Generative engine optimization veya GEO, temel olarak kaliteli içerik ve teknik SEO’nun halihazırda gerektirdiği maliyetleri gerektirir: araştırma, yazma, düzenleme, yapılandırılmış veriler ve izleme. Getiri, ChatGPT, Perplexity, Gemini ve Google AI Overviews’daki yapay zeka yanıtlarında marka bahsileri ve alıntılar ile bu alıntıların getirdiği ziyaretler ve potansiyel müşteriler olarak kendini gösterir. Bunu SEO’nun bir uzantısı olarak bütçelendirin ve yönlendirme verileri, alıntı takibi ve destekli dönüşümlerin bir karışımıyla ölçün.
GEO yeni olduğu için birçok ekip buna harcanan parayı gerekçelendirmekte zorlanıyor. Rakamlar, her tıklamanın bir fiyatı olduğu ücretli aramadan daha belirsizdir. Bu kılavuz bütçeyi parçalara ayırıyor ve finans departmanı önünde savunabileceğiniz bir ölçümleme planı sunuyor.
Generative engine optimization aslında neleri içerir?
GEO, markanızın ve içeriğinizin yapay zeka sistemleri tarafından soruları yanıtlarken bulunmasını, anlaşılmasını ve alıntılanmasını kolaylaştırmak anlamına gelir. Bazı yapay zeka yanıtları, Perplexity, ChatGPT search ve AI Overviews’da olduğu gibi canlı web aramasına dayanır. Diğerleri ise bir modelin eğitim sırasında öğrendiklerine güvenir. Her ikisi de aynı şeyleri ödüllendirir: yetkili sitelerde net, doğru içerik, web genelinde markanız hakkında tutarlı bilgiler ve soruları doğrudan yanıtlayan sayfalar.
Çalışma genellikle dört gruba ayrılır:
- İçerik: yapay zeka sistemlerinin alıntı yapabileceği yanıt odaklı makaleler, karşılaştırma sayfaları, SSS’ler ve orijinal veriler.
- Teknik: taranabilir sayfalar, erişilebilir metin, yapılandırılmış veriler ve robots.txt dosyasındaki yapay zeka tarayıcıları ile ilgili kararlar.
- Marka ayak izi: dizinlerde, inceleme sitelerinde, Vikipedi tarzı kaynaklarda ve sektör yayınlarında tutarlı açıklamalar.
- İzleme: istemlerin (prompt) takibi ve markanızın görünüp görünmediğinin ve nasıl göründüğünün kaydedilmesi.
GEO için ne kadar bütçe ayırmalısınız?
Standart bir fiyat yoktur ve sitenizi görmeden fiyat veren herkes tahmin yürütüyordur. Bütçeleme yapmanın yararlı bir yolu, tek seferlik işleri devam eden işlerden ayırmak ve çakıştıkları yerlerde mevcut SEO ve PR kalemlerinden kaynak ödünç almaktır.
Tek seferlik maliyetler genellikle teknik bir denetimi, alıcıların yapay zeka araçlarına sorduğu soruları haritalayan bir istem araştırma çalışmasını ve en önemli sayfalarınızın yeniden yapılandırılmasını içerir. Devam eden maliyetler ise yeni içerik, yapay zeka sistemlerinin güvendiği kaynaklarda bahsi geçmek için dijital PR ve bir izleme aracı veya manuel takip süresini içerir.
Örneğin, halihazırda SEO’ya harcama yapan bir B2B yazılım şirketi, içerik bütçesinin bir kısmını karşılaştırma ve kullanım durumu sayfalarına kaydırabilir, bir alıntı takip aracı ekleyebilir ve bir PR sözleşmesinin bir kısmını yapay zeka yanıtlarının alıntı yapma eğiliminde olduğu sektör yayınlarına ayırabilir. Bu genellikle büyük bir yeni kalemden ziyade bir yeniden tahsisat işlemidir.
Bir rakam belirlemeden önce yanıtlanması gereken sorular
- Bir alıcı, sizin gibi bir tedarikçiyi seçmeden önce bir yapay zeka aracına hangi on ila yirmi soruyu sorardı?
- Markanız bugün bu soruların yanıtlarında görünüyor mu?
- Sitenizdeki hangi sayfalar bu yanıtlar için kaynak olmalıdır?
- Organik kanallardan gelen bir potansiyel müşteri veya satış sizin için ne kadar değerlidir?
Hangi metrikler GEO’nun getirisini gösterir?
Ölçümleme, görünür aktiviteden iş sonucuna kadar katmanlar halinde çalışır. Hiçbir tekil rakam her şeyi kapsamaz, bu yüzden küçük bir seti birlikte raporlayın.
- Alıntı payı: sabit bir istem listesi için, markanızın veya alan adınızın ana yapay zeka araçlarındaki yanıtlarda ne sıklıkla göründüğü.
- Yapay zeka yönlendirme trafiği: analitiğinizdeki chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com ve benzeri yönlendiricilerden gelen oturumlar.
- Bu trafiğin diğer kanallara kıyasla etkileşimi ve dönüşümü.
- Yapay zeka yanıtları sizden bahsettiğinde artabilen Search Console’daki markalı arama hacmi.
- Bir yapay zeka yönlendirmesinin yolda daha erken göründüğü destekli dönüşümler.
