Generative engine optimization (GEO) brendin məzmununu AI cavab mühərriklərinin tapması, başa düşməsi və istinad etməsi üçün asanlaşdırmaq işidir. Bu, ChatGPT axtarışı, Google AI Overviews və AI Mode, Perplexity, Microsoft Copilot və Gemini-ni əhatə edir. Müştəri kampaniyalarında o, klassik SEO ilə yanaşı dayanır, eyni taranabilən səhifələrdən istifadə edir, lakin sorğu tədqiqatı, istinad izləmə və cavab yönümlü məzmun əlavə edir.
Termin 2023-cü ildə Prinston və digər institutların akademikləri tərəfindən aparılan və məzmun dəyişikliklərinin yaradılan cavablarda görünməyə necə təsir etdiyini yoxlayan bir tədqiqat işindən gəlir. O vaxtdan bəri bu, bir çox agentliklərdə, tez-tez şişirdilmiş vədlərlə xidmət xəttinə çevrilib. Dürüst versiya daha dar və daha faydalıdır: modelin nə dediyinə nəzarət edə bilməzsiniz, lakin səhifələrinizi yaxşı bildiyiniz mövzularda ən çox istinad edilə bilən mənbəyə çevirə bilərsiniz.
GEO ənənəvi SEO-dan nə ilə fərqlənir?
Ənənəvi SEO sıralanmış linklər siyahısını hədəfləyir. GEO bir ovuc mənbəyə istinad edə bilən və ya heç etməyən yazılı cavabı hədəfləyir. İstifadəçi heç vaxt klikləməyə bilər, buna görə də görünmə yalnız mövqeyə görə deyil, qeydlər və istinadlarla ölçülür.
- Tədqiqat vahidi: qısa açar sözlər əvəzinə söhbət sorğuları
- Uğur siqnalı: cavabda istinad edilmək və ya adının çəkilməsi, üstəgəl yönləndirmə klikləri
- Məzmun forması: birbaşa cavablar, aydın təriflər, müqayisə cədvəlləri və siyahılar
- Nüfuz: üçüncü tərəf saytlarında qeydlər, rəylər və modellərin oxuduğu forumlar
- Ölçmə: təkrar nümunə götürmə, çünki cavablar işə salınmalar və istifadəçilər arasında dəyişir
Örtüşmə böyükdür. Google-dakı AI axtarış funksiyaları öz indeksindən istifadə edir və ChatGPT axtarışı axtarış tərəfdaşlarının veb nəticələrindən və öz krolerindən istifadə edir. Taranmayan, yavaş yüklənən və ya aydın strukturu olmayan səhifə hər iki dünyada çətinlik çəkir.
Alien Road generative engine optimization-u necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıq ilk rüb ərzində beş mərhələdə həyata keçirilir. Hər mərhələ müştərinin biz otaqda olmadan oxuya biləcəyi bir sənəd yaradır.
1. Kəşf və sorğu dəsti
Alıcıların həqiqətən verdiyi sualları toplamaq üçün satış və dəstək komandaları ilə müsahibə aparırıq. Onlardan biz adətən 50-150 sorğudan ibarət bir sorğu dəsti qururuq, qıf mərhələsinə görə qruplaşdırırıq: kateqoriya sualları, müqayisə sualları, necə etmək olar sualları və brend sualları. Sorğular insanların söhbət qutusuna yazdıqları kimi, kontekst və məhdudiyyətlərlə yazılır, iki sözlü açar sözlər kimi deyil.
2. Baza ölçülməsi
Hər bir sorğu əsas mühərriklərdə bir neçə dəfə işlədilir və biz brendin qeyd olunub-olunmadığını, linklə istinad edilib-edilmədiyini, hansı rəqiblərin göründüyünü və hansı mənbələrin istinad edildiyini qeyd edirik. Cavablar dəyişdiyi üçün biz tək bir bəli və ya xeyir əvəzinə işə salınmalar üzrə payları bildiririk. Bu baza sonrakı hər bir hesabat üçün istinad nöqtəsidir.
3. Texniki giriş
OAI-SearchBot, GPTBot, PerplexityBot və Google-Extended kimi krolerlər üçün robots.txt qaydalarını yoxlayırıq və hər birinin nəyə nəzarət etdiyini müştəriyə izah edirik. Təlim krolerini bloklamaq biznes qərarıdır; axtarış krolerini bloklamaq adətən saytı həmin mühərrikin cavablarından çıxarır. Biz həmçinin renderi yoxlayırıq, çünki yalnız ağır JavaScript-dən sonra görünən məzmun bəzi krolerlər üçün oxunması daha çətindir.
4. Məzmun və subyekt işi
Prioritet səhifələr yenidən yazılır ki, ilk abzas əsas suala sadə sözlərlə cavab versin, ardınca dəstəkləyici təfərrüatlar, siyahı və ya cədvəl və mənbələr gəlsin. Dəqiq olduğu yerdə Təşkilat, Məhsul və FAQ strukturlaşdırılmış məlumatlarını əlavə edirik və ya düzəldirik. Saytdan kənarda, sənaye kataloqları, rəy platformaları və ticarət mediası kimi kateqoriyanın müzakirə olunduğu yerləri axtarırıq və rəqiblərin qeyd olunduğu, lakin müştərinin olmadığı boşluqları bağlayırıq.
