29 Eylül 2023 tarihli Google SEO güncellemesi, Google Discover ile ilgili resmi belgeleri güncelleyerek, Discover akışından gelen trafiğin doğası gereği öngörülemez olduğunu ve geleneksel arama trafiğine ek olarak görülmesi gerektiğini netleştirdi. Google, değişen kullanıcı ilgi alanlarının, gelişen akış içerik türlerinin ve temel arama algoritması güncellemelerinin yayıncı akışlarında sıklıkla büyük performans değişimlerine neden olduğunu vurguladı.
29 Eylül 2023 tarihli Google güncellemesi neleri değiştirdi?
29 Eylül 2023’te Google, Discover’ın nasıl çalıştığına dair resmi belgelerini revize etti. Bu revizyon, Discover trafiğinin tesadüfi olduğunu ve anahtar kelime tabanlı organik aramadan temelden farklı olduğunu resmen belirledi. Kullanıcılar Google araması yaptıklarında, anlık bilgi ihtiyaçlarını karşılamak için açık bir sorgu girerler. Buna karşılık Discover, bireysel kullanıcı etkinliği, web etkileşimleri ve konu yakınlıklarının otomatikleştirilmiş bir profiline dayalı olarak proaktif içerik önerileri sunar.
Bu mimari farklılıktan dolayı Google, yayıncıları Discover akış trafiğini site büyümesi için garantili veya birincil bir temel olarak görmemeleri konusunda uyardı. Belgeler, akış volatilitesinin üç temel itici gücünü vurguladı: değişen kullanıcı ilgi alanları, akış içerik kategorilerindeki kaymalar ve Google Arama genelinde uygulanan daha geniş algoritma güncellemeleri. Bir kullanıcı belirli bir konuyu aramayı bırakırsa, kişisel akışı ilgili hikayeleri anında filtreler ve bu da o nişteki yayıncılar için keskin trafik düşüşlerine yol açar.
Güncelleme ayrıca Google Chrome uygulamasından ve Search Console raporlamasındaki ‘Following’ (Takip Edilenler) sekmesinden gelen trafik sinyallerinin dahil edilmesini netleştirdi. Bu, performans raporlamasında gösterilen görünürlük metriklerinin kapsamını genişletse de, Discover’ın statik bir sıralama dizininden ziyade otomatik, tahmine dayalı bir öneri motoru olmaya devam ettiğini pekiştirdi.
Google Discover trafiği neden bu kadar öngörülemez?
Organik aramada öngörülebilirlik, istikrarlı sorgu hacmine dayanır. ‘Deri ayakkabılar nasıl temizlenir’ gibi anahtar kelimeler tutarlı aylık aramalar oluşturur ve sitelerin sıralama konumuna göre gelen trafiği tahmin etmesine olanak tanır. Discover sorgusuz çalışır. Motor, bireysel bir akış için makaleleri dinamik olarak seçmek üzere Web ve Uygulama Etkinliği, konum geçmişi, cihaz kullanımı ve Google Haberler ile etkileşim dahil olmak üzere binlerce kullanıcı sinyalini değerlendirir.
Kullanıcı ilgi alanları mevsimsel trendlere, haber olaylarına veya kişisel alışkanlıklara göre hızla değişir. Örneğin, iki hafta boyunca araba satın almayı araştıran bir kullanıcı, akışında otomobil makalelerinin baskın olduğunu görecektir. Satın alma tamamlandığında ve arama etkinliği düştüğünde, Google akışı otomatik olarak diğer ortaya çıkan ilgi alanlarına kaydırır. Otomobil haberleri konusunda uzmanlaşmış yayıncılar, içerik kalitelerinde veya site sağlıklarında hiçbir değişiklik olmadan ani bir gösterim düşüşü yaşayabilirler.
Ayrıca Google, farklı içerik formatları arasındaki dağıtım ağırlıklarını düzenli olarak ayarlar. Çeşitli zamanlarda algoritma kısa video kliplerine, son dakika haberlerine, yaşam tarzı bloglarına veya derinlemesine analiz makalelerine öncelik verebilir. Google akış önceliklerini spor ve eğlenceye kaydırdığında, eğitim veya teknik siteler genellikle akış dağılımında geçici bir düşüş gözlemler.
