Baidu’da mobil, masaüstünden sonra optimize edilecek bir trafik segmenti değil; arama ürününün ta kendisidir. Standartlar da bunu yansıtır: açılış sayfası teknik raporu, izin politikası ve Bingtong’un tamamı mobil odaklı belgelerdir ve Baidu’nun yayınladığı en spesifik gereksinimleri içerirler.
Yapısal olarak neler bekleniyor
- Mobil arama sonucu, mobil bir sayfaya yönlendirilmelidir. Baidu, kendisine bildirilmiş bir uyumluluk ilişkisine sahip mobil bir site veya responsive bir PC sitesi talep eder. Bir mobil kullanıcıya masaüstü sayfası sunmak bir uzlaşma değil, bir kusurdur.
- Mobil sayfa, yayınlanmış rakamlara göre değerlendirilir — ilk ekranın bir saniye içinde yüklenmesi, ana içeriğin ilk ekranın yarısından fazlasını kaplaması, gövde metninin 10pt veya üzeri olması ve satır yüksekliğinin 1.4’ün üzerinde olması gerekir.
- Cihaz uyumluluğu standardın bir parçasıdır; buna iPhone ana ekran göstergesinin işlevleri kapatmaması da dahildir.
İzin politikası — Batılı sitelerin rutin olarak ihlal ettiği kısım
Baidu, Nisan 2019’dan bu yana mobildeki izin taleplerini denetlemektedir. Aşağıdaki işlemler için kullanıcıyı kayıt olmaya, giriş yapmaya, uygulama indirmeye veya içeriği bir uygulamada açmaya zorlamak yasaktır:
- metnin tamamını okumak, büyük bir görseli görüntülemek, forum gönderisi okumak veya video izlemek;
- yorumları veya önerileri görüntülemek, telefon araması yapmak, kaynak indirmek veya diğer sayfa işlevlerini kullanmak.
İstisna dar ve adildir: gerçek telif hakkına sahip içerikler — kitaplar, filmler, müzikler, görseller — bu durumdan etkilenmez.
Bu durum, Batı’daki standart büyüme taktiği olan uygulama yükleme geçiş reklamlarını veya sıradan içerik üzerindeki kayıt duvarlarını, Çin’de bir dönüşüm ödünleşimi olmaktan çıkarıp arama ihlali haline getirir.
Bu, pazara giren bir site için ne anlama geliyor
Mobil sayfa, ürünün kendisidir. Teknik rapor rakamlarını karşılayan, izin duvarları ve yüzen reklamlar içermeyen responsive bir yapı, içerik veya bağlantı çalışması yapmadan önceki temel gerekliliktir; çünkü bu kuralları karşılamayan bir sayfa, ne kadar iyi olursa olsun görüntülenme kısıtlamasına maruz kalır.
Biz bunu nasıl uyguluyoruz
The permissions rule is the one that surprises every client arriving from a Western playbook: gating content behind registration or an app install is a growth tactic there and a search violation here. We treat the white-paper numbers as an entry requirement rather than an optimisation, because Bingtong restricts display for failing them and no amount of content work compensates.
İlgili hizmetler