Demand Gen Görsel ve Video Kreatif Spesifikasyonları: Tam Kılavuz

Demand Gen kampanyalarında başarılı olmak için farklı envanter alanlarına uyum sağlamak adına çeşitli görsel en boy oranları sağlamalısınız. Google, markanızın kullanıcı akışlarında doğal görünmesini sağlamak için kare, yatay ve dikey görselleri kabul eder. Varlıklarınızı hazırlarken, yüksek kaliteli fotoğraflara ve daha küçük mobil ekranlarda okunabilir kalan net markalamaya öncelik verin. Kullanıcılar Discover akışında hızla gezinirken veya Gmail promosyonlar sekmesini kontrol ederken genellikle dikkat çekmedikleri için karmaşık kompozisyonlardan kaçının.

Kare görseller için, bu kampanyalar için en çok yönlü format olan 1:1 oranını kullanın. Yatay görseller, haber ağırlıklı ortamlarda görünen yatay yerleşimler için sıklıkla kullanılan 1.91:1 oranını gerektirir. 4:5 veya 9:16 oranına ayarlanmış dikey görseller, YouTube Shorts gibi mobil öncelikli deneyimler için giderek daha alakalı hale gelmektedir. Dosya boyutlarınızın platformun sınırının altında, genellikle 5 MB civarında kaldığından emin olun ve Google Ads’deki yükleme işlemi sırasında uyumluluk hatalarını önlemek için JPG veya PNG gibi standart formatları kullanın.

Video içeriği, özellikle YouTube Shorts gibi yerleşimleri hedeflerken, yüksek performanslı Demand Gen kampanyalarının bel kemiğini oluşturur. Görseller gibi, videolarınız da Google envanterinin tamamını kapsamak için birden fazla en boy oranında mevcut olmalıdır. Birincil video varlıklarınızın yatay için 16:9, dikey için 9:16 ve kare formatlar için 1:1 oranında yüklendiğinden emin olun. Bu esneklik, sistemin kreatifinizi belirli kullanıcı yolculuğuna ve cihaz bağlamına göre karıştırıp eşleştirmesine olanak tanır.

Etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için video içeriğinizin temposunu göz önünde bulundurun. Birçok kullanıcı YouTube Shorts ile hızlı bir şekilde etkileşime girdiğinden, marka kimliğiniz ilk üç saniye içinde kurulmalıdır. Birçok kullanıcı akışlarına sesi kapalı olarak göz attığından, yalnızca sesli ipuçlarına aşırı güvenmekten kaçının. Bunun yerine, birincil değer önerinizi veya harekete geçirici mesajınızı iletmek için ekran üstü metin kaplamalarını kullanın. Videonuzun farklı versiyonlarını test etmek (örneğin, insan anlatıcılı bir versiyona karşı hareketli grafikler kullanan bir versiyon) hangi tarzın belirli hedef kitle segmentlerinizle en iyi şekilde yankılandığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Tipik bir hesapta, Google algoritması çeşitli kreatif seçenekleri sunulduğunda daha iyi performans gösterir. Yalnızca bir en boy oranı yüklerseniz, reklamlarınızın kaplayabileceği envanter yuvalarının sayısını sınırlarsınız. Hem kare hem de dikey varlıklar sağlayarak, reklamlarınızın yüksek etkileşimli YouTube Shorts akışında görünmesini sağlarken aynı zamanda Gmail promosyonlar sekmesinde görünürlüğü korursunuz. Bu çok formatlı yaklaşım, tüm tüketici hunisi boyunca tutarlı bir varlığı korumak için gereklidir.

Ayrıca, çeşitlilik daha iyi performans verisi toplamaya olanak tanır. Birden fazla kreatif varlık çalıştırdığınızda, sistem hangi görsellerin belirli sektörünüz için en yüksek dönüşüm oranlarını sağladığını öğrenir. Örneğin, ev ofis mobilyaları satıyorsanız, bir yaşam tarzı fotoğrafı Discover’da ürün odaklı bir grafikten daha iyi performans gösterebilir, kısa bir video demosu ise YouTube Shorts’ta daha fazla tıklama getirebilir. Hangi kombinasyonların en iyi sonuçları verdiğini görmek için varlık raporunuzu düzenli olarak inceleyin ve düşük performans gösteren varlıklarınızı buna göre değiştirin.

Alien Road’da, her müşteri kampanyasının Google ekosistemi için optimize edildiğinden emin olmak için titiz bir süreç izliyoruz. Müşterinin mevcut varlık kütüphanesini denetleyerek en boy oranı kapsamındaki boşlukları belirleyerek başlıyoruz. Tipik bir çalışma için, bir müşterinin mükemmel yatay videoya sahip olduğunu ancak YouTube Shorts için gerekli olan 9:16 dikey sürümlerinin eksik olduğunu görebiliriz. Daha sonra, ana mesajın tüm boyutlarda bozulmadan kalmasını sağlayarak varlıkları yeniden biçimlendirmek veya yenilerini oluşturmak için üretim ekibiyle koordinasyon sağlıyoruz.

Varlıklar yüklendikten sonra, doğru başlık, açıklama ve görsel karışımını sağladığımızdan emin olmak için Google Ads panelindeki ‘Reklam Gücü’ göstergesini izliyoruz. Sadece kurup bırakmıyoruz; yeni kreatif yinelemeleri önermek için performans verilerini sürekli analiz ediyoruz. Teknik uyumluluk ve yüksek kaliteli hikaye anlatımı kesişimine odaklanarak, müşterilerin bütçeyi etkisiz veya yanlış boyutlandırılmış kreatif varlıklara harcamadan istikrarlı performansı korumalarına yardımcı oluyoruz.

Yaygın bir hata, daha büyük ekranlar için ölçeklendirildiğinde bulanıklaşan düşük çözünürlüklü görseller kullanmaktır. Dosya boyutunu sınırın altında tutarken her zaman mümkün olan en yüksek çözünürlüğü hedefleyin. Bir diğer sık yapılan hata, kritik metinleri veya logoları görselin kenarlarına çok yakın yerleştirmektir. Bu reklamlar farklı yerleşimlerde göründüğünde, kenarlar kırpılabilir, bu da kesik metinlere veya izleyiciyi şaşırtan eksik marka logolarına yol açar.

Ayrıca, kreatifleriniz içindeki farklı harekete geçirici mesajları (CTA) test etmemek kaçırılmış bir fırsattır. Platform bir düğme seçmenize izin verse de, görselinizin veya videonuzun içine ince bir görsel ipucu eklemek istenen kullanıcı eylemini güçlendirebilir. Açılış sayfanızın kreatifinizde verilen sözle eşleştiğinden emin olun. Reklamınız belirli bir indirimi vurguluyorsa, bu indirim web sitenizin derinliklerinde gizli kalmak yerine reklama tıklandığında hemen görünür olmalıdır.