Marketoloqlar üçün Reddit paylaşım səhvləri

Tez-tez rast gəlinən bir səhv, əvvəlcə geniş icmaya töhfə vermədən özünü tanıtmaq üçün həddindən artıq səy göstərməkdir. Reddit istifadəçiləri, tez-tez Redditorlar adlandırılır, öz məkanlarını qorumaqla məşhurdurlar və bir hesabın yalnız xarici sayta trafik yönləndirmək üçün mövcud olduğunu tez bir zamanda müəyyən edə bilərlər. Bu davranış tez-tez dərhal downvote-lara və ya subreddit-dən daimi qadağaya səbəb olur. Ən son bloq yazınıza keçidi dərhal paylaşmaq əvəzinə, tipik bir hesab öz sahələri ilə bağlı sualları cavablandırmağa və ya fikirlərini bölüşməyə diqqət yetirməlidir.

Digər bir səhv, müəyyən bir niş daxilində istifadə olunan xüsusi dili və memləri başa düşməməyi əhatə edir. Hər subreddit-in öz ‘vibe’-ı və daxili məntiqi var. Məsələn, r/advertising kimi peşəkar icmada yaxşı işləyən bir yazı, r/marketing kimi daha təsadüfi və ya kinayəli məkanda yəqin ki, lağa qoyulacaq. Marketoloqlar göndər düyməsini basmazdan əvvəl mövzuları oxumağa və ən yüksək reytinqli yazıların tonunu müşahidə etməyə vaxt sərf etməlidirlər. Bu müşahidə dövrü icmanın nəyi yüksək keyfiyyətli məzmun hesab etdiyini müəyyən etməyə kömək edir.

Reddit formatlaşdırma seçimlərinə məhəl qoymamaq da qaçırılmış bir fürsətdir. Digər platformalar qısa başlıqlara üstünlük versə də, Reddit istifadəçiləri tez-tez qalın başlıqlar, siyahı işarələri və aydın boşluqlar üçün Markdown istifadə edən uzun mətn yazılarını qiymətləndirirlər. Mətn divarını oxumaq çətindir və adətən nəzərə alınmır. Düşüncələrinizi platformanın yerli alətlərindən istifadə edərək strukturlaşdırmağa vaxt ayırmaq, mühitə və oxucunun vaxtına hörmət etdiyinizi göstərir. Bu detallara diqqət, populyarlıq qazanan bir yazı ilə basdırılan bir yazı arasındakı fərq ola bilər.

Hər subreddit-in masaüstündə yan paneldə və ya mobil cihazlarda ‘Haqqında’ nişanı altında aydın şəkildə sadalanan bir sıra qaydaları var. Bu təlimatlara məhəl qoymamaq Reddit-də qaçınılması lazım olan ən ümumi paylaşım səhvlərindən biridir, çünki bu, könüllü moderatorlara hörmətsizliyi göstərir. Bu qaydalar tez-tez hansı növ keçidlərin icazə verildiyini, özünü tanıtmağın müəyyən günlərdə icazə verilib-verilmədiyini və başlıqlar üçün hansı formatlaşdırmanın tələb olunduğunu müəyyən edir. Bəzi subreddit-lər hətta hər yazıya xüsusi ‘flair’ və ya etiketlərin əlavə olunmasını tələb edir.

İstifadəçi bu qaydalara məhəl qoymadıqda, yazısı tez-tez AutoModerator adlı bir skript tərəfindən avtomatik olaraq silinir. Bir hesab bu şərtləri dəfələrlə pozarsa, moderatorlar hesabı spam üçün Reddit-in sayt miqyaslı adminlərinə bildirə bilərlər. Bu, yazılarınızın sizə canlı görünməsi, lakin başqaları üçün görünməz olması ilə nəticələnən ‘shadowban’-a səbəb ola bilər. Bunun qarşısını almaq üçün həmişə subreddit-in ‘Wiki’ və ya ‘FAQ’ bölməsini oxuyun. Bu sənədlər icmanın kollektiv müdrikliyini ehtiva edir və sizə nə görmək istədiklərini dəqiq deyir.

Bundan əlavə, bir çox subreddit-in lentinin yuxarısında ‘stickied’ yazıları var. Bunlar ümumi sualları birləşdirmək üçün nəzərdə tutulmuş elanlar və ya təkrarlanan mövzulardır. ‘Həftəlik Q&A’ mövzusuna aid olan bir sual üçün ayrıca bir mövzu açmaq, mənfi rəy almağın sürətli bir yoludur. İcmanın mövcud strukturuna riayət etməklə, sürətli bir qələbə axtaran bir kənar şəxs deyil, əsl üzv olduğunuzu nümayiş etdirirsiniz. Bu, uzunmüddətli marketinq uğuru üçün lazım olan sosial kapitalı yaradır.

