Yerel SEO anahtar kelime araştırması, insanların belirli bir coğrafi alanda ürün veya hizmet ararken kullandığı belirli arama terimlerini belirler. Bu süreç, şehir adları, posta kodları veya “yakınımda” eki gibi coğrafi niteleyiciler içeren ifadelere odaklanarak yüksek niyetli trafiği yakalamaya odaklanır. Bu yerel arama kalıplarını anlayarak bir işletme, hemen satın almaya veya fiziksel bir mağazayı ziyaret etmeye hazır olan müşterilerin karşısında görünmek için dijital varlığını optimize edebilir.
Yerel arama niyeti küresel aramadan neden farklıdır?
Yerel niyet, genel bilgilendirme niyetinden farklıdır çünkü kullanıcı genellikle alıcının yolculuğunda daha ileridedir. Biri “en iyi koşu ayakkabısı” aradığında, çeşitli markalar hakkındaki incelemeleri veya teknoloji karşılaştırmalarını arayarak araştırma aşamasında olabilir. Ancak aynı kullanıcı “Denver koşu ayakkabısı” aradığında niyeti anlık fiziksel bir ihtiyaca veya yerel bir işleme doğru kayar. Bu ayrım küçük işletmeler için hayati önem taşır çünkü geniş, coğrafi olmayan terimlere hakim olabilecek ulusal markalarla etkili bir şekilde rekabet etmelerini sağlar. Yerel bir dükkanın “kahve” için küresel olarak sıralamaya girmesine gerek yoktur; gerçek yaya trafiğini artırmak için “Brooklyn’deki espresso bar” arama sonuçlarında baskın olmalıdır.
Tesisatçı gibi bir hizmet sağlayıcısı için tipik bir hesapta, geniş terimlerin belirli bir şehir için yüksek hacme sahip ancak düşük dönüşüm oranlarına sahip olduğunu sıklıkla görürüz. Austin’deki bir tesisatçı “sızıntı nasıl giderilir” i hedeflerse, dünyanın her yerinden trafik alır ve bu da işini büyümesine yardımcı olmaz. Aksine, “acil tesisatçı Austin” veya “yakınımda gider temizleme” hedeflemesi alakalı olmayan kullanıcıları filtreler. Yerel aramayı yapan kişi genellikle şu anda bir çözüm gerektiren bir sorun yaşamaktadır. Bu aciliyet, genel sektörel aramalara kıyasla yerel harita paketlerinde daha yüksek tıklama oranlarına ve telefon görüşmesi veya rezervasyon talebi olasılığının artmasına dönüşür. Alien Road, yerel niyetin yakınlık ve anında eylemle ilgili olduğunu vurgular.
Yüksek niyetli yerel anahtar kelimeler nasıl bulunur?
Yüksek niyetli yerel anahtar kelimeleri bulmak, sunduğunuz temel hizmetleri belirlemek ve ardından bunları coğrafi tanımlayıcılarla katmanlandırmakla başlar. “Konut çatı kaplaması” veya “ticari HVAC onarımı” gibi birincil hizmetlerinizi listeleyerek başlamalısınız. Bu listeye sahip olduğunuzda, belirli hedef alanınızdaki insanların bu hizmetleri nasıl aradığını görmek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçları kullanın. Araçtaki konum filtresini belirli şehrinize veya işletme adresinizin etrafındaki bir yarıçapa ayarlayabilirsiniz. Bu, bir pazarlama bütçesi ayırmaya çalışan yerel bir işletme sahibi için yanıltıcı olabilecek ulusal ortalamalar yerine bölgeniz için gerçek arama hacmini ortaya çıkarır.
Bir diğer etkili yöntem, Google İşletme Profili performans sekmesine bakmaktır. Bu bölüm, insanların geçmiş birkaç ayda işletme listenizi bulmak için kullandığı sorguların bir listesini sağlar. Genellikle daha önce hiç düşünmediğiniz uzun kuyruklu anahtar kelimeler veya belirli mahalle adları bulursunuz. Örneğin, Chicago’daki bir diş kliniği, hastaların yalnızca “Chicago diş hekimi” yerine “Logan Square yakınında diş hekimi” aradığını keşfedebilir. Bu hiper yerel terimler genellikle daha düşük rekabete ve çok daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir çünkü kullanıcının tam konumu ve acil ihtiyacıyla eşleşirler. Dahası, yerel arama sonucu sayfasındaki “kullanıcılar bunları da sordu” bölümünü kontrol etmek, yerel kitlenizin sahip olduğu ortak soruları ortaya çıkarabilir.
