Pazarlamada en yaygın AI görsel oluşturma hataları; iş için yanlış aracı seçmek, gerçek ürünü yanlış yansıtan ürün çekimleri oluşturmak, marka tutarlılığını göz ardı etmek, hak ve açıklama kontrollerini atlamak ve son bir bitirme aşaması olmadan yayınlamaktır. Ajanslar, araçları görevlere eşleştirerek, referans görseller kullanarak, net kullanım kuralları belirleyerek ve her çıktıyı bir tasarımcı için taslak olarak ele alarak bunlardan kaçınırlar.
Hangi araçlardan bahsediyoruz?
AI görsel oluşturma, farklı güçlü yönlere sahip birkaç aracı kapsar. Midjourney estetiği ile bilinir. OpenAI’ın ChatGPT’deki görsel oluşturma özelliği, talimatları ve görseller içindeki metni iyi yönetir. Google’ın Imagen modelleri ve Gemini görsel özellikleri, Google ürünlerinde ve Vertex AI’da mevcuttur. Adobe Firefly, Photoshop ve Express’e yerleşiktir ve bazı markaların ticari güvenlik için tercih ettiği lisanslı ve kamu malı içeriklerle eğitilmiştir. Stable Diffusion modelleri ve Flux, özel boru hatları ve ince ayar için popülerdir.
Her birinin farklı şartları, kontrolleri ve çıktı kalitesi vardır. Bu çeşitlilik, ilk hatanın başladığı yerdir.
Hangi hatalar daha sık ortaya çıkıyor?
Aşağıdaki liste, her sorunun gerçek projelerde ne sıklıkla göründüğüne göre kabaca sıralanmıştır; yayınlandıktan sonra düzeltilmesi en maliyetli olanlardan başlar.
Hata 1: her görev için tek bir araç
Ekipler genellikle bir araç seçer ve her özeti onun üzerinden zorlar. Ruh hali içeren yaşam tarzı sahnelerinde harika olan bir araç, temiz ürün düzenlemelerinde zorlanabilir ve metin oluşturmada iyi olan bir araç daha düz görseller üretebilir.
Görevi araca eşleştirin. Yaşam tarzı ve konsept sahneleri, ürün arka planı değiştirme, rötuş ve üretken dolgu ve metin ağırlıklı grafiklerin her birinin daha güçlü seçenekleri vardır. Hangi aracın hangi iş için kullanıldığını belirten basit bir dahili kılavuz tutun.
Hata 2: ürünü yanlış yansıtma
Bir ürünün oluşturulan görselleri nadiren doğrudur. Düğmeler hareket eder, logolar yamulur, oranlar değişir. Bunları reklamlarda veya ürün sayfalarında kullanmak alıcıları yanıltabilir ve Google ve Meta’da doğru temsil gerektiren reklam politikalarını ihlal edebilir.
Bundan nasıl kaçınılır
- Gerçek ürünü fotoğraflayın ve AI’ı yalnızca arka planlar, sahneler veya aydınlatma için kullanın.
- Ürün piksellerini sağlam tutmak için Photoshop’taki üretken dolgu gibi referans veya düzenleme modlarına sahip araçlar kullanın.
- Yayınlamadan önce nihai görselleri fiziksel ürünle karşılaştırın.
Hata 3: marka dışı sonuçlar
Rehberlik olmadan modeller genel görünümler üretir. Bir kampanya, farklı stillerde, renklerde ve aydınlatmalarda görsellerle sonuçlanabilir.
Her marka için görsel bir referans kiti oluşturun: onaylanmış örnek görseller, palet değerleri, aydınlatma tercihleri ve kompozisyon notları. Araçlar desteklediğinde stil veya görsel referansları kullanın ve istem şablonlarını paylaşılan bir belgede tutun. Nihai görsellerin renklerini bir tasarım aracında marka paletine göre düzeltin.
Hata 4: hakları ve benzerliği göz ardı etme
Kullanım hakları araca ve plana göre değişir. Bazı araçlar ticari kullanımı yalnızca ücretli planlarda verir; bazıları kurumsal müşteriler için tazminat sunar. Tamamen AI tarafından oluşturulan görseller için telif hakkı koruması birkaç yargı bölgesinde sınırlıdır, bu da münhasırlık önemliyse önemlidir.
İzin almadan gerçek, tanımlanabilir kişilerin görsellerini asla oluşturmayın ve yaşayan bir sanatçının kendine özgü stilini istemekten kaçının. Yayınlanan her görsel için istemleri ve araç sürümlerini kaydedin.
Hata 5: açıklamayı ve etiketleri unutma
Platformlar ve düzenleyiciler, sentetik medya konusunda giderek daha fazla şeffaflık bekliyor. Meta, AI tarafından oluşturulduğunu algıladığı içeriği etiketler, Google seçim reklamlarında sentetik içerik için açıklama gerektirir ve AB AI Yasası, belirli AI tarafından oluşturulan içerikler için şeffaflık yükümlülükleri belirler. Birkaç araç, C2PA içerik kimlik bilgileri veya SynthID gibi filigranlar gibi meta verileri gömer.
Her platform ve pazar için açıklama kurallarını kontrol edin ve net bir neden olmadıkça dosyalardan içerik kimlik bilgilerini silmeyin.
Hata 6: ham çıktıyı yayınlama
Ham görsellerde genellikle kusurlar olur: fazladan parmaklar, bozuk arka plan metni, garip gölgeler, yamuk kenarlar. Bunları büyük bir monitörde gözden kaçırmak kolaydır ve telefonda barizdir.
Bir bitirme kontrol listesi
- Elleri, yüzleri, metni, kenarları ve yansımaları tam boyutta inceleyin.
- Kusurları inpainting veya Photoshop ile rötuşlayın.
- Renkleri marka değerlerine göre düzeltin.
- Yerleştirme için ölçeklendirin ve doğru boyutlarda dışa aktarın.
- Logoları ve tipografiyi model aracılığıyla değil, bir tasarım aracında ekleyin.
- Yayınlamadan önce ikinci bir kişinin incelemesini sağlayın.
Hata 7: yanlış şeyi ölçme
Ekipler bazen kaç görsel oluşturduklarını kutlarlar. Hacim hedef değildir. Önemli olanı ölçün: AI olmayan kontrollere karşı reklam yaratıcı performansı, onaylanmış varlığa kadar geçen süre ve revizyon turları.
Alien Road, grafik tasarımda AI görsel oluşturmayı nasıl uyguluyor
Tipik bir etkileşim, müşterinin marka yönergelerinin, mevcut fotoğrafçılığın ve yaklaşan kampanya ihtiyaçlarının gözden geçirilmesiyle başlar. Ekip, hangi görsellerin gerçek bir fotoğraf çekimine ihtiyaç duyduğuna, hangilerinin gerçek fotoğraflar üzerinde AI destekli düzenleme kullanabileceğine ve hangilerinin tamamen oluşturulabileceğine karar verir.
Kurulum, görev başına bir araç kılavuzu, marka için bir referans kiti, istem şablonları ve bitirme kontrol listesini içerir. Her nihai varlık, aracı, istemi ve düzenlemeleriyle kaydedilir.
Ölçüm, AI destekli yaratıcıyı, müşterinin reklam hesaplarındaki mevcut yaratıcıyla tıklama oranı ve sonuç başına maliyet açısından karşılaştırır ve varlık başına üretim süresini ve revizyonları takip eder. Sonuçlar, performans ve verimlilik için ayrı bölümlerde aylık olarak raporlanır.
Kısa bir senaryo: bir mobilya kampanyası
Yeni bir koltuk piyasaya süren bir mobilya markası hayal edin. İlk fikir, içinde koltuğun olduğu yaşam tarzı sahneleri oluşturmaktır. Sonuçlar çekici görünüyor, ancak kolçaklar görseller arasında şekil değiştiriyor ve kumaş dokusu yanlış. Bunları reklam olarak yayınlamak ürünü yanlış yansıtırdı.
Ekip yaklaşımı değiştirir: gerçek koltuk bir stüdyoda fotoğraflanır ve AI araçları, ürün pikselleri bozulmadan etrafındaki oda sahnelerini oluşturur. Renkler marka paletine göre düzeltilir, logolar bir tasarım aracında eklenir ve içerik kimlik bilgileri dosyalarda tutulur. Kampanya, tek bir yanıltıcı ürün çekimi olmadan çeşitli yaşam tarzı görselleri elde eder.
Bu hafta nereden başlamalı
Ekibinizin yayınladığı son on AI tarafından oluşturulan görseli toplayın ve bunları bitirme kontrol listesinden geçirin. Küçük artefaktlardan marka dışı renklere kadar bulduğunuz her sorunu not edin. Bu liste, sürecinizin bugün hangi hatalara izin verdiğini ve bir sonraki kampanyadan önce hangi kontrollerin ekleneceğini gösterir. Listeyi görsel oluşturan herkesle paylaşın ve en sık görülen sorunu bitirme kontrol listesinin en üstüne ekleyin, böylece ilk önce o kontrol edilir.
Okumaya devam et: Grafik Tasarım · AI Pazarlama