FAQ schema markup, bir web sayfasındaki soru ve cevap listesini tanımlayan özel bir yapılandırılmış veri türüdür. Google, 2023’ün sonlarında FAQ zengin sonuçlarının gösterimini devlet ve sağlıkla ilgili web siteleriyle sınırlasa da, bu işaretleme arama motorlarının içeriğinizin anlamsal yapısını anlamasına yardımcı olmaya devam eder. Bunu doğru kullanmak, verilerinizin makine tarafından okunabilir olmasını sağlar, bu da doğru indekslemeye yardımcı olur ve sitenizin özel sorgular için görünme şeklini potansiyel olarak iyileştirir.
Google neden FAQ zengin sonuç görünürlüğünü azalttı?
Ağustos 2023’te Google, FAQ ve How-To zengin sonuçlarının görüntülenme biçiminde önemli bir değişiklik duyurdu. Amaç, daha temiz ve daha tutarlı bir arama deneyimi sağlamaktı. Çoğu site sahibi için bu, arama listelerinin altında daha önce görünen genişletilebilir soru-cevap kutularının kaybolması anlamına geliyordu. Bu bir ceza değil, bir sorguyu neyin en iyi yanıtladığının değerlendirilmesinde bir değişiklikti.
Bu geçiş, Google’ın yalnızca daha fazla ekran alanı kazanmak için tasarlanmış teknik ayarlardan ziyade yararlı, güvenilir ve insan odaklı içeriğe öncelik verdiği daha geniş temel güncellemelerle uyumludur. Bir site bu geçişler sırasında görünürlüğünü kaybettiğinde, bu genellikle web sitesindeki belirli bir hatadan ziyade Google’ın sıralama sistemlerindeki bir değişikliği yansıtır. Bu ayrımı anlamak, uzun vadeli büyümeye odaklanmak isteyen pazarlamacılar için anahtardır.
Bir site hiçbir hata yapmadan görünürlüğünü kaybedebilir, bir sorguyu neyin en iyi yanıtladığının değerlendirmesi değişti.
Google Search Central
Hangi web siteleri hala FAQ zengin sonuçlarını gösteriyor?
Şu anda, FAQ zengin sonuçları öncelikle tanınmış, yetkili sağlık ve devlet web siteleri için ayrılmıştır. Bu seçici gösterim, kullanıcıların hassas konular için doğrudan sonuç sayfasında güvenilir bilgi almasını sağlar. Tipik bir e-ticaret mağazası veya hizmet olarak yazılım sağlayıcısı için, işaretleme teknik olarak mükemmel olsa bile zengin sonuç muhtemelen görünmeyecektir.
Buna rağmen, şema yararlı olmaya devam ediyor. Tarayıcılara belirli sorular ve cevapları arasındaki ilişki hakkında net bir sinyal görevi görür. Sayfanız uzun kuyruklu bir sorguya doğrudan bir yanıt veriyorsa, Google geleneksel FAQ zengin sonuç formatını kullanmasa bile, öne çıkan bir snippet veya özel bir sonuç oluşturmak için FAQ şemanızdaki bilgileri kullanabilir.
FAQ yapılandırılmış verileri için teknik gereksinimler
FAQ şemasını uygulamak için Google Arama için önerilen yöntem olan JSON-LD formatını kullanmalısınız. Kod, HTML’in head veya body kısmına yerleştirilmelidir. Her FAQPage türü, Question nesnelerinin bir listesini içeren bir mainEntity özelliği içermelidir. Her Question’ın bir adı (sorunun metni) ve bir acceptedAnswer’ı (cevabın metni) olmalıdır.
- JSON-LD bloğunuzun en üst düzeyinde FAQPage türünü kullanın.
- Her Soru ve Cevap çiftinin gerçek sayfada kullanıcılar için görünür olduğundan emin olun.
- FAQ şemasını reklam amaçlı veya uygunsuz içerik için kullanmaktan kaçının.
- Sözdizimi hatalarını belirlemek için Zengin Sonuçlar Testi aracını kullanarak kodu doğrulayın.
- Google’ın sayfayı nasıl taradığını görmek için Search Console’daki URL Denetleme aracını kontrol edin.
Kaçınılması gereken yaygın doğrulama hataları
Birçok site, sayfada bulunmayan içerik için işaretleme içerdiklerinden doğrulamada başarısız olur. JSON-LD’niz beş soru içeriyorsa ancak kullanıcı sadece üçünü görebiliyorsa, bu bir uyumsuzluk yaratır. Ayrıca, aynı FAQ işaretlemesini bir sitenin birden fazla sayfasında kullanmak indeksleme sorunlarına yol açabilir. Her sayfanın kendi konusuna özgü benzersiz soruları olmalıdır.
Alien Road FAQ şema optimizasyonunu nasıl uyguluyor
Alien Road’da, yapılandırılmış verileri görünürlük için bir kısayol olarak değil, AI destekli arama anlayışı için bir temel olarak görüyoruz. Sürecimiz, müşterinin mevcut arama ayak izinin kapsamlı bir denetimiyle başlar. Ev eşyaları satan bir Shopify mağazası gibi tipik bir iş için, soru tabanlı sorgular için zaten ilk 10’da yer alan sayfaları belirliyoruz.
Ekibimiz bu değişiklikleri uygulamak ve izlemek için belirli bir iş akışını takip eder:
- Keşif Aşaması: Arama verilerini ve müşteri destek günlüklerini kullanarak yüksek niyetli soruları belirliyoruz.
- Uygulama: Her sayfa için özel JSON-LD yazıyoruz ve metnin sayfadaki kopyayla tam olarak eşleştiğinden emin oluyoruz.
- Test: Kritik olmayan sorunları düzeltmek için her uygulamayı Zengin Sonuçlar Testi’nden geçiriyoruz.
- İzleme: Verilerin indekslendiğini doğrulamak için Google Search Console’daki ‘İyileştirmeler’ raporunu takip ediyoruz.
- Yinelemeli İnceleme: Daha fazla ayarlama yapmadan önce herhangi bir temel güncellemenin yayılmasının tamamlanmasını bekliyoruz.
Tipik bir hesapta, yapılandırılmış veri eklemenin arama motorunun sayfayı daha hızlı kategorize etmesine yardımcı olduğunu görebiliriz. Örneğin, bir ürün kategorisi sayfasında, gönderim veya boyutlandırma ile ilgili yaygın soruları şema aracılığıyla netleştirmek, AI’nın markanın hizmet seviyesini anlamasına yardımcı olur. Bir yayılma sırasında bir düzine değişikliği aynı anda yapmaktan kaçınıyoruz, çünkü bu, hangi belirli eylemin en büyük etkiye sahip olduğunu öğrenmemizi sağlıyor.
Herhangi bir şeyi analiz etmeden önce yayılmanın tamamlanmasını bekleyin. Benzeri benzeriyle karşılaştırın, bir hafta öncesiyle değil, bir yıl önceki aynı dönemle.
Google Search Central
Mevcut FAQ şemasını sitenizden kaldırmalı mısınız?
Zengin sonuçlar artık görünmediği için FAQ şemasını kaldırmak için hiçbir teknik neden yoktur. İşaretleme hala içeriğinizin ayrıntılı bir haritasını sağlar. Onu kaldırmak, arama motorunun sayfanızın amacını anlamasında netlik kaybına yol açabilir. Ancak, şemanız eskiyse veya hatalar içeriyorsa, yanlış kodu yerinde bırakmak yerine onu güncellemek veya bozuk kısımları kaldırmak daha iyidir.
Zamanınız kısıtlıysa, çabalarınızı anlamsal netlikten yararlanma olasılığı en yüksek olan sayfalara odaklayın. Buna ayrıntılı ürün açıklamaları, hizmet sayfaları ve kapsamlı blog yazıları dahildir. Binlerce sayfası olan bir site için, organik trafiğinizin %80’ini sağlayan sayfaların ilk %20’sine öncelik verin.
Şemanızın etkisini nasıl izlersiniz?
Zengin sonuçlar sınırlı olduğundan, yalnızca Search Console FAQ raporundaki ‘gösterimler’ metriğine güvenemezsiniz. Bunun yerine, soru tabanlı anahtar kelimeler için genel sıralama eğilimlerine bakın. Sayfanız daha fazla ‘nasıl yapılır’ veya ‘nedir’ sorgusu için görünmeye başlarsa, yapılandırılmış verileriniz muhtemelen Google’ın içeriğinizi bu belirli kullanıcı ihtiyaçlarıyla ilişkilendirmesine yardımcı oluyordur.
Google’ın yapılandırılmış verileri en son ne zaman taradığını görmek için URL Denetleme aracını da kullanabilirsiniz. İyileştirmeler bölümünde işaretlenmiş hatalar görürseniz, bunları hemen düzeltin. Kritik olmayan sorunlar sayfanızın sıralanmasını engellemese de, temiz bir rapor sağlıklı, iyi bakılan bir web sitesinin işaretidir.
Bu hafta nereden başlamalı
En önemli on sayfanızın denetiminden başlayın. FAQ şemasına sahip olup olmadıklarını kontrol edin ve kodun geçerli olduğundan emin olmak için Zengin Sonuçlar Testi’ni kullanın. İşaretleme mevcutsa ancak sorular eskiyse, metni mevcut hizmetlerinizi veya ürünlerinizi yansıtacak şekilde güncelleyin. Bu basit adım, arama motorlarının işletmeniz hakkında en doğru bilgiye sahip olmasını sağlar.
Ardından, Search Console raporlarınızı gözden geçirin. Son temel güncellemeler sırasında görünürlüğünü kaybeden sayfaları belirleyin ve bu sayfaların zayıf içerik içerip içermediğini kontrol edin. Zayıf bir sayfaya daha fazla teknik şema eklemek yerine, gerçek metni iyileştirmeye odaklanın. Sayfadaki güçlü, ayrıntılı bir cevap, her zaman özden yoksun karmaşık bir kod parçasından daha değerlidir.