Bir görev temel olarak dil veya esnek analizle ilgiliyse ChatGPT’ye geçiş yapmaya değer: metin taslağı oluşturma, araştırma özetleme, verileri yeniden biçimlendirme, fikir üretme. Geleneksel pazarlama araçları; anahtar kelime hacimleri, reklam teklifleri, analitik raporları ve e-posta gönderimi gibi doğrulanmış veriler, kesin hesaplamalar, canlı platform erişimi veya bir denetim izi gerektiren görevlerde daha iyi kalmaya devam eder. Doğru cevap genellikle görev bazında kararlaştırılan bir kombinasyondur.
Karşılaştırma hangisinin daha akıllı olduğuyla ilgili değil, daha çok her birinin ne için inşa edildiğiyle ilgilidir. Bir anahtar kelime aracı, arama verilerinden oluşan bir veritabanını sorgular. Bir analitik platformu gerçek kullanıcı davranışını kaydeder. ChatGPT, eğitimine ve ona verdiğiniz bilgilere dayanarak mantıklı metinler tahmin eder. Bunlar farklı işlerdir.
ChatGPT geleneksel araçları nerede geride bırakıyor?
ChatGPT, eskiden bir şablon, bir eş anlamlılar sözlüğü ve çok fazla sabır gerektiren görevlerde kazanır. Hızlıdır, esnektir ve halihazırda sahip olduğunuz materyali yeniden yapılandırmada iyidir.
- Metin varyasyonları: beyin fırtınası oturumu yerine bir dakikada yirmi reklam başlığı seçeneği
- Özetler: kırk sayfalık bir raporu bir brifinge sığdırmak
- Yeniden biçimlendirme: karmaşık bir tabloyu temiz kategorilere dönüştürmek
- Kendi görüşme notlarınızdan oluşturulan persona taslakları
- Blogların, e-postaların ve senaryoların ana hatları ve ilk taslakları
- Formülleri, regex’i veya izleme kodunu uzman olmayanlara açıklamak
Dosya yüklemeleri ve kod yürütme ile ChatGPT ayrıca bir CSV dışa aktarımını analiz edebilir, bir grafik oluşturabilir ve trendleri tanımlayabilir. Hızlı keşif için bu, çok fazla tablo işinin yerini alır.
Geleneksel araçlar nerede daha iyi kalmaya devam ediyor?
Canlı, ölçülmüş verilere dayanan her şey uzmanlaşmış araçlara aittir. ChatGPT anahtar kelime hacimlerinizi, dönüşüm oranınızı veya rakibinizin mevcut reklam harcamalarını bilmez ve sorulduğunda inandırıcı ancak uydurma rakamlar üretebilir.
- Anahtar kelime araştırma hacimleri: Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs
- Web sitesi davranışı: Google Analytics 4, Matomo, Search Console
- Reklam satın alma ve teklif verme: Google Ads, Meta Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager
- E-posta gönderimi ve teslim edilebilirlik: Mailchimp, Klaviyo, HubSpot
- Onaylı sosyal medya planlama: Hootsuite, Sprout Social, Buffer
- Teknik SEO taramaları: Screaming Frog, Sitebulb
Bir metin yazarlığı aracını ChatGPT ile değiştirmeli misiniz?
Çoğu zaman, evet. Birçok özel yapay zeka metin yazarlığı uygulaması aynı büyük dil modeli ailesi üzerine inşa edilmiştir ve üzerine şablonlar ekler. Ekibiniz istem yazma konusunda rahatsa ve bir stil kılavuzunuz varsa, ChatGPT aynı işi daha az abonelikle yapabilir.
ChatGPT’nin sunmadığı bir şeyi sunuyorsa uzmanlaşmış bir aracı tutun: büyük bir ekip genelinde yerleşik marka sesi kontrolleri, CMS’nize doğrudan yayınlama, onay iş akışları veya uyumluluk günlükleri. Yazının kendisi için değil, tam olarak bu özellikler için ödeme yaparsınız.
Analitik veya raporlama araçlarını değiştirmeli misiniz?
Hayır. ChatGPT’yi bunların üzerinde kullanın. GA4, Search Console veya reklam platformlarınızdan verileri dışa aktarın ve ChatGPT’den kalıpları aramasını, bir özet yazmasını veya hipotezler önermesini isteyin. Rakamlar hala ölçüm aracından gelir.
Hesaplamalarını kontrol edin. ChatGPT’nin veri analizi özelliği gerçek kod çalıştırır, bu da zihinsel aritmetikten daha güvenilirdir, ancak yine de bir sütunu yanlış okuyabilir veya yanlış filtre uygulayabilir. Paylaşmadan önce toplamları kaynak raporla kontrol edin.
