. Bu bize sanal bir karakterin hiç rolü olup olmadığını söyler.
Eğer varsa, kurulum karakter özetini, görsel kuralları, sesi, açıklama standardını ve bir moderasyon planını kapsar. Bu özet altında görüntü, video ve ses araçlarıyla içerik üretiriz ve ürün kanıtı ve incelemeler için insan içerik üreticilerini planda tutarız.
Ölçüm, karakterin içeriğini aynı metrikler ve bütçe üzerinden insan içerik üreticisi içeriğiyle karşılaştırır. Aylık raporlar, özgünlük üzerine duyarlılık notlarını içerir. Sonundaki öneri kanıta dayalıdır: ölçeklendirin, rolü ayarlayın veya durdurun.
Bu hafta nereden başlamalı
Son on içerik üreticisi gönderinizi listeleyin ve hangilerinin kişisel deneyime dayandığını, hangilerinin esas olarak görsel hikaye anlatımı olduğunu not edin. Güçlü sonuçların çoğu ikinci gruptan geldiyse, nasıl etiketleneceği de dahil olmak üzere olası bir sanal karakter için bir sayfalık bir özet hazırlayın. Birinciden geldiyse, insan içerik üreticilerine yatırım yapın ve karakter fikrini sonraya bırakın.
Okumaya devam edin: Sosyal Medya Yönetimi · Sosyal Medya Pazarlaması