Hizmet alanınız için coğrafi niteleyicileri belirleme
Coğrafi niteleyiciler, ana anahtar kelimeyi belirli bir konuma dayandırmak için eklenen kelimelerdir. Bunlar şehir adları, ilçe adları, mahalle adları ve hatta bazı yüksek rekabetli kentsel ortamlarda simge yapıları veya sokak adlarını içerir. Büyük bir metropol bölgesinde faaliyet gösteren bir işletme için yalnızca şehir adını kullanmak çok geniş olabilir. Los Angeles’taki bir hukuk bürosu, “kişisel yaralanma avukatı Santa Monica” veya “veraset avukatı Pasadena” hedeflemesinde daha iyi başarı elde edebilir. Bu niteleyiciler Google’ın hizmet alanınızın tam sınırlarını anlamasına yardımcı olur ve bu belirli bölgeler için yerelleştirilmiş harita paketinde görünme şansınızı artırır.
- Şehre özel niteleyiciler (örn. San Francisco, Miami, Dallas)
- Mahalleye özel niteleyiciler (örn. Soho, Hyde Park, Capitol Hill)
- Bölgesel veya İlçe niteleyicileri (örn. Orange County, Kuzey Teksas)
- Yakınlık niteleyicileri (örn. yakını, yakınımda, en yakın, şu an açık)
- Hiper yerel hedefleme için posta kodu niteleyicileri
Bir işletme web sitesi kopyasında, meta etiketlerinde ve alt metinlerinde bu niteleyicileri kullandığında, arama motorlarına yerel uygunlukları hakkında güçlü bir sinyal gönderir. Örneğin, Portland’da bir teşhir salonu da olan el yapımı mobilya satan bir Shopify mağazası, bu niteleyicileri ürün açıklamalarına ve yerel açılış sayfalarına dahil etmelidir. Bu strateji, Portland’da biri “yakında özel yemek masaları” aradığında mağazanın en üst sonuçlarda görünme şansının çok daha yüksek olmasını sağlar. Niteleyiciler, genel bir ürün ile bir mağazayı ziyaret etmeye veya randevu ayarlamaya hazır olan yerel bir alıcı arasındaki köprüdür.
İfadeyi kullanmadan “yakınımda” anahtar kelimeleri için sıralama yapabilir misiniz?
Kısa cevap evettir, web sitenizde tam olarak bu ifadeyi aşırı kullanmadan “yakınımda” anahtar kelimeleri için sıralama yapabilirsiniz ve yapmalısınız. Google, arama sırasında kullanıcının fiziksel konumunu belirlemek için kullanıcının GPS konumunu veya IP adresini kullanır. Bir kullanıcı “yakınımda pizza” yazdığında Google, coğrafi olarak o kullanıcıya yakın olan ve güçlü yerel otoriteye sahip işletmeleri arar. Bu sorgular için sıralama yapmak istiyorsanız, odak noktanız Google İşletme Profilinizi optimize etmek ve adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın (NAP) web genelinde tutarlı olmasını sağlamak olmalıdır. Yakınlık, bu tür aramalar için birincil sıralama faktörüdür, bu nedenle bölgede doğrulanmış bir ofise sahip olmak sayfadaki metinden daha önemlidir.
