Qrafik dizayn hədəfləməsi ilə dönüşüm yaradan vizuallar

Hədəfləməni dəstəkləyən tapşırıq auditoriyanı, kanalı, istədiyiniz tək bir hərəkəti və izləyicinin sizin haqqınızda artıq bildiklərini qeyd edir. Bunlar olmadan dizaynerlər boşluqları şəxsi zövqləri ilə doldurur və nəticələr şansa bağlı olur.

Məhdudiyyətlər əlavə edin: format ölçüləri, mətn limitləri, brend qaydaları və bu auditoriya üçün işləyən və ya uğursuz olan keçmiş dizayn nümunələri. Dizaynerlər nəyin artıq sınaqdan keçirildiyini bildikdə daha yaxşı variasiyalar hazırlayırlar.

• Auditoriya: onlar kimdir, nəyə önəm verirlər, nəyi artıq bilirlər.
• Kanal və yerləşdirmə: lent, hekayə, axtarış displeyi, e-poçt, çap.
• Tək hərəkət: klikləmək, qeydiyyatdan keçmək, zəng etmək, mağazaya baş çəkmək.
• Mesaj: bir əsas iddia və bir dəstəkləyici fakt.
• Tələb olunan formatlar və ölçülər.
• Məcburi brend elementləri və nələrin dəyişə biləcəyi.

Soyuq auditoriyaların kontekstə ehtiyacı var. Onlar brendi tanımırlar, ona görə də dizayn məhsulun nə olduğunu bir saniyə ərzində göstərməlidir. Aydın məhsul şəkli, faydanı qeyd edən qısa başlıq və tanınan loqo abstrakt brend vizuallarından daha çox iş görür.

Sayt ziyarətçiləri və ya e-poçt abunəçiləri kimi isti auditoriyalar əsasları artıq bilirlər. Onlar üçün dizaynlar müəyyən bir məhsula, təklifə və ya geri qayıtmaq üçün bir səbəbə fokuslana bilər. Mövcud müştərilər yeni funksiyalar, aksesuarlar və ya loyallıq üstünlükləri haqqında dizaynlara reaksiya verirlər.

Nümunə: bir məhsul, üç dizayn

Məsələn, qəhvə abunəliyi brendi soyuq sosial auditoriyalar üçün “Təzə qovrulmuş, hər iki həftədən bir çatdırılır” yazısı ilə parlaq məhsul şəkli; retargeting üçün ziyarətçinin baxdığı üç dənə növünü göstərən dizayn; və abunəçilər üçün yeni tək mənşəli qovrulmuş qəhvəni elan edən təmiz e-poçt başlığı istifadə edə bilər. Eyni brend sistemi, üç fərqli vəzifə.

Hər kanalın texniki və davranış qaydaları var. Sosial lentlərə telefonlarda, çox vaxt səssiz və sürətlə sürüşdürərkən baxılır. Dizaynlar yüksək kontrast, böyük mətn və kiçik ölçüdə oxuna bilən fokus nöqtəsinə ehtiyac duyur. Şaquli 9:16 və 4:5 formatları mobil cihazlarda kvadratdan daha çox ekran sahəsi tutur.

Displey reklamları insanların oxumaq üçün gəldiyi məzmunun yanında görünür. Onlar sadə olmalı, loqo və hərəkətə çağırış kiçik ölçülərdə görünməlidir. E-poçt dizaynları şəkillər söndürüldükdə işləməlidir, ona görə də əsas mətn şəklin içində deyil, canlı mətn olmalıdır. Çap və açıq hava reklamlarının öz baxış məsafələri və vaxtları var.

• Meta və TikTok lentləri: 4:5 və ya 9:16, böyük mətn, fokus nöqtəsi yuxarı üçdə ikidə, təhlükəsiz zonalar qorunur.
• Google Display: bir neçə nisbətdə cavab verən aktivlər, üstəgəl loqo və qısa başlıqlar.
• E-poçt: başlıqlar üçün canlı mətn, şəkillərdə alt mətn, əvvəlcə mobil eni.
• LinkedIn: peşəkar kontekst, məlumatlara əsaslanan vizuallar, aydın brend.

Bir şeyi öyrənmək istədikdə hər dəfə bir elementi sınaqdan keçirin. Ümumi testlər: məhsul şəkli ilə həyat tərzi şəkli, şəkildəki başlıq ilə mətnsiz, insanlar ilə insansız, hərəkətə çağırış sahəsinin rəngi və statik ilə qısa animasiya.

