Merchant Center yapılandırılmış verileri, web sitenizin ürün sayfaları ile Google dizini arasında doğrudan bir köprü görevi görür. Ürün feed’inizdeki bilgilerle eşleşen şema işaretlemesini uygulayarak, Google’ın Arama, Görseller ve Alışveriş sekmelerinde potansiyel müşterilere doğru fiyat, stok durumu ve inceleme verilerini göstermesini sağlarsınız. Bu senkronizasyon, arama motorlarının site bilgilerinizi otomatik olarak doğrulamasını sağlar ve veri uyumsuzluğu riskini azaltır.
Yapılandırılmış verileri neden ürün feed’inizle hizalamalısınız?
Google, ürün ayrıntılarını doğrulamak için hem merchant feed’inizden hem de web sitenizin yapılandırılmış verilerinden yararlanır. Bu iki kaynak tutarlı bilgiler sağladığında, Google listelemelerinizin doğruluğuna güven duyar. Bu tutarlılık, örneğin bir arama sonucunda gösterilen fiyatın açılış sayfanızdaki fiyattan farklı olduğu hataları önlemeye yardımcı olur. Bir kullanıcı bir ürün listelemesine tıkladığında, açılış sayfasının arama sonucunda gösterilen bilgilerle tam olarak eşleşmesini bekler.
Bu hizalamayı korumak perakende performansı için gereklidir. Feed’iniz 50 USD fiyat bildiriyorsa ancak ürün sayfanızdaki şema işaretlemesi aynı öğeyi 55 USD olarak tanımlıyorsa, sistem hesabınızı politika ihlalleri nedeniyle işaretleyebilir. Tutarlı veriler hem kullanıcı hem de arama motoru nezdinde güven oluşturur, bu da organik sonuçlarda yüksek sıralamayı korumanın anahtar faktörüdür. Merchant Center panelinizdeki manuel müdahaleyi en aza indirdiği için bu senkronizasyona öncelik veriyoruz.
Uygun Google yüzeyinde doğru içeriği sağlamak, yeni potansiyel müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Google Search Central
Mağazanızda ürün şemasını nasıl uygularsınız?
Başlamak için ürün şablonlarınıza JSON-LD işaretlemesi eklemelisiniz. Google’ın zengin sonuç uygunluğu için gerektirdiği temel şema özelliklerine odaklanın. Bu özellikler, tarayıcıların envanter yapınızı anlaması için net bir harita sağlar. JSON-LD tercih edilen formattır çünkü Microdata gibi eski yöntemlere kıyasla sayfa HTML’niz içinde bakımı daha kolaydır.
Geliştiriciler bu şablonları oluştururken, komut dosyasının görüntülenen belirli ürün varyantına göre dinamik olarak yüklendiğinden emin olmalıdır. Bir kullanıcı farklı bir renk veya boyut seçerse, yapılandırılmış veriler buna göre güncellenmelidir. Bu, GTIN veya SKU gibi belirli tanımlayıcının feed’inizdeki doğru ürün varyantıyla bağlantılı kalmasını sağlar.
- Ürün kimliğini tanımlamak için ‘name’ ve ‘image’ özelliklerini dahil edin.
- ‘price’, ‘priceCurrency’ ve ‘availability’ belirtmek için ‘offers’ bloğunu kullanın.
- Google’ın site verilerinizi Merchant Center feed’inizle eşleştirmesine yardımcı olmak için ‘sku’ ve ‘gtin’ tanımlayıcılarını ekleyin.
- Mağazanız kullanıcı geri bildirimi topluyorsa ‘aggregateRating’ ve ‘review’ alanlarını dahil edin.
Alien Road bunu e-ticaret müşterileri için nasıl uygular
Alien Road’da yapılandırılmış verilere performansın temeli olarak yaklaşıyoruz. Mevcut işaretlemeyi Merchant Center panelindeki gereksinimlere göre denetleyerek başlıyoruz. Tipik bir hesapta, feed’deki ‘availability’ durumu ile sayfadaki şema arasındaki tutarsızlıkların ürün görünürlüğünü etkileyen tarama hatalarına yol açtığını görüyoruz.
