Kopya içerik sorunlarını ustalıkla yönetmek

18 Aralık 2006, Pazartesi

Dondurucu soğuktaki Chicago’da gerçekleştirilen Search Engine Strategies konferansında, birçok Google çalışanı olarak bize yinelenen içerik hakkında sorular yöneltildi. Bu konudaki nüansların ve kafa karışıklığının farkındayız; bu nedenle Alien Road olarak durumu netleştirmeye yardımcı olmak istiyoruz.

Yinelenen içerik nedir?

Yinelenen içerik genel olarak, alan adları içinde veya arasında tamamen diğer içeriklerle eşleşen ya da büyük ölçüde benzer olan önemli içerik bloklarını ifade eder. Bunu gördüğümüz durumların çoğu kasıtsızdır veya en azından kötü niyetli değildir: hem normal hem de sadeleştirilmiş mobil odaklı sayfalar oluşturan forumlar, birden fazla farklı URL üzerinden gösterilen (ve daha kötüsü, bağlantı verilen) mağaza ürünleri vb. Bazı durumlarda ise içerik, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek veya popüler ya da uzun kuyruklu sorgular üzerinden daha fazla trafik elde etmek amacıyla alan adları arasında kopyalanır.

Yinelenen içerik olmayan nedir?

Her ne kadar kullanışlı bir çeviri aracı sunuyor olsak da, algoritmalarımız İngilizce ve İspanyolca yazılmış aynı makaleyi yinelenen içerik olarak görmez. Benzer şekilde, ara sıra kullanılan küçük parçaların (alıntılar vb.) yinelenen içerik olarak işaretlenmesi konusunda endişelenmenize gerek yoktur.

Google neden yinelenen içeriği önemser?

Kullanıcılarımız arama yaptıklarında genellikle benzersiz içeriklerden oluşan çeşitli bir kesit görmek isterler. Buna karşılık, arama sonuçlarında büyük ölçüde aynı içeriği gördüklerinde haklı olarak rahatsız olurlar. Ayrıca, tercih ettikleri güzel URL (example.com/en/shorty-george) yerine karmaşık bir URL (example.com/contentredir?value=shorty-george〈=en) gösterdiğimizde web yöneticileri üzülür.

Google bu konuda ne yapar?

Tarama yaparken ve arama sonuçlarını sunarken, farklı bilgiler içeren sayfaları dizine eklemek ve göstermek için çok çaba sarf ediyoruz. Bu filtreleme, örneğin sitenizde “normal” ve “yazıcı dostu” sürümler varsa ve her iki küme de robots.txt veya noindex meta etiketi ile engellenmemişse, listelemek için bir sürümü seçeceğimiz anlamına gelir. Yinelenen içeriğin sıralamalarımızı manipüle etmek ve kullanıcılarımızı aldatmak amacıyla gösterildiğini algıladığımız nadir durumlarda, ilgili sitelerin dizine eklenme ve sıralanmasında uygun ayarlamalar yaparız. Ancak, sıralama ayarlamalarından ziyade filtrelemeye odaklanmayı tercih ediyoruz… bu nedenle vakaların büyük çoğunluğunda, web yöneticilerinin başına gelebilecek en kötü şey, dizinimizde sayfanın “daha az tercih edilen” sürümünün gösterilmesidir.

Web yöneticileri yinelenen içerik sorunlarını proaktif olarak nasıl çözebilir?

• Uygun şekilde engelleyin: Algoritmalarımızın bir belgenin “en iyi” sürümünü belirlemesine izin vermek yerine, bizi tercih ettiğiniz sürüme yönlendirmeye yardımcı olabilirsiniz. Örneğin, sitenizdeki makalelerin yazıcı sürümlerini dizine eklememizi istemiyorsanız, bu dizinlere erişimi engelleyin veya robots.txt dosyanızda düzenli ifadeler (regular expressions) kullanın.
• 301 yönlendirmelerini kullanın: Sitenizi yeniden yapılandırdıysanız, kullanıcıları, Googlebot’u ve diğer örümcekleri akıllıca yönlendirmek için .htaccess dosyanızda 301 yönlendirmelerini (RedirectPermanent) kullanın.
• Tutarlı olun: İç bağlantılarınızı tutarlı tutmaya gayret edin; /page/, /page ve /page/index.htm adreslerine ayrı ayrı bağlantı vermeyin.
• TLD kullanın: Bir belgenin en uygun sürümünü sunmamıza yardımcı olmak için, ülkeye özgü içerikleri yönetirken mümkün olduğunca üst düzey alan adları (TLD) kullanın. Örneğin, .de uzantısının Almanya odaklı içeriği belirttiğini, /de veya de.example.com adreslerinden daha iyi anlarız.
• Dikkatli içerik dağıtımı (syndication) yapın: İçeriğinizi başka sitelerde dağıtıyorsanız, her dağıtılan makalede orijinal makaleye geri bağlantı verdiklerinden emin olun. Bununla birlikte, her arama için kullanıcılara en uygun olduğunu düşündüğümüz (engellenmemiş) sürümü her zaman göstereceğimizi ve bunun sizin tercih ettiğiniz sürüm olmayabileceğini unutmayın.
• Search Console’un tercih edilen alan adı özelliğini kullanın: Diğer siteler sizinkine hem www hem de www olmayan URL sürümlerinizi kullanarak bağlantı veriyorsa, sitenizin hangi şekilde dizine eklenmesini tercih ettiğinizi bize bildirebilirsiniz.
• Basmakalıp tekrarları en aza indirin: Örneğin, her sayfanın altına uzun telif hakkı metinleri eklemek yerine, çok kısa bir özet ekleyin ve ardından daha fazla ayrıntı içeren bir sayfaya bağlantı verin.
• Taslak içerik yayınlamaktan kaçının: Kullanıcılar “boş” sayfalar görmekten hoşlanmazlar, bu nedenle mümkün olduğunca yer tutuculardan kaçının. Bu, sıfır yorumu olan, emlak ilanı bulunmayan vb. sayfaları yayınlamamak (veya en azından engellemek) anlamına gelir; böylece kullanıcılar (ve botlar) gerçek bir ilan içermeyen “Aşağıda [şehir adı] içindeki tüm harika kiralık fırsatların listesini bulacaksınız…” gibi milyonlarca sayfaya maruz kalmazlar.
• CMS’nizi anlayın: Özellikle blog, forum veya aynı içeriği birden fazla formatta gösteren ilgili sistemler içeriyorsa, içeriğin web sitenizde nasıl görüntülendiğine aşina olduğunuzdan emin olun.
• Endişelenmeyin, mutlu olun: İçeriğinizi kazıyan (izinsiz alıp yeniden yayınlayan) siteler hakkında çok fazla endişelenmeyin. Can sıkıcı olsa da, bu tür sitelerin Google’daki varlığınızı olumsuz etkilemesi pek olası değildir. Özellikle sinir bozucu bir durumla karşılaşırsanız, içeriğin sahipliğini iddia etmek ve söz konusu siteyle ilgilenmemizi sağlamak için bir DMCA isteği gönderebilirsiniz.

Özetle, yinelenen içerik sorunlarına karşı genel bir farkındalık ve birkaç dakikalık düşünceli bir önleyici bakım, kullanıcılarımıza benzersiz ve alakalı içerik sunmamıza yardımcı olmanızı sağlayacaktır.