Google AI Overviews, birçok bilgilendirici sorgu için klasik mavi bağlantıların üzerine oluşturulmuş bir özet yerleştirerek SEO’yu değiştiriyor. Özet, indekslenmiş sayfalara dayandığı için sıralamalar hala önemlidir, ancak görünürlük artık iki katmanlıdır: özet içinde alıntılanmak ve altında sıralanmak. Bir soruyu net bir şekilde yanıtlayan, güven sinyalleri taşıyan ve arama niyetiyle eşleşen sayfalar, her ikisinde de görünme olasılığı en yüksek olanlardır.
Google, AI Overviews’u Search Generative Experience olarak test ettikten sonra geniş çapta kullanıma sundu. Bu yazının yazıldığı sırada, her sorgu için olmasa da birçok ülkede ve dilde görünüyorlar. Ne zaman göründüklerini ve kaynakları nasıl seçtiklerini anlamak, bir SEO planını uyarlamak için başlangıç noktasıdır.
Google AI Overviews tam olarak nedir?
AI Overview, Arama için özelleştirilmiş bir Gemini modeli tarafından üretilen kısa bir yanıttır. Sonuç sayfasının en üstünde yer alır ve kullanılan web sayfalarına bağlantılar içerir. Kullanıcılar bunu genişletebilir, alıntılanan bağlantıları takip edebilir veya normal sonuçlara geçmek için aşağı kaydırabilirler.
Google, AI Overviews’un sistemleri oluşturulan bir özetin standart sonuçların ötesinde değer kattığını değerlendirdiğinde göründüğünü, bunun da genellikle çok bölümlü veya keşifsel sorular anlamına geldiğini belirtti. Marka adı gibi basit gezinme aramaları genellikle bir özet tetiklemez. Google ayrıca, benzer teknoloji kullanan ancak kendi sekmesi olarak çalışan ayrı bir konuşma deneyimi olan AI Mode’u da sunar.
AI Overviews organik trafiği azaltıyor mu?
Bazı sorgular için evet. Özet basit bir soruyu tamamen yanıtladığında, daha az kişinin herhangi bir şeye tıklaması gerekir. Kısa tanımlayıcı içeriğe güvenen yayıncılar, bu terimler için tıklama oranlarında düşüşler bildirdiler. Google, AI Overviews’dan gelen tıklamaların daha kaliteli olduğunu, yani ziyaretçilerin daha uzun süre kaldığını savundu, ancak bireysel siteler farklı sonuçlar görüyor.
Etki site genelinde eşit değildir. Tipik bir model şöyledir:
- Tanım ve “nedir” sayfaları en çok tıklamayı kaybeder, çünkü özet onları kapsar.
- Karşılaştırma, nasıl yapılır ve fiyatlandırma sayfaları daha iyi dayanır, çünkü kullanıcılar ayrıntı ve özellik ister.
- Marka ve işlemsel sorgular nadiren etkilenir.
- Yerel sorgular özetten çok harita paketi tarafından şekillendirilir.
Yani dürüst cevap, toplam trafiğin bazı sayfa türlerinde düşebileceği, diğerlerinde ise sabit kalabileceğidir. Sayfa türüne göre ölçüm yapmak size site genelindeki bir ortalamadan çok daha fazlasını söyler.
Google hangi sayfaların alıntılanacağını nasıl seçer?
Google, AI Overviews için ayrı bir sıralama sistemi yayınlamadı. Kılavuzu, aynı temellerin geçerli olduğunu söylüyor: sayfalar indekslenmeli ve bir snippet göstermeye uygun olmalı, içerik ise yararlı, güvenilir ve insanlar için yazılmış olmalıdır. Dahil edilmeyi garanti eden özel bir işaretleme yoktur.
Uygulamada, alıntılanan sayfalar bazı özellikleri paylaşma eğilimindedir. Soruyu doğrudan en üstte yanıtlarlar, karmaşık konuları net bölümlere ayırırlar ve ilgili terimler için zaten sıralanan sitelerden gelirler. Özetler genellikle ilk üç organik sonuçta olmayan sayfaları alıntılar, bu da daha küçük sitelerdeki iyi yapılandırılmış içeriğe gerçek bir şans verir.
İçerik yaklaşımınızda neler değişmeli?
SEO’nun özü kalır, ancak vurgu değişir. Sadece bir anahtar kelimeyi yakalamak için yazılmış ince sayfalar artık ücretsiz bir özetle rekabet ediyor. Orijinal ayrıntılara, ilk elden deneyime veya modelin icat edemeyeceği verilere sahip sayfalar daha değerli hale geliyor.
Çoğu sitenin yapabileceği pratik değişiklikler:
- Her makaleyi ana soruya iki ila üç cümlelik bir yanıtla açın.
- İnsanların nasıl arama yaptığını yansıtan soru tarzı alt başlıklar kullanın.
- Ayrıntılar ekleyin: adımlar, ayarlar, arkasında durabileceğiniz örnek sayılar, ekran görüntüleri.
- Yazar bilgilerini ve güncelleme tarihlerini görünür ve doğru tutun.
- Snippet kontrollerinin sizi engellemediğinden emin olun; bir “nosnippet” yönergesi içeriği AI Overviews’dan da kaldırır.
- İlgili sayfaların keşfedilmesi ve bir grup olarak anlaşılması için dahili bağlantıları güçlendirin.
AI Overviews’daki görünürlüğü nasıl ölçersiniz?
Bu işin zor kısmı. Search Console, AI Overviews’dan gelen gösterimleri ve tıklamaları, bu yazının yazıldığı sırada ayrı bir filtre olmaksızın normal web araması toplamları içinde sayar. Bir özet içindeki bağlantı, özetin bir bütün olarak konumunu bildirir.
Bu, veri kaynaklarını birleştirmeniz gerektiği anlamına gelir. Search Console’da sorgu grubu bazında gösterimleri ve tıklama oranını takip edin ve gösterimlerin arttığı ancak tıklamaların düştüğü sorgulara dikkat edin. Birkaç sıralama takip aracı artık bir anahtar kelime için bir özetin görünüp görünmediğini ve alan adınızın alıntılanıp alıntılanmadığını kaydediyor. Temiz bir tarayıcı oturumunda manuel nokta kontrolleri de yardımcı olur, ancak sonuçlar konuma ve kullanıcıya göre değişir.
Aylık olarak raporlanmaya değer sinyaller
- Geçen yılın aynı dönemine kıyasla sayfa türüne göre tıklama oranı.
- Özet gösteren takip edilen sorguların sayısı.
- Alan adınızın alıntılandığı pay.
- Ham tıklamalardan daha önemli olan organik aramadan dönüşümler.
Hangi teknik kontroller hala önemlidir?
Oluşturulan yanıtlar sağlıklı bir site ihtiyacını ortadan kaldırmaz. Googlebot bir sayfayı tarayamıyorsa, ana içeriğini işleyemiyorsa veya hangi sürümün kanonik olduğunu anlayamıyorsa, o sayfa kaynak olarak kullanılamaz. Bir zamanlar birkaç konuma mal olan teknik sorunlar artık hem sıralamaya hem de alıntıya mal olabilir.
En çok alıntılanmasını istediğiniz sayfalardaki temelleri gözden geçirin. URL Denetleme aracında indekslendiklerini, ana metnin yalnızca kullanıcı etkileşiminden sonra yüklenmek yerine işlenmiş HTML’de mevcut olduğunu ve yapılandırılmış verilerin sayfada görünenlerle eşleştiğini doğrulayın. Sayfa hızını da kontrol edin: Core Web Vitals tek başına alıntılara karar vermez, ancak yavaş, kararsız sayfalar arama özelliklerinde daha kötü performans gösterme eğilimindedir. Son olarak, her önemli sayfanın net, açıklayıcı bir başlığa ve onu özetleyen her sisteme yardımcı olan tek bir ana konuya sahip olduğundan emin olun.
Alien Road, AI Overviews’u SEO çalışmalarında nasıl uygular
Tipik bir çalışmada, bir müşterinin en iyi sorgularını gruplara ayırarak ve bugün hangi grupların bir özet tetiklediğini kontrol ederek başlıyoruz. Bu keşif adımı, trafiğin nerede risk altında olduğunu ve nerede alıntı fırsatlarının bulunduğunu gösterir. Ardından, bu sorguları yanıtlaması gereken sayfaları denetliyoruz: yanıtla mı başlıyorlar, bir özetin yerini alamayacağı ayrıntıları içeriyorlar mı ve snippet ayarları doğru mu?
Uygulama, girişlerin yeniden yazılması, başlıkların yeniden yapılandırılması ve süreç açıklamaları veya karşılaştırma tabloları gibi orijinal materyallerin eklenmesinin bir karışımıdır. Ölçüm için, Search Console verilerini sayfa türüne göre bölen ve bir sıralama aracından özet takibi ekleyen bir kontrol paneli kuruyoruz. Aylık raporlar, tıklamalardaki değişiklikleri dönüşümlerdeki değişikliklerle birlikte açıklar, böylece müşteriler kaybedilen tıklamaların önemli olup olmadığını görürler.
Bu hafta nereden başlamalı
Search Console’dan en iyi 100 sorgunuzu dışa aktarın ve bunlardan yirmisini manuel olarak arayın. Hangilerinin bir AI Overview gösterdiğini ve alıntılanıp alıntılanmadığınızı not edin. Gösterimler ve tıklamalar arasındaki farkın en büyük olduğu üç sayfayı seçin, giriş paragraflarını sorguyu doğrudan yanıtlayacak şekilde yeniden yazın ve yalnızca ekibinizin yazabileceği bir ayrıntı bölümü ekleyin. Dört hafta sonra tekrar kontrol edin ve tıklama oranlarını karşılaştırın.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO