Daxili açar söz kannibalizasiyası veb saytınızda eyni axtarış termini üçün rəqabət aparan bir neçə səhifə olduqda baş verir. Bu vəziyyət axtarış motorlarını çaşdırır, çünki alqoritm istifadəçinin sorğusu üçün hansı səhifənin ən uyğun olduğunu müəyyən etməkdə çətinlik çəkir. Xüsusi Google axtarış operatorlarından istifadə etməklə, bahalı üçüncü tərəf proqram təminatına ehtiyac duymadan bu münaqişələri müəyyən edə bilərsiniz. Bu audit prosesi sayt strukturunuzun aydın qalmasını və əsas açılış səhifələrinizin nəzərdə tutulan trafikə çatmasını təmin etmək üçün fundamental addımdır.
Açar söz kannibalizasiyası axtarış performansınıza niyə təsir edir?
Bir neçə səhifə eyni açar sözü hədəflədikdə, reytinq siqnallarınızı bölürsünüz. Nəticələrdə bir güclü səhifənin görünməsi əvəzinə, mövqeyində dəyişən iki və ya üç zəif səhifə görə bilərsiniz. Bu diqqət çatışmazlığı axtarış motorlarının həmin mövzuda domeniniz üçün aydın bir nüfuz yaratmasını çətinləşdirir. Daxili siqnallarınızı azaltdıqda, çox vaxt səhifələrinizin heç birinin ilk üç mövqeyə çatmadığını görürsünüz, çünki alqoritm hansının istifadəçiyə ən yaxşı xidmət etdiyinə qərar verə bilmir.
Bundan əlavə, kannibalizasiya boş yerə xərclənən tarama büdcəsinə gətirib çıxarır. Axtarış botları təzə, unikal yeniləmələri indeksləşdirmək əvəzinə artıq məzmunu taramağa vaxt sərf edirlər. Daha böyük saytlar üçün bu səmərəsizlik yeni səhifələrin indeksləşdirilməsini gecikdirə bilər. Bu ziddiyyətli girişləri birləşdirərək, əsas səhifənizin nüfuzunu gücləndirirsiniz, bu da çox vaxt daha yaxşı görünmə və daha yüksək klikləmə dərəcələri ilə nəticələnir.
intitle: və site: axtarış sorğusunu necə yerinə yetirmək olar
Saytınızı yoxlamağın ən effektiv yolu site: operatorunu intitle: operatoru ilə birləşdirməkdir. Bu, Google-a yalnız domeninizə baxmağı və meta başlıq etiketində xüsusi olaraq hədəf açar sözünüzü ehtiva edən səhifələri qaytarmağı tapşırır. Yoxlamanızı yerinə yetirmək üçün bu addımları izləyin:
- Brauzerinizdə Google axtarış çubuğuna keçin.
- Əmrinizi bu formatda yazın: site:yourdomain.com intitle:”your target keyword”.
- Başlığında həmin xüsusi termini ehtiva edən indekslənmiş səhifələrin siyahısını görmək üçün enter düyməsini basın.
- Eyni istifadəçi niyyətinə xidmət edən bir neçə səhifənin görünüb-görünmədiyini yoxlamaq üçün nəticələri nəzərdən keçirin.
- Məzmun keyfiyyətini və konversiya məqsədlərini müqayisə etmək üçün eyni açar söz üçün görünən hər bir URL-i sənədləşdirin.
Bunu yerinə yetirərkən, açar sözün bir neçə sözdən ibarət olduğu halda dırnaq işarəsində olduğundan əmin olun. Bu, Google-u ifadəni geniş şərhdən çox dəqiq uyğunluq kimi qəbul etməyə məcbur edir. Bir açar söz üçün ikidən çox səhifənin göründüyünü görürsünüzsə, çox güman ki, əl ilə nəzərdən keçirilməli olan kannibalizasiya probleminiz var.
Alien Road bunu necə tətbiq edir
Alien Road-da biz ilkin sayt auditi mərhələsində əl ilə axtarış operatorlarından istifadə edirik. Biz müştərinin əsas xidmət səhifələrini xəritələməklə başlayırıq və sonra hər bir əsas açar söz üçün site: və intitle: kombinasiyasını işə salırıq. Bu, bizə bloq yazılarının təsadüfən xidmət açılış səhifələri ilə rəqabət aparıb-aparmadığını görməyə kömək edir. Məsələn, tipik bir işdə, biz yüksək niyyətli ‘SEO services’ səhifəsinin ‘How to do SEO services’ adlı köhnə bloq yazısı ilə rəqabət apardığını görə bilərik. Bloq yazısı çox vaxt reytinqdə olur ki, bu da konversiya üçün problemlidir.
