Təkrarlanan məzmunla ustalıqla davranmaq

Bazar ertəsi, 18 dekabr 2006-cı il

Şaxtalı Çikaqoda keçirilən son Search Engine Strategies konfransında biz Google əməkdaşlarına təkrarlanan məzmunla bağlı çoxlu suallar verildi. Biz başa düşürük ki, bu mövzuda bir çox nüanslar və müəyyən qədər qarışıqlıq var, ona görə də məsələyə aydınlıq gətirməyə kömək etmək istəyirik.

Təkrarlanan məzmun nədir?

Təkrarlanan məzmun ümumiyyətlə domenlər daxilində və ya domenlər arası digər məzmunla tamamilə uyğun gələn və ya əhəmiyyətli dərəcədə oxşar olan əhəmiyyətli məzmun bloklarına aiddir. Əksər hallarda bunu görəndə bu, qəsdən edilmir və ya heç də məkrli mənşəli deyil: həm adi, həm də yüngüllaşdirilmiş mobil hədəfli səhifələr yaradan forumlar, bir neçə fərqli URL vasitəsilə göstərilən (və – daha pisi – əlaqələndirilən) mağaza elementləri və sair. Bəzi hallarda, axtarış sisteminin reytinqlərini manipulyasiya etmək və ya populyar və ya uzun quyruqlu sorğular vasitəsilə daha çox trafik toplamaq cəhdi olaraq məzmun domenlər arasında təkrarlanır.

Təkrarlanan məzmun nə deyil?

Hərçənd biz təklif edirik
faydalı tərcümə vasitəsi,
alqoritmlərimiz İngilis və İspan dillərində yazılmış eyni məqaləni təkrarlanan məzmun kimi görməyəcək. Eynilə, siz təsadüfi fraqmentlərin (sitatlar və s.) təkrarlanan məzmun kimi qeyd olunmasından narahat olmamalısınız.

Niyə Google təkrarlanan məzmunla maraqlanır?

İstifadəçilərimiz adətən axtarış edərkən unikal məzmunun müxtəlif kəsiyini görmək istəyirlər. Əksinə, axtarış nəticələri daxilində demək olar ki, eyni məzmunu gördükləri zaman onlar başa düşülən şəkildə qıcıqlanırlar. Həmçinin, veb-ustalar mürəkkəb URL göstərdiyimiz zaman kədərlənirlərexample.com/contentredir?value=shorty-george〈=en) üstünlük verdikləri gözəl URL əvəzinə (example.com/en/shorty-george).

Google bununla bağlı nə edir?

Məlumat toplama (crawling) zamanı və axtarış nəticələrini təqdim edərkən biz fərqli məlumatları olan səhifələri indeksləşdirməyə və göstərməyə çalışırıq. Bu filtrləmə o deməkdir ki, məsələn, saytınızda “adi” və “printer” versiyalarında məqalələr varsa və heç bir dəst robots.txt-də və ya noindex meta tag vasitəsilə bloklanmayıbsa, biz siyahıya salmaq üçün bir versiyanı seçəcəyik. Təkrarlanan məzmunun reytinqlərimizi manipulyasiya etmək və istifadəçilərimizi aldatmaq məqsədi ilə göstərilə biləcəyini hiss etdiyimiz nadir hallarda, biz həmçinin əlaqədar saytların indeksləşdirilməsində və reytinqində müvafiq düzəlişlər edəcəyik. Bununla belə, biz reytinq düzəlişlərindən daha çox filtrləməyə diqqət yetirməyə üstünlük veririk… ona görə də əksər hallarda veb-ustaların başına gələ biləcək ən pis şey səhifənin “az arzu olunan” versiyasının indeksimizdə göstərildiyini görməkdir.

Veb-ustalar təkrarlanan məzmun problemlərini necə proaktiv şəkildə həll edə bilərlər?

