Yandex Direct rehberi, uluslararası reklamverenlere Yandex ekosistemi içinde arama ve görüntülü reklam kampanyalarını yönetmeleri için bir çerçeve sağlar. Bu platform, işletmelerin anahtar kelime tabanlı arama reklamları ve Yandex Reklam Ağı’ndaki (YAN) davranışsal görüntülü reklamlar aracılığıyla kullanıcılara ulaşmasını sağlar. Bölgesel ayarları ve yerelleştirilmiş kreatifleri yapılandırarak markalar, Doğu Avrupa ve Orta Asya pazarlarındaki milyonlarca potansiyel müşteriye ulaşabilirler.
Yandex Direct diğer arama platformlarından nasıl farklıdır?
Yandex Direct, diğer küresel arama motorlarına benzer bir açık artırma tabanlı modelle çalışır, ancak görüntülü reklam ağında ve teklif verme mantığında benzersiz mekanizmalara sahiptir. Önemli bir fark, binlerce yüksek kaliteli iş ortağı sitesini ve Yandex Mail ve Yandex Weather gibi dahili hizmetleri içeren Yandex Reklam Ağı’dır (YAN). Sadece yerleşime odaklanan bazı görüntülü reklam ağlarının aksine, YAN büyük ölçüde davranışsal hedeflemeye ve kullanıcı ilgi alanlarına dayanır.
Arama açık artırmasının kendisi, en üst konumlar için bir VCG (Vickrey-Clarke-Groves) mekanizması kullanır. Bu, reklamverenlerin tüm blok için sabit bir oran yerine, aldıkları artımlı trafiğe dayalı bir fiyat ödedikleri anlamına gelir. Ayrıca, Yandex Direct, Kalite Endeksi’ne ve reklamın tıklama oranına (CTR) büyük önem verir. Daha düşük teklifli yüksek kaliteli bir reklam, genellikle düşük alaka düzeyine sahip daha pahalı bir reklamdan daha üst sıralarda yer alabilir.
Yandex Direct’teki temel kampanya türleri nelerdir?
Herhangi bir Yandex Direct rehberi için en yaygın başlangıç noktası Birleşik Performans Kampanyası’dır (UPC). Bu kampanya türü, arama reklamlarını, görüntülü reklamları ve video reklamlarını tek bir çatı altında birleştirmenize olanak tanır. Yönetimi basitleştirirken bütçenizin nereye harcandığı üzerinde ayrıntılı kontrol sağlar. E-ticaret işletmeleri için UPC, diğer platformlardaki alışveriş reklamlarına benzer şekilde bir ürün feed’ine dayalı olarak otomatik reklamlar oluşturabilir.
Akıllı Banner’lar perakendeciler için bir diğer hayati araçtır. Bunlar, kullanıcıların web sitenizde zaten görüntüledikleri veya başka yerlerde benzer ürünlere ilgi gösterdikleri belirli ürünleri gösteren dinamik görsel reklamlardır. Marka bilinirliği için platform, YAN özellikleri genelinde geniş erişim sağlayan CPM (bin gösterim başına maliyet) teklifli özel görüntülü reklam kampanyaları sunar.
Wordstat ile anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?
Yandex’de anahtar kelime araştırması, platformun tescilli araştırma aracı olan Yandex Wordstat’ın kullanımını gerektirir. Basit bir çeviriden farklı olarak Wordstat, son 30 gündeki arama sorgularının gerçek sıklığını gösterir. Doğru verileri elde etmek için operatörleri kullanmak esastır. Örneğin, bir ifadenin etrafında tırnak işareti kullanmak o ifade için trafiği gösterirken, artı işareti (+) edatların arama hacmi hesaplamasına dahil edilmesini sağlar.
Yaygın bir model, geniş tohum anahtar kelimelerle başlamak ve ardından bölgesel varyasyonları bulmak için Wordstat’taki ‘İlgili Sorgular’ sütununu kullanmaktır. Uluslararası bir reklamveren için Wordstat sonuçlarını hedeflediğiniz belirli bölgeye göre filtrelemek çok önemlidir. Almatı’daki arama davranışı, kullanılan dil aynı olsa bile Taşkent’teki arama davranışından önemli ölçüde farklı olabilir. Ayrıca, yoğun dönemler için bütçenizi planlamak amacıyla ‘Sorgu Geçmişi’ sekmesini kullanarak mevsimsel trendleri araştırmalısınız.
Uluslararası kampanyalar için hesabınızı kurma
Yeni bir Yandex Direct hesabı oluştururken ilk seçim para birimi ve kayıt ülkesidir. Bu kalıcı bir ayardır ve daha sonra değiştirilemez. Uluslararası reklamverenler, hedef bölgede yerel bir tüzel kişilikleri yoksa genellikle USD veya EUR’yu seçerler. Ayrıca raporlarınızın iş saatlerinizle uyumlu olması için doğru saat dilimini seçmelisiniz.
Arayüz İngilizce olarak mevcuttur, bu da onu küresel ekipler için erişilebilir kılar. Başlamak için ‘Kampanyalar’ sekmesine gidin ve ‘Ekle’ düğmesine tıklayın. Çoğu kullanıcı için, basitleştirilmiş ‘Reklam Yöneticisi’nin gizleyebileceği teklif stratejilerine ve hedefleme ayarlarına tam erişim sağladığı için ‘Uzman Modu’ önerilir. Alien Road, farklı bölgeleri ve ürün kategorilerini takip etmek için kampanyalarınız için net bir adlandırma kuralıyla başlamanızı önerir.
