Perplexity, web’de gerçek zamanlı arama yapan ve yazılı bir yanıt ile numaralandırılmış kaynak alıntılarıyla cevap veren bir AI yanıt motorudur. E-ticaret markaları için iki amaca hizmet eder: ekip için hızlı bir araştırma aracı ve alışveriş yapanların ürün önerileri istediği bir kanal. Alıntılanmak, net ürün sayfalarına, güvenilir incelemelere ve tarayıcısının okuyabileceği sayfalara bağlıdır.
Alışveriş yapanlar Perplexity’yi nasıl kullanır?
Alışveriş yapanlar Perplexity’ye eskiden birkaç Google aramasında böldükleri soruları sorarlar: ‘belirli bir bütçeyle düz tabanlar için en iyi koşu ayakkabıları’, ‘hangi espresso makinesinin temizlenmesi en kolaydır’, ‘bu yatak markası buna değer mi’. Cevap, inceleme sitelerinden, forumlardan, marka sayfalarından ve yayınlardan alınır ve kullanıcının tıklayabileceği kaynakları listeler.
Perplexity bazı pazarlarda ürün kartları, fiyatlar ve cevap içinde satın alma seçenekleriyle alışveriş özellikleri de ekledi. Detaylar ve kullanılabilirlik ülkeye göre değişir ve zamanla değişebilir, bu yüzden hedef pazarınızdaki kullanıcıların aslında ne gördüğünü kontrol edin.
Kullanım senaryosu 1: Pazar ve rakip araştırması
Pazarlama ekibi için Perplexity, güncel kaynaklara ihtiyaç duyan araştırmaları hızlandırır. Belirli bir ülkede hangi markaların kategoriye hakim olduğunu, incelemelerde hangi yaygın şikayetlerin göründüğünü veya nişinizdeki ürünleri hangi yayınların sıraladığını sorun. Alıntılar, her iddiayı doğrulamanıza olanak tanır ki bu, hafızadan cevap veren asistanlara göre ana avantajdır.
- En iyi kategori sorularınız için bahsedilen rakipleri listeleyin
- İncelemelerden ve forumlardan rakip ürünler hakkındaki yaygın şikayetleri özetleyin
- Nişinizde ürün özetleri yayınlayan yayınları ve blogları bulun
- Alışveriş yapanlar doğrudan sorduğunda markanızın nasıl tanımlandığını kontrol edin
- Kategorideki yeni ürün lansmanlarını takip edin
Kullanım senaryosu 2: Görünürlük boşluklarınızı bulma
Müşterilerinizin satın almadan önce sorduğu soruları çalıştırın ve sonuçları kaydedin. Markanız adlandırılıyor mu? Sayfalarınızdan hangileri, eğer varsa, alıntılanıyor? Perplexity kategori için hangi kaynaklara güveniyor? Genellikle cevap birkaç inceleme sitesi ve bir veya iki Reddit başlığıdır, bu da size sosyal yardım çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiğini söyler.
Testi aynı sorularla aylık olarak tekrarlayın. Cevaplar çalıştırmalar arasında değişir, bu yüzden tek bir test anekdottur. Altı ay boyunca yirmi soru, üzerinde hareket edebileceğiniz bir trend verir.
Kullanım senaryosu 3: Ürün sayfalarını alıntılanabilir hale getirme
Perplexity’nin tarayıcısı PerplexityBot’un sayfalarınıza erişime ihtiyacı vardır. robots.txt dosyasını ve bazen AI tarayıcılarını varsayılan olarak engelleyen Cloudflare veya barındırma sağlayıcınızdaki herhangi bir bot korumasını kontrol edin. Engellenen bir tarayıcı, üçüncü taraf siteler sizden bahsetse bile kendi sayfalarınızın alıntılanamayacağı anlamına gelir.
- Alıntılanmak istiyorsanız robots.txt içinde PerplexityBot’a izin verin
- HTML metninde temel özellikleri belirtin: boyut, malzemeler, uyumluluk, garanti
- Her bölümün üst kısmına yakın bir yerde sayfadaki yaygın soruları yanıtlayın
- Fiyatları ve stok durumunu güncel tutun; eski veriler tekrarlanır
- Geçerli olduğu yerlerde fiyat, stok durumu ve inceleme verileriyle Ürün şemasını kullanın
- Ürününüzü alternatiflere karşı dürüstçe kapsayan karşılaştırma sayfaları yazın
Kullanım senaryosu 4: Üçüncü taraf bahsileri kazanma
Perplexity, öneri soruları için genellikle marka sitelerinden çok bağımsız kaynakları alıntılar. Saygın bir özet içinde bahsedilmek, niş bir blog yazarından gelen ayrıntılı bir inceleme veya yararlı bir Reddit tartışması, kendi sitenizdeki herhangi bir değişiklikten daha önemli olabilir. Bu, net bir hedef listesi olan dijital PR’dır: Perplexity’nin zaten alıntıladığı kaynaklar.
