Yabancı markalar için Baidu SEO, yerel teknik altyapıya ve dilsel doğruluğa odaklanan özel bir strateji gerektirir. Bu arama motorundaki başarı, bir ICP lisansı almaya, web sitenizi Çin anakarasında barındırmaya ve Basitleştirilmiş Çince yazılmış içerik üretmeye bağlıdır. Bu temel unsurlar olmadan, yabancı işletmeler görünürlük kazanmakta zorlanırlar, çünkü Baidu yerel olarak barındırılan sitelere ve birincil kullanıcı tabanının dilsel ve kültürel nüanslarına özel olarak hitap eden içeriğe öncelik verir.
ICP lisansı varlığınız için neden gereklidir?
İnternet İçerik Sağlayıcısı (ICP) lisansı, Çin anakarasında bir web sitesi işletmek için birincil gerekliliktir. Baidu, meşruiyeti ve yerel düzenlemelere uyumu işaret ettiği için hükümet tarafından verilen bu izni almış siteleri destekler. Bu lisans olmadan siteniz, yavaş yükleme süreleri veya Büyük Güvenlik Duvarı tarafından tamamen engellenme dahil olmak üzere ciddi bağlantı sorunları yaşayabilir.
ICP lisansına başvurmak titiz bir süreç gerektirir. İşletme kaydı kanıtları ve yerel iletişim bilgileri dahil olmak üzere kapsamlı belgeler sağlamalısınız. Birçok yabancı marka, süreç tamamen Çince yürütüldüğü ve birincil iletişim noktası olarak hareket edecek yerel bir varlık veya temsilci gerektirdiği için bu başvuruyu yönetmek üzere yerel barındırma sağlayıcıları veya yasal aracılarla ortaklık kurar.
Barındırma konumu arama sıralamanızı nasıl etkiler?
Baidu, kullanıcıları için hıza ve erişilebilirliğe öncelik verir, bu da sunucunuzun fiziksel konumunu temel bir sıralama faktörü haline getirir. Web sitenizi Çin anakarasında veya en azından Hong Kong gibi yakın bölgelerde barındırmak gecikmeyi önemli ölçüde azaltır. Bir sunucu Çin dışında bulunduğunda, veriler ulusal güvenlik duvarından geçmek zorundadır, bu da genellikle kararsız performansa ve yavaş sayfa teslimine neden olur.
Anakara dışında barındırmayı seçerseniz, Çin içinde düğümleri olan bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN) kullanmayı düşünün. Bu, birincil sunucu altyapınızı başka bir yerde tutarken statik varlıkları yerel olarak sunmanıza olanak tanır. Ancak, en iyi sonuçlar için doğrudan anakara barındırma kurulumu, istikrarlı ve uzun vadeli bir arama varlığı oluşturmak isteyen markalar için standart öneri olmaya devam etmektedir.
Aramada Basitleştirilmiş Çince içeriğin rolü
Baidu, Basitleştirilmiş Çince dili için oluşturulmuş bir ekosistemdir. Diğer dillerdeki içeriği dizine ekleyebilse de, Çince olmayan sayfalara aynı sıralama ağırlığını vermez. Yabancı markalar için mevcut küresel sitenizi çevirmek yeterli değildir. İçeriğinizi yerel kitlenin arama niyetine ve kültürel tercihlerine uyacak şekilde uyarlamalısınız.
Makine çevirisi yapılmış sayfalara güvenmekten kaçının, çünkü bunlar genellikle yerel kullanıcıların beklediği deyimsel ifadelerden ve bağlamdan yoksundur. Bunun yerine, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili belirli sorgulara yanıt veren orijinal, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın. Tutarlı güncellemeler ve net bir site yapısı, Baidu tarayıcılarının markanızın Çin dijital ortamındaki alaka düzeyini ve otoritesini anlamasına yardımcı olur.
Kaçınılması gereken yaygın teknik tuzaklar nelerdir?
Baidu için teknik SEO, Google gibi uluslararası standartlardan önemli ölçüde farklıdır. Önemli bir fark, Baidu’nun dil varyantlarını yönetmek için hreflang etiketlerini kullanmamasıdır. Bunun yerine, Basitleştirilmiş Çince sayfalarınızın net bir şekilde bağlantılı olduğundan ve Çin pazarı için birincil sürüm olarak tanımlanabildiğinden emin olmalısınız. Ayrıca, Baidu karmaşık JavaScript oluşturma için sınırlı desteğe sahiptir.
