Google Arama'nın çalışma prensibine dair kapsamlı rehber

Google Arama, dizinimize eklemek üzere sayfalar bulmak için düzenli olarak web’i tarayan web tarayıcıları adlı yazılımları kullanan, tam otomatik bir arama motorudur. Aslında, sonuçlarımızda listelenen sayfaların büyük çoğunluğu manuel olarak gönderilmez; web tarayıcılarımız interneti tararken otomatik olarak bulunur ve eklenir. Bu belge, Arama’nın nasıl çalıştığını web siteniz özelinde aşamalarıyla açıklamaktadır. Bu temel bilgiye sahip olmak, tarama sorunlarını çözmenize, sayfalarınızın dizine eklenmesini sağlamanıza ve sitenizin Google Arama’da nasıl göründüğünü optimize etmeyi öğrenmenize yardımcı olabilir.

Başlamadan önce birkaç not

Arama’nın nasıl çalıştığının detaylarına girmeden önce, Google’ın bir sitenin daha sık taranması veya daha üst sıralarda yer alması için ödeme kabul etmediğini belirtmek önemlidir. Aksini iddia eden herkes yanılıyordur.

Google, sayfanız Google Arama Temelleri‘ne uygun olsa bile, sayfanızı tarayacağını, dizine ekleyeceğini veya sunacağını garanti etmez.

Google Arama’nın üç aşamasıyla tanışın

Google Arama üç aşamada çalışır ve tüm sayfalar her aşamayı başarıyla geçemeyebilir:

1. Tarama: Google, tarayıcılar adlı otomatik programlarla internette bulduğu sayfalardan metin, görsel ve videoları indirir.
2. Dizine Ekleme: Google, sayfadaki metin, görsel ve video dosyalarını analiz eder ve bilgileri büyük bir veritabanı olan Google dizininde saklar.
3. Arama sonuçlarını sunma: Bir kullanıcı Google’da arama yaptığında, Google kullanıcının sorgusuyla alakalı bilgileri döndürür.

Tarama

İlk aşama, web’de hangi sayfaların var olduğunu bulmaktır. Tüm web sayfalarının bulunduğu merkezi bir kayıt sistemi yoktur; bu nedenle Google sürekli olarak yeni ve güncellenmiş sayfalar aramak ve bunları bilinen sayfalar listesine eklemek zorundadır. Bu işleme “URL keşfi” denir. Bazı sayfalar, Google onları daha önce ziyaret ettiği için bilinir. Diğer sayfalar ise Google bilinen bir sayfadan yeni bir sayfaya giden bir bağlantıyı çıkardığında keşfedilir: örneğin, kategori sayfası gibi bir merkez sayfanın yeni bir blog gönderisine bağlantı vermesi gibi. Bazı sayfalar ise Google’ın taraması için bir sayfa listesi (site haritası) gönderdiğinizde keşfedilir.

Google bir sayfanın URL’sini keşfettiğinde, içeriğini öğrenmek için sayfayı ziyaret edebilir (veya “tarayabilir”). Web’deki milyarlarca sayfayı taramak için devasa bir bilgisayar ağı kullanıyoruz. Veri çekme işlemini yapan programa Googlebot (tarayıcı, robot, bot veya örümcek olarak da bilinir) denir. Googlebot, hangi sitelerin taranacağını, ne sıklıkla taranacağını ve her siteden kaç sayfanın çekileceğini belirlemek için algoritmik bir süreç kullanır. Google’ın tarayıcıları, siteyi aşırı yüklememek için çok hızlı tarama yapmamaya programlanmıştır. Bu mekanizma, sitenin yanıtlarına dayanır (örneğin, HTTP 500 hataları “yavaşla” anlamına gelir).

Ancak Googlebot, keşfettiği tüm sayfaları taramaz. Bazı sayfalar site sahibi tarafından taranmaya karşı engellenmiş olabilir, diğer sayfalar ise siteye giriş yapmadan erişilemeyebilir.

Tarama sırasında Google sayfayı oluşturur ve bulduğu tüm JavaScript’leri, ziyaret ettiğiniz sayfaları tarayıcınızın oluşturmasına benzer şekilde, Chrome‘un güncel bir sürümünü kullanarak çalıştırır. Oluşturma (rendering) önemlidir çünkü web siteleri genellikle içeriği sayfaya getirmek için JavaScript’e güvenir ve oluşturma işlemi olmadan Google bu içeriği göremeyebilir.

Tarama, Google’ın tarayıcılarının siteye erişip erişememesine bağlıdır. Googlebot’un sitelere erişimiyle ilgili bazı yaygın sorunlar şunlardır:

• Siteyi yöneten sunucuyla ilgili sorunlar
• Ağ sorunları
• Googlebot’un sayfaya erişimini engelleyen robots.txt kuralları

Dizine Ekleme

Bir sayfa tarandıktan sonra Google, sayfanın ne hakkında olduğunu anlamaya çalışır. Bu aşamaya dizine ekleme denir ve metin içeriğinin, <title> öğeleri ve alt öznitelikleri, görseller, videolar ve daha fazlası gibi ana içerik etiketlerinin ve özniteliklerinin işlenmesini ve analiz edilmesini içerir.

Dizine ekleme sürecinde Google, bir sayfanın internet üzerindeki başka bir sayfanın kopyası mı yoksa kanonik (canonical) mi olduğunu belirler. Kanonik sayfa, arama sonuçlarında gösterilebilecek sayfadır. Kanonik sayfayı seçmek için, önce internette bulduğumuz benzer içeriğe sahip sayfaları gruplandırırız (kümeleme olarak da bilinir) ve ardından grubun en temsilci olanını seçeriz. Gruptaki diğer sayfalar, kullanıcının mobil cihazdan arama yapması veya o kümeden çok özel bir sayfa araması gibi farklı bağlamlarda sunulabilecek alternatif sürümlerdir.

Google ayrıca kanonik sayfa ve içeriği hakkında, sayfanın arama sonuçlarında sunulacağı bir sonraki aşamada kullanılabilecek sinyaller toplar. Bazı sinyaller arasında sayfanın dili, içeriğin yerel olduğu ülke ve sayfanın kullanılabilirliği yer alır.

Kanonik sayfa ve kümesi hakkında toplanan bilgiler, binlerce bilgisayarda barındırılan büyük bir veritabanı olan Google dizininde saklanabilir. Dizine ekleme garantili değildir; Google’ın işlediği her sayfa dizine eklenmeyebilir.

Dizine ekleme, sayfanın içeriğine ve meta verilerine de bağlıdır. Bazı yaygın dizine ekleme sorunları şunlar olabilir:

• Sayfadaki içerik kalitesinin düşük olması
• Robots meta kurallarının dizine eklemeyi engellemesi
• Web sitesi tasarımının dizine eklemeyi zorlaştırması

Arama sonuçlarını sunma

Bir kullanıcı bir sorgu girdiğinde, makinelerimiz dizinde eşleşen sayfaları arar ve kullanıcının sorgusuyla en alakalı ve en yüksek kaliteli olduğunu düşündüğümüz sonuçları döndürür. Alaka düzeyi, kullanıcının konumu, dili ve cihazı (masaüstü veya telefon) gibi bilgileri içerebilen yüzlerce faktör tarafından belirlenir. Örneğin, “bisiklet tamir dükkanları” araması, Paris’teki bir kullanıcıya Hong Kong’daki bir kullanıcıdan farklı sonuçlar gösterecektir.

Kullanıcının sorgusuna bağlı olarak, arama sonuçları sayfasında görünen arama özellikleri de değişir. Örneğin, “bisiklet tamir dükkanları” araması muhtemelen yerel sonuçları gösterecek ve görsel sonuçları göstermeyecektir; ancak “modern bisiklet” araması görsel sonuçları gösterme olasılığı daha yüksek olan, ancak yerel sonuçları göstermeyen bir arama olacaktır. Google web aramasının en yaygın kullanıcı arayüzü öğelerini Görsel Öğe galerimizden keşfedebilirsiniz.

Search Console size bir sayfanın dizine eklendiğini söyleyebilir ancak siz onu arama sonuçlarında görmeyebilirsiniz. Bunun nedeni şunlar olabilir:

• Sayfadaki içerik kullanıcıların sorgularıyla alakasızdır
• İçerik kalitesi düşüktür
• Robots meta kuralları sunulmasını engelliyordur

Bu kılavuz Arama’nın nasıl çalıştığını açıklasa da, algoritmalarımızı geliştirmek için sürekli çalışıyoruz. Bu değişiklikleri Google Arama Merkezi blogunu takip ederek izleyebilirsiniz.