Dijital Hizmet

Google, bir web sayfasının içeriğini yorumlamak için otomatik sistemler kullanır. Bu sistemler başlık bağlantıları, meta açıklamalar ve yapılandırılmış veriler gibi belirli göstergeleri arar. Bir başlık bağlantısı, arama sonucu için birincil tanımlayıcı görevi görürken, snippet sayfa içeriğinin bir özetini sunar. Bu öğeler net olduğunda, arama motorları sayfalarınızı ilgili kullanıcı sorgularıyla daha doğru bir şekilde eşleştirebilir.

Temel metnin ötesinde, arama motorları bir sitenin iç mimarisini analiz eder. Ana sayfa, kategori sayfaları ve bireysel makaleler arasındaki ilişkiyi tanımlayan mantıksal hiyerarşileri ararlar. Site haritanızı temiz tutarak ve iç bağlantılarınızın en önemli kaynaklara işaret ettiğinden emin olarak, bu otomatik sistemlerin sayfalarınıza ağırlık ve alaka düzeyi atamasına yardımcı olursunuz. Bu bağlantılar, tarayıcıların bir bölümden diğerine nasıl gezindiğinin temelini oluşturur.

Tutarlı bir site mimarisi, sayfaların yetim kaldığı veya keşfedilemeyecek kadar hiyerarşinin derinliklerinde olduğu yaygın indeksleme tuzaklarını önler. Belirli sayfaların arama sonuçlarında eksik olduğunu fark ederseniz, iç bağlantı yollarınızı kontrol edin. Genellikle, bir ekmek kırıntısı (breadcrumb) navigasyon menüsü eklemek, Google’a içeriğinizin ebeveyn-çocuk ilişkisini anlaması için gerekli sinyali verir. Bu basit ekleme, sayfanın bağlamını netleştirir ve arama algoritmasının onu doğru kategoride sunmasını kolaylaştırır.

Arama görünümü, sayfalarınızın sonuçlarda nasıl göründüğü ile tanımlanır. Bazı özellikler otomatik olarak oluşturulurken, diğerleri manuel uygulama gerektirir. Bu öğeler, kullanıcı bağlantınıza tıklamadan önce markanız ile kullanıcı arasında bir arayüz görevi görür.

• Yapılandırılmış veriler: schema.org sözlüğünü kullanarak ürün, etkinlik veya inceleme gibi belirli içerik türünü tanımlayan kod.
• Site bağlantıları (Sitelinks): Ana sonucunuzun altında yer alan ve kullanıcıların bağlantı yapısına göre sitenizin belirli bölümlerini bulmasına yardımcı olan kısayollar.
• Yayın tarihleri: Zamana duyarlı sorgular için içeriğinizin tazeliği hakkında kullanıcılara ve Google’a bilgi veren meta veriler.
• Video meta verileri: Sitenizdeki video dosyalarını indekslemeye yardımcı olan transkriptler ve zaman damgaları gibi bilgiler.
• Snippet’ler: Sayfa değerinin bir önizlemesini sunan, sayfa içeriğinden veya meta verilerden oluşturulan açıklayıcı özetler.

Video, modern içerik tüketimi için birincil formattır. Google’ın videolarınızı indeksleyebildiğinden emin olmak için açıklamalar, zaman damgaları ve transkriptler dahil olmak üzere net meta veriler sağlamalısınız. Bunlar olmadan, arama motoru medyada ele alınan ana konuları tanımlamakta zorlanabilir, bu da videoya özgü arama sonuçlarında görünürlüğün azalmasına yol açar. Süre ve yükleme tarihi gibi kritik ayrıntıları tanımlamak için VideoObject şemasını kullanın.

Web Hikayeleri (Web Stories), video, ses ve metni harmanlayan görsel, dokunmatik bir deneyim sunar. Bunları sitenizde etkinleştirmek, arama tarayıcıları tarafından keşfedilmelerini sağlamak için belirli teknik yönergeleri izlemeyi gerektirir. Bu hikayeleri yalnızca sosyal medya platformlarına güvenmek yerine kendi alan adınızda barındırmalısınız, çünkü bu, kullanıcı deneyimi ve her etkileşimle ilişkili veriler üzerinde tam kontrol sahibi olmanızı sağlar. Yinelenen içerik endişelerinden kaçınmak için her hikayenin ana kaynak sayfaya geri dönen kanonik bir bağlantısı olduğundan emin olun.