Web siteniz JavaScript aracılığıyla dinamik içerik yüklemeye büyük ölçüde güveniyorsa, sıralamalarınız muhtemelen zarar görecektir. Baidu tarayıcıları genellikle ilk HTML kaynak kodunda bulunmayan içeriği dizine eklemekte zorlanır. Sitenizi optimize etmek için şu teknik en iyi uygulamaları izleyin:
- Tüm içeriğin kaynak kodunda tarayıcı için görünür olduğundan emin olmak için sunucu tarafı oluşturmayı kullanın.
- Tarayıcıların derin sayfalara hızlı bir şekilde ulaşmasını sağlamak için site yapınızı düz tutun.
- İlgili hizmet sayfalarını ana sayfanıza bağlayan net bir dahili bağlantı stratejisi uygulayın.
- Hızlı yükleme süreleri sağlamak için görselleri optimize edin ve harici komut dosyalarını en aza indirin.
Dizin oluşturma ve tarama bütçenizi yönetme
Baidu, Baidu Webmaster Platformu olarak bilinen bir arama konsolu aracı sağlar. Bu, site haritanızı göndermek ve dizine ekleme durumunuzu izlemek için birincil portaldır. Alan adınızı burada kaydederek, sayfalarınızın taranıp taranmadığını veya sonuçlarda görünmelerini engelleyen belirli hatalar olup olmadığını gösteren tanılama araçlarına erişim kazanırsınız.
Yeni sitelerin ilk dizine ekleme gerçekleşmeden önce bir gecikme yaşaması yaygın bir durumdur. En önemli sayfalarınız için manuel olarak tarama talep etmek üzere platformdaki gönderim araçlarını kullanın. Bu proaktif yaklaşım, keşif sürecini hızlandırmaya yardımcı olur ve en son güncellemelerinizin mümkün olan en kısa sürede arama dizinine ulaşmasını sağlar.
Mobil optimizasyon Baidu için farklı mı?
Mobil trafik Çin internetine hakimdir. Baidu’nun mobil uyumlu siteler için özel gereksinimleri vardır ve genellikle özellikle mobil tarayıcılar için optimize edilmiş sayfaları tercih eder. Duyarlı bir tasarım kullanıyorsanız, mobil sürümün sıralama için gerekli olan içeriği gizlemediğinden emin olun.
Baidu, anında yanıtlar sağlamak için genellikle içerik parçacıklarını doğrudan arama sonuçları sayfasında görüntüler. İçeriğinizi özlü olacak ve belirli kullanıcı sorularını yanıtlayacak şekilde tasarlamak, bu parçacıklarda öne çıkma şansınızı artırabilir. Uzun metinleri bölmek için net başlıklara ve madde işaretlerine odaklanın, bu hem kullanıcıların hem de Baidu algoritmasının bilgilerinizi ayrıştırmasını kolaylaştırır.
Baidu SEO lansmanınız için kontrol listesi
Kampanyanıza başlamadan önce dijital varlıklarınızın kapsamlı bir denetimini yapın. Teknik kurulumunuzun Çin internet ortamının gereksinimlerini karşıladığından emin olun. İlk stratejiniz için aşağıdaki listeyi temel olarak kullanın.
- Alan adınız için geçerli bir ICP lisansına sahip olduğunuzu doğrulayın.
- Sunucunuzu optimum gecikme için Çin anakarasında bulunacak şekilde yapılandırın.
- Tüm kritik içeriğin yüksek kaliteli Basitleştirilmiş Çinceye çevrildiğinden emin olun.
- Birincil metni ve gezinme öğelerini görüntülemek için JavaScript bağımlılıklarını kaldırın.
- Sitenizi Baidu Webmaster Platformuna kaydedin ve XML site haritanızı yükleyin.
- Sitenizi bozuk dahili bağlantılar ve yönlendirme hataları için denetleyin.
Bu hafta nereden başlamalı
Sitenizin mevcut erişilebilirliğini bir Çin anakarası IP adresinden kontrol ederek başlayın. Yüksek gecikme veya bozuk varlıklar fark ederseniz, barındırmanızı taşımaya veya yerel bir CDN uygulamaya öncelik verin. Altyapı kararlı hale geldiğinde, sitenizin sağlığını izlemeye başlamak için Baidu Webmaster Platformunda bir hesap açın. İçerik stratejinizi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri içerecek şekilde genişletmeden önce temel sayfalarınızın dizine eklenmesine odaklanın. Teknik kurulumunuzdaki küçük, tutarlı iyileştirmeler, bir kerede devasa bir site revizyonu yapmaya çalışmaktan daha iyi sonuçlar verecektir.
Okumaya devam edin: Baidu Reklamları · SEO