Yerel işletmeler için şema işaretlemesi, web sitenize eklenen ve adresiniz, telefon numaranız ve çalışma saatleriniz gibi temel bilgileri arama motorlarına ileten özel bir koddur. Genellikle JSON-LD formatında olan yapılandırılmış verileri kullanarak, Google’ın fiziksel varlığınızı tanımlamasına yardımcı olur ve yerel arama özelliklerinde ve haritalarda görünme şansınızı artırırsınız. Bunu doğru bir şekilde uygulamak, işletme bilgilerinizin web genelinde tutarlı kalmasını sağlar; bu da yerel görünürlük için temel bir gerekliliktir.
Uygulama için hangi formatı seçmelisiniz?
Resmi belgeler, uygulama için JSON-LD formatını kullanmanızı önerir çünkü bu format Microdata veya RDFa’ya kıyasla daha kolay yönetilir ve hatalara daha az eğilimlidir. JSON-LD, HTML’inizin başlık veya alt bilgi kısmında, kullanıcıya görünen içerikten ayrı olarak yer alan bir betiktir; bu, arama motorlarının her bir görünür kelimeyi kod etiketleriyle sarmalamanıza gerek kalmadan verileri okumasını sağlar. Bu ayrım, geliştiricilerin mevsimsel çalışma saatleri veya yeni bir telefon numarası gibi işletme bilgilerini web sayfasının görsel düzenini bozmadan güncellemelerini çok daha kolaylaştırır. Tipik bir hesapta, JSON-LD kullanımı, Microdata’yı doğrudan karmaşık CSS yapılarına entegre etmeye çalışırken sıklıkla meydana gelen iç içe geçme hataları riskini de azaltır.
JSON-LD’yi seçtiğinizde, bu formatın yapılandırılmış verileri işlemek için tercih edilen yöntem olduğunu belirten Google mühendislerinin doğrudan tavsiyesine uymuş olursunuz. Yapılandırılmış veriler, Google’ın bir sayfanın içeriğini anlamasına yardımcı olur ve bilgi grafiği ve zengin sonuçlar (rich snippets) gibi özel arama sonucu özelliklerini etkinleştirir. Microdata hala desteklense de, itemprope ve itemtype gibi öznitelikleri doğrudan HTML etiketlerinizin içine yerleştirmenizi gerektirir, bu da karmaşık koda ve zor hata ayıklamaya yol açabilir. Temiz bir betik bloğuna bağlı kalarak, sitenizin hafif kalmasını ve arama motoru tarayıcılarının yerel işletme bilgilerinizi tek seferde ayrıştırabilmesini sağlarsınız. Bu verimlilik, özellikle 2,5 saniyenin altında bir Largest Contentful Paint (LCP) hedeflediğinizde hızlı bir site hızı korumak için faydalıdır.
Doğru işletme türünü nasıl tanımlarsınız?
İşletmeniz için en spesifik kategoriyi seçmek sürecin hayati bir adımıdır. Schema.org, geniş LocalBusiness kategorisinden başlayıp Physician, Restaurant veya AutomotiveBusiness gibi belirli nişlere kadar uzanan bir tür hiyerarşisi sağlar. Eğer bir diş kliniği işletiyorsanız, Dentist türünü kullanmak genel LocalBusiness etiketinden çok daha etkilidir çünkü sunduğunuz hizmetler hakkında daha fazla bağlam sağlar. Bu özgüllük, arama motorlarının sitenizi coğrafi bölgenizde tam olarak bu hizmetleri arayan kullanıcılarla eşleştirmesine yardımcı olur. İşletmelerin varsayılan olarak en geniş kategoriyi seçmesi yaygın bir durumdur, ancak bu genellikle restoranlar için menü bağlantıları veya oteller için rezervasyon sistemleri gibi daha tanımlanmış sektörler için mevcut olan özel özelliklerin kaçırılmasına neden olur.
Belirli işletme türünüz standart listede yoksa, daha genel olan LocalBusiness türünü kullanabilir ve ardından nişinizi tanımlayan bir Wikipedia veya Wikidata girişine bağlantı vermek için additionalType özelliğinden yararlanabilirsiniz. Bu yaklaşım, Şema kütüphanesi sektörünüzle mükemmel bir şekilde uyumlu olmadığında bile arama motoru için yüksek düzeyde netlik sağlar. Örneğin, uzmanlaşmış bir butik fitness stüdyosu HealthAndBeautyBusiness türünü kullanabilir ancak özel odak noktasını ek özellikler aracılığıyla netleştirebilir. Buradaki doğruluk kafa karışıklığını önler ve işletmenizin doğru yerel sorgular için görünmesini sağlar. Sözlük yeni sektörleri ve hizmet modellerini yansıtmak için periyodik olarak güncellendiğinden, yeni türlerin eklenip eklenmediğini görmek için her zaman resmi Schema.org belgelerini kontrol edin.