Google, paket takip bilgilerini doğrudan arama sonuçlarında görüntüleyen bir özellik sunar. Bu, e-ticaret siteleri için son derece yararlıdır. Katılmak için, takip numaralarını ve taşıyıcı bilgilerini arama platformuna sağlamalısınız, bu da Google’ın mevcut gönderim durumunu kullanıcıya göstermesine olanak tanır. Bu, kullanıcının durumu kontrol etmek için sitenizi ziyaret etme ihtiyacını azaltır, ancak markanızı kullanıcı yolculuğunda tutar.

Bu entegrasyon güvenli bir API bağlantısı ve belirli veri şemalarına uyum gerektirir. Bu takip standartlarını uygulayarak, hizmetinizin güvenilirliğini artırırsınız, bu da müşteri güveninin artmasına ve tekrar ziyaretlere yol açabilir. Tutarsızlıkları önlemek için arama motoruna ilettiğiniz takip verilerinin lojistik sağlayıcınız tarafından bildirilen gerçek durumla eşleştiğinden emin olun. Örneğin, bir paket dahili portalınızda ‘teslim edildi’ olarak işaretlenmişse, arama sonucu da aynısını yansıtmalıdır.

Alien Road’da dijital hizmet yaklaşımımız teknik denetim ve içerik uyumuna odaklanır. Bir müşterinin mevcut şema işaretlemesini (schema markup), sayfalarının gerçek amacı ile eşleştiğinden emin olmak için gözden geçirerek başlarız. Bir e-ticaret müşterisi için, arama görünürlüğünü artırmak amacıyla doğru ürün verilerine ve takip uygulamasına öncelik veririz. Sürecimiz, arama görünümü öğelerinin nerede başarısız olabileceğini veya eksik olabileceğini belirlemek için arama konsolu raporlarının düzenli izlenmesini içerir.

Tipik bir çalışmada, sitenin teknik sağlığının derinlemesine bir denetimini yaparız. robots.txt dosyasının önemli kaynakları engelleyip engellemediğini ve site haritasının doğru bir şekilde gönderilip gönderilmediğini kontrol ederiz. Bundan sonra, manuel içerik iyileştirmeye odaklanırız. Sadece kod uygulamayız; bu değişikliklerin kullanıcıların arama sonucuyla nasıl etkileşime girdiğini nasıl etkilediğini izler ve uygulamanın ilk birkaç haftasında gözlemlenen tıklama oranları ve kullanıcı davranışı verilerine dayanarak stratejimizi ayarlarız. Bu, bir müşteri için oluşturduğumuz dijital hizmetin gerçekten ölçülebilir trafik artışına dönüşmesini sağlamamıza yardımcı olur.

Google, bilgileri küresel olarak erişilebilir kılmaya çalışır. Bir kullanıcı kendi yerel dilinde arama yaptığında ancak ilgili içerik başka bir dilde mevcut olduğunda, Google boşluğu doldurmak için başlığı ve snippet’i çevirebilir. Bu çevirileri doğrudan kontrol edemeseniz de, orijinal içeriğinizin net olduğundan ve standart terminoloji kullandığından emin olabilirsiniz. Bu, çeviri sistemlerinin sayfalarınızın uluslararası kitlelere daha doğru bir temsilini sunmasına yardımcı olur.

Bunu desteklemek için sitenizin ‘hreflang’ gibi uygun dil meta etiketlerini kullandığından emin olun. Bu etiketler, arama motorlarını her sayfa için amaçlanan hedef dil ve bölge hakkında bilgilendirir. Bu, Google’ın içeriğinizin yanlış sürümünü kullanıcılara sunma riskini azaltır ve dijital hizmetinizin kullanıcının coğrafi konumundan bağımsız olarak alakalı kalmasını sağlar. Birden fazla pazarda faaliyet gösteriyorsanız, bu etiketleri doğru bir şekilde ayarlamak hayati önem taşır.