Reddit, başqalarına təqdim etdiyiniz dəyəri təmsil edən ‘Karma’ konsepsiyası üzərində qurulmuş bir platformadır. Bir brend bir məkana ‘indi al’ düşüncəsi ilə daxil olduqda, onlar əslində qazanmadıqları dəyəri çıxarmağa çalışırlar. Bu yanaşma tez-tez düşmənçiliklə qarşılanır. İstifadəçilərin lentlərində sponsorlu məzmun görməyə alışdıqları Instagram və ya Facebook-dan fərqli olaraq, Redditorlar tez-tez istənməyən kommersiya yazılarını şəxsi hobbi məkanlarına müdaxilə kimi görürlər. Pis qəbul edilmiş bir tanıtım yazısı, illərlə axtarıla bilən bir sıra mənfi şərhlərə səbəb ola bilər.

Uğurlu Reddit marketinqində müşahidə olunan ümumi bir nümunə şəffaflıqdan istifadədir. Əgər siz təsisçi və ya işçisinizsə, neytral bir müştəri kimi görünməyə çalışmaqdansa, bunu aydın şəkildə bildirmək daha yaxşıdır. ‘Astroturfing’ və ya bir məhsulu təbliğ etmək üçün saxta hesablar yaratmaq təcrübəsi, hesab tarixçələrini yoxlayan istifadəçilər tərəfindən asanlıqla aşkar edilir. Əgər bir hesabın bir brenddən başqa bir şey haqqında yazma tarixçəsi yoxdursa, onun etibarlılığı sıfıra düşür. Orijinallıq bu rəqəmsal məhəllələrdə həqiqətən vacib olan yeganə valyutadır.

Sərt satış əvəzinə, ‘Göstər, danışma’ yanaşmasını nəzərdən keçirin. Məsələn, bir proqram təminatı alətini təmsil edirsinizsə, bu alətdən istifadə edərək ümumi bir sənaye problemini necə həll edəcəyinizə dair faydalı bir bələdçi paylaşın, lakin alternativ üsulları da qeyd edin. Faydalı və obyektiv olmaqla, özünüzü bir nüfuz kimi yerləşdirirsiniz. İstifadəçilər töhfələrinizi həqiqətən faydalı hesab etsələr, təbii olaraq profiliniz və keçidlərinizlə maraqlanacaqlar. Bu dolayı marketinq metodu hər hansı bir parlaq başlıqdan və ya endirim kodundan daha təsirlidir.

Bir çox marketoloq Reddit-ə ‘qoy və unut’ platforması kimi yanaşır. Onlar bir keçid və ya yazı atırlar və sonra cavabları yoxlamaq üçün heç vaxt geri daxil olmurlar. Bu, əhəmiyyətli bir səhvdir. Reddit-in əsl dəyəri şərhlər bölməsindədir. Bir şey paylaşdığınız zaman bir söhbətə başlayırsınız. İstifadəçilər suallar verirsə və ya rəy bildirirsə və ‘OP’ (Orijinal Poster) heç yerdə yoxdursa, mövzu tez ölür. Daha pisi, icmanın rəyinə əhəmiyyət vermədiyiniz kimi görünür.

Şərhlərlə, hətta tənqidi olanlarla belə məşğul olmaq, neytral bir yazını çox uğurlu bir yazıya çevirə bilər. Kimsə məhsulunuzdakı və ya arqumentinizdəki bir qüsuru qeyd edərsə, təvazökarlıqla və öyrənmək istəyi ilə cavab vermək sizə böyük miqdarda hörmət qazandıra bilər. Reddit istifadəçiləri zarafatı başa düşən və ya səhv etdiklərini etiraf edən brendləri qiymətləndirirlər. Bu səviyyədə insan qarşılıqlı əlaqəsi rəqəmsal marketinqdə nadirdir və brendinizi insaniləşdirməyə kömək edir. Bundan əlavə, şərhlərə cavab vermək mövzunu aktiv saxlayır, bu da onun ‘Hot’ çeşidləmə alqoritmində daha uzun müddət daha yüksək qalmasına kömək edə bilər.

Çox böyük bir subreddit seçmək, çox kiçik birini seçmək qədər təsirsiz ola bilər. r/funny milyonlarla abunəçiyə sahib olsa da, yazınız yəqin ki, saniyələr içində basdırılacaq. Əksinə, cəmi 500 üzvü olan kiçik bir subreddit sizə lazım olan əhatə dairəsini təmin etməyə bilər. ‘Şirin nöqtə’ tez-tez auditoriyanın yüksək ixtisaslaşmış və aktiv olduğu orta ölçülü icmalarda (50.000-dən 500.000-ə qədər üzv) tapılır. Xüsusi alt-nişinizlə mükəmməl uyğunlaşan icmaları tapmaq üçün Reddit axtarış çubuğundan və ya ‘Reddit List’ kimi alətlərdən istifadə edin.

Eyni məzmunu eyni anda on fərqli subreddit-ə ‘çarpaz paylaşmaqdan’ çəkinin. Bu, spamçının klassik əlamətidir. Məzmununuzun bir çox icma üçün uyğun olduğunu düşünürsünüzsə, hər biri üçün başlığı və çərçivəni fərdiləşdirin. Məsələn, uzaqdan iş haqqında bir araşdırma paylaşırsınızsa, onu r/productivity üçün məhsuldarlıq və r/parenting üçün iş-həyat balansı ətrafında çərçivələyə bilərsiniz. Mesajınızı uyğunlaşdırmaq, hər qrupun xüsusi ehtiyaclarını və maraqlarını nəzərə aldığınızı göstərir.