Dahili anahtar kelime yamyamlığı, web sitenizde aynı arama terimi için rekabet eden birkaç sayfa olduğunda gerçekleşir. Bu durum arama motorlarının kafasını karıştırır, çünkü algoritma bir kullanıcının sorgusu için hangi sayfanın en alakalı olduğunu belirlemekte zorlanır. Belirli Google arama operatörlerini kullanarak, pahalı üçüncü taraf yazılımlara ihtiyaç duymadan bu çakışmaları tanımlayabilirsiniz. Bu denetim süreci, site yapınızın net kalmasını ve birincil açılış sayfalarınızın hedeflenen trafiği yakalamasını sağlamak için temel bir adımdır.
Anahtar kelime yamyamlığı arama performansınızı neden etkiler?
Birden fazla sayfa aynı anahtar kelimeyi hedeflediğinde, sıralama sinyallerinizi bölmüş olursunuz. Sonuçlarda bir güçlü sayfa görünmek yerine, konumda dalgalanan iki veya üç zayıf sayfa görebilirsiniz. Bu odak eksikliği, arama motorlarının bu konuda alan adınız için net bir otorite oluşturmasını zorlaştırır. Dahili sinyallerinizi seyrelttiğinizde, algoritma hangisinin kullanıcıya en iyi hizmet ettiğine karar veremediği için genellikle sayfalarınızdan hiçbirinin ilk üç konuma ulaşamadığını görürsünüz.
Dahası, yamyamlık boşa harcanan tarama bütçesine yol açar. Arama botları, taze ve benzersiz güncellemeleri indekslemek yerine gereksiz içeriği taramakla zaman harcar. Daha büyük siteler için bu verimsizlik, yeni sayfaların indekslenmesini geciktirebilir. Bu çakışan girişleri birleştirerek, birincil sayfanızın otoritesini güçlendirirsiniz, bu da genellikle daha iyi görünürlük ve daha yüksek tıklama oranları ile sonuçlanır.
intitle: ve site: arama sorgusu nasıl yürütülür
Sitenizi denetlemenin en etkili yolu, site: operatörünü intitle: operatörü ile birleştirmektir. Bu, Google’a yalnızca alan adınıza bakmasını ve meta başlık etiketinde özellikle hedef anahtar kelimenizi içeren sayfaları döndürmesini söyler. Kontrolünüzü gerçekleştirmek için şu adımları izleyin:
- Tarayıcınızdaki Google arama çubuğuna gidin.
- Komutunuzu şu formatta yazın: site:yourdomain.com intitle:”your target keyword”.
- Başlığında o belirli terimi içeren indekslenmiş sayfaların listesini görmek için enter tuşuna basın.
- Aynı kullanıcı niyetine hizmet eden birden fazla sayfanın görünüp görünmediğini görmek için sonuçları inceleyin.
- İçerik kalitesini ve dönüşüm hedeflerini karşılaştırmak için aynı anahtar kelime için görünen her bir URL’yi belgeleyin.
Bunu yürütürken, anahtar kelimenin birden fazla kelimeden oluşması durumunda tırnak içinde olduğundan emin olun. Bu, Google’ı ifadeyi geniş bir yorumdan ziyade tam bir eşleşme olarak ele almaya zorlar. Tek bir anahtar kelime için ikiden fazla sayfanın göründüğünü görürseniz, muhtemelen manuel inceleme gerektiren bir yamyamlık sorununuz vardır.
Alien Road bunu nasıl uyguluyor
Alien Road’da, ilk site denetimi aşamamızda manuel arama operatörlerini kullanıyoruz. Müşterinin temel hizmet sayfalarını haritalayarak başlıyoruz ve ardından her birincil anahtar kelime için site: ve intitle: kombinasyonunu çalıştırıyoruz. Bu, blog yazılarının yanlışlıkla hizmet açılış sayfalarıyla rekabet edip etmediğini görmemize yardımcı olur. Örneğin, tipik bir çalışmada, yüksek niyetli bir ‘SEO services’ sayfasının ‘How to do SEO services’ başlıklı eski bir blog yazısıyla rekabet ettiğini görebiliriz. Blog yazısı genellikle sıralamada yer alır, bu da dönüşüm için sorunludur.
