Google AI Overviews və SEO: Orqanik görünürlük üçün nələr dəyişir

AI Overview, Axtarış üçün fərdiləşdirilmiş Gemini modeli tərəfindən hazırlanmış qısa cavabdır. O, nəticələr səhifəsinin yuxarısında yerləşir və istifadə etdiyi veb səhifələrə keçidləri ehtiva edir. İstifadəçilər onu genişləndirə, istinad edilən linkləri izləyə və ya adi nəticələrə keçmək üçün aşağı sürüşdürə bilərlər.

Google bildirib ki, AI Overviews sistemləri yaradılmış xülasənin standart nəticələrdən kənarda dəyər qatdığını müəyyən etdikdə görünür, bu da adətən çoxhissəli və ya araşdırma xarakterli suallar deməkdir. Brend adı kimi sadə naviqasiya axtarışları adətən birini işə salmır. Google həmçinin oxşar texnologiyadan istifadə edən, lakin öz ayrıca tabı kimi işləyən AI Mode adlı ayrı bir söhbət təcrübəsi də təklif edir.

Bəzi sorğular üçün bəli. Xülasə sadə bir sualı tam cavablandırdıqda, daha az insan bir yerə klikləməli olur. Qısa tərif məzmununa güvənən naşirlər bu terminlər üçün klik nisbətlərində düşüşlər barədə məlumat veriblər. Google iddia edib ki, AI Overviews-dan gələn kliklər daha yüksək keyfiyyətlidir, yəni ziyarətçilər daha uzun müddət qalırlar, lakin fərdi saytlar müxtəlif nəticələr görür.

Təsir sayt üzrə qeyri-bərabərdir. Tipik bir nümunə belə görünür:

• Tərif və “nədir” səhifələri ən çox klik itirir, çünki xülasə onları əhatə edir.
• Müqayisə, necə etməli və qiymət səhifələri daha yaxşı qorunur, çünki istifadəçilər təfərrüat və spesifik məlumat istəyirlər.
• Brend və tranzaksiya sorğuları nadir hallarda təsirə məruz qalır.
• Yerli sorğular xülasədən daha çox xəritə paketi tərəfindən formalaşdırılır.

Beləliklə, dürüst cavab budur ki, ümumi trafik bəzi səhifə növlərində azala, digərlərində isə sabit qala bilər. Səhifə növünə görə ölçmək sizə sayt üzrə orta göstəricidən daha çox məlumat verir.

Google AI Overviews üçün ayrıca reytinq sistemi dərc etməyib. Onun rəhbərliyi eyni əsasların tətbiq olunduğunu bildirir: səhifələr indekslənməli və snippet göstərmək üçün uyğun olmalıdır, məzmun isə faydalı, etibarlı və insanlar üçün yazılmış olmalıdır. Daxil edilməyə zəmanət verən xüsusi bir işarələmə yoxdur.

Praktikada, istinad edilən səhifələr bəzi xüsusiyyətləri bölüşür. Onlar sualı birbaşa yuxarı hissədə cavablandırır, mürəkkəb mövzuları aydın bölmələrə ayırır və əlaqəli terminlər üçün artıq reytinqə malik saytlardan gəlirlər. Xülasələr tez-tez ilk üç orqanik nəticədə olmayan səhifələrə istinad edir, bu da kiçik saytlardakı yaxşı strukturlaşdırılmış məzmuna real şans verir.

SEO-nun əsası qalır, lakin vurğu dəyişir. Yalnız bir açar sözü tutmaq üçün yazılmış nazik səhifələr indi pulsuz xülasə ilə rəqabət aparır. Orijinal təfərrüatı, ilk əldən təcrübəsi və ya modelin icad edə bilməyəcəyi məlumatları olan səhifələr daha dəyərli olur.

Əksər saytların edə biləcəyi praktik dəyişikliklər:

• Hər məqaləni əsas suala iki-üç cümləlik cavabla açın.
• İnsanların necə axtarış etdiyini əks etdirən sual tipli alt başlıqlardan istifadə edin.
• Spesifik məlumatlar əlavə edin: addımlar, parametrlər, arxasında dura biləcəyiniz nümunə rəqəmlər, ekran görüntüləri.
• Müəllif məlumatlarını və yeniləmə tarixlərini görünən və dəqiq saxlayın.
• Snippet idarəetmələrinin sizi bloklamadığından əmin olun; “nosnippet” direktivi həm də məzmunu AI Overviews-dan silir.
• Daxili keçidləri gücləndirin ki, əlaqəli səhifələr kəşf edilsin və bir qrup kimi başa düşülsün.

Bu, çətin hissədir. Search Console AI Overviews-dan gələn təəssüratları və klikləri normal veb axtarış cəmləri daxilində sayır, yazılma zamanı ayrıca filtr yoxdur. Xülasə daxilindəki bir link xülasənin bütövlükdə mövqeyini bildirir.

Bu o deməkdir ki, məlumat mənbələrini birləşdirməlisiniz. Search Console-da sorğu qrupu üzrə təəssüratları və klik nisbətini izləyin və təəssüratların artdığı, kliklərin isə azaldığı sorğulara diqqət yetirin. Bir neçə reytinq izləmə aləti artıq bir açar söz üçün xülasənin görünüb-görünmədiyini və domeninizin istinad edilib-edilmədiyini qeyd edir. Təmiz brauzer sessiyasında əl ilə yoxlamalar da kömək edir, baxmayaraq ki, nəticələr məkana və istifadəçiyə görə dəyişir.

Aylıq hesabat verməyə dəyər siqnallar

• Səhifə növünə görə klik nisbəti, keçən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə.
• Xülasə göstərən izlənilən sorğuların sayı.
• Domeninizin istinad edildiyi pay.
• Orqanik axtarışdan konversiyalar, hansı ki, xam kliklərdən daha vacibdir.

Yaradılmış cavablar sağlam sayta olan ehtiyacı aradan qaldırmır. Əgər Googlebot bir səhifəni taraya bilmirsə, onun əsas məzmununu göstərə bilmirsə və ya hansı versiyanın kanonik olduğunu başa düşə bilmirsə, həmin səhifə mənbə kimi istifadə edilə bilməz. Bir vaxtlar bir neçə mövqeyə başa gələn texniki problemlər indi həm reytinqə, həm də istinada başa gələ bilər.

Ən çox istinad edilməsini istədiyiniz səhifələrdə əsasları nəzərdən keçirin. Onların URL Inspection alətində indeksləndiyini, əsas mətnin yalnız istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsindən sonra yüklənməyib, render edilmiş HTML-də mövcud olduğunu və strukturlaşdırılmış məlumatların səhifədə görünənlə uyğun olduğunu təsdiqləyin. Səhifə sürətini də yoxlayın: Core Web Vitals özbaşına istinadlara qərar vermir, lakin yavaş, qeyri-sabit səhifələr axtarış xüsusiyyətləri üzrə daha pis performans göstərir. Nəhayət, hər bir vacib səhifənin aydın, təsviri başlığa və onu xülasə edən hər bir sistemə kömək edən tək bir əsas mövzuya malik olduğundan əmin olun.