Her görev için bir karar kontrol listesi
- Görev canlı veya özel veriler gerektiriyor mu? Evet ise, uzmanlaşmış aracı tutun
- Çıktı dil veya yapı mı? Evet ise, ChatGPT güçlü bir adaydır
- Sonuç bir denetim izi veya onay günlüğü gerektiriyor mu? Bunu sağlayan aracı tutun
- Yanlış bir cevap paraya veya itibara mal olacak mı? Ne seçerseniz seçin insan incelemesi ekleyin
- Görev haftalık olarak tekrarlanıyor mu? Kayıtlı bir istem veya özel GPT oluşturun
- Mevcut bir araç zaten işi yapan yapay zeka içeriyor mu? Başka bir tane eklemeden önce karşılaştırın
Değiştirmenin gizli maliyetleri nelerdir?
Bir araçtan vazgeçmenin abonelikten öte maliyetleri vardır. Şablonlar, kaydedilmiş raporlar ve ekip alışkanlıkları kaybolur. Verileri otomatik olarak aktaran entegrasyonlar artık kopyala-yapıştır gerektirir. Kopyala-yapıştır iş akışları hataların sızdığı yerlerdir.
Veri işleme başka bir faktördür. Müşteri listelerini bir tüketici sohbet hesabına yapıştırmak, GDPR ve Türkiye’nin KVKK’sı kapsamında gizlilik soruları doğurur. Eğitimin hariç tutulduğu iş planları bu riski azaltır ancak bir politika ihtiyacını ortadan kaldırmaz.
Alien Road, ChatGPT’yi geleneksel araçların yanında nasıl uyguluyor
Tipik bir çalışmada önce müşterinin pazarlama yığınını denetleriz: her abonelik, ne için kullanıldığı, ne sıklıkla ve kim tarafından. Ardından her görevi veri odaklı, dil odaklı veya karma olarak işaretleriz. Veri odaklı görevler ölçüm ve reklam platformlarında kalır. Dil odaklı görevler ChatGPT ile test edilir.
Test edilen görevler için kurulum; kayıtlı istemleri, marka dosyalarıyla paylaşılan bir projeyi ve bir inceleme kontrol listesini içerir. Ölçüm için görev başına süreyi ve kalite puanlarını öncesi ve sonrası olarak karşılaştırırız ve birinin bağımlı olduğu bir özelliği kaybetmeden herhangi bir aboneliğin iptal edilip edilemeyeceğini takip ederiz. Rapor, önerilen tutmaları, kesintileri ve kombinasyonları, her biri için gerekçesiyle listeler, böylece yığın yalnızca kanıtların desteklediği yerlerde küçülür.
İyi çalışan üç kombinasyon
Search Console artı ChatGPT: bir sayfanın beş ile on beşinci sıralar arasında olduğu sorguları dışa aktarın, ardından ChatGPT’den hangi başlıkların veya cevapların eksik olduğunu önermesini isteyin. Veriler size nerede olduğunu söyler; model ne yazacağınız konusunda yardımcı olur.
Reklam platformu artı ChatGPT: en iyi ve en kötü performans gösteren reklamları çekin, ChatGPT’den mesaj ve yapıdaki farklılıkları tanımlamasını isteyin, ardından kazanan modelde yeni varyasyonlar oluşturun. Platform onları test eder; rakamlar karar verir.
CRM artı ChatGPT: kapatılan-kaybedilen nedenlerini serbest metin olarak dışa aktarın ve ChatGPT’nin bunları temalara göre gruplandırmasını sağlayın. Satış liderliği yüzlerce not yerine okunabilir bir özet alır.
Küçük bir ekip bütçe konusunda nasıl karar vermelidir?
İki veya üç pazarlamacıdan oluşan bir ekip genellikle her biri için bir ChatGPT Business koltuğu artı değiştiremeyecekleri ölçüm araçlarından en fazla değeri alır: analitik, search console, reklam platformları ve bir SEO paketi. Yeni bir yapay zeka yazma uygulaması eklemeden önce, kayıtlı bir istemin yapamadığı neyi yaptığını sorun.
Daha büyük ekipler önce yönetişim özelliklerine bakmalıdır. On veya daha fazla kişi aracı günlük olarak kullandığında, yönetici kontrolleri, paylaşılan projeler ve veri ayarları, yazma kalitesindeki küçük farklardan daha önemlidir.
Bu hafta nereden başlamalı
Ekibinizin ödeme yaptığı her pazarlama aracını listeleyin ve her birinin yanına ağırlıklı olarak kullanıldığı üç görevi yazın. Hangi görevlerin dil odaklı olduğunu işaretleyin. Mevcut aracı aktif tutarken iki hafta boyunca bunlardan birinde ChatGPT’yi test edin ve zaman ile kaliteyi karşılaştırın. Bir aboneliği yalnızca test hiçbir kayıp göstermediğinde iptal edin.
Okumaya devam edin: Yapay Zekâ Pazarlama Ajansı · AI Marketing