Yandex Direct bələdçisi beynəlxalq reklamverənlərə Yandex ekosistemində axtarış və displey kampaniyalarını idarə etmək üçün çərçivə təqdim edir. Bu platforma bizneslərə açar sözlərə əsaslanan axtarış reklamları və Yandex Reklam Şəbəkəsində (YAN) davranışa əsaslanan displey reklamları vasitəsilə istifadəçiləri hədəfləməyə imkan verir. Regional parametrləri və lokallaşdırılmış kreativləri konfiqurasiya etməklə, brendlər Şərqi Avropa və Mərkəzi Asiya bazarlarında milyonlarla potensial müştəriyə çata bilərlər.
Yandex Direct digər axtarış platformalarından nə ilə fərqlənir?
Yandex Direct digər qlobal axtarış sistemlərinə bənzər hərrac əsaslı modeldə işləyir, lakin displey şəbəkəsində və qiymət təklifi məntiqində unikal mexanizmlərə malikdir. Əsas fərqlərdən biri minlərlə yüksək keyfiyyətli tərəfdaş saytını və Yandex Mail və Yandex Weather kimi daxili xidmətləri özündə birləşdirən Yandex Reklam Şəbəkəsidir (YAN). Yalnız yerləşdirməyə diqqət yetirən bəzi displey şəbəkələrindən fərqli olaraq, YAN əsasən davranış hədəfləməsinə və istifadəçi maraqlarına əsaslanır.
Axtarış hərracının özü ən yüksək mövqelər üçün VCG (Vickrey-Clarke-Groves) mexanizmindən istifadə edir. Bu o deməkdir ki, reklamverənlər bütün blok üçün sabit qiymət əvəzinə, aldıqları artan trafikə əsaslanan qiymət ödəyirlər. Bundan əlavə, Yandex Direct Keyfiyyət İndeksinə və reklamın klikləmə nisbətinə (CTR) yüksək əhəmiyyət verir. Daha aşağı qiymət təklifi olan yüksək keyfiyyətli reklam çox vaxt zəif aktuallığı olan daha bahalı reklamı üstələyə bilər.
Yandex Direct-də əsas kampaniya növləri hansılardır?
Hər hansı bir Yandex Direct bələdçisi üçün ən ümumi başlanğıc nöqtəsi Vahid Performans Kampaniyasıdır (UPC). Bu kampaniya növü axtarış reklamlarını, displey reklamlarını və video reklamları bir dam altında birləşdirməyə imkan verir. Bu, büdcənizin harada xərcləndiyinə dair dəqiq nəzarəti təmin edərkən idarəetməni sadələşdirir. E-ticarət biznesləri üçün UPC, digər platformalardakı alış-veriş reklamlarına bənzər şəkildə məhsul lentinə əsaslanan reklamları avtomatik yarada bilər.
Smart Bannerlər pərakəndə satıcılar üçün başqa bir vacib vasitədir. Bunlar, istifadəçilərə veb saytınızda artıq baxdıqları və ya başqa yerlərdə oxşar məhsullara maraq göstərdikləri xüsusi məhsulları göstərən dinamik şəkil reklamlarıdır. Brendin tanınması üçün platforma CPM (min təəssürat üçün dəyər) qiymət təklifi ilə xüsusi displey kampaniyaları təklif edir ki, bu da YAN xüsusiyyətləri üzrə geniş əhatə dairəsinə imkan verir.
Wordstat ilə açar söz araşdırmasını necə aparmaq olar?
Yandex-də açar söz araşdırması platformanın özünün tədqiqat aləti olan Yandex Wordstat-dan istifadəni tələb edir. Sadə tərcümədən fərqli olaraq, Wordstat son 30 gündə axtarış sorğularının faktiki tezliyini göstərir. Dəqiq məlumat əldə etmək üçün operatorlardan istifadə etmək vacibdir. Məsələn, bir ifadənin ətrafında dırnaq işarələrindən istifadə həmin ifadə üçün trafiki göstərəcək, üstəgəl işarəsi (+) isə axtarış həcminin hesablanmasına köməkçi sözlərin daxil edilməsini təmin edir.
