En yaygın generative engine optimization hataları, AI tarayıcılarını yanlışlıkla engellemek, asla net bir cevap vermeyen sayfalar yazmak, site dışı bahsetmeleri görmezden gelmek ve AI görünürlüğünü tek seferlik ekran görüntüleriyle ölçmektir. Generative engine optimization (GEO), bir markanın içeriğini Google AI Overviews ve AI Mode, ChatGPT search, Perplexity, Gemini ve Copilot gibi AI yanıt sistemleri tarafından alınabilir, alıntılanabilir ve güvenilir hale getirme çalışmasıdır.
GEO, SEO’nun yerini almak yerine onun üzerine inşa edilir. Çoğu AI yanıt sistemi yazmadan önce web sayfalarını alır, bu nedenle taranabilirlik ve alaka düzeyi hala dikkate alınıp alınmayacağınızı belirler.
Hata 1: İstediğiniz tarayıcıları engellemek
Bazı siteler robots.txt’de AI botları için genel engeller ekledi veya CDN’lerinin bot koruması onları varsayılan olarak engelliyor. Bu, içeriği eğitim verilerinin dışında tutabilir, ancak aynı zamanda AI arama sonuçlarının da dışında tutabilir.
- Eğitim tarayıcılarını (GPTBot, Google-Extended, eğitim için ClaudeBot) arama ve getirme tarayıcılarından (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot) ayırın
- Cloudflare veya diğer CDN bot ayarlarını kontrol edin, çünkü bunlar AI tarayıcılarını robots.txt’den bağımsız olarak engelleyebilir
- İzin verdiğiniz tarayıcıların gerçekten 200 yanıtı aldığını sunucu günlükleriyle test edin
Google AI Overviews, Googlebot kullanır, bu nedenle Google-Extended’ı engellemek sizi AI Overviews’dan çıkarmaz; bu, Gemini modellerindeki kullanımı ve temel oluşturmayı etkiler.
Hata 2: Asla doğrudan cevap vermeyen sayfalar
AI sistemleri, bir soruyu net bir şekilde yanıtlayan pasajlardan alıntı yapar. Birçok pazarlama sayfası, uzun girişler ve belirsiz iddialarla bir konu etrafında döner. “X ne kadar sürer” sorusunun cevabı yedinci paragrafta gömülüyse, bir getirme sistemi, cevabın ilk cümlede olduğu bir rakip sayfasını seçebilir.
Bölümlere cevapla başlayın, sonra açıklayın. Gerçek sorularla eşleşen başlıklar kullanın. Tanımları, sayıları ve adımları açık tutun.
Hata 3: İnsanlar yerine AI için yazmak
Bazı ekipler çok ileri gider ve soru başlıkları ve makineleri hedefleyen kısa, tekrarlayan cevaplarla dolu sayfalar üretir. Bunlar kötü okunur ve arama sistemleri, seri üretim gibi görünen içeriği giderek daha fazla alt sıralara düşürür. Google’ın AI özellikleri hakkındaki kılavuzu, insanlara yardımcı olan aynı uygulamaların AI özelliklerine de yardımcı olduğunu söylüyor.
İyi içeriğe sahip markalar neden hala dışarıda kalıyor?
AI yanıtları genellikle üçüncü taraf kaynaklara dayanır: inceleme siteleri, karşılaştırma makaleleri, Reddit gibi forumlar, endüstri yayınları ve Wikipedia. Markanız kendi sitenizin dışında nadiren bahsediliyorsa, modellerin ve getirme sistemlerinin bir yanıtta yer almanız gerektiğine dair çok az kanıtı vardır.
- Endüstri yayınlarında ve karşılaştırma makalelerinde yer alın
- Sektörünüzle ilgili inceleme platformlarındaki profilleri doğru tutun
- Şirketiniz hakkındaki gerçeklerin her yerde tutarlı olduğundan emin olun: isim, hizmetler, konumlar
- Gerçek topluluk tartışmalarına katılın; sahte yorumlar veya gönderiler yerleştirmeyin
Hata 4: Ekran görüntüleriyle ölçüm yapmak
AI yanıtları oturumlar, kullanıcılar, konumlar ve günler arasında değişir. ChatGPT’de markanızı bir kez gösteren bir ekran görüntüsü çok az şey kanıtlar; eksik olduğunu gösteren de aynı derecede az şey kanıtlar.
Sabit bir istem setiyle ölçün, zaman içinde birkaç motor üzerinde tekrar tekrar çalıştırın. Bahsedildiğiniz ve alıntılandığınız çalışma payını ve sizin yerinize hangi kaynakların alıntılandığını takip edin. Profound, Peec AI, Semrush’ın AI araç seti ve Ahrefs Brand Radar gibi araçlar bunu sunar veya API’lerle basit bir sürümünü oluşturabilirsiniz.
Hata 5: Teknik temelleri görmezden gelmek
Birçok AI tarayıcısı JavaScript çalıştırmaz. Ana içeriğiniz yalnızca istemci tarafında oluşturuluyorsa, boş bir sayfa görebilirler. Yavaş sunucular, hatalar ve bozuk dahili bağlantılar da ne kadar tarandığını azaltır.
- Ana içeriği ilk HTML’de sunun
- Yapılandırılmış verileri doğru tutun: Organizasyon, Ürün, Makale, uygunsa SSS
- Doğru lastmod tarihleriyle bir XML site haritası tutun
- Önemli sayfalardaki 4xx ve 5xx hatalarını önce düzeltin
Hata 6: Hızlı, garantili sonuçlar beklemek
Hiçbir ajans AI yanıtlarında bahsedilmeyi garanti edemez. Modeller değişir, getirme kaynakları değişir ve çıktılar değişir. GEO, aylarca ölçülen, alıntılanma olasılığını artıran bir dizi uygulamadır.
Alien Road, generative engine optimization’ı nasıl uygular
Tipik bir çalışmada ekibimiz bir AI görünürlüğü temeliyle başlar: müşterinin gerçek müşteri sorularından oluşturulan, birkaç AI motorunda tekrar tekrar çalıştırılan, bahsetmeleri, alıntıları ve rakip kaynakları kaydeden bir istem seti. Paralel olarak robots.txt, CDN bot kurallarını, sunucu günlüklerini ve işlemeyi kontrol ediyoruz.
Düzeltmeler kanıtları takip eder. Teknik engeller önce gelir, ardından cevapların açık olması için ana sayfaların yeniden yazılması, ardından AI motorlarının kategoride zaten alıntıladığı kaynaklar üzerinde site dışı çalışma gelir. Raporlama, temeli aylık olarak tekrarlar, böylece müşteri bahsetme ve alıntı payının zamanla organik trafik ve analitikteki AI yönlendirme trafiğiyle birlikte nasıl değiştiğini görür.
GEO, geleneksel SEO’dan nasıl farklıdır?
Temeller örtüşür: taranabilir sayfalar, alakalı içerik, otorite. Farklılıklar, neyin ödüllendirildiğinde ve sonuçların nasıl ölçüldüğündedir.
- SEO sıralamaları ve tıklamaları ölçer; GEO bahsetmeleri, alıntıları ve bahsetmenin bağlamını ölçer
- SEO anahtar kelimeleri hedefler; GEO insanların asistanlara sorduğu daha uzun, konuşma tarzı soruları hedefler
- SEO kendi sayfalarınıza odaklanır; GEO, üçüncü taraf kaynakların sizin hakkınızda ne söylediğine büyük ölçüde bağlıdır
- SEO sonuçları günden güne oldukça stabildir; AI yanıtları oturumlar arasında değişir ve tekrarlanan örnekleme gerektirir
Onlara ayrı programlar olarak yaklaşmak genellikle çabayı boşa harcar. Daha net cevaplar, daha iyi yapılandırılmış veriler ve daha güçlü site dışı itibar gibi çoğu GEO iyileştirmesi, normal aramaya da yardımcı olur.
Hata 7: Şirketiniz hakkında tutarsız gerçekler
Web siteniz üç şehirde ofisiniz olduğunu, LinkedIn sayfanız iki olduğunu ve eski bir dizin listesi bir olduğunu söylüyorsa, AI sistemleri bunlardan herhangi birini tekrarlayabilir. Ana kaynakları denetleyin: siteniz, Google Business Profile, LinkedIn, uygunsa Wikipedia veya Wikidata, endüstri dizinleri ve inceleme platformları. Kontrol ettiğiniz şeyi düzeltin ve geri kalanı için düzeltmeler talep edin.
Bu hafta nereden başlamalı
Müşterilerin sizden satın almadan önce sorduğu on soruyu yazın. Her birini ChatGPT, Perplexity ve Google AI Mode’da farklı günlerde üç kez sorun ve bahsedilip bahsedilmediğinizi ve hangi sitelerin alıntılandığını kaydedin. O alıntılanan siteler, varlık kazanmak için ilk listenizdir.
Aynı kontrolü her ay aynı sorularla tekrarlayın. Kimin alıntılandığındaki değişiklikler, çalışmanızın veya bir rakibinizin bir etkisi olduğunun en erken sinyalidir.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO