Bilgisayar kullanım ajanları SEO’yu değiştiriyor çünkü sitenize gelen bazı ziyaretçiler kişi değil, bir kişi adına hareket eden AI sistemleri olacak. Bu ajanlar sayfaları açar, okur, düğmelere tıklar ve fiyat karşılaştırması veya randevu alma gibi görevleri tamamlamak için formları doldurur. Organik görünürlük o zaman iki şeye bağlıdır: ajan arama yaparken bulunmak ve seçilmek, ayrıca ajan geldiğinde kullanılabilir olmak. Net içerik, erişilebilir arayüzler ve basit formlar her zamankinden daha önemli.
Bilgisayar kullanım ajanları nedir?
Bilgisayar kullanım ajanı, ekrana bakarak ve eylemler gerçekleştirerek bir bilgisayarı veya tarayıcıyı çalıştırabilen bir AI modelidir. Anthropic, Claude için bilgisayar kullanımını tanıttı, OpenAI Operator’ı başlattı ve ardından ChatGPT’ye ajan özellikleri ekledi, Google ise Project Mariner’ı ve Gemini’deki ajan yeteneklerini gösterdi. Perplexity’nin Comet’i gibi yerleşik ajanlara sahip tarayıcılar başka bir biçimdir.
Kullanıcı, “cumartesi günleri yeni hasta kabul eden yakınımdaki bir diş hekimi bul ve en erken saati rezerve et” gibi bir hedef verir. Ajan arama yapar, siteleri ziyaret eder, çalışma saatlerini okur, rezervasyon formlarını açar ve hassas eylemleri onaylaması için kullanıcıdan isteyerek adımları tamamlar.
Ajanlar web sitelerini nasıl bulur?
Ajanlar çoğunlukla bir arama motorundan veya sağlayıcının kendi dizininden başlar. Bu, geleneksel SEO’nun hangi sitelerin kısa listeye gireceğine hala karar verdiği anlamına gelir. Sayfanız sıralamaya girmezse veya sorgu için alıntılanmazsa, ajan onu asla ziyaret etmeyebilir.
Değişen şey seçim adımıdır. Bir kişi sonuçları tarar ve içgüdüsel olarak seçer; bir ajan ise sayfaları okur ve gerçekleri hedefe göre kontrol eder. Fiyatlar, uygunluk, konum ve koşullar gibi net, spesifik bilgileri belirten sayfalar, ajana seçim yapması için gerekeni verir.
Bir sayfayı ajan için ne kullanılabilir kılar?
Ajanlar sayfaları ekran görüntüleri, sayfanın erişilebilirlik ağacı veya her ikisi aracılığıyla okur. Ekran okuyucu kullanıcılarına yardımcı olan birçok uygulama ajanlara da yardımcı olur.
- Sadece simgeleri olan tıklanabilir div’ler değil, net etiketleri olan gerçek HTML düğmeleri ve bağlantıları kullanın.
- Her form alanını sadece yer tutucu metinle değil, görünür bir etiket öğesiyle etiketleyin.
- Anahtar bilgileri resimlerin veya tuval öğelerinin içinde değil, metin içinde tutun.
- Sadece üzerine gelindiğinde veya karmaşık etkileşimlerden sonra görünen içerikten kaçının.
- Açılır pencerelerin ve çerez banner’larının belirgin bir düğmeyle kapatılabildiğinden emin olun.
- Yükleme sırasında düzenleri sabit tutun, böylece ajan tıkladığında öğeler yerinden oynamaz.
Bunlar Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri ve Cumulative Layout Shift gibi Core Web Vitals ile örtüşür. Erişilebilirliği ve kararlılığı artıran çalışma, insanlara ve ajanlara aynı şekilde yardımcı olur.
AI ajanlarını engellemeli misiniz yoksa izin mi vermelisiniz?
Bir kullanıcı adına hareket eden ajanlar genellikle normal bir tarayıcı kullanıcı ajanıyla gezinir ve bazı sağlayıcılar ajanlarını başlıklarda veya kullanıcı ajanı dizelerinde tanımlar. GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended veya PerplexityBot gibi eğitim veya arama verilerini toplayan AI tarayıcıları, robots.txt aracılığıyla kontrol edilir.
Karar işletmenize bağlıdır. Bir mağaza veya rezervasyon hizmeti genellikle ajanların satın alma işlemlerini tamamlamasına izin vermekten yararlanır. Bir yayıncı, bazı tarayıcıları sınırlamak isterken yanıt motorlarında görünür kalmak isteyebilir. Tarayıcı bazında karar verin, belgeleyin ve sağlayıcılar botlarını ve politikalarını değiştirdikçe seçimi gözden geçirin.