Ümumi bir nümunə, geniş toxum açar sözləri ilə başlamaq və sonra regional variasiyaları tapmaq üçün Wordstat-da ‘Əlaqədar Sorğular’ sütunundan istifadə etməkdir. Beynəlxalq reklamverən üçün Wordstat nəticələrini hədəflədiyiniz xüsusi regiona görə filtrləmək çox vacibdir. Almatıdakı axtarış davranışı, istifadə olunan dil eyni olsa belə, Daşkənddəki axtarış davranışından əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənə bilər. Bundan əlavə, pik dövrlər üçün büdcənizi planlaşdırmaq üçün ‘Sorğu Tarixçəsi’ tabından istifadə edərək mövsümi tendensiyaları axtarmalısınız.
Beynəlxalq kampaniyalar üçün hesabınızın qurulması
Yeni Yandex Direct hesabı yaradarkən ilk seçim valyuta və qeydiyyat ölkəsidir. Bu daimi parametrdir və sonradan dəyişdirilə bilməz. Beynəlxalq reklamverənlər hədəf regionda yerli hüquqi şəxsləri olmadıqda çox vaxt USD və ya EUR seçirlər. Hesabatlarınızın iş saatlarınızla uyğunlaşması üçün düzgün vaxt qurşağını da seçməlisiniz.
İnterfeys ingilis dilində mövcuddur, bu da onu qlobal komandalar üçün əlçatan edir. Başlamaq üçün ‘Kampaniyalar’ tabına keçin və ‘Əlavə et’ düyməsini basın. Əksər istifadəçilər üçün ‘Ekspert Rejimi’ tövsiyə olunur, çünki o, sadələşdirilmiş ‘Reklam Meneceri’-nin gizlədə biləcəyi qiymət təklifi strategiyalarına və hədəfləmə parametrlərinə tam girişi təmin edir. Alien Road, müxtəlif regionları və məhsul kateqoriyalarını izləmək üçün kampaniyalarınız üçün aydın adlandırma qaydası ilə başlamağı təklif edir.
- Yandex ID yaradın və Direct interfeysinə daxil olun.
- Hesablaşma ölkənizi və daimi hesab valyutanızı seçin.
- Konversiya izləmə üçün veb saytınızda Yandex Metrica teqini quraşdırın.
- Parametrlər menyusunda Metrica hesabınızı Direct hesabınızla əlaqələndirin.
- Əsas konversiya məqsədlərinizi müəyyən edin (məsələn, ‘Satınalma’ və ya ‘Lead Forması’).
Qiymət təklifi və büdcə idarəetməsini necə optimallaşdırmaq olar?
Yandex Direct həm əl ilə, həm də avtomatlaşdırılmış qiymət təklifi strategiyaları təklif edir. 24/7 idarəetmə komandası olmayan beynəlxalq reklamverənlər üçün ‘Maksimum Konversiyalar’ kimi avtomatlaşdırılmış strategiyalar çox vaxt ən səmərəli seçimdir. Bu strategiya konversiya ehtimalına əsasən qiymət təkliflərini real vaxt rejimində tənzimləmək üçün maşın öyrənməsindən istifadə edir. Effektiv işləməsi üçün minimum konversiya sayı (adətən həftədə 10 ətrafında) tələb olunur.
Yandex-də unikal bir xüsusiyyət ‘Konversiya üçün ödəniş’ modelidir. Bu quraşdırmada siz yalnız istifadəçi satış və ya qeydiyyat kimi müəyyən bir hərəkəti tamamladıqda ödəniş edirsiniz. Bu, konversiya etməyən kliklərə boş yerə xərclənən vəsait riskini aradan qaldırır. Bununla belə, real bir Konversiya üçün Dəyər (CPA) təklifi təyin etməlisiniz. Əgər təklif çox aşağıdırsa, sistem hərraclarda qalib gəlməkdə çətinlik çəkəcək və reklam təəssüratlarınız azalacaq. Tipik bir hesabda, öyrənmə mərhələsində CPA-nı hədəfinizdən 10-20% yüksək təyin etmək alqoritmin məlumatları daha sürətli toplamasına kömək edə bilər.
