Organization schema, Knowledge Panel inteqrasiyasını yaxşılaşdırmaq üçün Google-a şirkətinizin kimliyi haqqında aydın məlumatlar verən standartlaşdırılmış kod formatıdır. Bu texniki işarələmə axtarış sistemlərinə loqonuzu, rəsmi sosial media profillərinizi və əlaqə məlumatlarınızı yüksək dəqiqliklə müəyyən etməyə imkan verir. Bu məlumatları tətbiq etməklə, siz axtarış sisteminə brendiniz üçün istifadəçilər xüsusi adınızı axtardıqda adətən axtarış nəticələrinin sağ tərəfində görünən təsdiqlənmiş bir profil yaratmağa kömək edirsiniz.
Organization Schema nədir və niyə faydalıdır?
Organization schema, Schema.org lüğətindən olan strukturlaşdırılmış məlumatların xüsusi bir növüdür. O, axtarış sistemlərinə bir veb-saytın nəyi təmsil etdiyini dəqiq bildirmək üçün JSON-LD adlı formatdan istifadə edir. Google-u hansı şəklin loqonuz və ya hansı telefon nömrəsinin dəstək xidməti üçün olduğunu təxmin etməyə məcbur etmək əvəzinə, siz bu məlumatı maşın tərəfindən oxuna bilən bir skriptdə təqdim edirsiniz. Bu aydınlıq, brendə xas axtarışlar üçün görünən məlumat qutuları olan Knowledge Panelləri üçün Google-un məlumatları necə toplamasında əsas amildir.
Axtarış sistemləri brend məlumatlarınıza yüksək etimad göstərdikdə, zəngin funksiyaları göstərmə ehtimalları daha yüksəkdir. Knowledge Panel hüquqi adınızı, loqonuzu, sosial media linklərinizi və korporativ əlaqə nöqtələrinizi əhatə edə bilər. Bu, sadəcə yaxşı görünməkdən daha çox şey edir; o, nüfuz yaradır və istifadəçilərin üçüncü tərəf kataloqları və ya köhnəlmiş məlumatlar əvəzinə brendinizin rəsmi versiyasını tapmasını təmin edir. Bizneslər üçün bu, rəqəmsal kimliklərini idarə etməkdə fundamental bir addımdır.
Strukturlaşdırılmış məlumat, bir səhifə haqqında məlumat vermək və səhifə məzmununu təsnif etmək üçün standartlaşdırılmış formatdır.
Google Search Central
Bizneslər axtarış üçün JSON-LD-ni necə tətbiq edə bilərlər?
Tətbiq, bir təşkilat üçün tələb olunan xüsusiyyətləri ehtiva edən bir JSON-LD skriptinin yaradılması ilə başlayır. Google JSON-LD-dən istifadə etməyi tövsiyə edir, çünki onu səhifəyə əlavə etmək asandır və görünən HTML məzmununa mane olmur. Bu skript adətən ana səhifənin head bölməsinə yerləşdirilir. Məlumatların saytınızda görünən məlumatlarla uyğun olduğundan əmin olmalısınız, çünki uyğunsuzluqlar təsdiqləmə problemlərinə səbəb ola bilər. Bu sahələri müəyyən edərkən dəqiqlik ən vacib amildir.
Skript varlıq növünü ‘Organization’ kimi müəyyən edir və sonra xüsusi detalları doldurur. Məsələn, loqo xüsusiyyəti ən azı 112×112 piksel ölçüsündə olan bir şəklin URL-ni tələb edir. Şəkil .jpg, .png və ya .webp kimi ümumi formatda olmalıdır. URL xüsusiyyəti şirkətin rəsmi ana səhifəsi olmalıdır. Bu sadə addımlar Google-un krolerləri üçün brendinizin əsas detallarını yoxlamaq üçün bir yol xəritəsi yaradır.
- URL: Təşkilatınızın rəsmi veb ünvanı.
- Logo: Brendinizi təmsil edən yüksək keyfiyyətli şəkil URL-i.
- Name: Biznesinizin tam hüquqi adı.
