Google AI Mode, Google Arama içinde, uzun ve çok bölümlü soruları oluşturulmuş bir yanıt ve kaynak gösterilen bağlantılar setiyle yanıtlayan konuşma tabanlı bir arama deneyimidir. Pazarlamacılar için bu, tıklamanın nereden geldiğini değiştirir: bir sorgu için sıralanmak yerine, bir sayfanın modelin parçalara ayırdığı daha büyük bir sorunun bir parçası için en net kaynak olması gerekir.
Bu değişim, gerçek bir oturumu izleyene kadar soyut görünür. Kullanıcı bir anahtar kelime değil, bir paragraf yazar. Sistem bunu alt sorulara böler, arka planda birçok arama yapar ve tek bir yanıt yazar. Sayfanız, teslimat süreleri hakkında tek bir cümle için kaynak gösterilebilir ve bu cümle, kullanıcının ziyaret etmesinin tek nedenidir.
Google AI Mode tam olarak nedir?
Google, AI Mode’u Arama içinde ayrı bir sekme ve giriş noktası olarak, Gemini modellerinin özel bir sürümü üzerine inşa ederek tanıttı. Bu, bazen normal sonuçların üzerinde görünen özet kutusu olan AI Overviews’dan farklıdır. AI Mode, oluşturulan yanıta adanmış tam bir ekrandır ve aynı konu dizisinde takip sorularını destekler.
Google, bunun arkasındaki yöntemi query fan-out (sorgu yayılımı) olarak tanımladı. Model orijinal soruyu alır, ilgili alt sorgular oluşturur, her biri için sonuçları alır ve ardından bir yanıt oluşturur. Ayrıca desteklenen cihazlarda görüntü ve ses kabul edebilir, böylece kullanıcı bir ürünün fotoğrafını çekip onun hakkında soru sorabilir.
- Giriş noktası: Google Arama’da ve mevcut olduğu yerlerde Google uygulamasında bir AI Mode sekmesi.
- Model: Google’ın kendi duyurularına göre özelleştirilmiş bir Gemini modeli.
- Çıktı: satır içi bağlantılar ve kaynaklardan oluşan bir yan panel ile yazılı bir yanıt.
- Etkileşim: takip soruları, önceki soruların bağlamını korur.
- Kullanılabilirlik: ülkeye ve dile göre aşamalı olarak kullanıma sunulmuştur, bu nedenle yazıldığı tarihte pazarınızı kontrol edin.
AI Mode hangi sayfaların kaynak gösterileceğine nasıl karar verir?
Google, AI Mode için bir sıralama formülü yayınlamadı ve ağırlıkları bildiğini iddia eden herkes sadece tahmin yürütüyor. Google’ın kamuoyuna açıkladığı şey, kalite ve spam sistemleri de dahil olmak üzere Arama için kullanılan aynı temel sistemlerin, getirme adımını beslediğidir. İndekslenmemiş veya yararlı kabul edilmeyen bir sayfanın yanıta dahil edilmesi pek olası değildir.
Uygulamada, kaynak gösterilen sayfalar genellikle belirli bir soruyu temiz ve erken bir şekilde yanıtlar. “Türkiye’de koşu ayakkabıları için iade süresi” gibi bir alt sorgu, süreyi üst kısımlara yakın bir cümlede belirten bir sayfayı ödüllendirir. Yanıtı geciktiren uzun girişler, modele alıntı yapacak daha az malzeme verir.
Gerçekten kontrol edebileceğiniz sinyaller
- İndekslenebilirlik: sayfa 200 döndürür, robots.txt’de engellenmemiştir ve noindex etiketi taşımaz.
- Snippet kontrolleri: nosnippet veya çok düşük bir max-snippet değeri, metni AI özelliklerinin dışında tutabilir.
- Net yapı: soru tarzı başlıklar ve ardından ilk cümlede doğrudan bir yanıt.
- Zamana duyarlı konular için tazelik: görünür güncelleme tarihleri ve güncel fiyatlar veya politikalar.
- Varlık netliği: site genelinde ve Google İşletme Profilinizde tutarlı işletme adı, adres ve hizmet adları.
AI Mode bir pazarlama planında nereye oturur?
AI Mode, huninin araştırma ucunda yer alır. İnsanlar bunu karşılaştırmalar, planlama ve “hangi seçenek benim durumuma uygun” soruları için kullanır. Bunlar, bir alıcının kısa liste oluşturduğu anlardır ve bu da tıklama hacmi mütevazı olsa bile bir alıntıyı değerli kılar.
Ücretli aramayı, yerel listelemeleri veya klasik organik sonuçları değiştirmez. Google, AI deneyimlerinde reklamları test etmeye başladı, ancak formatlar ve kurallar pazara göre hala değişiyor. AI Mode’u kendi bütçe kalemi olan bir kanal yerine, mevcut arama çalışmalarınızın üzerinde bir görünürlük katmanı olarak değerlendirin.
Örneğin, İstanbul’daki bir mobilya perakendecisi, AI Mode’un koltukların şehrin Asya yakasına teslimatı ile ilgili sorular için teslimat ve montaj sayfasını kaynak gösterdiğini fark edebilir. Ürün sayfaları hala işlemsel tıklamaları kazanır. Politika sayfası ise onlardan önce gelen araştırma anını kazanır.
