C2PA, Content Credentials olarak bilinen, kurcalanmaya karşı dayanıklı menşe bilgilerini görsellere, videolara ve ses dosyalarına eklemek için kullanılan açık bir teknik standarttır. Google’ın SynthID’si gibi AI watermarking, içeriğin kendisine görünmez bir sinyal yerleştirir. Her ikisini de uygulamak, içeriği imzalayan araçları seçmek, kimlik bilgilerini düzenleme ve yayınlama sırasında bozulmadan tutmak ve PR ekibinizi medya yayınlanmadan önce doğrulaması için eğitmek anlamına gelir.
C2PA hangi sorunu çözer?
Markalar ve haber merkezleri, herhangi bir medya parçası hakkında giderek daha fazla iki soruyla karşılaşıyor: bu nereden geldi ve değiştirildi mi? C2PA, dosyaya eklenmiş imzalı bir kayıtla bu soruları yanıtlar. Kayıt, hangi cihazın veya yazılımın onu oluşturduğunu, hangi düzenlemelerin yapıldığını ve üretken AI’nın dahil olup olmadığını gösterebilir.
Standardı koruyan The Coalition for Content Provenance and Authenticity, Adobe, Microsoft, Intel ve BBC gibi şirketler tarafından kurulmuştur ve üyeleri arasında artık büyük kamera üreticileri, platformlar ve AI şirketleri bulunmaktadır. Content Credentials, genellikle küçük bir “CR” simgesiyle gösterilen bilgiler için tüketiciye yönelik addır.
AI watermarking nasıl farklıdır?
C2PA meta verileri içerikle birlikte hareket eder ve örneğin ekran görüntüsü alındığında veya platform yükleme sırasında meta verileri sildiğinde kaldırılabilir. Watermarking, sinyali piksellerin veya ses dalga formunun içine gizler, böylece bazı düzenleme ve sıkıştırmalardan sağ çıkabilir.
Google’ın SynthID’si kendi modelleri tarafından oluşturulan içeriği işaretler, OpenAI ve diğerleri oluşturulan görsellere C2PA verileri ekler ve bazı sağlayıcılar her ikisini de birleştirir. Hiçbir yöntem mükemmel değildir. Watermark’lar ağır düzenlemelerle zayıflayabilir ve meta veriler silinebilir. Birlikte kullanıldıklarında, tek başlarına olduklarından daha güçlü bir sinyal verirler.
Bir PR veya marka ekibi neden önemsemeli?
Menşe bilgisi her iki yönde de yardımcı olur. Yayınladığınızda, kimlik bilgileri gazetecilerin, ortakların ve platformların bir görselin veya açıklama videosunun gerçekten sizden geldiğini doğrulamasına olanak tanır. Medya aldığınızda, örneğin sızdırıldığı iddia edilen bir fotoğraf veya bir yöneticinin videosu olduğunda, kimlik bilgilerini kontrol etmek gerçek olup olmadığına karar vermek için ilk adımlardan biridir.
Düzenlemeler de aynı yönde ilerliyor. EU AI Act, AI tarafından oluşturulan ve manipüle edilen içerik için şeffaflık yükümlülükleri içerir ve Meta, TikTok, YouTube ve LinkedIn gibi platformlar AI etiketlerini uygulamak için C2PA verilerini okur.
Birinci aşama: medya akışınızı haritalayın
Herhangi bir şey satın almadan veya açmadan önce, görsellerin ve videoların kuruluşunuz içinde nasıl hareket ettiğini belgeleyin.
- İçeriğin oluşturulduğu yer: şirket içi kameralar, ajanslar, stok kütüphaneleri, AI araçları.
- Düzenlendiği yer: Photoshop, Lightroom, Premiere, Canva, Figma.
- Depolandığı yer: bir DAM, paylaşılan sürücüler, CMS medya kütüphanesi.
- Yayınlandığı yer: web sitesi, basın odası, sosyal kanallar, haber ajansı hizmetleri.
- Görsel optimizasyon eklentileri veya CDN işleme gibi meta verilerin silinme olasılığının olduğu adımlar.
Bu harita size kimlik bilgilerinin nerede hayatta kalacağını ve nerede kırılacağını söyler.
İkinci aşama: imzalayan araçları seçin
Birkaç ana akım araç zaten Content Credentials ekleyebilir. Adobe Photoshop, Lightroom ve Firefly bunları destekler ve Leica, Sony ve Nikon’un bazı kameraları çekim sırasında görselleri imzalayabilir. Adobe’nin Content Authenticity web uygulaması, bitmiş dosyalara kimlik bilgileri eklemenize olanak tanır. Birçok AI görsel oluşturucu, varsayılan olarak çıktılarına C2PA kayıtları ekler.
