Kaçınılması Gereken Yaygın Influencer Hediyeleşme Stratejisi Hataları

Ürünleri önceden incelemeden geniş bir influencer listesine göndermek, düşük yatırım getirisinin başlıca nedenidir. Rastgele içerik üreticilerine elli paket gönderen tipik bir hesap, karşılığında genellikle beşten az bahsedilme görür. Üreticiler sıklıkla paket bombardımanına tutulur ve ürününüz onların özel tarzına veya kitle ilgi alanlarına açıkça uymuyorsa, büyük olasılıkla görmezden gelinecek veya bağışlanacaktır. Ürününüzün göze batan bir reklam gibi görünmek yerine akışlarına değer katmasını sağlamak için son içeriklerini incelemeye zaman ayırmalısınız.

Ürün kategorinizi gerçekten kullanan içerik üreticilerini hedeflediğinizde, gürültü kaynağı olmaktan çıkıp içerik kaynağı haline gelirsiniz. Örneğin bir güzellik markası, makyaj hakkında nadiren konuşan genel yaşam tarzı influencer’ları yerine cilt bakım rutinlerine odaklanan içerik üreticilerini aramalıdır. Bu basit değişiklik, paketiniz ulaştığında alıcının onu günlük rutinine gerçekten dahil edebileceği bir şey olarak tanınmasını sağlar. Nicelikten ziyade niteliğe odaklanmak, başarılı bir hediye kampanyasını yönetmenin en güvenilir yolu olmaya devam ediyor.

Beklentiler konusundaki kafa karışıklığı, hediye kampanyalarının sekteye uğramasının bir başka nedenidir. Resmi bir sözleşme olmadıkça bir influencer’ı hediye hakkında paylaşım yapmaya zorlayamasanız da, süreci onlar için kesinlikle kolaylaştırabilirsiniz. Onları neden seçtiğinizi açıklayan ve ürünle ilgili temel ayrıntıları sunan profesyonel bir not ekleyin. Ürünü nasıl kullanacaklarından veya temel satış noktalarının neler olduğundan emin değillerse, bir videoda veya fotoğraf setinde öne çıkarma olasılıkları çok daha düşük olacaktır.

Kutunun içine yoğun bir kılavuz veya uzun bir gereksinimler listesi göndermekten kaçının. Bunun yerine, yüksek çözünürlüklü görselleri ve sık sorulan soruları bulabilecekleri dijital bir basın kkitine veya açılış sayfasına bağlantı içeren basit bir kart sağlayın. Bu, gerekli kaynakları sağlarken fiziksel paketi temiz ve davetkar tutar. Kullanmalarını istediğiniz belirli marka hashtag’leriniz veya hesap kulplarınız varsa, bunları küçük, iyi tasarlanmış bir kartta açıkça ancak kibar bir şekilde ekleyin.

Lojistik hatalar genellikle markanızın ilk izlenimini mahveder. Kırık bir ürün veya eksik bileşenler, bir influencer’ın markanızdan bahsetme şansını anında ortadan kaldıracaktır. Ambalajınızın nakliyeden sağ çıkacak kadar dayanıklı olduğundan ve açılmasının kolay olduğundan emin olun. Kutunun paketinden çıkarılması zorsa, temiz ve profesyonel görünümlü bir sosyal medya gönderisi için birinci sınıf bir fırsatı kaçırırsınız. Herhangi bir paket göndermeden önce alıcının adresini ve adını her zaman iki kez kontrol edin.

Birçok influencer aşırı atıktan kaçınan markalara değer verdiği için ambalajınızın sürdürülebilirliğini de göz önünde bulundurun. Geri dönüştürülebilir malzemeler veya minimalist tasarımlar kullanmak genellikle hantal, biyolojik olarak parçalanamayan dolgulardan daha iyi yansıtılabilir markanıza. Ürün kırılkansa güvenliğe öncelik verin, ancak estetiği akılda tutun. İyi sunulmuş bir hediye, içerik üreticinin zamanına ve marka imajına saygı duyduğunuzu gösterir ki bu da kalıcı bir profesyonel bağlantı kurmanın ilk adımıdır.

Alien Road olarak, influencer hediyeleşmesini tek seferlik bir işlemden ziyade uzun vadeli bir ilişki kurma faaliyeti olarak ele alıyoruz. Tipik bir çalışmada, yalnızca takipçi sayılarına dayanmak yerine belirli içerik temalarına dayalı bir hedef liste haritalandırarak başlıyoruz. Müşterilerle birlikte doğrudan içerik üreticisinin ilgi alanlarına hitap eden kişiselleştirilmiş notlar oluşturmak için çalışıyoruz. Odak noktamız, ürünün mevcut içerik döngülerine doğal bir şekilde uyum sağlamasını temin etmektir. Ardından bahsedilmeleri takip ediyor ve bu verileri bir sonraki hediye turu için sosyal ağ listelerimizi daraltmak amacıyla kullanarak markayı gerçekten takdir eden içerik üreticileriyle çalışmaya devam etmemizi sağlıyoruz.

Hayır, paylaşım talep etmemelisiniz. Hediyeleşmek istenmeyen bir eylemdir ve paylaşım talep etmek bunu reklam haline getirir ki bu da genellikle zorlama hissettirir. Garantili bir paylaşım istiyorsanız, bunun yerine resmi bir ortaklık veya ücretli işbirliği müzakere etmelisiniz. Hediyeleşme, iyi ilişkiler ve organik ilgi kurmaya odaklanmalıdır.

Basit tutun. Influencer’ın hemen deneyebileceği bir veya iki temel ürün gönderin. Onları çok fazla ürünle doldurmak, paketin paketinden çıkarılmasını ve saklanmasını zorlaştırır. Tekliflerinizi net bir şekilde anlamaları için markanızın kalitesini ve faydasını en iyi temsil eden kahraman ürüne odaklanın.

Kibar, baskı yaratmayan bir takip mesajı göndermeden önce yaklaşık bir iki hafta bekleyin. Paketin güvenli bir şekilde ulaşıp ulaşmadığını ve ürün hakkında herhangi bir sorusu olup olmadığını sorun. Tonu samimi ve profesyonel tutun. Takibinize yanıt vermezlerse sessizliklerine saygı duyun ve diğer potansiyel ortaklara geçin.

Gönderim tarihini, takip numarasını ve influencer’ın kullanıcı adını kaydetmek için basit bir e-tablo veya bir CRM aracı kullanın. Herhangi bir içerik paylaşıp paylaşmadıklarını görmek için sosyal medya kanallarını birkaç hafta izleyin. Paylaşırlarsa, gönderi türünü ve erişimini not edin. Bu, hangi influencer’ların markanıza karşı en alıcı olduğunu belirlemenize yardımcı olur.