Buna dürüstçe yaklaşın. Ürünleri test eden incelemecilere numuneler gönderin, özetleri güncelleyen yayınlara doğru veriler sağlayın ve net bir şekilde tanımlanmış bir marka temsilcisi olarak topluluk tartışmalarına katılın. Forumlarda yapay yorum yapmak ters teper ve platformlar bunu kaldırır.
Kullanım senaryosu 5: Perplexity trafiğini ölçme
Perplexity’den gelen tıklamalar genellikle yönlendirici olarak perplexity.ai ile gelir. Google Analytics 4’te Raporlar, ardından Edinme, ardından Trafik edinme bölümüne gidin ve oturum kaynağını perplexity için filtreleyin. Toplamın görünür olması için Perplexity, ChatGPT, Gemini ve Copilot’u içeren AI asistanları için özel bir kanal grubu oluşturun.
Trafik hacimleri Google’a kıyasla küçük görünebilir, ancak bir araştırma cevabından tıklayan ziyaretçiler genellikle kararlarında daha ileridedir. Değerini yargılamadan önce bu segment için dönüşüm oranını ve ortalama sipariş değerini organik arama ile karşılaştırın.
Perplexity reklam sunuyor mu?
Perplexity, seçilmiş reklamverenlerle sponsorlu takip sorularını ve marka yerleşimlerini test etti. Yazıldığı sırada, Google veya Meta ile karşılaştırılabilir bir self-servis reklam kanalı değildir ve kullanılabilirlik sınırlıdır. Çoğu e-ticaret markası için organik görünürlük gerçekçi odaktır.
Alien Road, e-ticaret müşterileri için Perplexity’yi nasıl uygular
Tipik bir çalışmada, müşterinin site içi aramasından, müşteri hizmetleri günlüklerinden ve Search Console verilerinden bir soru paneli oluştururuz, ardından bunu Perplexity, ChatGPT araması ve Google AI Modunda çalıştırırız. Çıktı, hangi rakiplerin ve kaynakların her soruya hakim olduğunu haritalandırır. Teknik kontroller tarayıcı erişimini, şemayı ve ürün gerçeklerinin HTML’de nasıl sunulduğunu kapsar.
İş daha sonra site içi ve site dışı izlere bölünür. Site içinde, önemli gerçeklerin ve cevapların alıntılanması kolay olsun diye öncelikli ürün ve kategori sayfalarını yeniden yazarız. Site dışında, PR ekibimiz panelin en çok alıntılandığını gösterdiği incelemecileri ve yayınları hedefler. Aylık raporlama, panel genelindeki alıntı payını, GA4’teki AI yönlendirme trafiğini ve o segmentten gelen dönüşümleri takip eder.
Kategori sayfaları cevap motorları için nasıl yazılmalıdır?
Kategori sayfaları genellikle bir satır metin içeren ürün ızgaralarıdır. AI cevapları için ızgaranın üstünde veya altında kısa bir satın alma rehberi yardımcı olur: neye bakmalı, hangi seçenek hangi ihtiyaca uygun ve ürün yelpazeniz bunu nasıl kapsıyor. Trail koşu ayakkabıları için bir sayfa, üç kısa paragrafta tutuşu, düşüşü ve su geçirmezliği açıklayabilir, ardından eşleşen ürünlere bağlantı verebilir.
Dürüst ve spesifik olun. Cevap motorları, promosyondan çok tavsiye gibi okunan içeriği tercih etme eğilimindedir. Daha ağır ayakkabıların daha fazla koruma sunması gibi ödünleşimlerden bahsedin ve yelpazenizdeki her duruma uyan ürünleri adlandırın.
- İki ila dört kısa paragraf satın alma rehberliği
- Temel özellikler için küçük bir karşılaştırma tablosu
- Her öneriyle eşleşen ürünlere bağlantılar
- Yelpaze değiştikçe güncellenir
Bu hafta nereden başlamalı
PerplexityBot için robots.txt ve güvenlik duvarı ayarlarınızı kontrol edin. Ardından Perplexity’ye kategorinizdeki bir alıcının soracağı beş soru sorun ve alıntılanan her kaynağı not edin. En sık görünen iki kaynağı seçin ve ürünlerin oraya nasıl dahil edildiğini öğrenin. Bu liste sizin ilk sosyal yardım planınızdır.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO