Answer engine optimization, arama çalışmalarının zorlu bir ödünleşimi kabul eden kısmıdır: Bazen en iyi sonuç, kullanıcının sizi ziyaret etmeden cevabını alması ve sizin adınızın bu cevapla ilişkilendirilmesidir. Bu, on yıl boyunca tıklama odaklı optimizasyonla inşa edilen tüm içgüdülere aykırıdır. Aynı zamanda, bilgilendirici sorguların büyük bir kısmının artık sonuç sayfasının en üstündeki bir özetle veya iki-üç kaynak belirtip duran bir sohbet yanıtıyla sonuçlandığı yerdir.
Pratik soru, bunu sevip sevmediğiniz değil, gösterilen cevabın sizin sayfanızdan mı yoksa bir rakibinizden mi çekildiğidir. Eğer sizinkinden çekiliyorsa; atıf, marka bilinirliği ve bir özetin sunabileceğinden daha fazla detaya ihtiyaç duyan ziyaretçileri kazanırsınız. Eğer çekilmiyorsa, o sorgudan hiçbir şey elde edemezsiniz. Answer engine optimization, geride kalan değil, kaynak olan tarafta yer alma çalışmasıdır.
Bir answer engine gerçekte ne arıyor?
Ayıklayıcı sistemler; soruyu çözen, kısa, kendi kendine yeten ve net bir ifade ister. Kırk ila altmış kelime, bozulmadan hayatta kalma eğiliminde olan aralıktır. Bu ifade kendinden önceki cümleye bağlı olmamalı, bir geçiş ifadesiyle başlamamalı ve zekice bir yorum yerine sorunun terimlerini içermelidir. Çoğu sayfada bu cümle bir yerlerde bulunur. Genellikle kimsenin ulaşamadığı sonuç bölümündedir.
Onu yukarı taşıyın. Doğrudan cevabı, soruyu soran başlığın hemen altına koyun ve ardından genişletin. Editörler bunu yapmaya direnir çünkü sonu baştan vermek gibi hissettirir; ancak alttaki sayfa ikna etmeye devam eder ve alternatif, sonun başka bir sayfa tarafından verilmesidir.
Ayıklamadan sağ çıkan yapı
Gerçek sorular olarak ifade edilen başlıklar, herhangi bir işaretlemeden daha fazla iş görür. Bir kişinin sorduğu tam soruyla başlıklandırılmış bir bölüm, sisteme net bir sınır çizer: İşte bir soru, işte cevabı, işte bittiği yer. Belirsiz başlıklar, sistemi ilgili pasajın nerede başladığını tahmin etmeye zorlar ve tahmin etmek genellikle başkasını seçmek anlamına gelir.
Listeler ve tablolar karşılaştırmalar ve adımlar için yardımcıdır, ancak yalnızca metin olarak okunabildiklerinde. Satır etiketleri düz metin olarak yazılmamış bir fiyat tablosu veya anlamlı detayları görsel içinde kalan bir adım listesi atlanır. Kuralı basit tutuyoruz: Sayfadaki her görseli kaldırsanız, cevap hala kelimelerle orada olur muydu? Eğer olmazsa, cevap aslında sayfada değildir.
Bir answer engine optimization sürecinde yaptığımız kontroller
Herhangi bir şeyi değiştirmeden önce, denetlediğimiz çoğu sitede görülen aynı hataları arıyoruz:
- Sayfada, sayfanın kendi başlık sorusunu yanıtlayan tek bir cümle yok.
- Cevap mevcut ancak kimsenin ulaşamadığı uzun bir girişin altında kalıyor.
- Başlıklar, kullanıcıların sorduğu sorulardan ziyade pazarlama ifadeleri.
- Rakamlar yalnızca grafiklerde görünüyor, bu yüzden alıntılanamıyorlar.
- Aynı soruya verilen birkaç rakip cevap tek bir URL’de yaşıyor.
Sonuncusu uzun rehberlerde yaygındır. Bir sayfa sekiz soruyu yanıtladığında, hiçbiri sayfanın konusu olarak net değildir ve sistem hangi pasaja güveneceğine karar vermek zorundadır. Şişkin bir rehberi, onları birbirine bağlayan bir merkezle odaklanmış sayfalara bölmek, genellikle birini diğeriyle takas etmek yerine birkaç sorguyu aynı anda yükseltir.
Güncellik ve bakım yükü
Fiyatlar, sürümler, limitler veya düzenlemeler içeren cevaplar bayatlar ve bayat cevaplar değiştirilir. Görünür bir “son gözden geçirilme” tarihi ve gerçek bir gözden geçirme döngüsü, eski bir sayfanın uzun süre bağlantılarla idare edebildiği klasik sıralamaya göre burada daha önemlidir. Rakam içeren her şey için gözden geçirmeleri planlıyoruz ve tarihi bir alt bilgi detayı yerine içeriğin bir parçası olarak ele alıyoruz.
Kendi sitenizdeki tutarlılık da önemlidir. Sitenizdeki üç sayfa aynı soruya biraz farklı cevaplar veriyorsa, üçüne birden güvensizlik duymak için bir neden yaratmışsınız demektir. Kanonik cevabı seçin, tek bir sayfaya koyun ve diğerlerinin onu farklı şekilde yeniden ifade etmek yerine ona bağlantı vermesini sağlayın.
Tıklama gelmediğinde ölçümleme
Bilgilendirici sorgularda gösterimler sabit kalırken tıklamaların düşmesi, bir cevabın sizden önce gösterildiğinin normal işaretidir. Bu otomatik olarak bir kayıp değildir, ancak bu sayfaları bir sonraki adıma yönlendirmelidir: Bir araç, hesaplayıcı, şablon veya sayfanın açık kalmasını gerçekten gerektiren bir karşılaştırma. Bilgilendirici cevabı koruyun ve sayfanın aynı zamanda bir özetin sunamayacağı şeyi de sunduğundan emin olun.
Bunun yanı sıra, önemsediğiniz asistanlar genelinde sabit bir soru setini takip edin ve hangi alan adlarının belirtildiğini kaydedin. Manuel ve kesin olmayan bir yöntemdir ancak answer engine optimization’ın işe yarayıp yaramadığına dair tek doğrudan okumadır. Birkaç ay içinde model genellikle harekete geçecek kadar netleşir ki bir ölçümün olması gereken tek şey de budur.
Okumaya devam edin: GEO