İçerik sürecinizde neler değişmeli?
En büyük değişiklik, alt sorular düzeyinde yazmaktır. Bir hedef konu alın ve bir alıcının karar verme yolunda soracağı on soruyu listeleyin. Her soru, sitenizde bir yerde, ideal olarak kendi başlığı altında, kısa ve alıntılanabilir bir yanıtı hak eder.
- Search Console sorgularını, satış görüşmesi notlarını ve People Also Ask kutularını kullanarak bir konuyu 8-12 alıcı sorusuyla eşleştirin.
- Her soruyu sitenizle karşılaştırın: yanıtlandı, kısmen yanıtlandı veya eksik.
- Kısmi yanıtları, başlıktan sonraki ilk cümle yanıtın kendisi olacak şekilde yeniden yazın.
- Alıcıların seçenekleri tarttığı yerlere karşılaştırma tabloları ekleyin, çünkü modeller genellikle yapılandırılmış karşıtlıkları çeker.
- Sayfaları her çeyrekte gözden geçirin, çünkü AI yanıtları klasik sıralamalardan daha hızlı değişir.
Bunların hiçbiri bir hile değildir. Bu, bir sayfayı acele eden bir insan okuyucu için yararlı kılan aynı tavsiyedir. Fark, ödülün artık oluşturulmuş bir yanıt içinde bir alıntı olmasıdır, bu da analitiğinizde görülmesi daha zordur.
AI Mode görünürlüğünü nasıl ölçersiniz?
Ölçüm zayıf noktadır. Google, AI Mode tıklamalarının ve gösterimlerinin Search Console Performans raporunda Web arama türü altında sayıldığını, ancak yazıldığı tarihte ayrı bir filtre olarak ayrılmadığını söyledi. Bu, AI Mode trafiğini standart rapordan temiz bir şekilde izole edemeyeceğiniz anlamına gelir.
Pratik bir çözüm üç kaynağı birleştirir. Birincisi, sabit bir dizi istemi manuel olarak veya bir izleme aracıyla takip edin ve alan adınızın kaynak gösterilip gösterilmediğini kaydedin. İkincisi, Search Console’da görünen uzun, konuşma tarzındaki sorgulara dikkat edin, çünkü bunlar genellikle AI yüzeylerinden gelir. Üçüncüsü, değişikliklerden önce ve sonra araştırma sayfaları için açılış sayfası etkileşimini karşılaştırın.
Alien Road, Google AI Mode’u müşteri çalışmalarında nasıl uygular
Tipik bir çalışmada, iş bir keşif sprinti ile başlar. Müşterinin Search Console, reklam arama terimleri ve satış ekibinden en iyi 30 ila 50 alıcı sorusunu topluyoruz, ardından her birini müşterinin ana pazarında ve dilinde AI Mode’da çalıştırıyoruz. Her yanıt, kaynak gösterilen alan adlarıyla kaydedilir, böylece her alt sorunun şu anda kime ait olduğunu biliriz.
Kurulum aşaması bu kayıttan sonra gelir. Kaynak gösterilen ancak zayıf olan sayfalar sıkılaştırılır, eksik yanıtlar için yeni bölümler veya kısa sayfalar oluşturulur ve başıboş noindex etiketleri veya snippet sınırları gibi teknik engelleyiciler kaldırılır. Yapılandırılmış veriler, sayfanın gerçekte söyledikleriyle tutarlılık açısından kontrol edilir.
Ölçüm, etkilenen URL’ler için Search Console verileriyle birlikte aylık olarak yeniden test edilen sabit bir istem panelinde çalışır. Aylık rapor, soru grubu başına alıntı payını, hangi sayfaların alıntı kazandığını veya kaybettiğini ve arada neyi değiştirdiğimizi gösterir. Dürüst kalıyoruz: bir alıntı açıklayamadığımız nedenlerle hareket ettiğinde, rapor bunu belirtir.
Bu hafta nereden başlamalı
Bir ürün veya hizmet hattı seçin ve bir alıcının sizinle iletişime geçmeden önce sorduğu on soruyu yazın. Pazarınızda mevcutsa her birini AI Mode’da çalıştırın ve hangi alan adlarının kaynak gösterildiğini not edin. O tek elektronik tablo, size konumunuz hakkında herhangi bir genel kılavuzdan daha fazlasını gösterecektir.
- 1. Gün: bir hizmet hattı için on alıcı sorusunu listeleyin.
- 2. Gün: bunları AI Mode’da çalıştırın ve kaynak gösterilen kaynakları kaydedin.
- 3. Gün: eşleşen sayfalarınızı doğrudan, ilk cümle yanıtları için kontrol edin.
- 4. Gün: bir snippet kısıtlaması veya indekslenmemiş sayfa gibi teknik bir engelleyiciyi düzeltin.
- 5. Gün: testi dört hafta içinde tekrarlamak için bir takvim hatırlatıcısı ayarlayın.
İlki kararlı hale geldiğinde döngüyü bir sonraki hizmet hattında tekrarlayın. Küçük, istikrarlı düzeltmeler, kimsenin tekrar ziyaret etmediği büyük bir yeniden yazmadan daha iyidir.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO