Arama kampanyaları için Google AI Max, Google Ads’de reklamların anahtar kelimelerinizin ötesine geçerek sorgularla eşleşmesini sağlayan, sitenizin içeriğinden yararlanarak reklam metinlerini yeniden yazan ve kullanıcıları alan adınızdaki en alakalı sayfaya yönlendirebilen bir özellikler bütünüdür. Bu, organik sıralamaları doğrudan değiştirmez ancak sitenizin içeriğini ücretli arama için bir girdi haline getirir, bu nedenle SEO ve ücretli arama ekipleri artık aynı sayfalar için sorumluluğu paylaşır.
AI Max, 2025 yılında standart Arama kampanyaları içinde tek tıkla etkinleştirilen bir seçenek olarak tanıtıldı. Daha önce ayrı yerlerde bulunan geniş eşleme, otomatik oluşturulan varlıklar ve nihai URL genişletme gibi yetenekleri ek kontrollerle bir araya getiriyor.
AI Max aslında ne yapar?
AI Max üç ana işlevi birleştirir. Arama terimi eşleme, tam anahtar kelimeler olmasa bile reklamları anahtar kelimelerinizle ve açılış sayfası içeriğinizle ilgili sorgularla eşleştirmek için Google’ın yapay zekasını kullanır. Metin özelleştirme, açılış sayfalarınız, mevcut reklamlarınız ve anahtar kelimeleriniz temelinde başlıklar ve açıklamalar oluşturur. Nihai URL genişletme ise Google’ın sitenizde sorgu için en alakalı olduğunu düşündüğü bir açılış sayfasını seçmesine olanak tanır.
Reklamverenler, marka dahil etme ve hariç tutma, kullanıcı niyetine dayalı konum hedefleme, URL dahil etme ve hariç tutma ile metin özelleştirmeyi veya URL genişletmeyi kapatma seçeneği dahil olmak üzere bazı kontrolleri korurlar. Raporlar, kullanılan başlıklar ve açılış sayfalarıyla birlikte arama terimlerini de gösterir, bu da her iki ekip için de faydalıdır.
AI Max organik sıralamaları etkiler mi?
Hayır. Google, ücretli arama ve organik aramanın ayrı sistemler olduğunu ve reklam satın almanın organik sıralamayı iyileştirmediğini tutarlı bir şekilde belirtmiştir. AI Max bunu değiştirmez.
Değişen şey, içeriğiniz ile reklamlarınız arasındaki ilişkidir. Metin özelleştirme ve URL genişletme açık olduğunda, Google reklam yazmak ve hedefleri seçmek için sitenizi okur. Kötü, güncel olmayan veya yetersiz sayfalar, SEO sorununun yanı sıra ücretli arama sorunu haline de gelir.
SEO ekipleri neden ilgilenmeli?
Üç neden öne çıkıyor.
- İçeriğiniz reklam metni haline gelir: açılış sayfalarındaki iddialar oluşturulan başlıklarda görünebilir, bu nedenle hatalı metinler ücretli aramaya yayılır.
- Google, ücretli trafiği blog yazıları veya kategori sayfaları gibi organik arama için oluşturulmuş, ancak dönüşüm için tasarlanmamış sayfalara gönderebilir.
- Arama terimi raporları, içeriğinizle eşleşen gerçek aramaları gösteren ücretsiz bir sorgu araştırması kaynağı haline gelir.
Birçok şirkette SEO ve ücretli arama ekipleri ayrı çalışır. AI Max onlara aynı sayfa envanteri üzerinde çalışmak için pratik bir neden verir.
Etkinleştirmeden önce sitenizde neleri kontrol etmelisiniz?
Siteye bir ürün akışı gibi davranın. Google’ın kullanabileceği her sayfa doğru, güncel ve trafik almaya uygun olmalıdır.
Lansman öncesi içerik kontrol listesi
- Dizinlenebilir sayfalardaki güncel olmayan teklifleri, fiyatları ve üretimi durdurulmuş ürünleri kaldırın veya güncelleyin.
- Önemli açılış sayfalarının ana faydayı ve harekete geçirici mesajı (CTA) üst kısma yakın bir yerde belirttiğini kontrol edin.
- Bilgilendirici sayfaların ilgili ürün veya hizmet sayfalarına net bir şekilde bağlantı verdiğinden emin olun.
- Hukuk ekiplerinin bir reklamda onaylamayacağı “en iyi” veya “garantili” gibi iddiaları gözden geçirin.
- Hangi URL bölümlerinin hariç tutulacağına karar verin, örneğin kariyer, destek, yasal sayfalar veya blog arşivleri.
- Trafik alabilecek her sayfada dönüşüm izlemenin çalıştığını doğrulayın.
SEO verileri AI Max sonuçlarını nasıl iyileştirebilir?
