Organization schema, Knowledge Panel entegrasyonunu iyileştirmek için Google’a şirket kimliğiniz hakkında net veriler sağlayan standartlaştırılmış bir kod formatıdır. Bu teknik işaretleme, arama motorlarının logonuzu, resmi sosyal medya profillerinizi ve iletişim bilgilerinizi yüksek hassasiyetle tanımlamasını sağlar. Bu verileri uygulayarak, arama motorunun markanız için doğrulanmış bir profil oluşturmasına yardımcı olursunuz; bu profil, kullanıcılar özel adınızı aradığında genellikle arama sonuçlarının sağ tarafında görünür.
Organization Schema nedir ve neden faydalıdır?
Organization schema, Schema.org sözlüğünden belirli bir yapılandırılmış veri türüdür. Arama motorlarına bir web sitesinin tam olarak neyi temsil ettiğini söylemek için JSON-LD adlı bir format kullanır. Google’ı hangi resmin logonuz veya hangi telefon numarasının destek hattı olduğunu tahmin etmeye zorlamak yerine, bu bilgiyi makine tarafından okunabilir bir betikte sağlarsınız. Bu netlik, Google’ın markaya özel aramalar için görünen bilgi kutuları olan Knowledge Panel’ler için bilgileri nasıl bir araya getirdiğinde kilit bir faktördür.
Arama motorları marka verilerinize yüksek güven duyduğunda, zengin özellikleri görüntüleme olasılıkları daha yüksektir. Bir Knowledge Panel, yasal adınızı, logonuzu, sosyal medya bağlantılarınızı ve kurumsal iletişim noktalarınızı içerebilir. Bu sadece iyi görünmekten fazlasını yapar; otorite oluşturur ve kullanıcıların üçüncü taraf dizinler veya güncel olmayan bilgiler yerine markanızın resmi sürümünü bulmasını sağlar. İşletmeler için bu, dijital kimliklerini yönetmede temel bir adımdır.
Yapılandırılmış veri, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini sınıflandırmak için standartlaştırılmış bir formattır.
Google Search Central
İşletmeler arama için JSON-LD’yi nasıl uygulayabilir?
Uygulama, bir organizasyon için gerekli özellikleri içeren bir JSON-LD betiği oluşturmakla başlar. Google, JSON-LD’nin bir sayfaya eklenmesinin kolay olması ve görünür HTML içeriğine müdahale etmemesi nedeniyle kullanılmasını önerir. Bu betik genellikle ana sayfanın head bölümüne yerleştirilir. Verilerin sitenizde görünen bilgilerle eşleştiğinden emin olmalısınız, çünkü tutarsızlıklar doğrulama sorunlarına yol açabilir. Bu alanları tanımlarken doğruluk en önemli faktördür.
Betik, varlık türünü ‘Organization’ olarak tanımlar ve ardından belirli ayrıntıları doldurur. Örneğin, logo özelliği en az 112’ye 112 piksel boyutunda bir resme giden bir URL gerektirir. Resim .jpg, .png veya .webp gibi yaygın bir formatta olmalıdır. URL özelliği şirketin resmi ana sayfası olmalıdır. Bu basit adımlar, Google’ın tarayıcılarının markanızın temel ayrıntılarını doğrulaması için bir yol haritası oluşturur.
- URL: Organizasyonunuzun resmi web adresi.
- Logo: Markanızı temsil eden yüksek çözünürlüklü bir resim URL’si.
- Name: İşletmenizin tam yasal adı.
- SameAs: Resmi sosyal medya profillerinizin URL’lerinin bir listesi.
- ContactPoint: Müşteri hizmetleri veya satış için özel telefon numaraları.
- Address: Varsa genel merkezinizin fiziksel konumu.
Hangi sosyal medya profilleri Knowledge Panel’e yardımcı olur?
‘sameAs’ özelliği, organizasyon işaretlemesinin hayati bir parçasıdır. Google’a hangi sosyal medya profillerinin web sitesiyle aynı varlığa ait olduğunu söyler. LinkedIn, Facebook, Twitter ve Instagram URL’lerinizi bu dizide listeleyerek, arama motorunun bu varlıkları gruplandırmasına yardımcı olursunuz. Bu genellikle sosyal medya simgelerinin doğrudan Knowledge Panel’inizde görünmesiyle sonuçlanır ve kullanıcıların sosyal varlığınızı arama sonuçları sayfasından anında bulmasını sağlar.
Bu profillerin mümkün olduğunda aktif ve doğrulanmış olması önemlidir. Google bu bağlantıları, işletmenin geniş bir dijital ayak izine sahip meşru bir varlık olduğunu doğrulamak için kullanır. Bir YouTube kanalınız veya Pinterest sayfanız varsa, bunlar da sameAs listesine dahil edilmelidir. Aynı marka adına ve logoya sahip olmak gibi bu profiller arasındaki tutarlılık, arama motorunun algoritmasının hepsinin aynı organizasyona ait olduğunu doğrulamasına yardımcı olur.
Organization Schema, Knowledge Panel görünümünü garanti eder mi?
Schema eklemek, bir Knowledge Panel’in anında görüneceğini garanti etmez. Google’ın sistemleri, marka otoritesi, arama hacmi ve varlığın web’de ne kadar iyi tanındığı dahil olmak üzere birçok faktöre dayanarak bir panel gösterip göstermemeye karar verir. Yapılandırılmış veri, Google’ın markanızı anlaması için bir davettir, ancak arama motoru nihai kararı kendi iç kalite eşiklerine göre verir. Bununla birlikte, bu işaretleme olmadan bir panelin görünme şansı önemli ölçüde daha düşüktür.
Daha yeni markalar için Knowledge Panel’in tetiklenmesi zaman alabilir. Bu durumlarda, schema bir temel görevi görür. Markanız haber sitelerinde, sektör dizinlerinde ve resmi veritabanlarında daha fazla bahsi geçtikçe, Google bu noktaları birleştirmek için sitenizdeki schema’yı kullanır. Bu, arama sıralamaları için hızlı bir çözüm değil, marka görünürlüğü için uzun vadeli bir stratejidir. Ayrıca, Google Business Profile’ınızın güncel olduğundan emin olmak, şansınızı artırmak için schema ile birlikte çalışabilir.
Alien Road, Organization Schema’yı nasıl uygular
Alien Road’da, müşterilerimizin marka verilerinin arama motorları tarafından doğru bir şekilde yorumlanmasını sağlamak için belirli bir süreci takip ediyoruz. Mevcut, güncel olmayan veya bozuk yapılandırılmış verileri kontrol etmek için mevcut web sitesinin teknik denetimiyle başlıyoruz. Birçok sitede tarayıcıların kafasını karıştıran eski mikro veriler veya çelişkili schema türleri bulunur. Bunları temizliyoruz ve en son Google Search Central yönergelerini izleyen tek, temiz bir JSON-LD bloğu ile değiştiriyoruz.
Sürecimiz, verilerin sağlam ve güvenilir olduğundan emin olmak için birkaç özel adımı içerir. Sadece genel jeneratörler kullanmıyoruz; yerel bir hizmet veya küresel bir işletme olsun, işletmenin özel doğasını yansıtacak şekilde kodu özelleştiriyoruz. Tipik bir çalışma için şu sırayı izliyoruz:
- Varlık Keşfi: Sosyal profiller ve destek numaraları dahil olmak üzere tüm resmi marka varlıklarını tanımlıyoruz.
- JSON-LD Oluşturma: sameAs ve contactPoint özelliklerini içeren özel kod yazıyoruz.
- Doğrulama: Kodun sözdizimi hatası olmadığını onaylamak için Rich Results Test aracını kullanıyoruz.
- Dağıtım: Kodu doğrudan site güncellemesi veya Google Tag Manager aracılığıyla uyguluyoruz.
- İzleme: Verilerin dizine eklendiğinden emin olmak için Google Search Console’daki ‘Enhancements’ raporunu takip ediyoruz.
Bu yapılandırılmış yaklaşımı izleyerek, veri hatası riskini en aza indiriyoruz. Örneğin, bir zamanlar çeşitli platformlarda logolarının üç farklı versiyonu olan bir müşteriyle çalıştık. Google’a hangisinin resmi versiyon olduğunu söylemek için Organization schema kullandık ve haftalar içinde doğru logo arama sonuçlarında göründü. Bu detay seviyesi, bir markanın rekabetçi bir dijital alanda profesyonel ve güvenilir görünmesine yardımcı olan şeydir.
Yerel ve küresel markalar için temel özellikler nelerdir?
Seçtiğiniz özellikler işletmenizin kapsamına göre değişebilir. Küresel bir marka, belirli ‘areaServed’ değerlerine sahip uluslararası müşteri hizmetleri hatlarını listelemek için ‘contactPoint’ özelliğine yoğun bir şekilde odaklanabilir. Bu, Google’a farklı ülkelerdeki kullanıcılara hangi telefon numarasını göstereceğini söyler. Bu markalar için odak noktası, birçok bölge ve dilde karmaşık bir dijital kimliği yönetmektir.
Yerel markalar ise genellikle Organization’ın daha spesifik bir sürümü olan ‘LocalBusiness’ türünü kullanmalıdır. Bu, fiziksel adres ayrıntılarının, çalışma saatlerinin ve fiyat aralıklarının dahil edilmesine olanak tanır. Her iki tür de varlık tanımaya yardımcı olsa da, işletmenizi en doğru şekilde tanımlayanı seçmek hayati önem taşır. İstanbul’da tek şubeli bir mağazaysanız, LocalBusiness doğru seçimdir. Halka açık ofisi olmayan bir yazılım şirketiyseniz, genel Organization türü daha iyidir.
Bu hafta nereden başlamalı
En iyi ilk adım, Google Rich Results Test aracını kullanarak mevcut ana sayfanızı test etmektir. Bu, zaten Organization schema’nızın olup olmadığını ve düzeltilmesi gereken hatalar olup olmadığını size gösterecektir. Sitenizde bu verilerin eksik olduğunu fark ederseniz, marka adınızı, URL’nizi ve logonuzu içeren basit bir JSON-LD betiği oluşturun. Bunu sitenize ekleyin ve ana sayfanızı Google Search Console aracılığıyla yeniden dizine eklenmesi için gönderin.
Kod canlıya alındıktan sonra, önümüzdeki ay boyunca marka arama sonuçlarınızı izleyin. Sosyal profillerinizin doğru şekilde bağlanıp bağlanmadığını ve şirket adınızı aradığınızda logonuzun görünüp görünmediğini kontrol edin. Tutarlı güncellemeler ve doğru veriler, Google’ın markanızı doğru bir şekilde temsil etmesine yardımcı olmanın en etkili yollarıdır. Bugünün net bilgisi, yarının daha iyi arama görünümüne yol açar.