Məzmun köhnəlməsi səhifənin köhnəlmiş məlumatlar, dəyişən istifadəçi niyyəti və ya daha güclü rəqib məqalələri səbəbindən zamanla orqanik axtarış trafikini tədricən itirməsi zamanı baş verir. Bunu Google Search Console-da Performans hesabatını açmaq, Tarix filtrini seçmək və son dövrü əvvəlki dövrlə müqayisə etmək üçün Müqayisə tabını seçməklə müəyyən edirsiniz. Bu müqayisə klikləri və təəssüratları azalan xüsusi URL-ləri vurğulayır və ən çox dəyər təmin edən səhifələr üçün yeniləmələrə üstünlük verməyə imkan verir.
Search Console-da trafik itkisini necə aşkar edirsiniz?
Enişin aşkar edilməsi məlumatların təhlilinə strukturlaşdırılmış yanaşma tələb edir. Search Console mülkiyyətinizdə Performans hesabatına keçməklə başlayın. İnterfeysin yuxarı hissəsindəki Tarix filtrini klikləyin və son üç ayın əvvəlki üç ay ilə müqayisəsi kimi iki fərqli vaxt çərçivəsini təhlil etmək üçün Müqayisə parametrini aktivləşdirin.
Müqayisə pəncərəsini seçdikdən sonra əsas diaqramın altındakı cədvəle diqqət yetirin. Varsayılan olaraq, bu görünüş iki dövr arasında kliklərin, təəssüratların, orta CTR-in və orta mövqenin ümumi fərqini göstərir. Sürüşən xüsusi səhifələri məhz burada müəyyən edirsiniz.
- Performans dəyişikliyinə görə sıralanan bütün sayt URL-lərinizin siyahısını görmək üçün Səhifələr tabına klikləyin.
- Ən böyük itərənləri yuxarıda görmək üçün cədvəli Klik Fərqi sütununa görə çeşidləyin.
- Bu səhifələr üçün Təəssüratlar sütununu nəzərdən keçirin; təəssüratların azalması çox vaxt xüsusi açar sözlər üçün reytinq mövqelərinin itirilməsini göstərir.
- Hansı xüsusi terminlərin həmin səhifələrə artıq trafik gətirmədiyini görmək üçün Sorğu filtrindən istifadə edin.
Əgər müəyyən bir qovluq üzrə ardıcıl eniş müşahidə edirsinizsə, bu, məzmun strategiyanızda daha geniş problemi və ya Google-un sayt strukturunuzu necə şərh etməsində dəyişikliyi göstərə bilər. Həmişə əvvəlcə səhifə səviyyəsində məlumatlara baxın, sonra düşmənin açar sözə xas və ya sayt miqyasında olub olmadığını görmək üçün ayrı-ayrı sorğulara baxın.
Etibarlı səhifələrdə məzmunun köhnəlməsi niyə baş verir?
Axtarış nəticələri statik deyil və Google istifadəçi ehtiyaclarına uyğunlaşmaq üçün məzmun keyfiyyətini necə qiymətləndirdiyini daim yeniləyir. Bir vaxtlar ən yaxşı nəticə olan səhifə, sənaye standartı dəyişərsə, yeni məlumatlar köhnə faktları əvəz edərsə və ya rəqiblər daha əhatəli bələdçilər dərc edərsə, aktuallığını itirə bilər. İstifadəçilər nəticənizi kliklədikdə, lakin tez bir zamanda axtarış səhifəsinə qayıtdıqda, bu siqnal gələcək reytinqlərə təsir edə bilər.
Bəzən problem məzmunun özündə deyil, təqdim olunma tərzində olur. Əgər rəqibləriniz səhifə sürətini yaxşılaşdırıbsa və ya interaktiv elementlər əlavə edibsə, səhifəniz axtarış sistemi üçün daha az faydalı görünə bilər. Buna görə də texniki metriklərin monitorinqi açar söz reytinqlərinin yoxlanılması ilə eyni dərəcədə vacibdir.
Core Web Vitals vebdə real dünya istifadəçi təcrübəsini ölçmək üçün Google tərəfindən müəyyən edilmiş xüsusi metriklərdir.
Google Search Central
Alien Road bu prosesi necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz müştərilər üçün aylıq performans icmallarımıza bu təhlili daxil edirik. Biz təkcə ümumi trafikə baxmırıq; aşağı tendensiya göstərən fərdi səhifə qruplarını təcrid edirik. Məsələn, SaaS sektorunda olan müştəri əsas xüsusiyyət səhifəsində kliklərdə 15% azalma görərsə, biz rəqib mənzərəsinin dəyişib-dəyişmədiyini və ya səhifə məzmununun sadəcə köhnəlib-köhnəlmədiyini araşdırırıq.
Prosesimiz heç bir səhifənin geridə qalmadığını təmin edən ciddi iş axınını əhatə edir. Biz Search Console-da məlumatları toplamaqla başlayırıq və sonra dəyişikliklərin müştərinin saytında həyata keçirə biləcəyi hər hansı texniki yeniləmələrlə əlaqəli olub- olmadığını müəyyən etmək üçün onu öz qeydlərimizlə müqayisə edirik.
- Ən yüksək klik həcmi itkisi yaşayan ən yaxşı 20 səhifənin siyahısını çıxarın.
- Faktların, statistikanın və məhsul qiymətlərinin dəqiq olmasını təmin etmək üçün əllə audit həyata keçirin.
- Cari istifadəçi sorğularına daha yaxşı cavab vermək üçün səhifəni təzə fikirlər və ya təkmilləşdirilmiş formatla yeniləyin.
- Search Console-da URL İnspeksiya aləti vasitəsilə yenilənmiş URL-in yenidən indekslənməsini tələb edin.
Məzmunun yenilənməyə ehtiyacı olduğunu hansı metriklər təsdiqləyir?
Xam kliklərdən əlavə, orta mövqelərinizin azalmasına baxın. Əgər təəssüratlarınız sabit qalsa, lakin kliklər azalırsa, klikləmə nisbətiniz əziyyət çəkir. Bu, adətən o deməkdir ki, başlıq teqiniz və ya meta təsviriniz daha yeni nəticələrlə müqayisədə artıq inandırıcı deyil. Həm təəssüratlar, həm də kliklər azalarsa, səhifəniz yəqin ki, hədəf açar sözləri üçün axtarış reytinqində yerini itirir.
Digər göstərici müəyyən URL üçün reytinqdə olan açar sözlərin sayının dəyişməsidir. Bir vaxtlar 50 açar söz üzrə reytinqdə olan səhifə indi yalnız 20 açar söz üzrə reytinq verirsə, axtarış sistemi yəqin ki, çatışmayan terminlər üçün səhifəni aşağı salıb. Bu, məzmunun artıq həmin xüsusi sorğuların axtarış niyyətinə uyğun gəlmədiyinin açıq əlamətidir.
Gələcək məzmun köhnəlməsinin qarşısını ala bilərsinizmi?
Axtarış performansına gəldikdə, qarşısının alınması adətən bərpadan daha asandır. Ən yaxşı performans göstərən səhifələrinizə yenidən baxdığınız rüblük yeniləmə dövrü təyin etməyi tövsiyə edirik. Səhifə hələ də yaxşı yer tutsa belə, yeni statistika əlavə etmək və ya məqamlarınızı aydınlaşdırmaq məzmunu auditoriyanız üçün təzə və aktual saxlaya bilər.
Dəyişikliklərinizin tarixi qeydini aparmaq да faydalıdır. Nəyi və nə vaxt yenilədiyinizi sənədləşdirməklə, hansı növ dəyişikliklərin müsbət reytinq dəyişikliklərinə səbəb olduğunu izləyə bilərsiniz. Bu, daha ətraflı texniki xüsusiyyətlərin, daha yaxşı nümunələrin və ya daha aydın formatlamanın olmasından asılı olmayaraq, xüsusi auditoriyanızın nəyə daha çox dəyər verdiyini başa düşməyə kömək edir.
Bu həftə haradan başlamalı
Aylıq audit təqvimi təyin etməklə başlayın. Bu həftə Search Console hesabınızı açın və son altı ayın səhifə performansı məlumatlarını ixrac edin. Kliklərdə ən əhəmiyyətli faiz azalması olan on səhifəni müəyyənləşdirin. Həmin səhifələri dəqiqlik və aydınlıq üçün nəzərdən keçirin, sonra növbəti ayda axtarış performansının sabitləşib-sabitlənmədiyini görmək üçün hər səhifə üçün bir məzmun yeniləməsi həyata keçirin.