Kimlik bilgilerinizin ne söyleyeceğine karar verin. En azından: yayıncı olarak kuruluşunuz, oluşturma aracı ve AI kullanılıp kullanılmadığı. Tutarlı olun, çünkü imzalı ve imzasız resmi görsellerin karışımı imzalama değerini zayıflatır.
Yayın sırasında genellikle ne kırılır?
En yaygın başarısızlık web sitesinin kendisidir. Görsel sıkıştırma, yeniden boyutlandırma eklentileri, WebP dönüştürme ve CDN’ler genellikle bayt tasarrufu yapmak için meta verileri siler. Sosyal platformlar da yükleme sırasında verileri silebilir veya yeniden imzalayabilir.
İmzalı bir görseli yükleyerek ve yayınlanan sürümü contentcredentials.org adresindeki Content Credentials doğrulama aracıyla inceleyerek hattınızı test edin. Kimlik bilgileri kaybolursa, meta verileri korumak için ayarları arayın veya orijinal imzalı dosyayı basın odanızdan indirilmek üzere hazır tutun.
Üçüncü aşama: uygulama kontrol listesi
Pilottan standart uygulamaya geçmek için bu listeyi kullanın.
- Medya akışı haritalandı, meta veri silme adımları belirlendi.
- Ana oluşturma ve düzenleme araçlarında imzalama etkinleştirildi.
- Bir kimlik bilgisi şablonu üzerinde anlaşıldı: yayıncı adı, araç, AI kullanım beyanı.
- Web sitesi ve DAM, kimlik bilgilerinin yükleme ve optimizasyondan sağ çıktığını doğrulamak için test edildi.
- Basın odası gazeteciler için orijinal imzalı dosyalar sunuyor.
- AI tarafından oluşturulan veya AI tarafından düzenlenen görsellerin etiketlenmesine ilişkin iç kural, platform politikalarıyla eşleştirildi.
- Şüpheli medya için kriz protokolüne doğrulama adımı eklendi.
- Ajanslar ve serbest çalışanlar imzalı dosyaları teslim etmeleri için bilgilendirildi.
- Araç desteği hızla değiştiği için inceleme tarihi belirlendi.
Aldığınız medyayı nasıl doğrularsınız?
Doğrulama işin diğer yarısıdır. Bir gazeteci yorum için bir görsel gönderdiğinde veya sosyal medyada bir yöneticinin şüpheli bir videosu göründüğünde, ekibin hızlı bir rutine ihtiyacı vardır. Content Credentials’ı doğrulama aracıyla kontrol edin, ters görsel araması yapın, mevcut olduğunda ana AI sağlayıcıları tarafından sunulan watermark algılama araçlarını çalıştırın ve doğrudan iddia edilen kaynakla iletişime geçin.
Eksik kimlik bilgileri bir görselin sahte olduğunu kanıtlamaz, çünkü çoğu medya hala hiçbir bilgi taşımaz. AI üretimini veya yapmadığınız düzenlemeleri gösteren mevcut kimlik bilgileri güçlü kanıttır ve doğrudan kriz liderine gitmelidir.
Alien Road, C2PA ve AI watermarking’i nasıl uygular
Tipik bir çalışmada PR ekibimiz, müşterinin iletişim, tasarım ve web ekipleriyle çalışarak medya akış haritasıyla başlar. Kimlik bilgilerinin nerede kaybolduğunu, genellikle görsel optimizasyonunda veya CMS işlemede belirleriz ve düzeltmeler veya orijinaller için ayrı bir indirme yolu öneririz. Ardından müşterinin düzenleme araçlarında imzalamayı kurar ve kısa bir kimlik bilgisi ve etiketleme politikası yazarız.
Kriz hazırlığı için, sorun protokolüne bir doğrulama adımı ekleriz: markayı içeren herhangi bir şüpheli görsel veya video, yanıt tasarlanmadan önce Content Credentials ve bilinen watermark’lar için kontrol edilir. Raporlama, geçerli kimlik bilgileri taşıyan yayınlanmış resmi medyanın payını ve ele alınan tüm doğrulama vakalarını kapsar. Örneğin, bir müşterinin basın odası imzalı ürün fotoğrafları sunabilir, böylece editörler kaynaklarını tek tıkla doğrulayabilirler.
Bu hafta nereden başlamalı
Basın odanızdan veya web sitenizden üç yeni resmi görsel alın. Her birini Content Credentials doğrulama aracından geçirin ve hayatta kalan bir şey varsa not edin. Ardından Photoshop veya Adobe’nin Content Authenticity uygulamasında yeni bir görseli imzalayın, normal şekilde yayınlayın ve tekrar kontrol edin. Aradaki fark, hattınızdaki hangi adımın önce düzeltilmesi gerektiğini tam olarak gösterecektir.
Okumaya devam edin: PR Hizmetleri · Dijital PR