Generative engine optimization və ya GEO, əsasən keyfiyyətli məzmun və texniki SEO-nun artıq tələb etdiyi xərcləri tələb edir: araşdırma, yazma, redaktə, strukturlaşdırılmış məlumat və monitorinq. Gəlirlilik ChatGPT, Perplexity, Gemini və Google AI Overviews-də süni intellekt cavablarında brendin qeyd olunması və istinadlar, həmçinin bu istinadların gətirdiyi ziyarətlər və potensial müştərilər şəklində özünü göstərir. Bunu SEO-nun bir uzantısı kimi büdcələşdirin və yönləndirmə məlumatları, istinad izləmə və köməkçi konversiyaların qarışığı ilə ölçün.
GEO yeni olduğu üçün bir çox komanda ona xərclənən vəsaiti əsaslandırmaqda çətinlik çəkir. Rəqəmlər hər klikin qiyməti olan ödənişli axtarışdan daha qeyri-müəyyəndir. Bu bələdçi büdcəni hissələrə bölür və maliyyə şöbəsi qarşısında müdafiə edə biləcəyiniz bir ölçmə planı təqdim edir.
Generative engine optimization əslində nəyi əhatə edir?
GEO brendinizin və məzmununuzun süni intellekt sistemləri tərəfindən suallara cavab verərkən tapılmasını, başa düşülməsini və istinad edilməsini asanlaşdırmaq deməkdir. Bəzi süni intellekt cavabları Perplexity, ChatGPT search və AI Overviews-də olduğu kimi canlı veb axtarışına əsaslanır. Digərləri isə modelin təlim zamanı öyrəndiklərinə güvənir. Hər ikisi eyni şeyləri mükafatlandırır: nüfuzlu saytlarda aydın, dəqiq məzmun, veb üzrə brendiniz haqqında ardıcıl məlumat və sualları birbaşa cavablandıran səhifələr.
İş adətən dörd qrupa bölünür:
- Məzmun: süni intellekt sistemlərinin sitat gətirə biləcəyi cavab yönümlü məqalələr, müqayisə səhifələri, tez-tez verilən suallar və orijinal məlumatlar.
- Texniki: krol edilə bilən səhifələr, əlçatan mətn, strukturlaşdırılmış məlumat və robots.txt faylında süni intellekt krollerləri ilə bağlı qərarlar.
- Brend izi: kataloqlarda, rəy saytlarında, Vikipediya tipli mənbələrdə və sənaye nəşrlərində ardıcıl təsvirlər.
- Monitorinq: sorğuların izlənilməsi və brendinizin görünüb-görünmədiyi və necə göründüyünün qeydə alınması.
GEO üçün nə qədər büdcə ayırmalısınız?
Standart qiymət yoxdur və saytınızı görmədən qiymət verən hər kəs təxmin edir. Büdcə ayırmanın faydalı bir yolu birdəfəlik işləri davamlı işlərdən ayırmaq və üst-üstə düşdüyü yerdə mövcud SEO və PR xətlərindən resursları borc almaqdır.
Birdəfəlik xərclərə adətən texniki audit, alıcıların süni intellekt alətlərinə verdiyi sualları xəritələyən sorğu araşdırması və ən vacib səhifələrinizin yenidən strukturlaşdırılması daxildir. Davamlı xərclərə yeni məzmun, süni intellekt sistemlərinin etibar etdiyi mənbələrdə istinadlar qazanmaq üçün rəqəmsal PR və monitorinq aləti və ya əl ilə izləmə vaxtı daxildir.
Məsələn, artıq SEO-ya xərcləyən B2B proqram təminatı şirkəti məzmun büdcəsinin bir hissəsini müqayisə və istifadə halları səhifələrinə yönəldə, istinad izləmə aləti əlavə edə və PR büdcəsinin bir hissəsini süni intellekt cavablarının istinad etməyə meylli olduğu sənaye nəşrlərinə ayıra bilər. Bu, çox vaxt böyük bir yeni xətdən daha çox yenidən bölüşdürmədir.
Rəqəmi təyin etməzdən əvvəl cavablandırılmalı olan suallar
- Bir alıcı sizin kimi bir təchizatçını seçməzdən əvvəl süni intellekt alətinə hansı on-iyirmi sualı verərdi?
- Brendiniz bu gün həmin sualların cavablarında görünür?
- Saytınızdakı hansı səhifələr bu cavablar üçün mənbə olmalıdır?
- Üzvi kanallardan gələn bir potensial müştəri və ya satış sizin üçün nə qədər dəyərlidir?
Hansı göstəricilər GEO-nun gəlirliliyini göstərir?
Ölçmə görünən fəaliyyətdən biznes nəticəsinə qədər təbəqələrlə işləyir. Heç bir tək rəqəm hər şeyi əhatə etmir, ona görə də kiçik bir dəsti birlikdə hesabat verin.
- İstinad payı: müəyyən edilmiş sorğular siyahısı üçün brendinizin və ya domeninizin əsas süni intellekt alətlərindəki cavablarda nə qədər tez-tez göründüyü.
- Süni intellekt yönləndirmə trafiki: analitikanızda chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com və oxşar yönləndiricilərdən gələn sessiyalar.
- Həmin trafikin digər kanallarla müqayisədə cəlb edilməsi və konversiyası.
- Süni intellekt cavabları sizi qeyd etdikdə arta bilən Search Console-da brend axtarış həcmi.
- Süni intellekt yönləndirməsinin yolda daha əvvəl göründüyü köməkçi konversiyalar.