Ancak, işletmenizi çevreleyen simge yapıları ve mahalleleri belirten konuma özel açılış sayfaları oluşturarak “yakınımda” sıralamalarınızı destekleyebilirsiniz. Bir spor salonu ünlü bir parkın veya büyük bir transit merkezinin yakınında bulunuyorsa, bu konumları altbilgide veya “Bize Ulaşın” sayfasında belirtmek Google’ın işletmenin fiziksel bağlamını anlamasına yardımcı olur. Bu bağlamsal bilgi, arama motorunun, o civardayken “[Park Adı] yakınındaki spor salonları” veya sadece “yakınımda spor salonları” arayan kullanıcılara işletmenizi güvenle sunmasını sağlar. Alien Road uzmanları, yerel uygunluğun teknik sinyallerin ve otantik yerel içeriğin birleşimiyle oluşturulduğunu öne sürüyor.
Anahtar kelime içgörüleri için Google İşletme Profilini kullanma
Google İşletme Profiliniz (GBP), yerel SEO anahtar kelime araştırması için bir altın madenidir. GBP kontrol panelinizin “İstatistikler” veya “Performans” bölümüne erişerek, kullanıcıların listenizi bulmak için Google’a yazdığı tam terimleri görebilirsiniz. Bu veriler, acil çevrenizdeki gerçek dünya davranışını yansıttığı için yerel niyet için genellikle geniş anahtar kelime araçlarından daha doğrudur. İnsanların hırdavatçınızı “hırdavatçı”dan daha sık “anahtar kesme hizmeti” arayarak bulduğunu keşfedebilirsiniz. Bu içgörü, web sitesi içeriğinizi gerçek anlamda yerel trafik ve telefon aramaları sağlayan hizmetleri vurgulayacak şekilde ayarlamanıza olanak tanır.
Ayrıca GBP’nizdeki “Öznitelikler” ve “Ürünler” bölümlerine dikkat edin. Rakiplerin “tekerlekli sandalyeye uygun restoran” veya “evcil hayvan dostu kafe” gibi aramalarda göründüğünü fark ederseniz, size uygunsa bu özniteliklerin kendi profilinizde seçildiğinden emin olmalısınız. Bu öznitelikler genellikle Google’ın işletmenizi belirli, yüksek niyetli niş aramalar için kategorize etmesine yardımcı olan gizli anahtar kelimeler olarak işlev görür. GBP gönderilerinizi yerel anahtar kelimelerle düzenli olarak güncellemek ve hizmetlerinizi ve konumunuzu belirten incelemelere yanıt vermek, yerel arama varlığınızı daha da güçlendirecek ve devam eden anahtar kelime stratejiniz için daha fazla veri sağlayacaktır.
Rakip yerel sıralama stratejilerini analiz etme
Rekabet ortamını anlamak için yerel rakiplerinizin harita paketinde ve organik sonuçlarda hangi anahtar kelimeler için sıralandığını analiz etmelisiniz. Gizli bir tarama penceresinde birincil hizmetinizi ve konumunuzu arayarak başlayın. Harita Paketinin ilk üç konumunda sürekli olarak görünen işletmelere bakın. Web sitelerini ziyaret edin ve sayfa başlıklarını, H1 başlıklarını ve hizmet alanlarını açıklama biçimlerini inceleyin. En üst sıradaki bir rakibin hizmet verdiği her banliyö için özel bir sayfası varsa, bu, yerelleştirilmiş bir sayfa stratejisinin belirli endüstrinizde ve pazarınızda etkili olduğunun açık bir göstergesidir.
Ayrıca rakiplerinizin yorumlarına da bakmalısınız. Müşteriler genellikle sorunlarını ve sağlanan çözümleri tanımlamak için doğal bir dil kullanır. Örneğin, bir müşteri şöyle yazabilir: “Kuzey Phoenix’teki en iyi acil klima onarımı.” Bu ifade, kendi içeriğinize dahil edebileceğiniz yüksek niyetli bir anahtar kelimedir. Rakiplerinizin anahtar kelime stratejilerindeki boşlukları belirleyerek -muhtemelen şehri hedefliyorlar ancak belirli yüksek büyüme gösteren mahalleleri göz ardı ediyorlar- gözden kaçırdıkları trafiği yakalama fırsatları bulabilirsiniz. Bu rekabet analizi, yerel pazardaki kaymaların bir adım önünde olmak için tekrarlanan bir görev olmalıdır.
Daha iyi uygunluk için yerel bir içerik kümesi oluşturma
Yerel içerik kümesi, web sitenizde ana bir yerel hizmet sayfasına geri dönen ilgili sayfaların bir grubudur. Bu yapı, topikal ve coğrafi otorite oluşturmaya yardımcı olur. “Atlanta Gayrimenkul” için yalnızca tek bir sayfaya sahip olmak yerine, “Atlanta’da Aileler İçin En İyi Mahalleler”, “Atlanta Emlak Vergileri Kılavuzu” ve “Atlanta’ya Taşınma Kontrol Listesi” gibi bir makale kümesi oluşturabilirsiniz. Bu sayfaların her biri ana hizmet sayfanıza geri bağlantı vermelidir. Bu yaklaşım Google’a, web sitenizin belirli coğrafi alan için kapsamlı bir kaynak olduğunu ve bunun çekirdek yerel anahtar kelimeler için sıralamanızı önemli ölçüde artırabileceğini bildirir.
- Mahalleler ve ilçeler için yerel kılavuzlar
- Belirli posta kodlarında tamamlanan projelerin vaka çalışmaları
- Yerel topluluk etkinlikleri veya sponsorluklar hakkında blog yazıları
- Hizmet alanınızdaki her büyük kasaba için ayrıntılı hizmet sayfaları
- Yerel odaklı sık sorulan sorular sayfaları
Bu küme sayfalarını yazarken, yerel bir sakine veya bölgeye taşınan birine gerçek değer sağladıklarından emin olun. Peyzaj şirketi için “Kuzey Carolina Çimleri İçin En İyi Çim Türleri” hakkındaki bir blog yazısı, çim bakımı hakkında genel bir yazıdan çok daha etkilidir. Coğrafi niteleyicileri doğal bir şekilde kullanır ve belirli bir yerel acı noktasını ele alır. Bu strateji yalnızca SEO’ya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda yerel ortamınızda derin uzmanlığa sahip olduğunuzu gören potansiyel müşterilerle güven oluşturur. İyi yapılandırılmış bir içerik kümesi, basit bir işletme web sitesini yerel bir otorite merkezine dönüştürebilir.
Yerel anahtar kelime listenizi bu hafta nasıl uygulayacağınız
Harekete geçmenin ilk adımı, en yüksek niyetli ilk beş yerel anahtar kelimenizi seçmek ve ana sayfanızı ve birincil hizmet sayfalarınızı gözden geçirmektir. Kullanıcıların arama sonuçlarında gördükleri ilk şeyler olduklarından, bu anahtar kelimelerin Sayfa Başlığınızda ve Meta Açıklamanızda göründüğünden emin olun. Seattle’da yerel bir fırıncıysanız, başlık etiketiniz sadece “Ana Sayfa – Fırınım” yerine “Taze Ekşi Mayalı Ekmek & Hamur İşleri | Seattle Fırını” gibi görünmelidir. Bu küçük değişiklik, arama motorlarının işletmenizi nasıl kategorize ettiği üzerinde hemen bir etkiye sahip olabilir. Ardından, hizmet alanınızın doğru tanımlandığından ve hizmetler menüsüne birincil hizmetlerinizi eklediğinizden emin olmak için Google İşletme Profilinizi kontrol edin.
Çekirdek sayfalarınızı güncelledikten sonra, belirli bir mahalleyi veya yerel sorunu ele alan tek bir yerel içerik parçası planlamaya başlayın. Bir müteahhit iseniz, kasabanın belirli bir kısmındaki son işin fotoğraflarını çekin ve mahalle adını ve o konumun özel zorluklarını belirterek projenin kısa bir özetini yazın. Bunu blogunuza gönderin ve Google İşletme Profilinizde bir gönderi olarak bir parça paylaşın. Sitenize tutarlı bir şekilde yerel olarak alakalı bilgiler ekleyerek, daha rekabetçi terimler için sıralama yapmak için gereken otoriteyi kademeli olarak oluşturacaksınız. Hangi yeni anahtar kelimelerin işletmenize gösterim ve tıklama getirmeye başladığını görmek için arama konsolu aracılığıyla ilerlemenizi izleyin.
Okumaya devam et: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO