Kaçınılması Gereken Reddit Paylaşım Hataları

Sık karşılaşılan bir hata, önce geniş topluluğa katkıda bulunmadan yoğun bir şekilde kendi reklamını yapmaktır. Genellikle Redditor olarak adlandırılan Reddit kullanıcıları, alanlarını korumalarıyla ünlüdür ve bir hesabın yalnızca harici bir siteye trafik çekmek için var olduğunu hızla tespit edebilirler. Bu davranış genellikle anında olumsuz oylara veya subreddit’ten kalıcı olarak yasaklanmaya yol açar. En son blog yazınıza bir bağlantı paylaşmak yerine, tipik bir hesap, sektörleriyle ilgili soruları yanıtlamaya veya içgörülerini paylaşmaya odaklanmalıdır.

Bir diğer hata, belirli bir niş içinde kullanılan özel dili ve mem’leri anlamamaktır. Her subreddit’in kendi ‘havası’ ve iç mantığı vardır. Örneğin, r/advertising gibi profesyonel bir toplulukta iyi çalışan bir gönderi, r/marketing gibi daha rahat veya alaycı bir alanda muhtemelen alay konusu olacaktır. Pazarlamacılar, gönder düğmesine basmadan önce başlıkları okumaya ve en yüksek puanlı gönderilerin tonunu gözlemlemeye zaman ayırmalıdır. Bu gözlem süresi, topluluğun neyi yüksek kaliteli içerik olarak kabul ettiğini belirlemeye yardımcı olur.

Reddit biçimlendirme seçeneklerini görmezden gelmek de kaçırılmış bir fırsattır. Diğer platformlar kısa altyazıları tercih ederken, Reddit kullanıcıları genellikle kalın başlıklar, madde işaretleri ve net boşluklar için Markdown kullanan uzun metin gönderilerini takdir ederler. Bir metin duvarını okumak zordur ve genellikle göz ardı edilir. Düşüncelerinizi platformun yerel araçlarını kullanarak yapılandırmak için zaman ayırmak, ortama ve okuyucunun zamanına saygı duyduğunuzu gösterir. Bu detaylara gösterilen özen, ilgi gören bir gönderi ile gömülen bir gönderi arasındaki fark olabilir.

Her subreddit’in masaüstünde kenar çubuğunda veya mobil cihazlarda ‘Hakkında’ sekmesinin altında açıkça listelenen bir dizi kuralı vardır. Bu kuralları görmezden gelmek, Reddit’te paylaşım yaparken kaçınılması gereken en yaygın hatalardan biridir çünkü gönüllü moderatörlere karşı saygısızlığı gösterir. Bu kurallar genellikle ne tür bağlantılara izin verildiğini, belirli günlerde kendi reklamını yapmanın serbest olup olmadığını ve başlıklar için hangi biçimlendirmenin gerekli olduğunu belirtir. Bazı subreddit’ler her gönderiye belirli ‘flair’lerin veya etiketlerin eklenmesini bile gerektirir.

Bir kullanıcı bu kuralları görmezden geldiğinde, gönderisi genellikle AutoModerator adlı bir komut dosyası tarafından otomatik olarak kaldırılır. Bir hesap bu şartları tekrar tekrar ihlal ederse, moderatörler hesabı spam nedeniyle Reddit’in site genelindeki yöneticilerine bildirebilir. Bu, gönderilerinizin size canlı görünmesi ancak diğer herkes için görünmez olmasıyla sonuçlanan bir ‘shadowban’a yol açabilir. Bunu önlemek için her zaman bir subreddit’in ‘Wiki’ veya ‘SSS’ bölümünü okuyun. Bu belgeler topluluğun kolektif bilgeliğini içerir ve size tam olarak ne görmek istediklerini söyler.

Ayrıca, birçok subreddit’in akışının en üstünde ‘sabitlenmiş’ gönderiler bulunur. Bunlar, yaygın soruları birleştirmek için tasarlanmış duyurular veya tekrarlayan başlıklardır. Sabitlenmiş bir ‘Haftalık Soru-Cevap’ bölümüne ait bir soru için bağımsız bir başlık açmak, olumsuz geri bildirim almanın hızlı bir yoludur. Topluluğun mevcut yapısını takip ederek, hızlı bir kazanç arayan bir yabancı değil, gerçek bir üye olduğunuzu gösterirsiniz. Bu, uzun vadeli pazarlama başarısı için gerekli olan sosyal sermayeyi oluşturur.