Ekibimiz, ürün feed özniteliklerinizi ilgili HTML şema alanlarıyla eşleştirir. Örneğin, bir müşteri arka ucunda ‘stok durumu’ için özel bir alan kullanıyorsa, bunu şema uyumlu ‘InStock’ veya ‘OutOfStock’ değerlerine dönüştürmek için bir komut dosyası yazıyoruz. Ardından, Google’ın verileri doğru bir şekilde ayrıştırabildiğini doğrulamak için Zengin Sonuçlar Testi’ni kullanıyoruz. Doğrulandıktan sonra, kaç ürünün zengin sonuçlar için uygun olduğunu izlemek için Search Console’daki ‘Alışveriş deneyimleri’ raporunu takip ediyoruz.
Hangi yaygın hatalardan kaçınmalısınız?
Yaygın tuzaklar genellikle Google tarayıcısının kafasını karıştıran veri uyumsuzluklarını içerir. Feed’iniz her değiştiğinde site kodunuzun güncel kaldığından emin olmak uzun vadeli sağlık için hayati önem taşır. Birçok mağaza, feed’lerini bir API aracılığıyla güncelledikleri ancak sayfa içi şemanın ayrı bir güncelleme mekanizması veya canlı veritabanı bağlantısı gerektirdiğini unuttukları için başarısız olur.
Bir diğer hata, şemadaki fiyatların sabit kodlanmasını içerir. Önbellek ağırlıklı bir sistem veya statik site oluşturucu kullanıyorsanız, JSON-LD’nizdeki fiyat, ödeme sisteminiz güncel fiyatı gösterirken eski bir indirimli fiyatta takılı kalabilir. Mutlak doğruluğu sağlamak için bu verileri her zaman sayfa oluşturulduğu anda doğrudan veritabanınızdan çekmenizi öneririz.
- Feed’inizdeki para birimi koduyla eşleşmeyen eski fiyat formatlarını kullanmaktan kaçının.
- ‘availability’ durumunun mevcut envantere göre ‘InStock’ veya ‘OutOfStock’u doğru bir şekilde yansıttığından emin olun.
- Yapılandırılmış verileri tarayıcılardan gizlemeyin; sayfanın ham HTML kaynağında bulunmalıdırlar.
- Görsel yüzeyler için uygun kalmaya devam etmek için görsellerinizin boyut ve kalite yönergelerini karşıladığını doğrulayın.
Yapılandırılmış verilerin kullanıcı davranışı üzerindeki etkisi
Zengin sonuçlar sadece arama motorları için değildir; müşterileriniz için bir dönüşüm aracı görevi görürler. Bir kullanıcı doğrudan arama sonuçlarında bir fiyat, puan ve stok durumu gördüğünde, tıklamadan önce daha bilgili olur. Bu genellikle sitenize daha yüksek kaliteli trafik gelmesini sağlar.
Bu bilgileri net bir şekilde sunarak, kullanıcıların daha hızlı karar vermelerine yardımcı olursunuz. Bir kullanıcı özellikle ‘InStock’ olan bir öğeyi arıyorsa ve sonucunuz bu durumu gösteriyorsa, mağazanızı bu detayı olmayan bir rakibe tercih etme olasılıkları daha yüksektir. Bu netlik, her tüccar için bir hedef olan satın alma yolundaki sürtünmeyi azaltır.
Bu hafta nereden başlamalı
En iyi performans gösteren on ürün sayfanızı seçerek başlayın. Mevcut işaretlemenizin geçerli olup olmadığını görmek için Google Zengin Sonuçlar Testi’ni kullanın. Hata bulursanız, dönüşüm için en kritik sinyaller olduklarından önce ‘price’ ve ‘availability’ alanlarını düzeltmeye öncelik verin. Bu on sayfa mükemmel olduğunda, aynı şablon mantığını tüm kataloğunuza uygulayın.
Bu değişiklikleri yaptıktan sonra en az 48 saat boyunca Search Console ‘Alışveriş deneyimleri’ raporunuzu izleyin. Tarayıcının sayfalarınızı yeniden dizine eklemesi ve raporları güncellemesi zaman alır. Bu temel alanlara odaklanarak, tüm ürün kataloğunuz için sağlam bir temel oluşturacaksınız.