Süni intellekt yönləndirmə trafiki əvvəlcə həcm baxımından kiçik olur, lakin komandalar adətən onun sağlam bir nisbətdə konversiya etdiyini görürlər, çünki ziyarətçilər süni intellekt aləti brendi artıq tövsiyə etdikdən sonra gəlirlər. Bunu fərz etməzdən əvvəl öz məlumatlarınızı yoxlayın.
Niyə GEO ölçülməsi SEO ölçülməsindən daha çətindir?
Bir neçə məhdudiyyəti istənilən hesabatda açıq şəkildə qeyd etməyə dəyər. Süni intellekt cavabları sessiyalar, istifadəçilər və yerlər arasında dəyişir, ona görə də tək bir yoxlama az şey sübut edir. Bir çox süni intellekt qarşılıqlı əlaqəsi heç bir kliklə nəticələnmir: istifadəçi adınızı oxuyur və daha sonra sizi birbaşa axtarır, bu da süni intellekt yönləndirməsi kimi deyil, brend və ya birbaşa trafik kimi görünür. Bəzi tətbiqlər yönləndirici məlumatlarını silir, ona görə də ziyarətlər birbaşa kimi görünür.
Google həmçinin bu yazının yazıldığı vaxtda Search Console-da AI Overview kliklərini adi veb axtarış məlumatları daxilində qruplaşdırır. Bütün bunlar o deməkdir ki, GEO hesabatı həftəlik dəyişiklikləri deyil, aylarla davam edən tendensiyaları göstərməli və dəqiq atributlardan daha çox diapazonları təqdim etməlidir.
Sadə bir GEO ROI-ni necə hesablayırsınız?
Modeli təvazökar və şəffaf saxlayın. Süni intellekt yönləndirmələrinə aid edə biləcəyiniz konversiyaları götürün, brend axtarış konversiyalarındakı artımın mühafizəkar bir hissəsini əlavə edin və orta sövdələşmə dəyəri və ya sifariş dəyəri ilə vurun. Bunu tam SEO büdcəsi ilə deyil, GEO işinin artan xərcləri ilə müqayisə edin.
Rəqəmin yanında fərziyyələri yazın, məsələn, “vaxta əsaslanaraq brend axtarış artımının 20%-ni süni intellekt görünürlüyünə aid edirik.” Maliyyə komandaları metod aydın və aydan-aya ardıcıl olduqda təxminləri qəbul edirlər.
Hansı GEO fəaliyyətləri adətən daha tez özünü doğruldur?
GEO-nun hər bir hissəsi ilk rübdə bərabər büdcəyə layiq deyil. Ən sürətli qazanclar adətən artıq sahib olduğunuz səhifələrdən gəlir. Əgər bir səhifə sual üçün ilk nəticələr səhifəsində sıralanırsa, lakin cavabı uzun bir girişin altında gizlədirsə, girişi yenidən yazmaq və aydın bir müqayisə cədvəli əlavə etmək az xərc tələb edir və səhifəni sitat gətirməyi asanlaşdırır.
Brend ardıcıllığı başqa bir erkən qələbədir. Kataloqlar, rəy platformaları və tərəfdaş saytları şirkətinizi ziddiyyətli şəkildə təsvir etdikdə, süni intellekt cavabları yanlış kateqoriyanı və ya köhnə məhsul adını təkrarlaya bilər. Həmin siyahıların düzəldilməsi davamlı təsirə malik ucuz işdir. Müştərilərinizin illik sorğusu və ya öz platformanızdan olan göstəricilər kimi orijinal məlumatlar daha çox vaxt aparır və daha çox xərc tələb edir, lakin bu, digər saytların və süni intellekt sistemlərinin illərlə istinad etdiyi material yaradır. Əsaslar yerində olduqdan sonra bunu ikinci mərhələ investisiyası kimi planlaşdırın.
Alien Road generative engine optimization-u necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda biz sorğu araşdırması ilə başlayırıq: müştərinin satış komandası ilə müsahibə aparırıq, dəstək biletlərini oxuyuruq və alıcıların həqiqətən verdiyi sualların siyahısını tərtib edirik. Biz həmin sorğuları əsas süni intellekt alətlərində işlədirik və hansı rəqiblərin və mənbələrin göründüyü daxil olmaqla baza xəttini qeyd edirik.
Sonra prioritetləşdiririk. Yüksək dəyərli sorğuları cavablandırmalı olan səhifələr yenidən yazılır və ya yaradılır, texniki maneələr aradan qaldırılır və PR hədəfləri süni intellekt cavablarının artıq istinad etdiyi mənbələrdən seçilir. Ölçmə müntəzəm cədvəldə yoxlanılan sabit sorğu dəstindən, süni intellekt yönləndiriciləri üçün analitika seqmentindən və brend axtarış izləməsindən istifadə edir. Aylıq hesabatlar istinad payını potensial müştərilərin yanında göstərir və büdcə hər rüb həmin rəqəmləri hərəkətə gətirən fəaliyyətlərə əsasən tənzimlənir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən yaxşı müştərilərinizin almazdan əvvəl verdiyi on beş sualı yazın və hər birini ChatGPT, Perplexity və Gemini-də işlədin. Brendinizin qeyd olunub-olunmadığını və hansı mənbələrin istinad edildiyini qeyd edin. Analitikanızda süni intellekt yönləndirmə domenləri üçün seqment yaradın və son üç aya baxın. Bu iki addım sizə hər bir GEO büdcə söhbətinin ehtiyac duyduğu yeganə şey olan baza xəttini verir.
Oxumağa davam edin: GEO – AIO – AEO · GEO