İçerik eskimesi; güncelliğini yitirmiş bilgiler, değişen kullanıcı niyeti veya daha güçlü rakip makaleler nedeniyle bir sayfanın zaman içinde kademeli olarak organik arama trafiğini kaybetmesi durumunda gerçekleşir. Bunu, Google Search Console’da Performans raporunu açarak, Tarih filtresini seçip yakın bir dönemi önceki bir dönemle karşılaştırmak üzere Karşılaştır sekmesini seçerek belirlersiniz. Bu karşılaştırma, düşen tıklama ve gösterimlere sahip belirli URL’leri vurgulayarak en çok değeri sağlayan sayfalar için güncellemeleri önceliklendirmenize olanak tanır.
Search Console’da trafik kaybını nasıl tespit edersiniz?
Düşüşü tespit etmek, veri analizine yapılandırılmış bir yaklaşım gerektirir. Search Console mülkünüzdeki Performans raporuna giderek başlayın. Arayüzün üst kısmındaki Tarih filtreine tıklayın ve son üç ayı önceki üç ay ile karşılaştırmak gibi iki farklı zaman dilimini analiz etmek için Karşılaştır seçeneğini açın.
Karşılaştırma pencerenizi seçtikten sonra, ana grafiğin altındaki tabloya odaklanın. Varsayılan olarak bu görünüm, iki dönemin toplam tıklama, gösterim, ortalama CTR ve ortalama konum farkını gösterir. Kaymaya başlayan belirli sayfaları burada tespit edersiniz.
- Performans değişimine göre sıralanan tüm site URL’lerinizin bir listesini görmek için Sayfalar sekmesine tıklayın.
- En çok düşüş yaşayanları en üstte görmek için tabloyu Tıklama Farkı sütununa göre sıralayın.
- Bu sayfalar için Gösterimler sütununu inceleyin; gösterimlerdeki bir düşüş genellikle belirli anahtar kelimeler için sıralama konumlarının kaybına işaret eder.
- Hangi belirli terimlerin artık bu sayfalara trafik getirmediğini görmek için Sorgu filtresini kullanın.
Belirli bir dizin genelinde tutarlı bir düşüş fark ederseniz, bu içerik stratejinizde daha geniş bir soruna veya Google’ın site yapınızı yorumlama biçimindeki bir değişikliğe işaret edebilir. Verilere her zaman önce sayfa düzeyinde bakın, ardından düşüşün anahtar kelimeye özel mi yoksa site genelinde mi olduğunu görmek için ayrı ayrı sorguları inceleyin.
Güvenilir sayfalar için içerik eskimesi neden olur?
Arama sonuçları statik değildir ve Google, kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için içerik kalitesini nasıl değerlendirdiğini sürekli olarak günceller. Bir zamanlar en üst sıralarda yer alan bir sayfa; sektör standardı değişirse, yeni veriler eski gerçeklerin yerini alırsa veya rakipler daha kapsamlı rehberler yayınlarsa alakasını yitirebilir. Kullanıcılar sonucunuza tıkladığında ancak hızla arama sayfasına geri döndüğünde, bu sinyal gelecekteki sıralamaları etkileyebilir.
Bazen sorun içeriğin kendisinde değil, sunulma biçimindedir. Rkipleriniz sayfa hızını iyileştirdiyse veya etkileşimli öğeler eklediyse, sayfanız arama motoru için daha az yararlı görünebilir. Bu nedenle teknik metrikleri izlemek, anahtar kelime sıralamalarını kontrol etmek kadar hayati önem taşır.
Core Web Vitals, web üzerindeki gerçek dünya kullanıcı deneyimini ölçmek için Google tarafından belirlenen belirli metriklerdir.