5. Hesabat
Aylıq hesabatlar hər sorğu qrupu üzrə qeyd payını və istinad payını, GA4-də AI mühərriklərindən yönləndirmə sessiyalarını və istinad qazanan səhifələri göstərir. Biz saytda dəyişənləri mühərriklərdə dəyişənlərdən ayırırıq, çünki model yeniləməsi bizim tərəfimizdən heç bir hərəkət olmadan nəticələri dəyişə bilər.
Hansı məzmun istinad edilməyə meyllidir?
Dəfələrlə gördüyümüz nümunələr orijinal tədqiqatın təklif etdikləri ilə üst-üstə düşür. Aydın ifadələri, konkret faktları və görünən mənbələri olan səhifələrə qeyri-müəyyən iddialardan qurulmuş səhifələrdən daha asan istinad edilir.
- İlk iki cümlədə tərif
- Metodu izah edilmiş sorğu və ya etalon kimi orijinal məlumatlar
- Adlandırılmış meyarları olan müqayisə cədvəlləri
- Nömrələnmiş hərəkətlərlə addım-addım təlimatlar
- Müəllif və tarix məlumatı, üstəgəl görünən yeniləmə tarixi
- Faktları birbaşa ifadə edən qiymət və ya spesifikasiya səhifələri
Sorğuya sözbəsöz uyğunlaşmaq üçün yazılmış nazik səhifələr nadir hallarda işləyir. Mühərriklər nəsə əlavə edən mənbələri mükafatlandırır və yalnız ümumi biliyi təkrar edən səhifənin istinad edəcək heç nəyi yoxdur.
GEO haqqında hansı iddialara etibar etməməlisiniz?
Sahə gəncdir və bəzi satıcılar heç kimin çatdıra bilməyəcəyindən daha çox vəd edir. Bu iddialarla diqqətli olun:
- ‘Sizi ChatGPT-də birinci sıraya çıxaracağıq.’ Sabit reytinq yoxdur; cavablar istifadəçiyə və sessiyaya görə dəyişir.
- ‘Bu xüsusi işarəni əlavə edin və AI sizə istinad edəcək.’ Heç bir tək etiket istinadı məcbur etmir; məsələn, llms.txt faylları əsas mühərriklər üçün təsdiqlənmiş reytinq girişi deyil.
- ‘GEO SEO-nu əvəz edir.’ Əksər mühərriklər hələ də veb indekslərinə güvənir, ona görə də əsaslar qalır.
- ’30 gün ərzində zəmanətli qeydlər.’ Üçüncü tərəf qeydləri vaxt aparır və idarə oluna bilmir.
Nəticələrin görünməsi nə qədər vaxt aparır?
Kroleri blokdan çıxarmaq kimi texniki düzəlişlər səhifələr yenidən krol edildikdən sonra həftələr ərzində görünə bilər. Məzmun dəyişiklikləri mühərrikin öz mənbələrini nə qədər tez yeniləməsindən asılıdır. Saytdan kənar qeydlər və nüfuz aylar çəkir. Biz gözləntiləri həftələrlə deyil, rüblərlə müəyyən edirik və yenidən krol tarixləri və yeni üçüncü tərəf qeydləri kimi aparıcı göstəricilər üzrə razılaşırıq ki, istinad payı hərəkət etməzdən əvvəl tərəqqi görünən olsun.
Büdcə planlaşdırılması eyni məntiqlə davam edir. İlk ay əsasən tədqiqat və baza işidir, bu da dərhal məzmun gözləyən müştərilər üçün yavaş hiss olunur. Həmin tədqiqat sonrakı xərcləri gəlir üçün vacib olan sorğulara yönəldən şeydir.
Analitikada AI yönləndirmələrini necə izləyirsiniz?
Bəzi AI mühərrikləri istifadəçi istinad edilən linkə kliklədikdə yönləndirici ötürür, bəziləri isə UTM parametri əlavə edir. GA4-də chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com və gemini.google.com kimi domenlərdən sessiyaları toplayan xüsusi kanal qrupu yarada bilərsiniz. Google AI Overviews klikləri adətən normal Google üzvi trafik kimi gəlir, ona görə də onları təmiz şəkildə ayırmaq mümkün deyil.
- Sessiya mənbəyində regex ilə AI Assistants adlı kanal qrupu yaradın
- Həmin kanal üçün açılış səhifələrinin kəşfiyyat hesabatını qurun
- İştirak və konversiya dərəcəsini üzvi axtarışla müqayisə edin
- Əsas məzmun və ya texniki dəyişikliklər canlı yayımlandıqda zaman qrafikini qeyd edin
Rəqəmlər əvvəlcə əksər saytlar üçün kiçik olacaq. Bu normaldır. Onlara trend xətti kimi baxın və onları cavabı oxuyan və heç vaxt klikləməyən daha böyük insan qrupunu əhatə edən sorğu nümunəsi ilə cütləşdirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən yaxşı müştərilərinizin almazdan əvvəl verdiyi iyirmi sualı yazın. Hər birini ChatGPT axtarışında, Perplexity və Google-da işlədin və kimin adının çəkildiyini və hansı səhifələrə istinad edildiyini qeyd edin. Sonra AI kroler qaydaları üçün robots.txt faylınızı yoxlayın. O iki saat sizə probleminizin giriş, məzmun və ya nüfuz olduğunu deyəcək və bu cavab büdcənin hara getməli olduğuna qərar verir.
Oxumağa davam edin: GEO – AIO – AEO · GEO