Bot koruması ve CAPTCHA’lar
Agresif bot koruması, meşru ajanları kazıyıcılarla birlikte engelleyebilir. Bu, kaybedilen rezervasyonlar veya satışlar anlamına gelebilir. Aynı zamanda, ajanlar güvenlik kontrollerini atlamamalı ve iyi davranan ajanlar CAPTCHA’lar için kontrolü kullanıcıya geri vermelidir. Bot kurallarınızı güvenlik sağlayıcınızla gözden geçirin, böylece gerçek müşteri yolculukları kesintiye uğramasın.
Yapılandırılmış veriler daha mı önemli?
Yapılandırılmış veriler makinelere tahmin edilebilir bir formatta gerçekler verir. Fiyat ve uygunluk içeren ürün şeması, çalışma saatleri içeren LocalBusiness, tarihler içeren Event ve net başlıklardaki SSS içeriği, ajanların ve arama motorlarının bir sayfanın ne dediğini doğrulamasına yardımcı olur. İşaretlemeyi görünür içerikle tutarlı tutun; Google’ın yönergeleri uyumsuzlukları ihlal olarak ele alır.
Google İşletme Profili, Merchant Center ve ana dizinlerdeki net, güncel bilgiler de önemlidir, çünkü ajanlar genellikle harekete geçmeden önce birkaç kaynağı çapraz kontrol eder.
Ajan trafiğini nasıl ölçersiniz?
Ölçüm henüz olgunlaşmamıştır. Bazı ajan ziyaretleri normal tarayıcı oturumları gibi görünürken, diğerleri sağlayıcı tarafından yayınlanan kullanıcı ajanı veya IP aralığı ile tanımlanabilir. Görebildiklerinizle başlayın.
- Sunucu günlüklerini bilinen AI ajanı ve tarayıcı kullanıcı ajanları için kontrol edin.
- chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com ve benzeri kaynaklardan gelen yönlendirme trafiği için GA4’ü izleyin.
- Çok hızlı tamamlama gibi olağandışı desenlere sahip form tamamlamalarını ve rezervasyonları izleyin.
- Rezervasyon veya ödeme formlarında müşterilere sizi nasıl bulduklarını sorun, AI asistanları için bir seçenek ekleyin.
Zamanla, sağlayıcılar ajan oturumları hakkında daha fazla bilgi paylaşabilir. İzlemeyi şimdi kurun, böylece bir temeliniz olur. Bugün toplanan kaba rakamlar bile, ajan davranışındaki sonraki değişiklikleri okumayı ve paydaşlara açıklamayı çok daha kolaylaştıracaktır.
Alien Road bilgisayar kullanım ajanlarını nasıl uygular
Tipik bir çalışmada Alien Road, bir müşterinin ana yolculuklarını doğrudan bilgisayar kullanım ajanlarıyla test eder. Bir ajana hizmet bulma, fiyat karşılaştırma veya talep gönderme gibi gerçekçi bir hedef veririz ve nerede takıldığını kaydederiz: etiketsiz düğmeler, gizli fiyatlar, açıklama olmadan girişleri reddeden formlar.
Daha sonra bu bulguları bir erişilebilirlik denetimi ve yapılandırılmış veri incelemesiyle birleştiririz ve düzeltmeleri yolculuk değerine göre önceliklendiririz. SEO ekibimiz, robots.txt ve bot koruma kurallarının her bir AI tarayıcısında müşterinin kararıyla eşleştiğini kontrol eder. Raporlama, AI yönlendirme trafiğini, düzeltmelerden önceki ve sonraki ajan testi sonuçlarını ve değiştirdiğimiz yolculuklardaki dönüşüm oranlarını kapsar.
Bu hafta nereden başlamalı
Arama yapma veya en iyi ürününüzü satın alma gibi en önemli dönüşüm yolculuğunuzu seçin. Sadece klavyeyi kullanarak ve ardından beş dakika boyunca bir ekran okuyucuyla deneyin. Bu şekilde tamamlanması zor olan her adım, muhtemelen bir ajan için de zordur. Önce en kötüsünü düzeltin, sonra yolculuğu tekrar test edin.
Bir ajan aracına erişiminiz varsa, ona hedef olarak aynı yolculuğu verin ve nerede tereddüt ettiğini veya başarısız olduğunu izleyin. Oturumu kaydedin, geliştiricinizle paylaşın ve her düzeltmeden sonra testi tekrarlayın. Birkaç turdan sonra, klavye kullanıcıları, ekran okuyucu kullanıcıları ve AI ajanları için aynı şekilde çalışan bir yolculuğunuz olacak.
Okumaya devam edin: AI Pazarlama Ajansı · AI Pazarlama