Google Veo, metin veya görsel istemlerini kısa video kliplerine dönüştüren, yeni sürümleriyle senkronize ses de üretebilen Google DeepMind’ın video oluşturma modelidir. B2B pazarlama ekipleri için en çok açıklayıcı görseller, etkinlik ve webinar tanıtımları, LinkedIn ve YouTube kancaları ve aksi takdirde stok görüntü veya çekim gerektirecek b-roll’lar için kullanışlıdır.
B2B videosunun tüketici videosundan farklı görevleri vardır. Uzun satış döngülerini, birden fazla karar vericiyi ve teknik konuları destekler. Bu kılavuz bu ihtiyaçlara odaklanır.
Veo’ya nereden erişebilirsiniz?
Veo, ücretli planlardaki Gemini uygulaması, Google’ın Flow film yapım aracı, Vertex AI ve Gemini API dahil olmak üzere Google’ın kendi ürünleri ve geliştirici platformları aracılığıyla kullanılabilir. YouTube, Veo’yu Shorts oluşturma özelliklerine entegre etti. Erişilebilirlik, klip uzunluğu ve fiyatlandırma ürüne ve bölgeye göre değişir, bu nedenle hesabınız için güncel seçenekleri kontrol edin.
Bir pazarlama ekibi için Gemini uygulaması veya Flow en kolay başlangıçtır. Birçok kampanya için varyasyonlar oluşturmak gibi tekrarlanabilir üretimler için Vertex AI, API erişimi, günlük kaydı ve kurumsal veri kontrolleri sağlar.
Hangi B2B içeriği Veo için uygundur?
- Soyut ürünler için konsept görseller: sistemler arasında akan veriler, tedarik zinciri, güvenlik katmanı
- Webinar kayıtları ve etkinlik özetleri için açılışlar ve geçişler
- Üretime yatırım yapmadan önce bir mesajı test eden kısa LinkedIn video reklamları
- Açılış sayfası ana bölümleri ve ticaret fuarı ekranları için arka plan döngüleri
- Gerçek müşteri görüşmeleri etrafında vaka çalışması videoları için sahne kuran b-roll
Neler uygun değildir: gerçek ürünün ekran kayıtları olması gereken ürün arayüzü demoları ve gerçek insanlar olması gereken müşteri referansları.
B2B ekipleri Veo istemlerini (prompt) nasıl yazmalı?
Genel istemler genel sonuçlar verir: bir ofis, el sıkışma, parlayan ekranlar. İstemleri bir yönetmenin çekim açıklaması gibi yazın.
- Konu: karede ne var, somut olarak tanımlanmış
- Eylem: ne hareket ediyor ve nasıl
- Kamera: geniş, yakın, yavaş dolly in, yukarıdan, el kamerası
- Aydınlatma ve stil: yumuşak gün ışığı, marka renklerine uygun sessiz renk paleti
- Ses: ortam sesi veya sürüm sesi destekliyorsa hiç ses yok
- İstisnalar: metin yok, logo yok, kameraya bakan yüzler yok
Bir lojistik yazılım şirketi şu istemi yazabilir: şafak vakti bir konteyner limanının geniş yukarıdan çekimi, yavaş hareket eden vinçler, yumuşak mavi ışık, kameranın sağa doğru hafif kayması, ortam liman sesi, metin yok. Bu, belirsiz bir istemin yapamayacağı şekilde bir tedarik zinciri videosu için kullanılabilir b-roll sağlar.
B2B için inceleme ve onay
B2B markaları genellikle düzenlenmiş veya muhafazakar sektörlerde yer alır. Herhangi bir klip üretilmeden önce bir inceleme kontrol listesi üzerinde anlaşın.
- Model tarafından oluşturulan görünür metin veya logo yok
- Gerçek çalışanlar veya müşterilerle karıştırılabilecek insanlar yok
- Ürünün yapamayacağı bir şeyi yapan ekipman gösterilmiyor
- Marka rengi ve tonu yönergelere uygun
- Açıklama, gerçekçi sentetik içerik için platform kurallarını takip ediyor
Google, Veo çıktılarına, onları algılama araçlarının okuyabileceği şekilde AI tarafından oluşturulmuş olarak işaretleyen SynthID filigranları ekler. Bu, platformların gerektirdiği durumlarda kendi açıklamanızın yerini almaz.
Veo kliplerini bir B2B hunisinde nasıl dağıtırsınız?
Kısa klipler huninin en üstünde ve daha uzun varlıkların içinde dikkat çekici kancalar olarak en iyi şekilde çalışır. LinkedIn’de, aynı kitle üzerinde statik görsel reklamınıza karşı bir mesaj içeren 6 ila 15 saniyelik bir klibi test edin. YouTube’da klipleri daha uzun bir açıklayıcı videonun ilk saniyeleri olarak kullanın, ardından gerçek ürün görüntülerine geçin.
Webinarlar, vaka çalışmaları ve ürün turları gibi huni ortası içerikleri gerçek insanlar ve gerçek arayüzler üzerinde kalmalıdır. Veo bunları geçişler ve görsellerle destekleyebilir, ancak içerik özgün olmalıdır.
B2B videosu için hangi metrikler önemlidir?
- LinkedIn ve YouTube’da görüntülenme oranı ve ortalama izlenme süresi
- Açılış sayfasına veya içerik teklifine tıklama oranı
- CRM’inizde puanlandığı şekliyle potansiyel müşteri başına maliyet ve müşteri kalitesi
- Etkilenen boru hattı: temasın video ile etkileşime girdiği fırsatlar
- Stok veya çekimlere kıyasla onaylanmış klip başına üretim maliyeti ve saatleri
Müşteri kalitesi, tüketici metriklerinin gözden kaçırdığı B2B kontrolüdür. Yanlış iş unvanlarından ucuz tıklamalar getiren bir klip başarı değildir. Kimin izlediğini görmek için LinkedIn’in demografik raporlarını kullanın.
Alien Road Google Veo’yu nasıl uyguluyor
Tipik bir çalışmada ekibimiz, görsel desteğin eksik olduğu boşlukları, genellikle soyut ürün açıklamalarını ve etkinlik tanıtımlarını bulmak için müşterinin mevcut video kütüphanesini ve satış içeriğini inceler. Bu boşluklar için çekim listeleri yazarız ve her denemeyi kaydederek Flow’da veya Vertex AI aracılığıyla adaylar oluştururuz.
Onaylanan klipler gerçek görüntüler ve marka varlıklarıyla düzenlenir, ardından LinkedIn veya YouTube’da müşterinin mevcut kreatiflerine karşı test edilir. Raporlama, görüntüleme ve tıklama metriklerini müşteri kalitesi ve boru hattı üzerindeki CRM verileriyle birleştirir, böylece karşılaştırma yalnızca görüntülemelere değil, iş sonuçlarına göre yapılır.
Veo diğer video oluşturucularla nasıl karşılaştırılır?
OpenAI’ın Sora, Runway, Kling ve Luma benzer metinden videoya özellikleri sunar ve her birinin hareket kalitesi, isteme bağlılık, uzunluk veya düzenleme araçlarında güçlü yönleri vardır. Zaten Google Workspace ve Google Cloud’da çalışan bir B2B ekibi için Veo’nun ana avantajı entegrasyondur: mevcut hesaplar aracılığıyla erişim, Vertex AI’ın kurumsal veri kontrolleri ve YouTube’a doğrudan bir yol.
Demo makaralarına göre seçim yapmayın. Kendi çekim listenizden aynı beş istemi iki veya üç araçtan geçirin ve sonuçları inceleyenlerinizle karşılaştırın. Doğru araç, içeriğiniz için en az deneme gerektiren araçtır.
Hukuk ve uyum departmanı neleri kontrol etmeli?
- Kullandığınız ürün katmanının şartlarındaki kullanım hakları, özellikle ticari reklamlar için
- Referans olarak yüklenen herhangi bir görsel veya belge için veri politikası
- Ekipman, tesis veya sonuçların tasviriyle ilgili sektör kuralları
- Klibin yayınlanacağı her platformdaki açıklama gereklilikleri
Finans, sağlık ve endüstriyel ekipman gibi düzenlenmiş sektörlerde, ilk şikayetten sonra değil, ilk testten itibaren onay kontrol listesine bir uyum incelemecisi ekleyin.
Bu hafta nereden başlamalı
Bir sonraki webinarınızı veya etkinliğinizi alın ve yukarıdaki istem yapısını kullanarak 10 saniyelik bir tanıtım açılışı için üç çekim açıklaması yazın. Bunları Gemini uygulamasında veya Flow’da oluşturun, en iyisini seçin ve bir düzenleyicide gerçek konuşmacı fotoğrafınızı ve etkinlik detaylarınızı ekleyin. Bunu LinkedIn’de her zamanki statik tanıtımınızın yanında yayınlayın ve her birinden gelen kayıtları karşılaştırın.
Okumaya devam edin: Video Prodüksiyonu · AI Pazarlaması