- SameAs: Rəsmi sosial media profillərinizin URL-lərinin siyahısı.
- ContactPoint: Müştəri xidməti və ya satış üçün xüsusi telefon nömrələri.
- Address: Varsa, baş ofisinizin fiziki ünvanı.
Hansı sosial media profilləri Knowledge Panel-ə kömək edir?
‘sameAs’ xüsusiyyəti təşkilat işarələməsinin həyati bir hissəsidir. O, Google-a hansı sosial media profillərinin veb-saytla eyni varlığa aid olduğunu bildirir. LinkedIn, Facebook, Twitter və Instagram URL-lərinizi bu massivdə sadalamaqla, axtarış sisteminə bu aktivləri birləşdirməyə kömək edirsiniz. Bu, çox vaxt sosial media ikonlarının birbaşa Knowledge Panel-inizdə görünməsi ilə nəticələnir və istifadəçilərə axtarış nəticələri səhifəsindən dərhal sosial varlığınızı tapmağa imkan verir.
Bu profillərin mümkün olduqda aktiv və təsdiqlənmiş olması vacibdir. Google bu linklərdən biznesin geniş rəqəmsal izi olan qanuni bir varlıq olduğunu təsdiqləmək üçün istifadə edir. Əgər YouTube kanalınız və ya Pinterest səhifəniz varsa, bunlar da sameAs siyahısına daxil edilməlidir. Eyni brend adı və loqoya sahib olmaq kimi bu profillər üzrə ardıcıllıq, axtarış sisteminin alqoritminə onların hamısının eyni təşkilata aid olduğunu yoxlamağa kömək edir.
Organization Schema Knowledge Panel-də görünməyə zəmanət verirmi?
Schema əlavə etmək Knowledge Panel-in dərhal görünəcəyinə zəmanət vermir. Google-un sistemləri panelin göstərilib-göstərilməyəcəyini brend nüfuzu, axtarış həcmi və varlığın internetdə nə dərəcədə tanınması daxil olmaqla bir çox amilə əsasən müəyyən edir. Strukturlaşdırılmış məlumat Google-un brendinizi anlaması üçün bir dəvətdir, lakin axtarış sistemi yekun qərarı öz daxili keyfiyyət hədlərinə əsasən verir. Bununla belə, bu işarələmə olmadan panelin görünmə şansı əhəmiyyətli dərəcədə aşağıdır.
Yeni brendlər üçün Knowledge Panel-in işə düşməsi vaxt apara bilər. Bu hallarda, schema bir təməl rolunu oynayır. Brendiniz xəbər saytlarında, sənaye kataloqlarında və rəsmi məlumat bazalarında daha çox qeyd olunduqca, Google saytınızdakı schema-dan bu nöqtələri birləşdirmək üçün istifadə edir. Bu, axtarış reytinqləri üçün sürətli bir həll deyil, brendin görünürlüyü üçün uzunmüddətli bir strategiyadır. Bundan əlavə, Google Business Profile-ınızın yeniləndiyinə əmin olmaq şansınızı artırmaq üçün schema ilə yanaşı işləyə bilər.
Alien Road Organization Schema-nı necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərimizin brend məlumatlarının axtarış sistemləri tərəfindən düzgün şərh olunmasını təmin etmək üçün xüsusi bir prosesi izləyirik. Biz mövcud, köhnəlmiş və ya xarab strukturlaşdırılmış məlumatları yoxlamaq üçün cari veb-saytın texniki auditi ilə başlayırıq. Bir çox saytda krolerləri çaşdıran köhnə mikrodata və ya ziddiyyətli schema növləri var. Biz bunları təmizləyirik və ən son Google Search Central təlimatlarına uyğun olan tək, təmiz bir JSON-LD bloku ilə əvəz edirik.
Prosesimiz məlumatların möhkəm və etibarlı olmasını təmin etmək üçün bir neçə xüsusi addımı əhatə edir. Biz sadəcə ümumi generatorlardan istifadə etmirik; yerli xidmət və ya qlobal müəssisə olmasından asılı olmayaraq, biznesin xüsusi təbiətini əks etdirmək üçün kodu fərdiləşdiririk. Tipik bir iş üçün biz bu ardıcıllığı izləyirik:
- Varlıq kəşfi: Sosial profillər və dəstək nömrələri daxil olmaqla bütün rəsmi brend aktivlərini müəyyən edirik.