- Bir Yandex ID oluşturun ve Direct arayüzüne giriş yapın.
- Fatura ülkenizi ve kalıcı hesap para biriminizi seçin.
- Dönüşüm takibi için web sitenize Yandex Metrica etiketini yükleyin.
- Ayarlar menüsünden Metrica hesabınızı Direct hesabınızla bağlayın.
- Birincil dönüşüm hedeflerinizi tanımlayın (örneğin, ‘Satın Alma’ veya ‘Potansiyel Müşteri Formu’).
Teklif ve bütçe yönetimi nasıl optimize edilir?
Yandex Direct hem manuel hem de otomatik teklif stratejileri sunar. 7/24 yönetim ekibi olmayan uluslararası reklamverenler için ‘Maksimum Dönüşümler’ gibi otomatik stratejiler genellikle en verimli seçimdir. Bu strateji, dönüşüm olasılığına dayalı olarak teklifleri gerçek zamanlı olarak ayarlamak için makine öğrenimini kullanır. Etkili bir şekilde çalışması için minimum sayıda dönüşüm (genellikle haftada yaklaşık 10) gerektirir.
Yandex’deki benzersiz bir özellik ‘Dönüşüm Başına Ödeme’ modelidir. Bu kurulumda, yalnızca bir kullanıcı satış veya kayıt gibi belirli bir eylemi tamamladığında ödeme yaparsınız. Bu, dönüşüm sağlamayan tıklamalara boşa harcanan para riskini ortadan kaldırır. Ancak, gerçekçi bir Edinme Başına Maliyet (CPA) teklifi belirlemelisiniz. Teklif çok düşükse, sistem açık artırmaları kazanmakta zorlanacak ve reklam gösterimleriniz düşecektir. Tipik bir hesapta, öğrenme aşamasında hedefinizden %10-20 daha yüksek bir CPA belirlemek, algoritmanın verileri daha hızlı toplamasına yardımcı olabilir.
Uluslararası reklamcılığın yasal yönlerini yönetme
Belirli bölgelerde reklamcılık, belirli veri ve etiketleme yasalarına uyumu gerektirir. Örneğin, Rusya’yı hedefleyen reklamlar, verilerin Çevrimiçi Reklamcılık Birleşik Kaydı’na (ERIR) sunulmasını içeren reklamcılıkla ilgili federal yasaya uymalıdır. Hesap ayarlarınızdaki ‘Yüklenici Bilgileri’ bölümünü doldurursanız, bunun çoğu Yandex Direct tarafından otomatik olarak halledilir.
Şirketinizin yasal adını, kayıt numarasını ve fiziksel adresini sağlamanız gerekecektir. Uluslararası ajanslar için bu, her müşterinin kendi yasal detaylarıyla kendi alt hesabına sahip olmasını sağlamak anlamına gelir. Bu etiketleme gerekliliklerine uyulmaması, kampanya duraklamalarına veya yasal cezalara yol açabilir. Ürününüzün hedef ülkede görüntülenmesi için özel lisanslar veya sertifikalar gerektirip gerektirmediğini kontrol etmek de en iyi uygulamadır.
Kreatif yerelleştirme ve en iyi uygulamalar
Yerelleştirme basit çevirinin ötesine geçer. Reklamverenler görsellerinin ve mesajlarının kültürel bağlamını dikkate almalıdır. Örneğin, kışlık ekipman satan bir Shopify mağazası, hedef bölgenin yerel iklimiyle örtüşen modeller ve manzaralar kullanmalıdır. ‘Kartvizit’ uzantınızda yerel telefon numaraları ve adresler kullanmak, güveni ve tıklama oranlarını önemli ölçüde artırabilir.
- Dilbilgisi hatalarını önlemek için tüm reklam metnini ana dili konuşan kişileri kullanarak çevirin.
- Açılış sayfanızın hedef bölgede hızlı yüklendiğini doğrulayın (2,5 saniyenin altında).
- Sitenizin hızlı yüklenen mobil sürümlerini oluşturmak için Yandex Direct’te ‘Turbo Sayfalar’ı kullanın.
- Reklam programınızı hedef kitlenizin yerel saat dilimine uyacak şekilde ayarlayın.
- Her reklam grubu için en az üç farklı reklam varyasyonunu test edin.
Bu hafta nereden başlamalı
Yandex Direct ile yolculuğunuza başlamak için ilk adım Yandex Metrica’yı yüklemek ve dönüşüm hedeflerinizi belirlemektir. Doğru veriler olmadan, platformun otomatik teklif araçları harcamalarınızı optimize edemez. Takip kurulduktan sonra, ana ürününüz için en yüksek niyetli 50 anahtar kelimeyi belirlemek için Wordstat’ı kullanın. Suları test etmek ve ilk performans metriklerini toplamak için 20 ila 50 dolar gibi mütevazı bir günlük bütçeyle Birleşik Performans Kampanyası başlatın.
Negatif anahtar kelimeler eklemek ve alakasız trafiği önlemek için ilk hafta boyunca ‘Arama Sorguları’ raporunu günlük olarak izleyin. Yeterli veriye sahip olur olmaz ‘Dönüşüm Başına Ödeme’ modelinden yararlanarak, yatırım getirinizi (ROI) sabitleyebilir ve Yandex ekosistemi içindeki uluslararası varlığınızı ölçeklendirmeye başlayabilirsiniz.
Okumaya devam edin: Yandex Ads · Reklamcılık