Axtarış kampaniyaları üçün Google AI Max, Google Ads-də reklamların açar sözlərinizdən kənara çıxaraq sorğularla uyğunlaşmasını təmin edən, saytınızın məzmunundan istifadə edərək reklam mətnlərini yenidən yazan və istifadəçiləri domeninizdəki ən uyğun səhifəyə yönləndirə bilən bir funksiyalar toplusudur. Bu, üzvi reytinqləri birbaşa dəyişmir, lakin saytınızın məzmununu ödənişli axtarış üçün bir girişə çevirir, buna görə də SEO və ödənişli reklam komandaları artıq eyni səhifələr üçün məsuliyyəti bölüşürlər.
AI Max 2025-ci ildə standart Axtarış kampaniyaları daxilində bir kliklə aktivləşən seçim kimi təqdim edildi. O, əvvəllər ayrı-ayrı yerlərdə olan geniş uyğunluq, avtomatik yaradılan aktivlər və son URL genişləndirilməsi kimi imkanları əlavə nəzarət funksiyaları ilə bir araya gətirir.
AI Max əslində nə edir?
AI Max üç əsas funksiyanı birləşdirir. Axtarış termini uyğunluğu, dəqiq açar sözlər olmasa belə, reklamları açar sözlərinizə və açılış səhifənizin məzmununa aid sorğularla uyğunlaşdırmaq üçün Google-un AI-dan istifadə edir. Mətnin fərdiləşdirilməsi açılış səhifələriniz, mövcud reklamlarınız və açar sözləriniz əsasında başlıqlar və təsvirlər yaradır. Son URL genişləndirilməsi isə Google-a saytınızda sorğu üçün ən uyğun hesab etdiyi açılış səhifəsini seçməyə imkan verir.
Reklamverənlər brend daxilolmaları və xaricetmələri, istifadəçi niyyətinə əsaslanan məkan hədəfləməsi, URL daxilolmaları və xaricetmələri, həmçinin mətnin fərdiləşdirilməsini və ya URL genişləndirilməsini söndürmək seçimi daxil olmaqla bəzi nəzarət funksiyalarını saxlayırlar. Hesabatlar istifadə olunan başlıqlar və açılış səhifələri ilə yanaşı axtarış terminlərini də göstərir ki, bu da hər iki komanda üçün faydalıdır.
AI Max üzvi reytinqlərə təsir edirmi?
Xeyr. Google ardıcıl olaraq bildirib ki, ödənişli axtarış və üzvi axtarış ayrı sistemlərdir və reklam almaq üzvi reytinqi yaxşılaşdırmır. AI Max bunu dəyişmir.
Dəyişən şey məzmununuz və reklamlarınız arasındakı əlaqədir. Mətnin fərdiləşdirilməsi və URL genişləndirilməsi aktiv olduqda, Google reklam yazmaq və təyinat yerlərini seçmək üçün saytınızı oxuyur. Zəif, köhnəlmiş və ya az məzmunlu səhifələr SEO problemi ilə yanaşı, ödənişli axtarış problemi də yaradır.
SEO komandaları niyə maraqlanmalıdır?
Üç əsas səbəb var.
- Məzmununuz reklam mətni olur: açılış səhifələrindəki iddialar yaradılan başlıqlarda görünə bilər, buna görə də qeyri-dəqiq mətnlər ödənişli axtarışa yayılır.
- Google ödənişli trafikləri bloq yazıları və ya kateqoriya səhifələri kimi üzvi axtarış üçün yaradılmış, lakin konversiya üçün nəzərdə tutulmamış səhifələrə yönləndirə bilər.
- Axtarış termini hesabatları məzmununuzla uyğunlaşan real axtarışları göstərən pulsuz sorğu araşdırması mənbəyinə çevrilir.
Bir çox şirkətdə SEO və ödənişli reklam komandaları ayrı işləyir. AI Max onlara eyni səhifə inventarı üzərində işləmək üçün praktiki səbəb verir.
Aktivləşdirməzdən əvvəl saytınızda nələri yoxlamalısınız?
Sayta məhsul lenti kimi yanaşın. Google-un istifadə edə biləcəyi hər bir səhifə dəqiq, cari və trafik qəbul etmək üçün uyğun olmalıdır.
İşəsalma öncəsi məzmun yoxlama siyahısı
- İndekslənə bilən səhifələrdəki köhnəlmiş təklifləri, qiymətləri və istehsalı dayandırılmış məhsulları silin və ya yeniləyin.
- Əsas açılış səhifələrinin əsas faydanı və hərəkətə çağırışı (CTA) yuxarı hissədə qeyd etdiyini yoxlayın.
- Məlumatlandırıcı səhifələrin müvafiq məhsul və ya xidmət səhifələrinə aydın şəkildə keçid verdiyindən əmin olun.
- Hüquq komandalarının reklamda təsdiqləməyəcəyi “ən yaxşı” və ya “zəmanətli” kimi iddiaları nəzərdən keçirin.
- Hansı URL bölmələrinin xaric ediləcəyinə qərar verin, məsələn: karyera, dəstək, hüquqi səhifələr və ya bloq arxivləri.
- Trafik qəbul edə biləcək hər bir səhifədə konversiya izləməsinin işlədiyini təsdiqləyin.
SEO məlumatları AI Max nəticələrini necə yaxşılaşdıra bilər?
SEO komandaları adətən hansı səhifələrin hansı suallara ən yaxşı cavab verdiyini bilirlər. Bu bilik URL daxilolmalarını və xaricetmələrini istiqamətləndirə və ödənişli reklam komandalarına Google-un zəif səhifələrə trafik göndərdiyi anları aşkar etməyə kömək edə bilər.
Əks proses də faydalıdır. AI Max axtarış termini hesabatları məzmununuzla uyğunlaşan və konversiya ilə nəticələnən sorğuları üzə çıxarır. Əgər bir sorğu ödənişli axtarışda yaxşı konversiya verirsə, lakin saytınızda bunun üçün güclü üzvi səhifə yoxdursa, bu, doldurulmalı olan məzmun boşluğudur. Əgər bir bloq yazısı ödənişli trafik alır və konversiya verirsə, o, daha yaxşı daxili keçidlərə və üzvi axtarışda daha çox görünməyə layiq ola bilər.
Bəs AI Overviews və AI Mode haqqında nə demək olar?
Google həmçinin mövcud olduğu bazarlarda AI Overviews daxilində və ətrafında, eləcə də AI Mode-da reklamlar göstərir. AI Max, Axtarış kampaniyalarının bu yerləşdirmələr üçün necə uyğunlaşdığının bir hissəsidir. AI Overviews-də üzvi görünmə məzmun keyfiyyəti, aydın cavablar və indekslənmə daxil olmaqla ayrı amillərdən asılıdır. İki səy bir-birini tamamlayır: üzvi mövcudluq cavabı formalaşdırır, reklamlar isə onun yanında görünür.
Risklər nələrdir?
Genişləndirilmiş uyğunluq büdcəni zəif əlaqəli sorğulara xərcləyə bilər. Yaradılan mətn brend tonundan kənara çıxa bilər. URL genişləndirilməsi alıcıları konversiya verməyən məlumatlandırıcı səhifələrə yönləndirə bilər. Hər bir risk monitorinq, mənfi açar sözlər, brend və URL nəzarətləri, həmçinin axtarış terminləri və açılış səhifəsi hesabatlarının müntəzəm nəzərdən keçirilməsi ilə idarə oluna bilər. AI Max-ı bütün hesaba birdən tətbiq etmək əvəzinə, kampaniya bölgüsü və ya eksperimentdə sınaqdan keçirin; Google Ads bu məqsədlə eksperimentlər təklif edir.
AI Max qərarlarını kim verməlidir?
Mülkiyyət vacibdir, çünki bu funksiya iki komandaya toxunur. İşlək bir bölgü belə ola bilər: ödənişli reklam komandası kampaniya parametrlərinə, büdcələrə və eksperimentlərə cavabdehdir, SEO və ya məzmun komandası isə səhifə keyfiyyətinə və xaric edilmiş URL-lərin siyahısına cavabdehdir. Hər iki komanda axtarış terminləri hesabatını və açılış səhifəsi hesabatını birlikdə nəzərdən keçirmək üçün aylıq görüşür. Səhifə keyfiyyətinə heç kim cavabdeh olmadıqda, Google köhnəlmiş məzmuna ödənişli trafik göndərməyə davam edir və ödənişli reklam komandasının bunu təkbaşına düzəltmək imkanı olmur.
Alien Road Google AI Max-ı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda, kəşfiyyat mərhələsi SEO və ödənişli reklam komandalarını bir səhifə inventarı ətrafında bir araya gətirir. Biz hər bir indekslənə bilən bölməni siyahıya alırıq, hansı səhifələrin açılış səhifəsi kimi uyğun olduğunu qeyd edirik və köhnəlmiş məzmunu və ya təsdiqlənməmiş iddiaları işarələyirik.
Quraşdırma zəif səhifələrin təmizlənməsini və ya xaric edilməsini, URL daxilolmalarının və xaricetmələrinin müəyyən edilməsini, brend nəzarətlərinin qurulmasını və AI Max-ın mövcud kampaniyaya qarşı Google Ads eksperimenti kimi işlədilməsini əhatə edir. Ölçmə üçün biz eksperiment və nəzarət qrupu arasında konversiya dərəcəsini, konversiya başına dəyəri və axtarış termini keyfiyyətini müqayisə edirik və Google-un hansı açılış səhifələrini seçdiyini izləyirik.
Hesabatlar axtarış termini və açılış səhifəsi məlumatlarını hər ay SEO komandası ilə bölüşür. Ödənişli axtarışda konversiya verən, lakin güclü üzvi səhifəsi olmayan sorğular məzmun tapşırıqlarına çevrilir və ödənişli trafik alan, lakin zəif konversiya verən səhifələr hər iki komanda tərəfindən nəzərdən keçirilir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Search Console-dan və ya Screaming Frog kimi krolerdən indekslənə bilən URL-lərinizin siyahısını ixrac edin. Hər bir bölməni ‘yaxşı açılış səhifəsi’, ‘yenilənməyə ehtiyacı var’ və ya ‘xaric et’ kimi qeyd edin. Siyahını Google Ads hesabınızı idarə edən şəxslə paylaşın. Bu sənəd AI Max-dan təhlükəsiz istifadə etməyin təməlidir və eyni zamanda üzvi məzmun prioritetlərinizi yaxşılaşdıracaq.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · AI Reklam Optimizasiyası