Meta-nın Reklam Menecerindəki A/B test aləti, Google Ads eksperimentləri və Klaviyo və ya Mailchimp kimi alətlərdəki e-poçt A/B testləri auditoriyaları ədalətli şəkildə bölməyə imkan verir. Qalibi elan etməzdən əvvəl hər variasiyanın kifayət qədər təəssürat və ya göndəriş aldığından əmin olun.

• Hər test üçün bir dəyişən.
• Hər variasiya üçün eyni auditoriya, büdcə və cədvəl.
• Testdən əvvəl müəyyən edilmiş əsas metrik (CTR, dönüşüm dərəcəsi, nəticə başına dəyər).
• Qərar verməzdən əvvəl minimum nəticə sayı.

Klikləmə dərəcəsi (CTR) dizaynın diqqət və maraq cəlb edib-etmədiyini göstərir. Klikdən sonrakı dönüşüm dərəcəsi dizaynın düzgün gözlənti yaradıb-yaratmadığını göstərir. Yüksək CTR və zəif dönüşümə malik dizayn, açılış səhifəsinin təqdim etmədiyi bir şeyi vəd edə bilər.

Faylları və reklamları elə adlandırın ki, nəticələr “lifestyle_peopleyes_textshort_v2” kimi dizayn atributuna görə qruplaşdırılsın. Bir neçə aydan sonra siz bir seqment üçün bütün həyat tərzi dizaynlarını bütün məhsul dizaynları ilə müqayisə edə bilərsiniz ki, bu da tək reklamları müqayisə etməkdən daha etibarlıdır.

Əlçatan dizaynlar daha çox insana çatır və adətən kiçik ekranlarda daha yaxşı işləyir. WCAG normal mətn üçün ən azı 4.5:1, böyük mətn üçün isə 3:1 kontrast nisbətini tövsiyə edir. Məşğul fotoların üzərindəki mətn çox vaxt uğursuz olur; arxasına bərk və ya yarı şəffaf fon əlavə edin.

Mənanı çatdırmaq üçün yalnız rəngə güvənməkdən çəkinin, mətn ölçüsünü telefonda oxunaqlı saxlayın və e-poçt və veb saytlardakı şəkillərə alt mətn əlavə edin. Bu qaydalar heç nəyə başa gəlmir və izləyicilər üçün maneələri aradan qaldırır.

Hər kanal üçün bir dizaynı yenidən ölçüləndirmək ən çox yayılmış səhvdir. Şaquli hekayəyə kəsilmiş landşaft banneri fokus nöqtəsini itirir. Digər bir səhv isə komitə tərəfindən dizayn etməkdir: hər maraqlı tərəf bir mesaj əlavə edir və nəticədə dizayn heç nəyi aydın şəkildə demir.

Üçüncüsü, eyni anda çoxlu dəyişəni sınaqdan keçirməkdir. İki dizayn arasında beş şey dəyişdikdə, qalib sizə yenidən istifadə edə biləcəyiniz heç nə öyrətmir.

Variasiyalar üçün təkrar istifadə edilə bilən dizayn sistemi qurmaq

Hər variasiya boş bir kətanla başlayarsa, hədəflənmiş dizayn bahalı olur. Kiçik bir şablon sistemi bunu həll edir: kanal başına bir sıra düzülüşlər, loqo, başlıq və hərəkətə çağırış üçün sabit mövqelər və şəkil və mesaj üçün çevik sahələr. Figma komponentləri və ya Canva brend dəstləri kimi alətlər şəkilləri və mətni dəyişməyi sürətli edir.

Şablonlarla dizayner bir xüsusi dizaynın vaxtına altı hədəflənmiş variasiya hazırlaya bilər. Brend seqmentlər arasında ardıcıl qalır və testlər təsadüfi düzülüş fərqləri əvəzinə mesajları və şəkilləri müqayisə edir.

• Əsas kanal başına üç-beş əsas düzülüş.
• Kilidlənmiş brend elementləri, çevik məzmun sahələri.
• Fayl strukturuna daxil edilmiş adlandırma konvensiyası.

Şablonları ildə iki dəfə nəzərdən keçirin və testlərdə uduzan düzülüşləri çıxarın ki, sistem auditoriyanın reaksiya verdiyi şeylə bağlı qalsın.