Yerel şema kodunuz için temel özellikler
Her yerel işletme şema bloğu, geçerli ve yararlı kabul edilmesi için temel bir özellik kümesi içermelidir. İşletmenin adı, tutarlılığı korumak için tabelanızda ve diğer resmi listelemelerde görüntülenenle tam olarak eşleşmelidir. Adres özelliği de aynı derecede önemlidir ve streetAddress, addressLocality (şehir), addressRegion (eyalet) ve postalCode olarak ayrılmalıdır. Ayrıca, telefon numarasını artı işareti ve ülke kodu ile başlamak gibi uluslararası bir formatta dahil etmek, mobil kullanıcıların arama sonuçlarından doğrudan tıklayarak arama özelliklerini tetikleyebilmelerini sağlar. Bu temel yapı taşları olmadan, yapılandırılmış veriler muhtemelen doğrulama testlerinde başarısız olacak ve hedeflediğiniz zengin özellikleri tetiklemeyecektir.
- @type: İşletmenizin belirli kategorisi (örneğin, Bakery, Lawyer).
- name: Kuruluşunuzun resmi adı.
- address: Sokak, şehir ve posta kodu ile yapılandırılmış tam fiziksel adres.
- geo: Hassas harita yerleşimi için enlem ve boylam koordinatları.
- url: İşletme konumu için birincil web adresi.
- telephone: Ülke kodu dahil geçerli bir iletişim numarası.
- openingHours: İşletmenin halka açık olduğu belirli günler ve saatler.
- image: Vitrinin veya iç mekanın yüksek kaliteli bir fotoğrafı.
Şema kodunuzu nasıl doğrularsınız?
JSON-LD kodunuzu oluşturduktan sonra, canlı sitenizde yayınlamadan önce test etmelisiniz. Google, kod parçacığınızı yapıştırmanıza veya özel arama özellikleri için uygun olup olmadığını görmek üzere bir URL girmenize olanak tanıyan Rich Results Test adlı özel bir araç sağlar. Bu araç, eksik zorunlu alanlar veya eksik virgül ya da kapatılmamış parantez gibi sözdizimi hataları gibi belirli hataları vurgulayacaktır. Bir diğer değerli kaynak, kodu tam Schema.org sözlüğüne göre kontrol eden Schema Markup Validator’dır. Her iki aracı kullanmak, kodunuzun sadece teknik olarak doğru değil, aynı zamanda Google’ın özel gereksinimleri için optimize edilmiş olmasını da sağlar. Tipik bir hesapta, bu testleri hazırlık aşamasında çalıştırmak, bozuk verilerin yanlışlıkla indekslenmesini önler.
Doğrulama tek seferlik bir olay olmamalıdır. Çalışma saatlerinizi değiştirdiğinizde, yeni bir konuma taşındığınızda veya telefon numaranızı güncellediğinizde, değişikliklerin doğru bir şekilde biçimlendirildiğinden emin olmak için kodu yeniden doğrulamalısınız. Arama motoru algoritmaları ve şema gereksinimleri gelişebilir ve bir yıl önce mükemmel çalışan bir kod parçası artık eksik önerilen alanlar için uyarıları tetikleyebilir. Search Console’da İyileştirmeler bölümünü düzenli olarak kontrol etmek, sitenizde algılanan yapılandırılmış veri sorunları hakkında raporlar da sağlayacaktır. Bu proaktif yaklaşım, yerel arama konumunuzu korumanıza yardımcı olur ve kullanıcıların her zaman en doğru bilgileri görmesini sağlar. Yerel paket görünümlerinde bir düşüş fark ederseniz, şemanızın doğrulama durumu genellikle çözüm için bakılacak ilk yerdir.
Fiziksel konum verilerinizi doğru bir şekilde haritalama
geo özelliği, ofisinizin veya mağazanızın tam enlem ve boylamını sağladığı için yerel işletme şemasının en güçlü parçalarından biridir. Sokak adresi yararlı olsa da, koordinatlar arama motorlarının işletmenizi bir harita üzerinde tam olarak yerleştirmesine olanak tanır; bu, hareket halindeyken arama yapan mobil kullanıcılar için çok önemlidir. Bu koordinatları Google Haritalar’da konumunuza sağ tıklayarak veya çevrimiçi koordinat bulucuları kullanarak bulabilirsiniz. Bu verileri dahil etmek, bir şehrin farklı yerlerinde aynı isme sahip birden fazla cadde olduğunda ortaya çıkabilecek belirsizliği azaltır. Daha büyük komplekslerin veya alışveriş merkezlerinin içinde bulunan işletmeler için, coğrafi koordinatlar özel girişinizi genel bina adresinden ayırmaya yardımcı olabilir.
Koordinatlara ek olarak, hasMap özelliği doğrudan Google Haritalar URL’nize bağlantı vermek için kullanılabilir. Bu, web siteniz ile Google İşletme Profiliniz arasında güçlü bir bağlantı oluşturarak konum verilerinizin otoritesini güçlendirir. Bu iki kaynak mükemmel bir şekilde eşleştiğinde, arama motorları bilgilerinizin doğruluğuna daha fazla güvenir, bu da yerel sonuçlarda daha iyi bir yerleşime yol açabilir. Kullanıcılara hizmet maliyetiniz hakkında bir fikir vermek için bir ila dört dolar işareti ölçeği kullanan priceRange özelliğini dahil etmek de yararlıdır. Küçük bir detay gibi görünse de, bu özel nitelikler işletmeniz için dijital ekosistemde daha eksiksiz bir profil oluşturmaya yardımcı olur ve potansiyel müşterilerin hızlı kararlar almasını kolaylaştırır.
Yerel uygulamada kaçınılması gereken yaygın hatalar
Sık karşılaşılan bir hata, şema kodundaki bilgiler ile sayfada görünen bilgiler arasındaki uyumsuzluktur. Web sitenizin alt bilgisinde 18:00’de kapandığınız yazıyorsa ancak şema kodunuz 20:00 diyorsa, arama motorları bunu bir güven sorunu olarak algılayabilir ve zengin sonuçlarınızı görüntülememeyi seçebilir. Bu tutarsızlık genellikle işletmeler metinlerini manuel olarak güncellediklerinde ancak gizli JSON-LD betiğini güncellemeyi unuttuklarında meydana gelir. İkincisi, çok lokasyonlu bir işletme web sitesinin her sayfasında aynı şema bloğunu kullanmaktan kaçının. Belirli bir şubeye ayrılmış her sayfanın, o bireysel konumun belirli adresini ve telefon numarasını yansıtan kendi benzersiz şema işaretlemesi olmalıdır. Yerel bir şube sayfasında genel bir kurumsal şema kullanmak, arama motorunun bir kullanıcının sorgusu için hangi konumun en alakalı olduğu konusunda kafasını karıştırabilir.
Bir diğer hata ise çalışma saatlerinin yanlış biçimlendirilmesidir. Şema sözlüğü ‘Mo-Fr 09:00-17:00’ gibi belirli bir format gerektirir ve bu sözdizimine uymamak doğrulama hatasıyla sonuçlanacaktır. Bazı geliştiriciler ayrıca tek bir işletme için çok fazla tür dahil etmeye çalışırlar, bu da ana kategorinin alaka düzeyini seyreltebilir. Temel faaliyetinizi tanımlayan en spesifik türe bağlı kalın. Son olarak, JSON-LD betiğinizin HTML içinde doğru bir şekilde yerleştirildiğinden emin olun. Teknik olarak gövde (body) kısmına gidebilse de, verilerin tarama işlemi sırasında erken okunmasını sağladığı için baş (head) bölümüne yerleştirmek birçok dijital pazarlama uygulayıcısı için standart uygulamadır. Bu yaygın tuzaklardan kaçınmak, teknik SEO çabalarınızın gerçek görünürlük iyileştirmelerine dönüşmesini sağlar.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu haftanın ilk adımı, herhangi bir yapılandırılmış verinin zaten mevcut olup olmadığını görmek için mevcut web sitenizin bir denetimini yapmaktır. Ana sayfanızı ve tüm yerel açılış sayfalarınızı taramak için Rich Results Test aracını kullanabilirsiniz. Güncel olmayan veya eksik mevcut Microdata bulursanız, bunu temiz bir JSON-LD betiği ile değiştirmeyi planlayın. Tam resmi adınız, adresiniz ve koordinatlarınız dahil olmak üzere tüm mevcut işletme bilgilerinizi toplayın ve bunların Google İşletme Profilinizle tam olarak eşleştiğinden emin olun. Bu tutarlılık, başarılı bir yerel SEO stratejisinin temelidir ve herhangi bir yeni kod yazmadan önce en yüksek önceliğiniz olmalıdır.
- Rich Results Test kullanarak eski veya bozuk şema için mevcut sayfaları denetleyin.
- Siteniz ve haritalar genelinde NAP (Ad, Adres, Telefon) tutarlılığınızı onaylayın.
- Güvenilir bir teknik SEO aracı kullanarak yeni bir JSON-LD betiği oluşturun.
- Sahip olduğunuz her fiziksel konum için coğrafi koordinatları ekleyin.
- Kodu web sitenizin başlığına ekleyin ve canlı URL’yi yeniden doğrulayın.
- Önümüzdeki 30 gün boyunca Search Console’unuzu yeni yapılandırılmış veri uyarıları için izleyin.
Kodu uyguladıktan sonra, işletmenizin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü takip edin. Google’ın sitenizi yeniden taraması ve arama motoru sonuç sayfalarındaki zengin özellikleri güncellemesi birkaç gün veya hafta sürebilir. Birden fazla konumunuz varsa, uygulama sürecinizi iyileştirmek için sitenin geri kalanına ölçeklendirmeden önce en önemli şubenizden başlayın. Alien Road’da, her yerel ofisin görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için bu teknik detayların hassasiyetle ele alınmasını sağlamaya odaklanıyoruz. Şimdi bu somut adımları atmak, gelecekteki tüm dijital pazarlama çabalarınız için güçlü bir teknik temel oluşturacaktır.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO