Generative engine optimization (GEO), bir markanın içeriğini yapay zeka cevap motorlarının bulması, anlaması ve alıntılaması için kolaylaştırma işidir. Bu süreç ChatGPT araması, Google AI Overviews ve AI Mode, Perplexity, Microsoft Copilot ve Gemini’yi kapsar. Müşteri kampanyalarında klasik SEO’nun yanında yer alır; aynı taranabilir sayfaları kullanır ancak prompt araştırması, alıntı takibi ve cevap odaklı içerik ekler.
Terim, Princeton ve diğer kurumlardaki akademisyenlerin 2023 tarihli, içerik değişikliklerinin üretilen yanıtlardaki görünürlüğü nasıl etkilediğini test eden bir araştırma makalesinden gelmektedir. O zamandan beri birçok ajansta, genellikle abartılı vaatlerle bir hizmet hattı haline geldi. Dürüst versiyonu daha dar kapsamlı ve daha faydalıdır: bir modelin ne söylediğini kontrol edemezsiniz, ancak sayfalarınızı iyi bildiğiniz konularda en çok alıntılanabilir kaynak haline getirebilirsiniz.
GEO, geleneksel SEO’dan nasıl farklıdır?
Geleneksel SEO, sıralanmış bir bağlantı listesini hedefler. GEO, birkaç kaynağı alıntılayabilen veya hiç alıntılamayan yazılı bir yanıtı hedefler. Kullanıcı hiçbir zaman tıklamayabilir, bu nedenle görünürlük yalnızca konuma göre değil, bahsedilme ve alıntılara göre ölçülür.
- Araştırma birimi: kısa anahtar kelimeler yerine konuşma tarzı promptlar
- Başarı sinyali: yanıtta alıntılanmak veya adının geçmesi, artı yönlendirme tıklamaları
- İçerik şekli: doğrudan cevaplar, net tanımlar, karşılaştırma tabloları ve listeler
- Otorite: üçüncü taraf sitelerde bahsedilmeler, incelemeler ve modellerin okuduğu forumlar
- Ölçüm: tekrarlanan örnekleme, çünkü cevaplar çalıştırmalar ve kullanıcılar arasında değişir
Örtüşme büyüktür. Google’daki yapay zeka arama özellikleri kendi dizininden yararlanır ve ChatGPT araması, arama ortaklarından gelen web sonuçlarını ve kendi tarayıcısını kullanır. Taranamayan, yavaş yüklenen veya net bir yapıdan yoksun bir sayfa her iki dünyada da zorlanır.
Alien Road generative engine optimization’ı nasıl uygular
Tipik bir çalışma, ilk çeyrek boyunca beş aşamada yürütülür. Her aşama, müşterinin biz odada olmadan okuyabileceği bir belge üretir.
1. Keşif ve prompt seti
Alıcıların gerçekten sorduğu soruları toplamak için satış ve destek ekipleriyle görüşürüz. Bunlardan, genellikle 50 ila 150 promptluk bir prompt seti oluştururuz ve huni aşamasına göre gruplandırırız: kategori soruları, karşılaştırma soruları, nasıl yapılır soruları ve marka soruları. Promptlar, iki kelimelik anahtar kelimeler olarak değil, insanların bir sohbet kutusuna yazdığı şekilde, bağlam ve kısıtlamalarla yazılır.
2. Temel ölçüm
Her prompt ana motorlarda birkaç kez çalıştırılır ve markanın bahsedilip bahsedilmediğini, bir bağlantıyla alıntılanıp alıntılanmadığını, hangi rakiplerin göründüğünü ve hangi kaynakların alıntılandığını kaydederiz. Cevaplar değiştiği için, tek bir evet veya hayır yerine çalıştırmalar arasındaki payları bildiririz. Bu temel, sonraki her rapor için referans noktasıdır.
3. Teknik erişim
OAI-SearchBot, GPTBot, PerplexityBot ve Google-Extended gibi tarayıcılar için robots.txt kurallarını kontrol eder ve her birinin neyi kontrol ettiğini müşteriye açıklarız. Bir eğitim tarayıcısını engellemek bir iş kararıdır; bir arama tarayıcısını engellemek genellikle siteyi o motorun cevaplarından kaldırır. Ayrıca render işlemini de kontrol ederiz, çünkü yalnızca ağır JavaScript’ten sonra görünen içerik bazı tarayıcılar için okunması daha zordur.
4. İçerik ve varlık çalışması
Öncelikli sayfalar, ilk paragraf temel soruyu basit kelimelerle cevaplayacak, ardından destekleyici ayrıntılar, bir liste veya tablo ve kaynaklar gelecek şekilde yeniden yazılır. Doğru olduğu yerlerde Organizasyon, Ürün ve SSS yapılandırılmış verilerini ekler veya düzeltiriz. Site dışında, endüstri dizinleri, inceleme platformları ve ticaret medyası gibi kategorinin tartışıldığı yerleri arar ve rakiplerin bahsedildiği ancak müşterinin bahsedilmediği boşlukları kapatırız.
5. Raporlama
Aylık raporlar, prompt grubu başına bahsedilme payını ve alıntı payını, GA4’teki yapay zeka motorlarından gelen yönlendirme oturumlarını ve alıntı kazanan sayfaları gösterir. Sitede nelerin değiştiğini motorlarda nelerin değiştiğinden ayırırız, çünkü bir model güncellemesi bizim tarafımızdan hiçbir işlem yapılmadan sonuçları değiştirebilir.
Hangi içerik alıntılanma eğilimindedir?
Tekrar tekrar gördüğümüz kalıplar, orijinal araştırmanın önerdikleriyle eşleşiyor. Net ifadelere, belirli gerçeklere ve görünür kaynaklara sahip sayfalar, belirsiz iddialardan oluşturulan sayfalardan daha kolay alıntılanır.
- İlk iki cümlede bir tanım
- Yöntemi açıklanmış bir anket veya kıyaslama gibi orijinal veriler
- İsimlendirilmiş kriterlere sahip karşılaştırma tabloları
- Numaralandırılmış eylemlerle adım adım talimatlar
- Yazar ve tarih bilgisi, artı görünür bir güncelleme geçmişi
- Gerçekleri doğrudan belirten fiyat veya spesifikasyon sayfaları
Bir prompt ile kelimesi kelimesine eşleşecek şekilde yazılmış ince sayfalar nadiren işe yarar. Motorlar bir şeyler katan kaynakları ödüllendirir ve yalnızca genel bilgiyi tekrarlayan bir sayfanın alıntılayacak hiçbir şeyi yoktur.
GEO hakkındaki hangi iddialara güvenmemelisiniz?
Alan genç ve bazı satıcılar kimsenin teslim edemeyeceğinden fazlasını vaat ediyor. Bu iddialara karşı dikkatli olun:
- ‘Sizi ChatGPT’de bir numaraya çıkaracağız.’ Sabit bir sıralama yoktur; cevaplar kullanıcıya ve oturuma göre değişir.
- ‘Bu özel işareti ekleyin ve yapay zeka sizi alıntılayacak.’ Hiçbir tek etiket alıntıyı zorunlu kılmaz; örneğin llms.txt dosyaları, büyük motorlar için doğrulanmış bir sıralama girdisi değildir.
- ‘GEO, SEO’nun yerini alır.’ Çoğu motor hala web dizinlerine güvenir, bu nedenle temeller kalır.
- ’30 gün içinde garantili bahsedilmeler.’ Üçüncü taraf bahsedilmeleri zaman alır ve kontrol edilemez.
Sonuçların görünmesi ne kadar sürer?
Bir tarayıcının engelini kaldırmak gibi teknik düzeltmeler, sayfalar yeniden tarandıktan sonra haftalar içinde görünebilir. İçerik değişiklikleri, bir motorun kaynaklarını ne sıklıkla yenilediğine bağlıdır. Site dışı bahsedilmeler ve itibar aylar sürer. Beklentileri haftalarla değil, çeyreklerle belirleriz ve alıntı payı hareket etmeden önce ilerlemenin görünür olması için yeniden tarama tarihleri ve yeni üçüncü taraf bahsedilmeleri gibi öncü göstergeler üzerinde anlaşırız.
Bütçe planlaması aynı mantığı izler. İlk ay çoğunlukla araştırma ve temel çalışmasıdır, bu da hemen içerik bekleyen müşteriler için yavaş hissettirir. Bu araştırma, sonraki harcamaları gelir için önemli olan promptlara odaklayan şeydir.
Analitikte yapay zeka yönlendirmeleri nasıl takip edilir?
Bazı yapay zeka motorları, bir kullanıcı alıntılanan bir bağlantıya tıkladığında bir yönlendirici iletir ve bazıları bir UTM parametresi ekler. GA4’te chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com ve gemini.google.com gibi alan adlarından gelen oturumları toplayan özel bir kanal grubu oluşturabilirsiniz. Google AI Overviews tıklamaları genellikle normal Google organik trafiği olarak gelir, bu nedenle temiz bir şekilde ayrılamazlar.
- Oturum kaynağında regex ile AI Assistants adlı bir kanal grubu oluşturun
- Bu kanal için açılış sayfalarının bir keşif raporunu oluşturun
- Etkileşimi ve dönüşüm oranını organik aramayla karşılaştırın
- Önemli içerik veya teknik değişiklikler canlıya geçtiğinde zaman çizelgesini not edin
Rakamlar çoğu site için başlangıçta küçük olacaktır. Bu normaldir. Onlara bir trend çizgisi olarak davranın ve bir cevabı okuyan ancak asla tıklamayan çok daha büyük insan grubunu yakalayan prompt örneklemesiyle eşleştirin.
Bu hafta nereden başlamalı
En iyi müşterilerinizin satın almadan önce sorduğu yirmi soruyu yazın. Her birini ChatGPT aramasında, Perplexity ve Google’da çalıştırın ve kimin adının geçtiğini ve hangi sayfaların alıntılandığını not edin. Ardından robots.txt dosyanızı yapay zeka tarayıcı kuralları için kontrol edin. O iki saat size sorununuzun erişim, içerik mi yoksa itibar mı olduğunu söyleyecek ve bu cevap bütçenin nereye gitmesi gerektiğine karar verir.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO