Merchant Center strukturlaşdırılmış məlumatları veb saytınızın məhsul səhifələri ilə Google indeksi arasında birbaşa körpü rolunu oynayır. Məhsul feed-inizdəki məlumatlarla uyğun gələn schema işarələməsini tətbiq etməklə, Google-un Axtarış, Şəkillər və Alış-veriş tablarında potensial müştərilərə dəqiq qiymət, mövcudluq və rəy məlumatlarını göstərməsini təmin edirsiniz. Bu sinxronizasiya axtarış sistemlərinə sayt məlumatlarınızı avtomatik yoxlamağa imkan verir və məlumat uyğunsuzluğu riskini azaldır.
Niyə strukturlaşdırılmış məlumatları məhsul feed-inizlə uyğunlaşdırmalısınız?
Google məhsul təfərrüatlarını yoxlamaq üçün həm merchant feed-inizdən, həm də veb saytınızın strukturlaşdırılmış məlumatlarından istifadə edir. Bu iki mənbə ardıcıl məlumat təqdim etdikdə, Google siyahılarınızın dəqiqliyinə etibar edir. Bu ardıcıllıq, məsələn, axtarış nəticəsində göstərilən qiymətin açılış səhifənizdəki qiymətdən fərqləndiyi səhvlərin qarşısını almağa kömək edir. İstifadəçi məhsul siyahısına kliklədikdə, açılış səhifəsinin axtarış nəticəsində göstərilən məlumatlarla tam uyğun olmasını gözləyir.
Bu uyğunluğu qorumaq pərakəndə satış performansı üçün vacibdir. Əgər feed-iniz 50 USD qiymət bildirirsə, lakin məhsul səhifənizdəki schema işarələməsi eyni məhsulu 55 USD kimi müəyyən edirsə, sistem hesabınızı siyasət pozuntularına görə işarələyə bilər. Ardıcıl məlumatlar həm istifadəçi, həm də axtarış sistemi ilə etibar yaradır ki, bu da üzvi nəticələrdə yüksək yer tutmağın əsas amilidir. Biz bu sinxronizasiyaya üstünlük veririk, çünki bu, Merchant Center panelinizdə əl ilə müdaxiləni minimuma endirir.
Müvafiq Google səthində düzgün məzmunu təqdim etmək yeni potensial müştərilərə çatmağınıza kömək edə bilər.
Google Search Central
Mağazanızda məhsul schema-sını necə tətbiq edirsiniz?
Başlamaq üçün məhsul şablonlarınıza JSON-LD işarələməsi əlavə etməlisiniz. Google-un zəngin nəticə uyğunluğu üçün tələb etdiyi əsas schema xüsusiyyətlərinə diqqət yetirin. Bu xüsusiyyətlər krolerlərin inventar strukturunuzu başa düşməsi üçün aydın bir xəritə təqdim edir. JSON-LD üstünlük verilən formatdır, çünki Microdata kimi köhnə üsullarla müqayisədə səhifə HTML-inizdə saxlanması daha asandır.
Tərtibatçılar bu şablonları qurduqda, skriptin baxılan xüsusi məhsul variantına əsasən dinamik şəkildə yükləndiyinə əmin olmalıdırlar. İstifadəçi fərqli rəng və ya ölçü seçərsə, strukturlaşdırılmış məlumatlar müvafiq olaraq yenilənməlidir. Bu, GTIN və ya SKU kimi xüsusi identifikatorun feed-inizdəki düzgün məhsul variantı ilə əlaqəli qalmasını təmin edir.
- Məhsulun kimliyini müəyyən etmək üçün ‘name’ və ‘image’ xüsusiyyətlərini daxil edin.
- ‘price’, ‘priceCurrency’ və ‘availability’ göstərmək üçün ‘offers’ blokundan istifadə edin.
- Google-un sayt məlumatlarınızı Merchant Center feed-inizlə uyğunlaşdırmasına kömək etmək üçün ‘sku’ və ‘gtin’ identifikatorlarını əlavə edin.
- Mağazanız istifadəçi rəylərini toplayırsa, ‘aggregateRating’ və ‘review’ sahələrini daxil edin.
Alien Road bunu elektron ticarət müştəriləri üçün necə tətbiq edir
Alien Road-da biz strukturlaşdırılmış məlumatlara performansın təməli kimi yanaşırıq. Biz cari işarələməni Merchant Center panelindəki tələblərə qarşı yoxlamaqla başlayırıq. Tipik bir hesabda, feed-dəki ‘availability’ statusu ilə səhifədəki schema arasındakı uyğunsuzluqların məhsulun görünürlüğünə təsir edən krol səhvlərinə səbəb olduğunu görürük.
Komandamız məhsul feed atributlarınızı müvafiq HTML schema sahələri ilə xəritələndirir. Məsələn, bir müştəri backend-də ‘stok statusu’ üçün xüsusi bir sahədən istifadə edirsə, biz bunu schema-ya uyğun ‘InStock’ və ya ‘OutOfStock’ dəyərlərinə çevirmək üçün skript yazırıq. Daha sonra Google-un məlumatları düzgün təhlil edə biləcəyini yoxlamaq üçün Rich Results Test-dən istifadə edirik. Yoxlandıqdan sonra, neçə məhsulun zəngin nəticələr üçün uyğun olduğunu izləmək üçün Search Console-da ‘Shopping experiences’ hesabatını izləyirik.
Hansı ümumi səhvlərdən qaçınmalısınız?
Ümumi tələlər çox vaxt Google krolerini çaşdıran məlumat uyğunsuzluqlarını əhatə edir. Feed-iniz dəyişdikdə sayt kodunuzun yeniləndiyinə əmin olmaq uzunmüddətli sağlamlıq üçün vacibdir. Bir çox mağaza uğursuz olur, çünki feed-lərini API vasitəsilə yeniləyirlər, lakin səhifədaxili schema-nın ayrıca yeniləmə mexanizmi və ya canlı verilənlər bazası bağlantısı tələb etdiyini unudurlar.
Başqa bir səhv schema-da qiymətlərin sərt kodlaşdırılmasını əhatə edir. Əgər keş-ağır sistemdən və ya statik sayt generatorundan istifadə edirsinizsə, JSON-LD-dəki qiymət köhnə satış qiymətində qala bilər, halbuki ödəniş sisteminiz cari qiyməti göstərir. Biz həmişə bu məlumatları tam dəqiqliyi təmin etmək üçün səhifə render edildiyi anda birbaşa verilənlər bazanızdan götürməyi tövsiyə edirik.
- Feed-inizdəki valyuta kodu ilə uyğun gəlməyən köhnəlmiş qiymət formatlarından istifadə etməyin.
- ‘availability’ statusunun cari inventara uyğun olaraq ‘InStock’ və ya ‘OutOfStock’ əks etdirdiyinə əmin olun.
- Strukturlaşdırılmış məlumatları krolerlərdən gizlətməyin; onlar səhifənin xam HTML mənbəyində olmalıdır.
- Şəkillərinizin vizual səthlər üçün uyğun qalması üçün ölçü və keyfiyyət qaydalarına cavab verdiyini yoxlayın.
Strukturlaşdırılmış məlumatların istifadəçi davranışına təsiri
Zəngin nəticələr yalnız axtarış sistemləri üçün deyil; onlar müştəriləriniz üçün konversiya aləti kimi xidmət edir. İstifadəçi axtarış nəticələrində birbaşa qiymət, reytinq və mövcudluq statusu gördükdə, klikləməzdən əvvəl daha çox məlumat əldə edir. Bu, adətən saytınıza daha yüksək keyfiyyətli trafik gətirir.
Bu məlumatı aydın şəkildə təqdim etməklə, istifadəçilərin daha sürətli qərar verməsinə kömək edirsiniz. Əgər istifadəçi xüsusilə ‘InStock’ olan bir məhsul axtarırsa və nəticəniz bu statusu göstərirsə, onlar sizin mağazanızı bu detalı olmayan rəqibdən daha çox seçəcəklər. Bu aydınlıq, hər bir tacir üçün məqsəd olan alış yolundakı sürtünməni azaldır.
Bu həftə haradan başlamalı
Ən yaxşı performans göstərən on məhsul səhifənizi seçməklə başlayın. Cari işarələmənin etibarlı olub-olmadığını görmək üçün Google Rich Results Test-dən istifadə edin. Səhvlər tapsanız, əvvəlcə ‘price’ və ‘availability’ sahələrini düzəltməyə üstünlük verin, çünki bunlar konversiya üçün ən kritik siqnallardır. Bu on səhifə mükəmməl olduqdan sonra, eyni şablon məntiqini bütün kataloqunuza tətbiq edin.
Bu dəyişiklikləri etdikdən sonra ən azı 48 saat ərzində Search Console ‘Shopping experiences’ hesabatınızı izləyin. Krolerin səhifələrinizi yenidən indeksləşdirməsi və hesabatları yeniləməsi vaxt aparır. Bu əsas sahələrə diqqət yetirməklə, bütün məhsul kataloqunuz üçün möhkəm bir baza quracaqsınız.