Reddit, başkalarına sağladığınız değeri temsil eden ‘Karma’ kavramı üzerine inşa edilmiş bir platformdur. Bir marka bir alana ‘şimdi satın al’ zihniyetiyle girdiğinde, aslında kazanmadıkları bir değeri çekmeye çalışıyorlar demektir. Bu yaklaşım genellikle düşmanlıkla karşılanır. Kullanıcıların akışlarında sponsorlu içerik görmeye alışkın oldukları Instagram veya Facebook’tan farklı olarak, Redditorlar genellikle istenmeyen ticari gönderileri özel hobi alanlarına bir müdahale olarak görürler. Kötü karşılanan tek bir tanıtım gönderisi, yıllarca aranabilir kalan bir dizi olumsuz yoruma yol açabilir.

Başarılı Reddit pazarlamasında gözlemlenen yaygın bir model, şeffaflığın kullanılmasıdır. Kurucu veya çalışansanız, tarafsız bir müşteri gibi görünmeye çalışmak yerine bunu açıkça belirtmek daha iyidir. ‘Astroturfing’ veya bir ürünü övmek için sahte hesaplar oluşturma uygulaması, hesap geçmişlerini kontrol eden kullanıcılar tarafından kolayca tespit edilir. Bir hesabın belirli bir markadan başka bir şey hakkında paylaşım geçmişi yoksa, güvenilirliği sıfıra düşer. Özgünlük, bu dijital mahallelerde gerçekten önemli olan tek para birimidir.

Agresif satış yerine, ‘Göster, anlatma’ yaklaşımını düşünün. Örneğin, bir yazılım aracını temsil ediyorsanız, bu aracı kullanarak yaygın bir sektör probleminin nasıl çözüleceğine dair yararlı bir rehber paylaşın, ancak alternatif yöntemlerden de bahsedin. Yardımcı ve objektif olarak kendinizi bir otorite olarak konumlandırırsınız. Kullanıcılar, katkılarınızı gerçekten yararlı bulurlarsa doğal olarak profilinizi ve bağlantılarınızı merak edeceklerdir. Bu dolaylı pazarlama yöntemi, herhangi bir gösterişli başlıktan veya indirim kodundan çok daha etkilidir.

Birçok pazarlamacı Reddit’e ‘koy ve unut’ platformu gibi davranır. Bir bağlantı veya gönderi bırakırlar ve ardından yanıtları kontrol etmek için asla geri giriş yapmazlar. Bu önemli bir hatadır. Reddit’in gerçek değeri yorumlar bölümündedir. Bir şey paylaştığınızda bir sohbet başlatırsınız. Kullanıcılar soru sorarsa veya geri bildirimde bulunursa ve ‘OP’ (Orijinal Gönderen) hiçbir yerde yoksa, başlık hızla ölür. Daha da kötüsü, topluluğun girdisini umursamıyormuşsunuz gibi görünür.

Yorumlarla, hatta eleştirel olanlarla bile etkileşim kurmak, tarafsız bir gönderiyi çok başarılı bir gönderiye dönüştürebilir. Birisi ürününüzdeki veya argümanınızdaki bir kusura işaret ederse, alçakgönüllülükle ve öğrenme arzusuyla yanıt vermek size büyük miktarda saygı kazandırabilir. Reddit kullanıcıları, şaka yapabilen veya yanlış olduklarını kabul edebilen markaları takdir ederler. Bu düzeyde insan etkileşimi dijital pazarlamada nadirdir ve markanızı insanileştirmeye yardımcı olur. Ayrıca, yorumlara yanıt vermek başlığı aktif tutar, bu da onun ‘Hot’ sıralama algoritmasında daha uzun süre daha yüksek kalmasına yardımcı olabilir.

Çok büyük bir subreddit seçmek, çok küçük birini seçmek kadar etkisiz olabilir. r/funny milyonlarca aboneye sahip olsa da, gönderiniz muhtemelen saniyeler içinde gömülecektir. Tersine, sadece 500 üyesi olan küçük bir subreddit ihtiyacınız olan erişimi sağlamayabilir. ‘Tatlı nokta’ genellikle kitlenin oldukça uzmanlaşmış ve aktif olduğu orta ölçekli topluluklarda (50.000 ila 500.000 üye) bulunur. Belirli alt nişinizle mükemmel bir şekilde uyumlu toplulukları bulmak için Reddit arama çubuğunu veya ‘Reddit List’ gibi araçları kullanın.

Aynı içeriği aynı anda on farklı subreddit’te ‘çapraz paylaşmaktan’ kaçının. Bu, spam gönderen kişinin klasik bir işaretidir. İçeriğinizin birden fazla topluluk için alakalı olduğunu düşünüyorsanız, başlığı ve çerçeveyi her biri için özelleştirin. Örneğin, uzaktan çalışma üzerine bir çalışma paylaşıyorsanız, bunu r/productivity için üretkenlik ve r/parenting için iş-yaşam dengesi etrafında çerçeveleyebilirsiniz. Mesajınızı uyarlamak, her grubun özel ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını dikkate aldığınızı gösterir.