Grafik Tasarım Hedeflemesi ile Dönüşüm

Hedeflemeyi destekleyen bir brief; kitleyi, kanalı, istediğiniz tek bir eylemi ve izleyicinin sizin hakkınızda zaten bildiklerini belirtir. Bunlar olmadan tasarımcılar boşlukları kişisel zevkleriyle doldurur ve sonuçlar şansa bağlı olur.

Kısıtlamalar ekleyin: format boyutları, metin sınırları, marka yönergeleri ve bu kitle için işe yarayan veya başarısız olan geçmiş tasarım örnekleri. Tasarımcılar, nelerin zaten denendiğini bildiklerinde daha iyi varyasyonlar üretirler.

• Kitle: kim oldukları, neyi önemsedikleri, neyi zaten bildikleri.
• Kanal ve yerleşim: akış, hikaye, arama görüntülü reklamı, e-posta, baskı.
• Tek eylem: tıklama, kaydolma, arama, mağaza ziyareti.
• Mesaj: bir ana iddia ve bir destekleyici gerçek.
• Gerekli formatlar ve boyutlar.
• Zorunlu marka öğeleri ve nelerin esnek olabileceği.

Soğuk kitlelerin bağlama ihtiyacı vardır. Markayı tanımazlar, bu yüzden tasarım ürünün ne olduğunu bir saniye içinde göstermelidir. Net bir ürün görseli, faydayı belirten kısa bir başlık ve tanınabilir bir logo, soyut marka görsellerinden daha fazlasını yapar.

Site ziyaretçileri veya e-posta aboneleri gibi sıcak kitleler temelleri zaten bilirler. Onlar için tasarımlar belirli bir ürüne, teklife veya geri dönmek için bir nedene odaklanabilir. Mevcut müşteriler yeni özellikler, aksesuarlar veya sadakat avantajları hakkındaki tasarımlara yanıt verirler.

Örnek: bir ürün, üç tasarım

Örneğin, bir kahve aboneliği markası soğuk sosyal kitleler için “Taze kavrulmuş, iki haftada bir teslim edilir” yazılı parlak bir ürün çekimi; yeniden hedefleme için ziyaretçinin görüntülediği üç çekirdek seçeneğini gösteren bir tasarım; ve aboneler için yeni bir tek kökenli kavurmayı duyuran temiz bir e-posta başlığı kullanabilir. Aynı marka sistemi, üç farklı görev.

Her kanalın teknik ve davranışsal kuralları vardır. Sosyal akışlar telefonlarda, genellikle sessiz ve hızlı kaydırırken izlenir. Tasarımlar yüksek kontrasta, büyük metne ve küçük boyutta okunan bir odak noktasına ihtiyaç duyar. Dikey 9:16 ve 4:5 formatları mobilde kareden daha fazla ekran alanı kaplar.

Görüntülü reklamlar, insanların okumak için geldiği içeriğin yanında görünür. Küçük boyutlarda logo ve harekete geçirici mesaj görünür olacak şekilde basit olmalıdırlar. E-posta tasarımları görseller kapalıyken çalışmalıdır, bu yüzden ana metin bir görselin içinde değil, canlı metin olmalıdır. Baskı ve dış mekanın kendi izleme mesafeleri ve süreleri vardır.

• Meta ve TikTok akışları: 4:5 veya 9:16, büyük metin, odak noktası üst üçte ikilik kısımda, güvenli alanlara saygı duyulur.
• Google Display: birkaç oranda duyarlı varlıklar, artı logo ve kısa başlıklar.
• E-posta: başlıklar için canlı metin, görsellerde alt metin, önce mobil genişlik.
• LinkedIn: profesyonel bağlam, veriye dayalı görseller, net marka.

Bir şey öğrenmek istediğinizde her seferinde bir öğeyi test edin. Yaygın testler: ürün görseli ile yaşam tarzı görseli, görseldeki başlık ile metinsiz, insanlar ile insansız, harekete geçirici mesaj alanının rengi ve statik ile kısa animasyon.

Meta’nın Reklam Yöneticisi’ndeki A/B test aracı, Google Ads deneyleri ve Klaviyo veya Mailchimp gibi araçlardaki e-posta A/B testleri kitleleri adil bir şekilde bölmenize olanak tanır. Bir kazanan ilan etmeden önce her varyasyonun yeterli gösterim veya gönderim aldığından emin olun.

• Test başına bir değişken.
• Her varyasyon için aynı kitle, bütçe ve program.
• Testten önce kararlaştırılan birincil metrik (CTR, dönüşüm oranı, sonuç başına maliyet).
• Karar vermeden önce minimum sonuç sayısı.

Tıklama oranı, tasarımın dikkat ve ilgi çekip çekmediğini gösterir. Tıklamadan sonraki dönüşüm oranı, tasarımın doğru beklentiyi oluşturup oluşturmadığını gösterir. Yüksek CTR ve düşük dönüşüme sahip bir tasarım, açılış sayfasının sunmadığı bir şeyi vaat ediyor olabilir.

Dosyaları ve reklamları, sonuçlar “lifestyle_peopleyes_textshort_v2” gibi tasarım özniteliğine göre gruplandırılabilecek şekilde adlandırın. Birkaç ay sonra, bir segment için tüm yaşam tarzı tasarımlarını tüm ürün tasarımlarıyla karşılaştırabilirsiniz, bu da tekil reklamları karşılaştırmaktan daha güvenilirdir.

Erişilebilir tasarımlar daha fazla insana ulaşır ve genellikle küçük ekranlarda daha iyi performans gösterir. WCAG, normal metin için en az 4.5:1, büyük metin için 3:1 kontrast oranı önerir. Yoğun fotoğrafların üzerindeki metin genellikle başarısız olur; arkasına düz veya yarı şeffaf bir arka plan ekleyin.

Anlamı iletmek için sadece renge güvenmekten kaçının, metin boyutunu telefonda okunabilir tutun ve e-posta ve web sitelerindeki görsellere alt metin ekleyin. Bu kurallar hiçbir şeye mal olmaz ve izleyiciler için sürtünmeyi ortadan kaldırır.

Her kanal için bir tasarımı yeniden boyutlandırmak en yaygın hatadır. Dikey bir hikayeye kırpılan bir manzara banner’ı odak noktasını kaybeder. Bir diğer hata ise komite tarafından tasarlamaktır: her paydaş bir mesaj ekler ve sonuçta tasarım hiçbir şeyi net bir şekilde söylemez.

Üçüncüsü, aynı anda çok fazla değişkeni test etmektir. İki tasarım arasında beş şey değiştiğinde, kazanan size yeniden kullanabileceğiniz hiçbir şey öğretmez.

Varyasyonlar için yeniden kullanılabilir bir tasarım sistemi oluşturma

Hedefli tasarım, her varyasyon boş bir tuvalden başlarsa pahalı hale gelir. Küçük bir şablon sistemi bunu çözer: kanal başına bir dizi düzen, logo, başlık ve harekete geçirici mesaj için sabit konumlar ve görsel ve mesaj için esnek alanlar. Figma bileşenleri veya Canva marka kitleri gibi araçlar görselleri ve metni değiştirmeyi hızlı hale getirir.

Şablonlarla bir tasarımcı, özel bir tasarımın eskiden aldığı sürede altı hedefli varyasyon üretebilir. Marka segmentler arasında tutarlı kalır ve testler kazara oluşan düzen farklılıkları yerine mesajları ve görselleri karşılaştırır.

• Ana kanal başına üç ila beş ana düzen.
• Kilitli marka öğeleri, esnek içerik alanları.
• Dosya yapısına yerleşik bir adlandırma kuralı.

Şablonları yılda iki kez gözden geçirin ve testleri kaybetmeye devam eden düzenleri emekli edin, böylece sistem kitlenin yanıt verdiği şeye bağlı kalır.