İçerik türleri akış görünürlüğünüzü nasıl etkiler?
Google Discover tüm web içeriğine eşit şekilde hizmet etmez. Akış, geniş konu kümeleriyle eşleşen zamanında, ilgi çekici ve görsel olarak etkileyici makalelere öncelik verir. Teknoloji trendleri, sağlık tavsiyeleri, spor özetleri ve yaşam tarzı rehberleri gibi geniş kamu ilgisine sahip konular, doğal olarak dar, teknik B2B belgelerinden daha yüksek dağıtım hacmine ulaşır.
Akış uygunluğu için, içerik alaka düzeyinin yanı sıra teknik standartların da karşılanması gerekir. Google, sitelerin en az 1200 piksel genişliğinde büyük, yüksek kaliteli görseller sunmasını şart koşar. Siteler bu görselleri max-image-preview:large robots meta etiketi ayarı aracılığıyla etkinleştirmelidir. Doğru teknik işaretleme ve görsel ölçeklendirme olmadan, içerik yüksek görünürlüklü kart düzenlerinden sistematik olarak hariç tutulur.
- Tüm makale şablonlarında meta robots etiketini “ uygulayın.
- 16:9 en boy oranına ve minimum 1200px genişliğe sahip orijinal yüksek çözünürlüklü görseller kullanın.
- Deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (E-E-A-T) kriterlerini karşılamak için net yayın tarihleri, yazar bilgileri ve yayıncı kimliği yayınlayın.
- Başlıkları, hemen çıkmalara (bounce) yol açan aldatıcı tıklama tuzağı taktiklerine güvenmeden net içerik konuları etrafında yapılandırın.
- Mobil cihazlarda En Büyük İçerikli Boyama (LCP) için sayfa yükleme hızlarını 2,5 saniyenin altında tutun.
Search Console’da Discover performansı nasıl izlenir ve analiz edilir
Discover etkinliğini izlemek, Google Search Console içindeki özel Discover performans raporunu kullanmayı gerektirir. Bu rapor, bir mülk Discover yüzeylerinde minimum gösterim eşiğine ulaştığında sol navigasyon çubuğunda ‘Performans’ bölümünün altında otomatik olarak görünür.
Search Console arayüzü, 16 aylık bir süre boyunca metrikleri izler ve tıklamalar, toplam gösterimler ve ortalama tıklama oranı (CTR) hakkında veriler sunar. Bu geçmiş penceresi, site operatörlerinin kısa vadeli günlük artışlara veya düşüşlere tepki vermek yerine uzun vadeli trendleri analiz etmesine olanak tanır. Rapor, verileri Chrome tarayıcı ana sayfaları, Google Android uygulama akışı ve ‘Following’ sekmesi genelinde toplar.
Akış performansını değerlendirirken, verilerinizi rutin organik arama performansını akış trafiğinden ayırmak için segmentlere ayırın. İstikrarlı organik arama sıralamalarıyla birlikte akış trafiğindeki keskin bir düşüş, site genelinde teknik bir cezadan ziyade akış önerilerindeki veya kullanıcı ilgi modellerindeki bir değişikliğe işaret eder.
- Google Search Console’u açın ve sol kenar çubuğunda Performans > Discover bölümüne gidin.
- Normal trafik dalgalanmaları için bir temel oluşturmak üzere tarih aralığı filtresini 16 aya ayarlayın.
- En yüksek performans gösteren sayfa URL listesini dışa aktarın ve hangi başlık stillerinin ve konuların daha yüksek CTR oluşturduğunu analiz edin.
- Algoritma güncellemelerini kullanıcı ilgi kaymalarından izole etmek için Discover metriklerini standart Arama sonuçlarıyla karşılaştırın.
- Değişiklikleri yaşayan belirli kitle segmentlerini belirlemek için verileri ülke ve cihaz türüne göre filtreleyin.
Alien Road, Eylül 2023 güncellemesini nasıl uyguluyor?
Alien Road’da SEO stratejileri, öngörülemez akış trafiğine güvenmek yerine istikrarlı, niyet odaklı anahtar kelime mimarisi üzerine kuruludur. Müşteri büyümesini yönetirken, ajans Discover trafiğini değerli bir ikincil avantaj olarak görürken, birincil trafik kanallarını hedeflenmiş organik arama sorguları ve her zaman güncel kaynak merkezleri üzerine inşa eder.