Google Search Central
Alien Road bu süreci nasıl uygular
Alien Road olarak biz, müşterilerimiz için aylık performans incelemelerimize bu analizi entegre ediyoruz. Yalnızca toplam trafiğe bakmıyoruz; aşağı yönlü bir trend gösteren bireysel sayfa kümelerini izole ediyoruz. Örneğin, SaaS sektöründeki bir müşteri ana özellik sayfasında tıklamalarda %15’lik bir düşüş görürse, rakip ortamının değişip değişmediğini veya sayfa içeriğinin basitçe eskimiş olup olmadığını araştırıyoruz.
Sürecimiz, hiçbir sayfanın geride kalmamasını sağlayan sıkı bir iş akışı içerir. Verileri Search Console’da toplayarak başlıyoruz ve ardından değişikliklerin müşterinin sitesinde gerçekleştirmiş olabileceği teknik güncellemelerle ilişkili olup olmadığını belirlemek için bunu kendi kayıtlarımızla çapraz referanslıyoruz.
- En yüksek tıklama hacmi kaybı yaşayan ilk 20 sayfanın listesini çıkarın.
- Gerçeklerin, istatistiklerin ve ürün fiyatlandırmasının doğru olduğundan emin olmak için manuel bir denetim gerçekleştirin.
- Mevcut kullanıcı sorgularına daha iyi yanıt vermek için sayfayı yeni içgörüler veya geliştirilmiş biçimlendirmeyle güncelleyin.
- Search Console’daki URL İnceleme aracılığıyla güncellenen URL’nin yeniden dizine eklenmesini talep edin.
İçeriğin güncellemeye ihtiyacı olduğunu hangi metrikler doğrular?
Ham tıklamaların ötesinde, ortalama konumunuzda bir düşüş arayın. Gösterimleriniz sabit kalır ancak tıklamalar düşerse, tıklama oranınız zarar görüyor demektir. Bu genellikle başlık etiketinizin veya meta açıklamanızın daha yeni sonuçlara kıyasla artık ikna edici olmadığını gösterir. Hem gösterimler hem de tıklamalar düşerse, sayfanız hedef anahtar kelimeleri için arama sıralamasında zemin kaybediyor demektir.
Bir diğer gösterge, belirli bir URL için sıralama alan anahtar kelime sayısındaki değişimdir. Eskiden 50 anahtar kelime için sıralanan bir sayfa artık yalnızca 20 anahtar kelime için sıralanıyorsa, arama motoru eksik terimler nedeniyle sayfayı muhtemelen düşürmüştür. Bu, içeriğin artık bu belirli sorguların arama niyetiyle aynı hizada olmadığının açık bir işaretidir.
Gelecekteki içerik eskimesini önleyebilir misiniz?
Arama performansı söz konusu olduğunda önleme, kurtarmadan genellikle daha kolaydır. En yüksek performans gösteren sayfalarınızı yeniden ziyaret ettiğiniz üç aylık bir yenileme döngüsü oluşturmanızı öneririz. Bir sayfa hala iyi sıralanıyor olsa bile, yeni istatistikler eklemek veya noktalarınızı netleştirmek, içeriği hedef kitleniz için taze ve güncel tutabilir.
Değişikliklerinizin geçmiş kaydını tutmak da faydalıdır. Neyi ne zaman güncellediğinizi belgeleyerek, hangi tür değişikliklerin olumlu sıralama değişimlerine yol açtığını takip edebilirsiniz. Bu, daha ayrıntılı teknik özellikler, daha iyi örnekler veya daha net biçimlendirme olsun, belirli hedef kitlenizin en çok neye değer verdiğini anlamanıza yardımcı olur.
Bu hafta nereden başlamalı
Aylık bir denetim takvimi oluşturarak başlayın. Bu hafta Search Console hesabınızı açın ve son altı aya ait sayfa performansı verilerini dışarı aktarın. Tıklamalarda en belirgin yüzde düşüşüne sahip on sayfayı belirleyin. Bu sayfaları doğruluk ve netlik açısından inceleyin ve ardından arama performansının sonraki ayda sabitleşip sabitleşmediğini görmek için sayfa başına bir içerik güncellemesi gerçekleştirin.