Yerli SEO açar söz tədqiqatı müəyyən coğrafi ərazidə məhsul və ya xidmət axtararkən insanların istifadə etdiyi xüsusi axtarış terminlərini müəyyənləşdirir. Bu proses şəhər adları, poçt indeksləri və ya “yanımda” şəkilçisi kimi coğrafi modifikatorları ehtiva edən ifadələrə diqqət yetirməklə yüksək niyyətli trafiki ələ keçirməyə yönəlib. Bu yerli axtarış nümunələrini başa düşməklə biznes dərhal alış-veriş etməyə və ya fiziki mağazaya baş çəkməyə hazır olan müştərilərin qarşısında görünmək üçün rəqəmsal varlığını optimallaşdıra bilər.
Niyə yerli axtarış niyyəti qlobal axtarışdan fərqlənir?
Yerli niyyət ümumi məlumatverici niyyətdən fərqlənir, ஏünki istifadəçi adətən alıcının səyahətində daha irəlidə olur. Kimsə “ən yaxşı qaçış ayaqqabıları” axtaranda, onlar müxtəlif brendlər üzrə rəyləri və ya texnologiya müqayisələrini axtararaq tədqiqat mərhələsində ola bilərlər. Bununla belə, həmin istifadəçi “Denver qaçış ayaqqabıları” axtarışını həyata keçirdikdə, onların niyyəti dərhal fiziki ehtiyaca və ya yerli əməliyyata doğru dəyişir. Bu fərq kiçik bizneslər üçün çox vacibdir, ஏünki o, onlara geniş, coğrafi olmayan terminlərdə üstünlük təşkil edə biləcək milli brendlərlə effektiv şəkildə rəqabət aparmağa imkan verir. Yerli mağazanın “qəhvə” üçün qlobal səviyyədə sıralanmasına ehtiyac yoxdur; real piyada trafikini artırmaq üçün “Bruklində espresso bar” axtarış nəticələrində üstünlük təşkil etməlidir.
Santexnik kimi xidmət təminatçısı üçün tipik hesabda biz tez-tez görürük ki, geniş terminlər müəyyən bir şəhər üçün yüksək həcmə, lakin aşağı konversiya nisbətlərinə malikdir. Əgər Ostində bir santexnik “sızmanı necə düzəltmək olar” hədəfini qoyursa, onlar bütün dünyadan trafik alacaqlar ki, bu da onların biznesinin böyüməsinə kömək etmir. Əksinə, “təcili santexnik Austin” və ya “yaxınlığımda drenaj təmizlənməsi” hədəfi uyğun olmayan istifadəçiləri filtrləyir. Yerli axtarış edən şəxs tez-tez məhz indi həll tələb edən problemlə qarşılaşır. Bu təcililik ümumi sənaye axtarışları ilə müqayisədə yerli xəritə paketlərində daha yüksək klik nisbətlərinə və telefon zəngi və ya rezervasiya sorğusunun daha yüksək ehtimalına çevrilir. Alien Road vurğulayır ki, yerli niyyət yaxınlıq və dərhal hərəkətlə bağlıdır.
Yüksək niyyətli yerli açar sözləri necə tapmaq olar?
Yüksək niyyətli yerli açar sözlərin tapılması təklif etdiyiniz əsas xidmətlərin müəyyən edilməsi və sonra onların coğrafi identifikatorlarla birləşdirilməsi ilə başlayır. Siz “yaşayış dam örtüyü” və ya “kommersiya HVAC təmiri” kimi əsas xidmətlərinizi sadalamaqla başlamalısınız. Bu siyahıya sahib olduqdan sonra, xüsusi hədəf bölgənizdəki insanların bu xidmətləri necə axtardığını görmək üçün Google Keyword Planner kimi alətlərdən istifadə edin. Alətdə yer filtrini xüsusi şəhərinizə və ya biznes ünvanınız ətrafındakı radiusa təyin edə bilərsiniz. Bu, marketinq büdcəsini ayırmağa çalışan yerli biznes sahibi üçün yanıltıcı ola biləcək milli ortalamalar əvəzinə, regionunuz üçün faktiki axtarış həcmidir.