Tipik bir müşteri etkileşiminde Alien Road, site sayfalarının hem Arama hem de Discover uygunluğu için temel gereksinimleri karşıladığından emin olmak için tam bir teknik ve içerik denetimi gerçekleştirir. Bu, LCP’yi 2,5 saniyenin altında ve Kümülatif Düzen Kaymasını (CLS) 0,1’in altında tutmak için Core Web Vitals denetimini, yapılandırılmış şema işaretlemesini (`Article`, `NewsArticle`) doğrulamayı ve tüm yayın şablonlarında open graph görsel protokollerini uygulamayı içerir.
- Teknik sinyalleri Google’ın faydalı içerik yönergeleriyle uyumlu hale getirmek için yayınlanmış envanterin denetlenmesi.
- Güvenilir uzun vadeli arama sıralamalarını güvence altına almak için içerik takvimlerinin yüksek niyetli anahtar kelimeler etrafında yapılandırılması.
- Google akışlarında tam görsel uygunluğu sağlamak için max-image-preview:large gibi teknik meta başlıkların yapılandırılması.
- Yönlendirme, anahtar kelime organik ve akış trafiğini ayırmak için Google Analytics 4’te net ölçüm çerçevelerinin kurulması.
Discover trafiği düştüğünde hangi adımları atmalısınız?
Bir web sitesi Discover trafiğinde keskin bir düşüş yaşadığında, site sahipleri yapısal değişiklikler yapmadan önce yapılandırılmış bir teşhis sürecini izlemelidir. Panik odaklı site yeniden tasarımları veya toplu içerik silmeleri genellikle temel organik arama görünürlüğüne daha fazla zarar verir.
İlk olarak, bir çekirdek güncellemenin veya sistem olayının trafik azalmasıyla çakışıp çakışmadığını doğrulamak için Google Arama Durumu Panosunu kontrol edin. 29 Eylül 2023 civarında veya sonraki güncelleme döngülerinde bir çekirdek güncelleme gerçekleştiyse, site genelindeki içerik kalitesini gözden geçirin. Çekirdek güncellemeler genellikle Google’ın içeriğin faydalılığını, otoritesini ve kullanıcı deneyimini hem standart arama sonuçlarında hem de akış önerilerinde nasıl ölçtüğünü yeniden kalibre eder.
İkinci olarak, performansı URL düzeyine kadar analiz edin. Trafik kaybının tüm sitenizi mi yoksa doğal olarak yaşam döngüsünün sonuna ulaşmış birkaç viral makaleyi mi etkilediğini belirleyin. Çoğu Discover trafik artışı 48 ila 72 saat içinde azalır. Bir artıştan sonraki düşüş beklenen bir davranıştır, teknik bir ceza değildir.
Üçüncü olarak, mobil cihazlardaki kullanıcı deneyimi metriklerini değerlendirin. Mobil sayfaların hızlı yüklendiğinden, müdahaleci pop-up’lar veya düzen kaymaları içermediğinden ve yazarlar ve kaynaklar hakkında net bilgiler sağladığından emin olun. Yüksek içerik kalitesini ve güçlü sayfa deneyimini korumak, kullanıcı ilgisi konu alanınıza geri döndüğünde sitenizin uygun kalmasını sağlar.
Bu hafta nereden başlamalı?
Bu hafta, sitenizin son 90 gündeki Discover performans raporunu incelemek için Google Search Console’da oturum açarak başlayın. Gösterim sayısına göre ilk üç sayfanızı belirleyin ve bunların en az 1200px genişliğindeki görsellerle birlikte “ etiketini içerip içermediğini kontrol edin.
Ardından, yaklaşan üretim hedeflerinin en az %70’inin belirli, niyet odaklı arama sorgularını hedeflediğinden emin olmak için içerik planınızı denetleyin. Stratejinizi güvenilir organik arama niyeti üzerine temellendirirken temel akış uygunluğunu koruyarak, devam eden Google güncellemelerine direnen dayanıklı bir dijital varlık oluşturursunuz.