AI influencerləri və virtual yaradıcılar brendə tam yaradıcı nəzarət, ardıcıl nəticə və səyahət və ya qrafik problemi olmadan hər yerdə görünə bilən bir obraz lazım olduqda məntiqlidir. Dəriyə qulluq nəticələri və ya qida dadına baxmaq kimi etibar, yaşanmış təcrübə və ya məhsul sübutunun vacib olduğu hallarda onlar daha az məntiqlidir. Əksər brendlər onları insan yaradıcılarla əvəz etməkdənsə, onlarla birlikdə istifadə etməklə daha yaxşı nəticə əldə edirlər.
Virtual yaradıcı; studiya və ya brend tərəfindən idarə olunan adı, görünüşü, səsi və sosial media varlığı olan kompüter tərəfindən yaradılmış personajdır. Bəziləri 3D formatında render edilir, digərləri isə artıq şəkil və video yaratma modelləri ilə istehsal olunur. Lil Miquela kimi tanınmış nümunələr illər əvvəl auditoriyanın uydurma personajı izləyəcəyini göstərdi. Marketoloq üçün sual daha dar çərçivədədir: bu kampaniya üçün sintetik personaj artıq istifadə etdiyiniz alətlərdən daha yaxşıdırmı?
Virtual yaradıcılar nəyi yaxşı bacarır?
Nəzarət əsas üstünlükdür. Personaj heç vaxt şəxsi hesabda brendə uyğun olmayan bir şey paylaşmır, heç vaxt qocalmır, heç vaxt qrafik münaqişəsi yaşamır və istənilən mühitə yerləşdirilə bilər. Dəb və ya oyun kimi ciddi vizual kimliyi olan brendlər üçün bu ardıcıllığın real dəyəri var.
Sürət və lokallaşdırma ikincidir. Virtual personaj yeni çəkiliş olmadan bir çox geyim, məkan və ya dildə göstərilə bilər. AI video və səs alətləri ilə bir ssenari bir neçə həftə ərzində deyil, bir neçə gün ərzində bir neçə bazar üçün versiyalara çevrilə bilər.
Üçüncüsü mülkiyyətdir. Brend personaja sahib olduqda, onun qurduğu auditoriya brenddə qalır. İnsan yaradıcı tərəfdaşlığı müqavilə bitdikdə sona çatır.
İnsan yaradıcılar hələ də harada qalib gəlir?
Etibar təcrübədən qazanılır. İnsanlar insan yaradıcını qismən ona görə izləyirlər ki, onlar həmin şəxsin məhsulu həqiqətən istifadə etdiyinə inanırlar. Nəmləndirici krem tövsiyə edən virtual personajın dərisi ola bilməz; ondan gələn rəy ssenariləşdirilmiş reklamdır və auditoriya bunu bilir.
- Məhsul sübutu: əvvəl-sonra nəticələri, dad, uyğunluq və rahatlıq real bədən və ya real insanın mühakiməsini tələb edir.
- İcma: insan yaradıcılar cavab verir, canlı yayıma çıxır, səhvlərə yol verir və idarə olunan personajın uyğunlaşmaqda çətinlik çəkdiyi münasibətlər qururlar.
- Ekspert sahələrində etibarlılıq: sağlamlıq, maliyyə və valideynlik auditoriyası etimadnamələr və şəxsi tarixçə axtarır.
- Mədəni anlar: insan yaradıcı xəbərlərə öz səsi ilə reaksiya verə bilər; brend tərəfindən idarə olunan personajın reaksiyası hesablanmış kimi görünə bilər.
Keçid etməyin riskləri nələrdir?
Açıqlama birincidir. Meta və TikTok daxil olmaqla platformalar yaradıcılardan realistik AI tərəfindən yaradılmış kontenti etiketləməyi tələb edir və ABŞ-dakı FTC bələdçiləri kimi təsdiqlərlə bağlı reklam qaydaları, təsdiq edən şəxs sintetik olduqda da tətbiq olunur. Aİ-də AI Aktı, mərhələli cədvəli üzrə müəyyən sintetik kontent üçün şəffaflıq öhdəlikləri əlavə edir. Öz təbiətini gizlədən virtual personaj tənqidə səbəb olur.
İkincisi, qeyri-adi effekt (uncanny effect)dir. Realistik, lakin tam olmayan üzlər bəzi izləyiciləri uzaqlaşdırır. Üçüncüsü, ilk baxışdan görünməyən xərclərdir: personaj, keçmiş hekayə, kontent təqvimi və şərhləri idarə etmək üçün komanda qurmaq tək bir kampaniya deyil, uzunmüddətli öhdəlikdir.
Sadə bir test: bu kampaniya virtual yaradıcıdan istifadə etməlidirmi?
- Mesaj məhsulla şəxsi təcrübədən asılıdırmı? Bəli, insan istifadə edin.
- Brendin bir çox aktiv və bazarlar arasında sıx vizual ardıcıllığa ehtiyacı varmı? Bəli, virtual yaradıcı kömək edə bilər.
- Personaj bir kampaniyadan kənarda lazım olacaqmı? Xeyr, qurulma xərcini əsaslandırmaq çətindir.
- İdeyanı zəiflətmədən onu aydın şəkildə etiketləyə bilərsinizmi? Xeyr, ideyanı yenidən nəzərdən keçirin.
- Şərhləri və icmanı gündəlik idarə etmək üçün insanlarınız varmı? Xeyr, gözləyin.
Ənənəvi alətlər necə müqayisə olunur?
Hər seçim insan influencer və virtual olan arasında deyil. Bir çox brendin artıq maskotu, illüstrasiyalı personajı və ya sözçüsü var. Virtual yaradıcı, daha çox realizm və daha çox kanalla bunların genişləndirilməsidir. Bəzən mövcud maskotu AI animasiyası ilə təkmilləşdirmək yeni personaj yaratmaqdan daha az risklə məqsədə çatır. Bəzən heç bir personajı olmayan sadə məhsul kontenti axtarış və alış-veriş reklamları üçün ən yaxşı nəticəni verir.
Xərc strukturları da fərqlidir. İnsan yaradıcıya hər yazı və ya hər kampaniya üçün ödəniş edilir və haqqa onların auditoriyası daxildir. Virtual yaradıcı heç bir auditoriya olmadan başlayır, buna görə də izləyicilər artana qədər ödənişli yayım onu daşımalıdır. O media xərcləri üçün əvvəldən büdcə ayırın, yoxsa personaj cilalanmış görünəcək və demək olar ki, heç kimə çatmayacaq.
Bütün seçimlər üçün eyni ölçüdən istifadə edin: cəlb etmə dərəcəsi, yadda saxlamalar və paylaşımlar, izləyici artımı keyfiyyəti, klikləmə və mümkün olduqda satış artımı. Virtual yaradıcının bəyənmələrini insan yaradıcının satışları ilə müqayisə etmək ədalətli test deyil.
Pilot necə həyata keçirilməlidir?
Kiçik və müqayisə edilə bilən saxlayın. Virtual yaradıcı seriyasını bir kanalda altı-səkkiz həftə ərzində oxşar büdcələr və göndərmə tezliyi ilə ekvivalent insan yaradıcı seriyası ilə yanaşı işlədin. Linkləri ayrıca etiketləyin və təkcə rəqəmləri deyil, şərh əhval-ruhiyyəsini izləyin. Orijinallıq haqqında mənfi şərhlər ciddi qəbul edilməli olan erkən siqnaldır.
Hansı nəticənin davam etməyi əsaslandıracağına əvvəlcədən qərar verin. Diqqət çəkən, lakin klik almayan personaj hələ də brend məlumatlılığına xidmət edə bilər; hansı məqsədi sınaqdan keçirdiyiniz barədə dürüst olun.
Alien Road AI influencerlərini və virtual yaradıcıları necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıq auditoriya üzərində kəşfiyyatla başlayır: insanların nəyə cavab verdiyini, şəxsi hekayələr, məhsul nümayişləri və ya əyləncə olub-olmadığını görmək üçün müştərinin mövcud yaradıcı işindəki şərhləri və cəlb etməni nəzərdən keçiririk. Bu, bizə virtual personajın ümumiyyətlə bir rolu olub-olmadığını deyir.
Əgər varsa, quraşdırma personajın qısa məzmununu, vizual qaydaları, səsi, açıqlama standartını və moderasiya planını əhatə edir. Biz bu qısa məzmun altında şəkil, video və səs alətləri ilə kontent istehsal edirik və məhsul sübutu və rəylər üçün insan yaradıcıları planda saxlayırıq.
Ölçmə, personajın kontentini eyni göstəricilər və büdcə ilə insan yaradıcı kontenti ilə müqayisə edir. Aylıq hesabatlara orijinallıq haqqında əhval-ruhiyyə qeydləri daxildir. Sonda verilən tövsiyə sübuta əsaslanır: miqyası genişləndirin, rolu tənzimləyin və ya dayandırın.
Bu həftə haradan başlamalı
Son on yaradıcı yazınızı siyahıya alın və hansıların şəxsi təcrübəyə, hansıların isə əsasən vizual hekayəyə əsaslandığını qeyd edin. Əgər güclü nəticələrin çoxu ikinci qrupdan gəlibsə, mümkün virtual personaj üçün bir səhifəlik qısa məzmun hazırlayın, o cümlədən onun necə etiketlənəcəyini. Əgər birincidən gəlibsə, insan yaradıcılara investisiya qoyun və personaj ideyasını sonraya saxlayın.
Oxumağa davam edin: Sosial Media İdarəetməsi · Sosial Media Marketinqi