Bu çakışmaları belirledikten sonra bir konsolidasyon planı oluşturuyoruz. Bu, iki ince sayfayı kapsamlı bir varlıkta birleştirmeyi veya meta başlıkları farklı uzun kuyruklu varyasyonları hedefleyecek şekilde güncellemeyi içerebilir. Sürecimiz, bir müşteri sitesindeki her sayfanın benzersiz bir amaca ve net bir sıralama yoluna sahip olmasını sağlar. Bu değişiklikleri bir içerik haritası aracılığıyla raporluyoruz ve her sayfanın ya bilgilendirici ya da işlemsel bir amaca hizmet etmesini, asla ikisine birden aynı anda hizmet etmemesini sağlıyoruz.
Dikkat edilmesi gereken yaygın yamyamlık belirtileri nelerdir?
Operatörleri kullanmanın ötesinde, sayfalarınızın arama sonuçlarındaki davranışını gözlemleyin. Temel bir anahtar kelime için önemli bir sıralama oynaklığı veya trafikte ani bir düşüş fark ederseniz, bir çakışmanız olabilir. Mevcut durumunuzu doğrulamak için bu kontrol listesini kullanın:
- Sitenizden birden fazla sayfa aynı sorgu için görünüyor.
- Sıralanan sayfanız SERP’te iki farklı URL arasında sık sık değişiyor.
- Anahtar kelimeniz için sıralanan sayfa, trafik çekmek istediğiniz sayfa değil.
- Ana anahtar kelimeniz için arama hacmi yüksek, ancak yanlış sayfa yerleşimi nedeniyle dönüşüm oranları düşük kalıyor.
- Google Search Console performans sekmeniz, belirli bir anahtar kelime için yüksek gösterim ancak düşük tıklama oranları gösteriyor.
Bu sorunları belirledikten sonra, her sayfanın içeriğine bakın. Meta açıklamalar aynı mı? Sayfalar benzer H1 başlıklarını paylaşıyor mu? Genellikle çözüm, ilgili ancak farklı bir niyete odaklanmak için bir başlığı yeniden yazmak veya tercih edilen sürüme işaret etmek için bir kanonik etiket eklemek kadar basittir.
Sayfaları silmeden yamyamlığı düzeltebilir misiniz?
Evet, silmek tek seçenek değildir. İçeriği farklılaştırarak genellikle trafiği kurtarabilirsiniz. İki sayfa rekabet ediyorsa, birini belirli bir alt konuyu veya farklı bir kullanıcı personasını kapsayacak şekilde güncellemeyi deneyin. Örneğin, ‘erkek koşu ayakkabıları’ için iki ürün sayfanız varsa, birini ‘maraton koşusu’ diğerini ‘günlük fitness’ için özelleştirebilirsiniz.
Alternatif olarak, dahili bağlantı değişiklikleri uygulayabilirsiniz. Zayıf sayfadan güçlü sayfaya olan bağlantıları açıklayıcı çapa metni kullanarak yönlendirin. Bu, arama motoruna güçlü sayfanın birincil hedef olduğunu bildirir. Bu yöntem, sitenizin hiyerarşisini temizlerken mevcut URL’lerinizi korur.
Operatör, operatörde belirtilen URL’nin alan adından değil, herhangi bir alan adından sayfalar döndürür.
Google Search Central
Bu hafta nereden başlamalı
Denetiminize işletmeniz için gerekli olan beş yüksek öncelikli anahtar kelimeyi seçerek başlayın. Bu terimlerin her biri için arama operatörü sorgusunu çalıştırın. Sonuçlarda görünen her URL’yi not edin. Verilerinizi elde ettiğinizde, en çok örtüşmeye sahip sayfalara öncelik verin ve arama motorlarına daha net bir sinyal sağlamak için onları birleştirmeye veya yönlendirmeye hazırlanın.
Bu kontrolleri ayda bir kez yeniden çalıştırmak için bir hatırlatıcı ayarlayın. Arama sonuçları değişir ve yeni içerik yanlışlıkla eski sayfalarla örtüşebilir. Bu manuel kontrolü bakım programınızın standart bir parçası olarak tutarak, uzun vadeli sıralama seyreltilmesini önler ve sitenizi temel iş hedeflerine odaklanmış tutarsınız.