SEO ekipleri genellikle hangi sayfaların hangi sorulara en iyi yanıt verdiğini bilirler. Bu bilgi, URL dahil etme ve hariç tutma işlemlerine rehberlik edebilir ve ücretli arama ekiplerinin Google’ın zayıf sayfalara trafik gönderdiği anları tespit etmesine yardımcı olabilir.
Tersi de faydalıdır. AI Max arama terimi raporları, içeriğinizle eşleşen ve dönüşüm sağlayan sorguları ortaya çıkarır. Bir sorgu ücretli aramada iyi dönüşüm sağlıyorsa ancak sitenizde bunun için güçlü bir organik sayfa yoksa, bu doldurulması gereken bir içerik boşluğudur. Bir blog yazısı ücretli trafik alıyor ve dönüşüm sağlıyorsa, daha iyi iç bağlantıları ve organik aramada daha fazla görünürlüğü hak ediyor olabilir.
AI Overviews ve AI Mode hakkında ne düşünmeli?
Google ayrıca mevcut olduğu pazarlarda AI Overviews içinde ve çevresinde, ayrıca AI Mode’da reklamlar gösterir. AI Max, Arama kampanyalarının bu yerleşimler için nasıl uygun hale geldiğinin bir parçasıdır. AI Overviews’deki organik görünürlük, içerik kalitesi, net yanıtlar ve dizinlenebilirlik dahil olmak üzere ayrı faktörlere bağlıdır. İki çaba birbirini tamamlar: organik varlık yanıtı şekillendirir ve reklamlar yanında görünür.
Riskler nelerdir?
Genişletilmiş eşleme, bütçeyi gevşek bir şekilde ilişkili sorgulara harcayabilir. Oluşturulan metin marka tonundan sapabilir. URL genişletme, alıcıları dönüşüm sağlamayan bilgilendirici sayfalara gönderebilir. Her risk; izleme, negatif anahtar kelimeler, marka ve URL kontrolleri ve arama terimleri ile açılış sayfası raporlarının düzenli olarak gözden geçirilmesiyle yönetilebilir. AI Max’i tüm hesapta bir kerede açmak yerine bir kampanya bölünmesinde veya deneyde test edin; Google Ads bu amaçla deneyler sunar.
AI Max kararlarını kim almalı?
Sahiplik önemlidir çünkü özellik iki ekibe dokunur. Uygulanabilir bir bölünme şöyledir: ücretli arama ekibi kampanya ayarlarından, bütçelerden ve deneylerden sorumludur; SEO veya içerik ekibi ise sayfa kalitesinden ve hariç tutulan URL’ler listesinden sorumludur. Her iki ekip, arama terimleri raporunu ve açılış sayfası raporunu birlikte gözden geçirmek için aylık olarak toplanır. Sayfa kalitesinden kimse sorumlu olmadığında, Google güncel olmayan içeriğe ücretli trafik göndermeye devam eder ve ücretli arama ekibinin bunu tek başına düzeltme yolu olmaz.
Alien Road Google AI Max’i nasıl uyguluyor
Tipik bir iş birliğinde, keşif aşaması SEO ve ücretli arama ekiplerini tek bir sayfa envanteri etrafında bir araya getirir. Her dizinlenebilir bölümü listeleriz, hangi sayfaların açılış sayfası olarak uygun olduğunu işaretleriz ve güncel olmayan içeriği veya onaylanmamış iddiaları işaretleriz.
Kurulum, zayıf sayfaların temizlenmesini veya hariç tutulmasını, URL dahil etme ve hariç tutma işlemlerinin tanımlanmasını, marka kontrollerinin ayarlanmasını ve AI Max’in mevcut kampanyaya karşı bir Google Ads deneyi olarak çalıştırılmasını içerir. Ölçüm için, deney ve kontrol grubu arasındaki dönüşüm oranını, dönüşüm başına maliyeti ve arama terimi kalitesini karşılaştırırız ve Google’ın hangi açılış sayfalarını seçtiğini izleriz.
Raporlar, arama terimi ve açılış sayfası verilerini her ay SEO ekibiyle paylaşır. Ücretli aramada dönüşüm sağlayan ancak güçlü bir organik sayfası olmayan sorgular içerik özetlerine dönüşür ve ücretli trafik alan ancak kötü dönüşüm sağlayan sayfalar her iki ekip tarafından gözden geçirilir.
Bu hafta nereden başlamalı
Dizinlenebilir URL’lerinizin bir listesini Google Search Console’dan veya Screaming Frog gibi bir tarayıcıdan dışa aktarın. Her bölümü ‘iyi açılış sayfası’, ‘güncelleme gerekiyor’ veya ‘hariç tut’ olarak işaretleyin. Listeyi Google Ads hesabınızı yöneten kişiyle paylaşın. Bu tek belge, AI Max’i güvenli bir şekilde kullanmanın temelidir ve aynı zamanda organik içerik önceliklerinizi iyileştirecektir.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Yapay Zeka Reklam Optimizasyonu