Digər effektiv üsul Google Biznes Profili performans tabına baxmaqdır. Bu bölmə insanların son bir neçə ayda biznes siyahınızı tapmaq üçün istifadə etdikləri sorğuların siyahısını təqdim edir. Çox vaxt əvvəllər nəzərə almadığınız uzun quyruqlu açar sözlər və ya xüsusi məhəllə adları tapacaqsınız. Məsələn, Çikaqodakı diş klinikası tapa bilər ki, xəstələr sadəcə “Çikaqo diş həkimi” əvəzinə “Logan Square yaxınlığında diş həkimi” axtarırlar. Bu hiper-yerli terminlər çox vaxt daha aşağı rəqabətə və xeyli yüksək konversiya nisbətlərinə malikdir, çünki onlar istifadəçinin dəqiq yerinə və dərhal ehtiyacına uyğundur. Bundan əlavə, yerli axtarış nəticəsi səhifəsindəki “insanlar da soruşur” bölməsini yoxlamaq yerli auditoriyanızın ümumi suallarını ortaya çıxara bilər.
Xidmət sahəniz üçün coğrafi modifikatorların müəyyən edilməsi
Coğrafi modifikatorlar onu müəyyən bir yerdə əsaslandırmaq üçün əsas açar sözə əlavə edilən sözlərdir. Bunlara şəhər adları, rayon adları, məhəllə adları və hətta bəzi yüksək rəqabətədavamlı şəhər mühitlərində əlamətdar yerlər və ya küçə adları daxildir. Böyük bir metropoliten ərazisində fəaliyyət göstərən bir biznes üçün yalnız şəhər adından istifadə etmək çox geniş ola bilər. Los-Ancelesdəki hüquq bürosu “şəxsi zədə vəkili Santa Monica” və ya “vəsiyyətnamə vəkili Pasadena” hədəfləməkdə daha yaxşı uğur qazana bilər. Bu modifikatorlar Google-a xidmət sahənizin dəqiq sərhədlərini başa düşməyə kömək edir və həmin xüsusi zonalar üçün lokalizasiya edilmiş xəritə paketində görünmə şansınızı artırır.
- Şəhərə xas modifikatorlar (məsələn, San-Fransisko, Mayami, Dallas)
- Məhəlləyə xas modifikatorlar (məsələn, Soho, Hyde Park, Capitol Hill)
- Regional və ya Rayon modifikatorları (məsələn, Oranj Kaunti, Şimali Texas)
- Yaxınlıq modifikatorları (məsələn, yaxınlıqda, yaxın, ən yaxın, indi açıq)
- Hiper-yerli hədəfləmə üçün poçt indeksi modifikatorları
Biznes bu modifikatorlardan veb-sayt nüsxəsində, meta teqlərdə və alt mətnlərdə istifadə etdikdə, axtarış sistemlərinə onların yerli aktuallığı barədə güclü siqnal göndərirlər. Məsələn, Portlenddə nümayiş salonu da olan əl işi mebel satan Shopify mağazası məhsul təsvirlərində və yerli səhifələrində bu modifikatorları daxil etməlidir. Bu strategiya təmin edir ki, Portlenddə kimsə “yaxınlıqda xüsusi yemək masaları” axtaranda mağazanın yuxarı nəticələrdə görünmək şansı xeyli yüksək olur. Modifikatorlar ümumi məhsulla mağazaya baş çəkməyə və ya görüş təyin etməyə hazır olan yerli alıcı arasındakı körpüdür.
Cümləni işlətmədən “yanımda” açar sözləri üçün sıralaya bilərsinizmi?
Qısa cavab bəridir, siz veb-saytınızda həmin dəqiq ifadəni həddindən artıq istifadə etmədən “yanımda” açar sözləri üçün yer tuta bilərsiniz və bunu etməlisiniz. Google axtarış zamanı istifadəçinin fiziki mövqeyini müəyyən etmək üçün istifadəçinin GPS yerindən və ya IP ünvanından istifadə edir. İstifadəçi “yanımda pizza” yazdıqda, Google həmin istifadəçiyə coğrafi cəhətdən yaxın olan və güclü yerli səlahiyyətə malik müəssisələri axtarır. Bu sorğular üzrə reytinqə nail olmaq üçün diqqətinizi Google Biznes Profilinizin optimallaşdırılmasına və adınızın, ünvanınızın və telefon nömrənizin (NAP) bütün internetdə ardıcıl olmasını təmin etməyə yönəltməlisiniz. Yaxınlıq bu cür axtarışlar üçün əsas reytinq faktorudur, ona görə də ərazidə təsdiqlənmiş ofisə malik olmaq səhifədəki mətndən daha vacibdir.