- JSON-LD yaradılması: sameAs və contactPoint xüsusiyyətlərini ehtiva edən xüsusi kod yazırıq.
- Təsdiqləmə: Kodun sintaksis səhvləri olmadığını təsdiqləmək üçün Rich Results Test alətindən istifadə edirik.
- Tətbiq: Kodu birbaşa sayt yeniləməsi və ya Google Tag Manager vasitəsilə tətbiq edirik.
- Monitorinq: Məlumatların indeksləndiyinə əmin olmaq üçün Google Search Console-da ‘Enhancements’ hesabatını izləyirik.
Bu strukturlaşdırılmış yanaşmanı izləməklə, məlumat səhvləri riskini minimuma endiririk. Məsələn, bir dəfə müxtəlif platformalarda loqolarının üç fərqli versiyası olan bir müştəri ilə işləmişdik. Google-a hansının rəsmi versiya olduğunu bildirmək üçün Organization schema-dan istifadə etdik və bir neçə həftə ərzində düzgün loqo axtarış nəticələrində göründü. Bu səviyyədə detallar brendin rəqabətli rəqəmsal məkanda peşəkar və etibarlı görünməsinə kömək edir.
Yerli və qlobal brendlər üçün əsas xüsusiyyətlər hansılardır?
Seçdiyiniz xüsusiyyətlər biznesinizin miqyasından asılı olaraq dəyişə bilər. Qlobal brend, xüsusi ‘areaServed’ dəyərləri ilə beynəlxalq müştəri xidməti xətlərini sadalamaq üçün ‘contactPoint’ xüsusiyyətinə çox diqqət yetirə bilər. Bu, Google-a müxtəlif ölkələrdəki istifadəçilərə hansı telefon nömrəsini göstərəcəyini bildirir. Bu brendlər üçün diqqət, bir çox region və dildə mürəkkəb rəqəmsal kimliyi idarə etməyə yönəlib.
Yerli brendlər isə çox vaxt Organization-un daha xüsusi versiyası olan ‘LocalBusiness’ növündən istifadə etməlidirlər. Bu, fiziki ünvan detallarının, iş saatlarının və qiymət aralıqlarının daxil edilməsinə imkan verir. Hər iki növ varlığın tanınmasına kömək etsə də, biznesinizi ən dəqiq təsvir edəni seçmək çox vacibdir. Əgər İstanbulda tək bir filialı olan mağazasınızsa, LocalBusiness düzgün seçimdir. Əgər ictimai ofisi olmayan bir proqram təminatı şirkətisinizsə, ümumi Organization növü daha yaxşıdır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən yaxşı ilk addım, Google Rich Results Test alətindən istifadə edərək cari ana səhifənizi yoxlamaqdır. Bu, sizdə artıq Organization schema-nın olub-olmadığını və düzəldilməsi lazım olan səhvlərin olub-olmadığını göstərəcək. Saytınızda bu məlumatın çatışmadığını görsəniz, brend adınızı, URL-inizi və loqonuzu ehtiva edən sadə bir JSON-LD skripti yaradın. Bunu saytınıza əlavə edin və ana səhifənizi Google Search Console vasitəsilə yenidən indekslənməyə göndərin.
Kod canlı olduqdan sonra, növbəti ay ərzində brend axtarış nəticələrinizi izləyin. Sosial profillərinizin düzgün əlaqələndirilib-əlaqələndirilmədiyini və biznes adınızı axtararkən loqonuzun görünüb-görünmədiyini yoxlayın. Ardıcıl yeniləmələr və dəqiq məlumatlar Google-un brendinizi düzgün təmsil etməsinə kömək etməyin ən effektiv yollarıdır. Bu gün aydın məlumat sabah daha yaxşı axtarış görünüşünə gətirib çıxarır.