Bu ziddiyyətləri müəyyən etdikdən sonra biz konsolidasiya planı yaradırıq. Bu, iki nazik səhifəni bir hərtərəfli aktivdə birləşdirməyi və ya meta başlıqları fərqli uzun quyruqlu variasiyaları hədəf almaq üçün yeniləməyi əhatə edə bilər. Prosesimiz müştəri saytındakı hər bir səhifənin unikal məqsədə və aydın reytinq yoluna malik olmasını təmin edir. Biz bu dəyişiklikləri məzmun xəritəsi vasitəsilə bildiririk və hər bir səhifənin ya məlumatlandırıcı, ya da tranzaksiya məqsədinə xidmət etməsini, heç vaxt hər ikisini eyni anda etməməsini təmin edirik.
Diqqət etməli olduğunuz ümumi kannibalizasiya əlamətləri hansılardır?
Operatorlardan istifadə etməkdən əlavə, səhifələrinizin axtarış nəticələrindəki davranışını müşahidə edin. Əgər əsas açar söz üçün reytinqdə əhəmiyyətli dəyişkənlik və ya trafikin qəfil düşməsini görsəniz, münaqişəniz ola bilər. Cari statusunuzu yoxlamaq üçün bu yoxlama siyahısından istifadə edin:
- Saytınızdan bir neçə səhifə eyni sorğu üçün görünür.
- Reytinq səhifəniz SERP-də iki fərqli URL arasında tez-tez dəyişir.
- Açar sözünüz üçün reytinqə düşən səhifə trafik yönəltmək istədiyiniz səhifə deyil.
- Əsas açar sözünüz üçün axtarış həcmi yüksəkdir, lakin yanlış səhifə yerləşdirilməsi səbəbindən konversiya dərəcələri aşağı qalır.
- Google Search Console performans tabınız müəyyən bir açar söz üçün yüksək təəssürat, lakin aşağı klikləmə dərəcələri göstərir.
Bu problemləri müəyyən etdikdən sonra hər bir səhifənin məzmununa baxın. Meta təsvirlər eynidirmi? Səhifələr oxşar H1 başlıqlarını bölüşürmü? Çox vaxt həll yolu əlaqəli, lakin fərqli niyyətə diqqət yetirmək üçün bir başlığı yenidən yazmaq və ya üstünlük verilən versiyaya işarə etmək üçün kanonik etiket əlavə etmək qədər sadədir.
Səhifələri silmədən kannibalizasiyanı düzəldə bilərsinizmi?
Bəli, silmək yeganə seçim deyil. Siz çox vaxt məzmunu fərqləndirməklə trafiki xilas edə bilərsiniz. İki səhifə rəqabət aparırsa, birini xüsusi alt mövzunu və ya fərqli istifadəçi personasını əhatə edəcək şəkildə yeniləməyə çalışın. Məsələn, ‘men’s running shoes’ üçün iki məhsul səhifəniz varsa, birini ‘marathon running’, digərini isə ‘casual fitness’ üçün ixtisaslaşdıra bilərsiniz.
Alternativ olaraq, daxili keçid dəyişikliklərini tətbiq edə bilərsiniz. Təsviri lövbər mətnindən istifadə edərək zəif səhifədən güclü səhifəyə keçidləri yönləndirin. Bu, axtarış motoruna güclü səhifənin əsas təyinat yeri olduğunu bildirir. Bu üsul saytınızın iyerarxiyasını təmizləyərkən mövcud URL-lərinizi qoruyur.
Operator operatorunda göstərilən URL-in domenini deyil, istənilən domendən səhifələri qaytarır.
Google Search Central
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Auditinizə biznesiniz üçün vacib olan beş yüksək prioritetli açar sözü seçməklə başlayın. Bu terminlərin hər biri üçün axtarış operatoru sorğusunu işə salın. Nəticələrdə görünən hər bir URL-i qeyd edin. Məlumatlarınızı əldə etdikdən sonra ən çox üst-üstə düşən səhifələrə üstünlük verin və axtarış motorlarına daha aydın siqnal vermək üçün onları birləşdirməyə və ya yönləndirməyə hazırlaşın.
Bu yoxlamaları ayda bir dəfə yenidən yerinə yetirmək üçün xatırlatma qurun. Axtarış nəticələri dəyişir və yeni məzmun təsadüfən köhnə səhifələrlə üst-üstə düşə bilər. Bu əl ilə yoxlamanı texniki xidmət cədvəlinizin standart hissəsi kimi saxlamaqla, uzunmüddətli reytinq seyreltilməsinin qarşısını alır və saytınızı əsas biznes məqsədlərinə yönəldirsiniz.