Bununla belə, biznesinizi əhatə edən görməli yerləri və məhəllələri qeyd edən məkana xas səhifələr yaratmaqla “yanımda” reytinqlərinizi dəstəkləyə bilərsiniz. Əgər idman zalı məşhur parkın və ya əsas tranzit mərkəzinin yaxınlığında yerləşirsə, bu yerləri altbilgidə və ya “Bizimlə əlaqə saxlayın” səhifəsində qeyd etmək Google-a biznesin fiziki kontekstini başa düşməyə kömək edir. Bu kontekstual məlumat axtarış sisteminə həmin ərazidə olanda “[Park Adı] yaxınlığındakı idman salonları” və ya sadəcə “yanımda idman salonları” axtaran istifadəçilərə inamla xidmət göstərməyə imkan verir. Alien Road mütəxəssisləri hesab edirlər ki, yerli aktuallıq texniki siqnalların və orijinal yerli məzmunun birləşməsi vasitəsilə qurulur.
Açar söz anlayışları üçün Google Biznes Profilindən istifadə
Google Biznes Profiliniz (GBP) yerli SEO açar söz tədqiqatı üçün qızıl mədənidir. GBP idarə panelinizin “Anlayışlar” və ya “Performans” bölməsinə daxil olmaqla, istifadəçilərin siyahınızı tapmaq üçün Google-a yazdığı dəqiq terminləri görə bilərsiniz. Bu məlumat yerli niyyət üçün geniş açar söz alətlərindən çox vaxt daha dəqiqdir, çünki o, dərhal ərazinizdəki real dünya davranışını əks etdirir. Siz aşkar edə bilərsiniz ki, insanlar “aparat mağazası”ndan daha çox “açar kəsmə xidməti” axtararaq aparat mağazanızı tapırlar. Bu fikir veb-saytınızın məzmununu yerli trafiki və telefon zənglərini idarə edən xidmətləri vurğulamaq üçün tənzimləməyə imkan verir.
Bundan əlavə, GBP-nizdəki “Atributlar” və “Məhsullar” bölmələrinə diqqət yetirin. Əgər rəqiblərin “əlil arabası ilə daxil oluna bilən restoran” və ya “ev heyvanları üçün uyğun kafe” kimi axtarışlar üçün göründüyünü fark edirsinizsə, sizə aid olduğu təqdirdə bu atributların öz profilinizdə seçilməsini təmin etməlisiniz. Bu atributlar tez-tez Google-a biznesinizi xüsusi, yüksək niyyətli niş axtarışları üçün kateqoriyalara ayırmağa kömək edən gizli açar sözlər kimi fəaliyyət göstərir. GBP yazılarınızı yerli açar sözlərlə müntəzəm olaraq yeniləmək və xidmətlərinizi və yerinizi qeyd edən rəylərə cavab vermək yerli axtarış mövcudluğunuzu daha da gücləndirəcək və davam edən açar söz strategiyanız üçün daha çox məlumat verəcəkdir.
Rəqiblərin yerli reytinq strategiyalarının təhlili
Rəqabət mühitini başa düşmək üçün yerli rəqiblərinizin xəritə paketində və üzvi nəticələrdə hansı açar sözlər üzrə sıralandığını təhlil etməlisiniz. Şəxsi baxış pəncərəsində əsas xidmətinizi və yerinizi axtarmaqla başlayın. Xəritə paketinin ilk üç mövqeyində daim görünən müəssisələrə baxın. Veb saytlarına daxil olun və səhifə başlıklarını, H1 başlıqlarını və xidmət sahələrini təsvir etmə tərzini yoxlayın. Əgər ən yüksək reytinqli rəqibin xidmət göstərdiyi hər bir qəsəbə üçün xüsusi səhifəsi varsa, bu, yerli səhifə strategiyasının xüsusi sənayenizdə və bazarınızda effektiv olduğuna dair aydın işarədir.
Siz həmçinin rəqiblərinizin rəylərinə baxmalısınız. Müştərilər tez-tez problemlərini və verilən həlləri təsvir etmək üçün təbii dildən istifadə edirlər. Məsələn, müştəri yaza bilər: “Şimali Feniksdə ən yaxşı təcili kondisioner təmiri.” Bu ifadə öz məzmununuza daxil edə biləcəyiniz yüksək niyyətli açar sözdür. Rəqiblərinizin açar söz strategiyalarındakı boşluqları müəyyən etməklə – ehtimal ki, onlar şəhəri hədəfə alırlar, lakin xüsusi sürətlə böyüyən məhəllələrə məhəl qoymurlar – siz onların nəzərdən qaçırdığı trafiki ələ keçirmək imkanları tapa bilərsiniz. Bu rəqabət təhlili yerli bazardakı dəyişikliklərdən qabaqda olmaq üçün təkrar olunan tapşırıq olmalıdır.
Daha yaxşı aktuallıq üçün yerli məzmun klasterinin qurulması
Yerli məzmun klasteri əsas yerli xidmət səhifəsinə işarə edən veb saytınızdakı əlaqəli səhifələr qrupudur. Bu struktur mövzu və coğrafi səlahiyyətin qurulmasına kömək edir. “Atlanta Daşınmaz Əmlakı” üçün yalnız bir səhifəyə sahib olmaq əvəzinə, “Atlantada Ailələr üçün Ən Yaxşı Məhəllələr”, “Atlanta Əmlak Vergiləri üzrə Bələdçi” və “Atlantaya Köçməyə dair Yoxlama Siyahısı” kimi məqalələr klasteri yarada bilərsiniz. Bu səhifələrin hər biri əsas xidmət səhifənizə geri dönməlidir. Bu yanaşma Google-a bildirir ki, sizin veb-saytınız həmin xüsusi coğrafi ərazi üçün hərtərəfli mənbədir və bu, əsas yerli açar sözlər üçün reytinqlərinizi əhəmiyyətli dərəcədə artira bilər.
- Məhəllələr və rayonlar üçün yerli bələdçilər
- Xüsusi poçt indekslərində tamamlanan layihələrin nümunə araşdırmaları
- Yerli icma tədbirləri və ya sponsorluqlar haqqında bloq yazıları
- Xidmət sahənizdəki hər bir əsas şəhər üçün ətraflı xidmət səhifələri
- Yerli diqqət mərkəzində olan tez-tez verilən suallar səhifələri
Bu klaster səhifələrini yazarkən onların yerli sakinə və ya əraziyə köçən şəxsə real dəyər təmin etdiyinə əmin olun. Landşaft şirkəti üçün “Şimali Karolina Qazonları üçün Ən Yaxşı Ot Növləri” haqqında bloq yazısı qazona qulluq haqqında ümumi yazıçdan qat-qat təsirlidir. O, coğrafi modifikatorlardan təbii şəkildə istifadə edir və xüsusi yerli ağrı nöqtəsini həll edir. Bu strategiya təkcə SEO-ya kömək etmir, həm də onların yerli mühitdə dərin təcrübəyə malik olduğunuzu görən potensial müştərilərlə etibar yaradır. Yaxşı strukturlaşdırılmış məzmun klasteri sadə biznes veb-saytını yerli səlahiyyət mərkəzinə çevirə bilər.
Yerli açar söz siyahınızı bu həftə necə həyata keçirmək olar
Tədbir görmək üçün ilk addım ən yüksək niyyətli beş yerli açar sözünüzü seçmək və əsas səhifənizi və əsas xidmət səhifələrinizi nəzərdən keçirməkdir. Bu açar sözlərin Səhifə Başlığınızda və Meta Təsvirinizdə göründüyünə əmin olun, ஏünki bunlar istifadəçilərin axtarış nəticələrində gördükləri ilk şeylərdir. Əgər Sietldə yerli çörəkxanasınızsa, başlığınız teqiniz sadəcə “Ana səhifə – Mənim Çörəkxanam” əvəzinə “Təzə Xama Çörək & Xəmirlər | Sietl Çörəkxanası”na bənzəməlidir. Bu kiçik dəyişiklik axtarış sistemlərinin biznesinizi necə kateqoriyalara ayırmasına dərhal təsir göstərə bilər. Sonra, xidmət sahənizin düzgün müəyyən edildiyinə və xidmətlər menyunuza əsas xidmətlərinizi əlavə etdiyinizə əmin olmaq üçün Google Biznes Profilinizi yoxlayın.
Əsas səhifələrinizi yenilədikdən sonra müəyyən bir məhəlləni və ya yerli problemi həll edən bir parça yerli məzmun planlaşdırmağa başlayın. Əgər podratçısınızsa, şəhərin müəyyən bir hissəsində son işin qısa şəkillərini çəkin və məhəllənin adını və həmin yerin xüsusi çətinliklərini qeyd edərək layihənin qısa xülasəsini yazın. Bunu bloqunuza göndərin və Google Biznes Profilinizdə yazı kimi bir parça paylaşın. Saytınıza ardıcıl olaraq yerli uyğun məlumatlar əlavə etməklə, siz tədricən daha rəqabətədavamlı terminlər üçün sıralamaq üçün lazımi səlahiyyəti quracaqsınız. Hansı yeni açar sözlərin biznesinizə təəssürat və kliklər verməyə başladığını görmək üçün axtarış konsolu vasitəsilə tərəqqinizi izləyin.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · SEO