Beynəlxalq reklamın hüquqi aspektlərinin idarə edilməsi
Müəyyən regionlarda reklam müəyyən məlumat və etiketləmə qanunlarına riayət etməyi tələb edir. Məsələn, Rusiyanı hədəfləyən reklamlar, məlumatların Onlayn Reklamların Vahid Reyestrinə (ERIR) təqdim edilməsi daxil olmaqla, reklam haqqında federal qanuna riayət etməlidir. Hesab parametrlərinizdə ‘Podratçı Məlumatı’ bölməsini doldursanız, bunun çox hissəsi Yandex Direct tərəfindən avtomatik olaraq həll edilir.
Şirkətinizin hüquqi adını, qeydiyyat nömrəsini və fiziki ünvanını təqdim etməlisiniz. Beynəlxalq agentliklər üçün bu, hər bir müştərinin öz xüsusi hüquqi detalları ilə öz sub-hesabına malik olmasını təmin etmək deməkdir. Bu etiketləmə tələblərinə əməl edilməməsi kampaniyanın dayandırılmasına və ya hüquqi cəzalara səbəb ola bilər. Məhsulunuzun hədəf ölkədə nümayiş etdirilməsi üçün xüsusi lisenziya və ya sertifikat tələb edib-etmədiyini yoxlamaq da ən yaxşı təcrübədir.
Kreativ lokallaşdırma və ən yaxşı təcrübələr
Lokallaşdırma sadə tərcümədən kənara çıxır. Reklamverənlər şəkillərinin və mesajlarının mədəni kontekstini nəzərə almalıdırlar. Məsələn, qış geyimləri satan bir Shopify mağazası, hədəf regionun yerli iqlimi ilə rezonans doğuran modellərdən və mənzərələrdən istifadə etməlidir. ‘Vizit kartı’ genişləndirilməsində yerli telefon nömrələrindən və ünvanlardan istifadə etmək etibarı və klikləmə nisbətlərini əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər.
- Qrammatik səhvlərin qarşısını almaq üçün bütün reklam mətnini ana dili olan şəxslərdən istifadə edərək tərcümə edin.
- Açılış səhifənizin hədəf regionda sürətlə yükləndiyini yoxlayın (2.5 saniyədən az).
- Saytınızın sürətli yüklənən mobil versiyalarını yaratmaq üçün Yandex Direct-də ‘Turbo Səhifələr’-dən istifadə edin.
- Reklam cədvəlinizi auditoriyanızın yerli vaxt qurşağına uyğunlaşdırın.
- Hər reklam qrupu üçün ən azı üç fərqli reklam variasiyasını sınayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Yandex Direct ilə səyahətinizə başlamaq üçün ilk addım Yandex Metrica-nı quraşdırmaq və konversiya məqsədlərinizi təyin etməkdir. Dəqiq məlumat olmadan, platformanın avtomatlaşdırılmış qiymət təklifi alətləri xərclərinizi optimallaşdıra bilməz. İzləmə yerində olduqdan sonra, əsas məhsulunuz üçün ən yaxşı 50 yüksək niyyətli açar sözü müəyyən etmək üçün Wordstat-dan istifadə edin. Suları yoxlamaq və ilkin performans göstəricilərini toplamaq üçün gündəlik 20-50 dollar kimi təvazökar bir büdcə ilə Vahid Performans Kampaniyasına başlayın.
Mənfi açar sözlər əlavə etmək və əlaqəsiz trafikin qarşısını almaq üçün ilk həftə ərzində ‘Axtarış Sorğuları’ hesabatını gündəlik izləyin. Kifayət qədər məlumatınız olan kimi ‘Konversiya üçün ödəniş’ modelindən istifadə etməklə, ROI-nizi sabitləşdirə və Yandex ekosistemində beynəlxalq mövcudluğunuzu genişləndirməyə başlaya bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Yandex Ads · Reklam