• Müvafiq şəkildə bloklayın: Alqoritmlərimizin sənədin “ən yaxşı” versiyasını müəyyən etməsinə icazə vermək əvəzinə, üstünlük verdiyiniz versiyaya yönləndirməyə kömək etmək istəyə bilərsiniz. Məsələn, əgər istəmirsinizsə ki, saytınızın məqalələrinin printer versiyalarını indeksləşdirək, həmin kataloqları qadağan edin və ya robots.txt faylınızda müntəzəm ifadələrdən istifadə edin.
• İstifadə edin 301 yönləndirmələr: Saytınızı yenidən qurmusunuzsa,
  istifadə edin 301 yönləndirmələr
  (RedirectPermanent) sizin .htaccess faylında istifadəçiləri, Googlebot-u və digər hörümçəkləri ağıllı şəkildə yönləndirmək üçün.
• Ardıcıl olun: Daxili keçidlərinizi ardıcıl saxlamağa çalışın; keçid verməyin
  /page/ və /page və /page/index.htm.
• TLD-lərdən istifadə edin: Sənədin ən uyğun versiyasını təqdim etməyimizə kömək etmək üçün ölkəyə xas məzmunu idarə etmək üçün mümkün olduqda əsas səviyyəli domenlərdən istifadə edin. Məsələn, biz bilmə ehtimalımız daha yüksəkdir ki,
  .de Almaniyaya yönəlmiş məzmunu göstərir, nəinki /de və ya
  de.example.com.
• Ehtiyatla sindikat edin: Məzmununuzu digər saytlarda sindikat edirsinizsə, onların hər bir sindikatlaşdırılmış məqalədə orijinal məqaləyə geri keçid daxil etdiyinə əmin olun. Hətta bundan əlavə, nəzərə alın ki, biz həmişə hər bir verilmiş axtarışda istifadəçilər üçün ən uyğun hesab etdiyimiz (bloklanmamış) versiyanı göstərəcəyik ki, bu da sizin üstünlük verəcəyiniz versiya ola bilər və ya olmaya bilər.
• Webmaster Tools-un üstünlük verilən domen xüsusiyyətindən istifadə edin: Digər saytlar URL-lərinizin həm www, həm də www olmayan versiyasından istifadə edərək sizə keçid edirsə, saytınızın hansı şəkildə indekslənməsinə üstünlük verdiyinizi bizə bildirə bilərsiniz.
• Şablon təkrarını minimuma endirin: Məsələn, hər səhifənin aşağı hissəsində uzun müəllif hüququ mətnini daxil etmək əvəzinə, çox qısa xülasə daxil edin və sonra ətraflı məlumatı olan səhifəyə keçid edin.
• Stubların dərc edilməsindən çəkinin: İstifadəçilər “boş” səhifələri görməyi xoşlamırlar, ona görə də mümkün olduqda yer tutuculardan çəkinin. Bu o deməkdir ki, sıfır rəyi, daşınmaz əmlak siyahısı olmayan və s. səhifələri dərc etmirsiniz (və ya ən azı bloklayırsınız), beləliklə istifadəçilər (və botlar) [şəhər adını daxil edin]…” faktiki siyahıları olmayan.
• CMS-nizi anlayın: Veb saytınızda məzmunun necə göstərildiyi ilə tanış olduğunuza əmin olun, xüsusən də o, tez-tez eyni məzmunu bir neçə formatda göstərən bloq, forum və ya əlaqəli sistem ehtiva edirsə.
• Narahat olmayın, xoşbəxt olun: Məzmununuzu skreyb edən (mənimsəyən və yenidən dərc edən) saytlardan çox narahat olmayın. Narahat edici olsa da, belə saytların Google-da saytınızın mövcudluğuna mənfi təsir göstərməsi ehtimalı çox azdır. Xüsusilə məyedici bir hal görsəniz,
  DMCA sorğusu
  məzmunun mülkiyyətini iddia etmək və quldur saytla məşğul olmağımız üçün xoş gəlmisiniz.

Bir sözlə, təkrarlanan məzmun problemləri haqqında ümumi məlumatlılıq və bir neçə dəqiqəlik düşünülmüş profilaktik qulluq istifadəçilərə unikal və müvafiq məzmun təqdim etməyimizə kömək edəcək.