Yapay zeka yönlendirme trafiği başlangıçta genellikle hacim olarak küçüktür, ancak ekipler genellikle bunun sağlıklı bir oranda dönüştüğünü görürler, çünkü ziyaretçiler bir yapay zeka aracı markayı zaten önerdikten sonra gelirler. Bunu varsaymadan önce kendi verilerinizi kontrol edin.
GEO ölçümlemesi neden SEO ölçümlemesinden daha zordur?
Birkaç sınırlamayı herhangi bir raporda açıkça belirtmekte fayda var. Yapay zeka yanıtları oturumlar, kullanıcılar ve konumlar arasında değişir, bu nedenle tek bir kontrol çok az şey kanıtlar. Birçok yapay zeka etkileşimi hiçbir tıklamaya yol açmaz: kullanıcı adınızı okur ve daha sonra sizi doğrudan arar, bu da yapay zeka yönlendirmesi olarak değil, markalı veya doğrudan trafik olarak görünür. Bazı uygulamalar yönlendirme verilerini kaldırır, bu nedenle ziyaretler doğrudan olarak görünür.
Google ayrıca bu yazının yazıldığı sırada AI Overview tıklamalarını Search Console’daki olağan web araması verileri içinde gruplandırır. Tüm bunlar, GEO raporlamasının haftadan haftaya değişiklikleri değil, aylar içindeki eğilimleri göstermesi ve kesin atıflardan ziyade aralıklar sunması gerektiği anlamına gelir.
Basit bir GEO ROI’si nasıl hesaplanır?
Modeli mütevazı ve şeffaf tutun. Yapay zeka yönlendirmelerine atfedebileceğiniz dönüşümleri alın, markalı arama dönüşümlerindeki artışın muhafazakar bir kısmını ekleyin ve ortalama anlaşma değeri veya sipariş değeri ile çarpın. Bunu tüm SEO bütçesiyle değil, GEO çalışmasının artan maliyetiyle karşılaştırın.
Rakamın yanına varsayımları yazın, örneğin “markalı arama büyümesinin %20’sini zamanlamaya dayalı olarak yapay zeka görünürlüğüne atfediyoruz.” Finans ekipleri, yöntem net ve aydan aya tutarlı olduğunda tahminleri kabul eder.
Hangi GEO aktiviteleri genellikle daha çabuk geri dönüş sağlar?
GEO’nun her parçası ilk çeyrekte eşit bütçeyi hak etmez. En hızlı kazanımlar genellikle zaten sahip olduğunuz sayfalardan gelir. Bir sayfa bir soru için ilk sonuç sayfasında yer alıyor ancak yanıtı uzun bir girişin altında gömüyorsa, girişi yeniden yazmak ve net bir karşılaştırma tablosu eklemek az maliyetlidir ve sayfayı alıntılamayı kolaylaştırır.
Marka tutarlılığı bir diğer erken kazanımdır. Dizinler, inceleme platformları ve ortak siteler şirketinizi çelişkili şekillerde tanımladığında, yapay zeka yanıtları yanlış kategoriyi veya eski bir ürün adını tekrarlayabilir. Bu listeleri düzeltmek kalıcı etkisi olan ucuz bir iştir. Müşterilerinizin yıllık anketi veya kendi platformunuzdan alınan kıyaslama rakamları gibi orijinal veriler daha uzun sürer ve daha maliyetlidir, ancak diğer sitelerin ve yapay zeka sistemlerinin yıllarca alıntı yaptığı materyaller oluşturur. Temeller yerli yerine oturduğunda bunu ikinci aşama yatırımı olarak planlayın.
Alien Road, Generative Engine Optimization’ı nasıl uygular?
Tipik bir çalışmada istem araştırması ile başlarız: müşterinin satış ekibiyle görüşürüz, destek biletlerini okuruz ve alıcıların gerçekten sorduğu soruların bir listesini oluştururuz. Bu istemleri ana yapay zeka araçlarında çalıştırırız ve hangi rakiplerin ve kaynakların göründüğü dahil olmak üzere temel çizgiyi kaydederiz.
Ardından önceliklendiririz. Yüksek değerli istemleri yanıtlaması gereken sayfalar yeniden yazılır veya oluşturulur, teknik engeller giderilir ve PR hedefleri yapay zeka yanıtlarının halihazırda alıntı yaptığı kaynaklardan seçilir. Ölçümleme, düzenli bir programda kontrol edilen sabit bir istem seti, yapay zeka yönlendiricileri için bir analitik segmenti ve markalı arama takibi kullanır. Aylık raporlar alıntı payını potansiyel müşterilerin yanında gösterir ve bütçe, her çeyrekte hangi aktivitelerin bu rakamları hareket ettirdiğine göre ayarlanır.
Bu hafta nereden başlamalı?
En iyi müşterilerinizin satın almadan önce sorduğu on beş soruyu yazın ve her birini ChatGPT, Perplexity ve Gemini’de çalıştırın. Markanızın bahsedilip bahsedilmediğini ve hangi kaynakların alıntılandığını not edin. Analitiğinizde yapay zeka yönlendirme alan adları için bir segment oluşturun ve son üç aya bakın. Bu iki adım size, her GEO bütçe konuşmasının ihtiyaç duyduğu tek şey olan temel çizgiyi verir.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO