Şirketler Dijital Pazarlama Hizmetlerini Nasıl Arıyor?


10
/ 100


Şirketler Dijital Pazarlama Hizmetlerini Nasıl Arıyor?

Günümüzde dijital ortam her zamankinden daha rekabetçi. Şirketler üstünlük sağlamak istiyorsa, güçlü bir çevrimiçi varlık oyunun kurallarını değiştirir. Ancak birçok kuruluş bunu başarmak için ihtiyaç duyduğu uzmanlığa veya kapasiteye sahip değil.

Dijital pazarlama ajanslarının devreye girdiği yer burasıdır.

Ne yazık ki pazarlama hizmetlerine yönelik çevrimiçi alan, herkes için olduğu gibi ajanslar için de oldukça kalabalık. Dolayısıyla, gelecekteki müşterilerinizin işini kazanmak istiyorsanız, öncelikle SERP’lerde görünürlük için mücadele ederek cesaretinizi kanıtlamanız gerekir.

Potansiyel müşterilerin gerçekte nasıl arama yaptığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için hacim açısından “pazarlama ajansı” ile ilgili en iyi 100 anahtar kelimeyi inceledik.

İşte öğrendiklerimiz.

İnsanlar Pazarlama Ajanslarını Nasıl Arıyor?

Anahtar Kelime Sihiri Aracını kullanarak, ABD anahtar kelime veritabanında “pazarlama ajansı” terimiyle ilgili hacim açısından en iyi 100 anahtar kelimeyi inceledik. Bunların:

%15’i markayla alakalı anahtar kelimelerdi.

Listemizdeki anahtar kelimelerin %15’i belirli bir ajans markasıyla ilişkilendirilirken, bu anahtar kelimelerin kalitesi önemli ölçüde farklılık gösteriyordu. Örneğin, hacme göre markayla ilgili en üst sıradaki anahtar kelime “gelişmek”ti, ancak bu aramanın arkasında amaçlanan anlam belirsizdir.

“Thrive” ayrıca zulüm içermeyen güzellik markası Thrive Causemetics, bakkal markası Thrive Market veya davranış değişikliği yönetimi odaklı Thrive Company gibi ilgisiz birkaç şirkete de atıfta bulunabilir. Sadece pazarlama ajanslarına baksak bile, bu anahtar kelime aynı zamanda Thrive İnternet Pazarlama Ajansı (10. sırada yer alır), The Thrive Company veya Thrive Digital’e de atıfta bulunabilir.

Sonuç olarak, bu anahtar kelimenin arama hacminin ne kadarının gerçekten alakalı olduğu veya alakalı olduğunda hangi ajansa başvurduğu belirsizdir.

Markayla ilgili ikinci en yüksek hacimli anahtar kelime olan “yoldaş”, pazarlamayla ilgili sonuçları ilk sayfada hiç gündeme getirmedi. Bunun yerine Google bunu kelimenin anlamı hakkında bilgilendirici bir arama olarak anladı ve söz konusu ajans Yoldaş Dijital Pazarlama ikinci sayfada 14. sırada göründü.

Benzer şekilde, “en iyi ajans” veya “en iyi dijital pazarlama ajansı” gibi anahtar kelimeler aslında New York merkezli The Best Agency’ye ve “en iyi ajans” aynı adı taşıyan pazarlama ajansı ağına atıfta bulunabilirken, bu anahtar kelimelerin her ikisi de o kadar genel ki, arama hacminin ne kadarının bu belirli markaları hedeflemesi gerektiği belirsiz.

Buna karşılık, bu listedeki en başarılı marka anahtar kelimesi, “dijital pazarlama” terimini içermesi nedeniyle bir avantaja sahip olan “güçlü dijital pazarlama” idi. Bu sadece hacme göre üçüncü marka anahtar kelimesi değildi, aynı zamanda ilk sayfadaki 10 SERP sonucunun tümü ve hatta en üstteki arama ağı reklamı bile bu ajansa atıfta bulunuyordu.

Listemizde görünen markayla ilgili anahtar kelimelerin tümü şunlardır:

Anahtar Kelime Arama Hacmi
gelişmek 301000
yoldaş 60500
güç dijital pazarlama 1900
com 1900 gelişmek
başarılı şirket 1600
pazarlamayı geliştirmek 880
dma pazarlama 880
en iyi dijital pazarlama ajansı 880
en iyi ajans 720
en iyi dijital pazarlama şirketi 720
güç dijital 720
gelişme ajansı 720
avantaj pazarlaması 720
en iyi ajans 720
gelişme logosu 590

Temel Çıkarım: Markaya özgü anahtar kelimelerin değeri büyük ölçüde söz konusu markaya bağlıdır. Zamanınızı ve çabanızı marka anahtar kelimelerine yatırmadan önce, beklenmedik rekabet veya kafa karışıklığı kaynaklarını belirlemek için araştırma yapmaya zaman ayırın ve bu taktiğin sizin için anlamlı olup olmadığına karar verin.

%35’i yerel veya bölgeye özgü aramalardı.

İncelediğimiz anahtar kelimelerin 35 tanesi yerel aramaydı. Bunlardan dokuzu, belirli bir bölgeyi çağırmak yerine “yakınımda” arama ifadesini içeriyordu.

Bir bölgeyi belirten arama terimleri arasında New York (13 anahtar kelimeyle) ve Chicago (altı anahtar kelimeyle) listemizde en güçlü şekilde temsil edilenler oldu ve bunu St. Louis ve Miami izledi. Bunlardan “pazarlama ajansı Chicago” en yüksek aranma hacmine sahip oldu.

Anahtar Kelime Arama Hacmi
yakınımdaki pazarlama ajansı 6600
yakınımdaki pazarlama şirketleri 3600
yakınımdaki dijital pazarlama ajansı 2400
pazarlama ajansı chicago 2400
yakınımdaki dijital pazarlama 1900
pazarlama ajansı new york 1900
yakınımdaki pazarlama 1600
pazarlama ajansları nyc 1600
yakınımdaki pazarlama firmaları 1600
pazarlama firmaları chicago 1600

Yerel aramanın aslında ilk göründüğünden çok daha büyük bir etkisi oldu. Aslında, yerel aramalar gibi görünmeyen ilk 100 anahtar kelimenin birçoğu yine de yerel paket de dahil olmak üzere sonuçlar döndürdü.

Örneğin, hacme göre ilk 10 alakalı anahtar kelimeye baktığımızda (markalar ve yerel anahtar kelimeler hariç), bunlardan dokuzunun yerel bir pakete sahip olduğunu gördük:

Anahtar Kelime Arama Hacmi
reklam ajansı 18100
dijital pazarlama ajansı 18100
reklam ajansları 14800
seo ajansları 9900
pazarlama şirketi 9900
pazarlama şirketleri 9900
dijital pazarlama şirketleri 8100
internet pazarlama ajansı 6600

Temel Çıkarım: Yerel arama, beklediğinizden daha fazla anahtar kelimeyi etkileyebilir; bu nedenle, bunun için optimize edildiğinizden emin olun. Buna güncel bir Google İşletme Profili ile doğru adres ve iletişim bilgileri de dahildir

Sitenizdeki ve herhangi bir dizin listesindeki bilgileri hareket ettirin.

%73’ünün ticari bir arama amacı vardı.

Karşılaştırıldığında, anahtar kelimelerin %9’unun bilgi verme amacı vardı ve anahtar kelimelerin %14’ünün işlem amacı vardı (bunların çoğunluğu da yerel aramalardı). Yalnızca %4’ü gezinmeyle ilgiliydi ve hepsi markalı anahtar kelimelerdi.

Ticari ve işlemsel arama amacı arasındaki fark nedir?

Kısacası ticari arama amacı, birisinin gelecekteki potansiyel bir satın alma işlemini araştırmasıdır. Başka bir deyişle, bunlar aktif olarak ilgilenen ancak henüz nihai bir karar vermeye hazır olmayan potansiyel müşterilerdir. Noktalı çizgiyi imzalamaya hazır olduklarında, işte o zaman işlemsel anahtar kelimeleri kullanmaya başlayacaklardır.

%42’si belirli bir pazarlama ajansı veya hizmetine başvurdu.

100 anahtar kelimeden 42’si belirli bir pazarlama ajansı veya hizmetine atıfta bulunuyordu.

Bunlardan “dijital pazarlama” ikinci sırada yer alırken, onu dördüncü sırada “reklam ajansı” takip etti.

Dijital pazarlama aynı zamanda 36 anahtar kelimeyle en yüksek sayıda bireyle alakalı anahtar kelimeye sahipti. Dijital pazarlamanın popüler varyasyonlarında “internet pazarlaması”, “çevrimiçi pazarlama ajansı” ve “web sitesi pazarlaması” gibi ifadeler kullanılıyordu.

Bu kategorideki diğer ilginç anahtar kelimeler şunları içeriyordu:

Anahtar Kelime Arama Hacmi
SEO ajansları 9900
Medya ajansı 1600
Küçük işletme pazarlama şirketleri 1300
Küçük işletme pazarlama ajansı 1000
Yaratıcı ajanslar NYC 880
Web sitesi ajansı 880
Sonuçların Analizi

Daha sonra SERP’lerin ilk sayfasına hangi ajansların hakim olduğunu bulmak istedik. Klavyeye Genel Bakış’ı kullanarak ABD veritabanındaki “pazarlama ajansı” terimiyle ilgili en iyi 15 ticari anahtar kelimeye daha yakından baktık.

Sürecimizle ilgili bir not: Birkaç benzer anahtar kelime varyasyonunu (ör. “reklam ajansları” ve “reklam ajansı”) karşılaştırabilmek için ilk 10 yerine ilk 15 anahtar kelimeye bakmaya karar verdik. Markalı anahtar kelimeleri de bu analizin dışında tuttuk.

Aşağıda en dikkate değer gözlemlerimizi bulabilirsiniz.

Sayı Önemlidir: Tekil ve Çoğul Anahtar Kelimeler

İlk 10 organik sonuç, bireysel ajansların ve dizin sayfalarının veya ajans listelerinin bir kombinasyonunu içeriyordu. Hangi tür sonucu en çok gördüğümüz, büyük ölçüde söz konusu anahtar kelimenin sayısal durumuna bağlıydı.

Başka bir deyişle, anahtar kelime çoğulsa (yani pazarlama ajansları), o zaman sonuçlara dizinler ve listeler hakim olur. Anahtar kelime tekilse, sonuçlar çoğunlukla bireysel ajanslar olma eğilimindeydi.

Pazarlama Ajansı Listeleri ve Dizinleri

“Pazarlama ajansları” anahtar kelimesi sonuçlarında en fazla dizine sahipti. Aslında, dizinler ilk 10’un tamamını kazandı ve üç web sitesinin (Clutch, Digital Agency Network ve Improvadio) her biri iki ayrı sıra kazandı.

İkinci olanların her biri, dizinlere ait ilk 10 pozisyondan sekizine sahipti:

Reklam ajansları
Pazarlama şirketleri
Dijital pazarlama şirketleri

Bu anahtar kelimeler için SERP’lerde hangi dizinlerin hakim olduğu konusunda Clutch bir numaraya yerleşti ve analiz edilen anahtar kelimelerin 14’ünde ilk 10’da 15 sırayı kazandı. İkinciler arasında şunlar vardı:

Manifest: 10 anahtar kelime için ilk 10
DesignRush: Dokuz anahtar kelime için ilk 10
Dijital Ajans Ağı: Beş anahtar kelime ve yedi konum için ilk 10

Temel Çıkarım: Arama çoğulsa Google, birden fazla ajansı karşılaştıran, derecelendiren veya listeleyen sonuçları tercih ediyor gibi görünüyor. Bu nedenle ajansların, üst sıradaki dizinlerde yer almanın yanı sıra, kendi web siteleri için tekil anahtar kelimeler için sıralamaya odaklanmaları faydalı olabilir.

En Çok Anahtar Kelimede Hangi Ajanslar Sıralandı?

Analiz edilen anahtar kelimelerde ilk 10’da yer alan ajanslardan yalnızca beşi birden fazla kez göründü:

Thrive Agency: Dokuz anahtar kelime için ilk 10
Blue Corona: Altı anahtar kelime için ilk 10
Koalisyon Teknolojileri: Dört Anahtar Kelime için İlk 10
Pazarlama Şirketi: İki anahtar kelimede 3 konum için ilk 10

En çok anahtar kelime sıralamasına ek olarak, Thrive’ın ilk 100’de markayla en çok alakalı anahtar kelimeye de sahip olduğunu unutmayın. Thrive ayrıca bu anahtar kelimeler için diğer tüm ajanslardan daha fazla bir numaralı konum kazandı (bunlardan ikisini kazandı).

Bu Konuda Ne Yapabilirsiniz?

Potansiyel müşteri yaratmak ve ajansınızı büyütmek istiyorsanız web sitenizin gelecekteki müşterilerinizin karşısına çıkması gerekir. Ancak her pazarlamacı bunun ne kadar zor olabileceğini bilir. Çabalarınızı odaklamanıza yardımcı olacak birkaç ipucu:

1. Anahtar kelimelerinizi stratejik olarak seçin

Anahtar kelimelerinizi seçerken her zaman aramanın ardındaki amacı göz önünde bulundurun. Örneğin, arama sonuçları yalnızca dizinlere veya pazarlamayla ilgisi olmayan içeriğe odaklanıyorsa, söz konusu anahtar kelime için sıralamanın zaman ve çabanıza değip değmeyeceğini dikkatlice değerlendirin. Uzaylı Yolu Anahtar Kelime Zorluğu ve Arama Niyeti ölçümleri bu süreçte özellikle yararlı olabilir.

Bunu yaparken ticari ve işlemsel anahtar kelimelerin yanı sıra bilgilendirici anahtar kelimeleri de hedeflemekten korkmayın. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, hedeflediğiniz anahtar kelimelerle ilgili soruları belirlemek için Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracını kullanmayı deneyin.

Ardından içeriğinizin bu soruları net bir şekilde yanıtladığından emin olun ve

doğru bir şekilde. Hedef kitlenizin en önemli sorularını yanıtlamak, uzmanlığınızı göstermenize ve güven oluşturmanıza yardımcı olabilir.

2. Yerel aramayı unutmayın

Yüzlerce kilometre uzaktaki müşterilere de hizmet veriyor olsanız da yerel topluluğunuzu da unutmayın. Sonuçta, arama yapanlar arama terimlerine konum veya “yakınım” ifadesini eklemeseler bile Google’ın yine de bir Yerel Paket döndürme ihtimali yüksektir.

Ajansınızın sitesinde güncel iletişim bilgilerinin bulunduğundan emin olmanın yanı sıra, güncel bir Google İşletme Profilinize sahip olduğunuzdan ve dizin listelerinizin doğru olduğundan emin olun.

3. Dizinlerde listelenin

Gelecekteki müşterileriniz SERP’lerden doğrudan web sitenize gelebilir. Ama olmayabilirler. En iyi pazarlama ajansı dizinlerinde yer aldığınızdan emin olarak bunları bulma olasılığınızı en üst düzeye çıkarın.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Alien Road Agency Ortağı olmayı düşünün. Agency Partners platformu, pazarlama desteği arayan kullanıcıları güvenilir, Alien Road sertifikalı ajanslarla buluşturur. Müşteriler sizi sağlanan hizmetlere, sektöre, bütçeye, konuma ve daha fazlasına göre arayabilir.

Gelecekteki Müşterilerinizin Sizi Bulmasına Yardımcı Olun

Çevrimiçi görünürlük söz konusu olduğunda tek bir cevap yoktur. Bunun yerine akıllı pazarlamacılar, hedef kitlenizin sizi bulabileceği sayısız yolu hesaba katan çok yönlü bir yaklaşım kullanır. Bu, harika içerik oluşturmak ve onu optimize etmek, e-posta pazarlama kampanyaları, PPC kampanyaları, sosyal medya pazarlaması ve daha fazlası anlamına gelebilir.

En önemli şey hedef kitlenizi tanımak ve onlarla bulundukları yerde, size en çok ihtiyaç duydukları anda buluşmaktır.
Ajans İş Ortağı Platformu, Ajans Büyüme Kitinin bir parçasıdır. Bir Ajans Ortağı olarak, Alien Road uzmanlığınızı öne çıkan ortak rozetleri ve PR fırsatları aracılığıyla gösterebilir ve kaliteli potansiyel müşterileri çekebilirsiniz.

Leave A Comment