Yerli biznes üçün Schema markup, veb saytınıza əlavə edilən və ünvanınız, telefon nömrəniz və iş saatlarınız kimi vacib detalları axtarış sistemlərinə çatdıran xüsusi bir koddur. Strukturlaşdırılmış məlumatlardan, adətən JSON-LD formatında istifadə edərək, Google-un fiziki mövcudluğunuzu müəyyən etməsinə kömək edir və yerli axtarış funksiyalarında və xəritələrdə görünmə şansınızı artırırsınız. Bunu düzgün tətbiq etmək biznes məlumatlarınızın internetdə ardıcıl qalmasını təmin edir ki, bu da yerli görünürlük üçün əsas tələbdir.
Tətbiq üçün hansı formatı seçməlisiniz?
Rəsmi sənədlər tətbiq üçün JSON-LD formatından istifadə etməyi tövsiyə edir, çünki bu format Microdata və ya RDFa ilə müqayisədə daha asan saxlanılır və səhvlərə daha az meyllidir. JSON-LD, HTML-inizin başlığında və ya altbilgisində, istifadəçi tərəfindən görünən məzmundan ayrı yerləşən bir skriptdir; bu, axtarış sistemlərinin hər bir görünən sözü kod etiketləri ilə əhatə etmədən məlumatları oxumasına imkan verir. Bu yanaşma tərtibatçıların mövsümi iş saatları və ya yeni telefon nömrəsi kimi biznes məlumatlarını veb səhifənin vizual tərtibatını pozmadan yeniləməsini çox asanlaşdırır. Tipik bir hesabda, JSON-LD istifadəsi həm də Microdata-nı birbaşa mürəkkəb CSS strukturlarına inteqrasiya etməyə çalışarkən tez-tez baş verən yuvalanma səhvləri riskini azaldır.
JSON-LD-ni seçdiyiniz zaman, bu formatın strukturlaşdırılmış məlumatların işlənməsi üçün üstünlük verilən metod olduğunu bildirən Google mühəndislərinin birbaşa məsləhətinə əməl edirsiniz. Strukturlaşdırılmış məlumatlar Google-a səhifənin məzmununu anlamağa kömək edir və bilik qrafiki və zəngin nəticələr (rich snippets) kimi xüsusi axtarış nəticələri funksiyalarını aktivləşdirir. Microdata hələ də dəstəklənsə də, o, itemprope və itemtype kimi atributları birbaşa HTML etiketlərinizin daxilinə yerləşdirməyinizi tələb edir ki, bu da qarışıq koda və çətin sazlamaya səbəb ola bilər. Təmiz bir skript blokuna sadiq qalaraq, saytınızın yüngül qalmasını və axtarış sistemi botlarının yerli biznes detallarınızı bir dəfəyə oxumasını təmin edirsiniz. Bu səmərəlilik, xüsusilə Largest Contentful Paint (LCP) göstəricisini 2.5 saniyədən aşağı saxlamağa çalışarkən sürətli saytın saxlanılması üçün faydalıdır.
Düzgün biznes növünü necə müəyyən etmək olar?
Biznesiniz üçün ən xüsusi kateqoriyanı seçmək prosesdə vacib bir addımdır. Schema.org geniş LocalBusiness kateqoriyasından başlayaraq Physician, Restaurant və ya AutomotiveBusiness kimi xüsusi nişlərə qədər növlər iyerarxiyasını təmin edir. Əgər diş klinikası idarə edirsinizsə, Dentist növündən istifadə etmək ümumi LocalBusiness etiketindən daha effektivdir, çünki bu, təklif etdiyiniz xidmətlər haqqında daha çox kontekst təmin edir. Bu spesifiklik axtarış sistemlərinə saytınızı coğrafi ərazinizdə həmin xidmətləri axtaran istifadəçilərlə uyğunlaşdırmağa kömək edir. Bizneslərin ən geniş kateqoriyaya üstünlük verməsi ümumi bir nümunədir, lakin bu, restoranlar üçün menyu keçidləri və ya otellər üçün rezervasiya sistemləri kimi daha müəyyən edilmiş sənayelər üçün mövcud olan xüsusi xüsusiyyətləri tez-tez qaçırır.
Əgər xüsusi biznes növünüz standart siyahıda yoxdursa, daha ümumi LocalBusiness növündən istifadə edə və sonra nişinizi təsvir edən Wikipedia və ya Wikidata girişinə keçid etmək üçün additionalType xüsusiyyətindən istifadə edə bilərsiniz. Bu yanaşma, Schema kitabxanası sənayenizlə mükəmməl uyğunlaşmadıqda belə, axtarış sistemi üçün yüksək səviyyədə aydınlığı qoruyur. Məsələn, ixtisaslaşmış butik fitnes studiyası HealthAndBeautyBusiness növündən istifadə edə bilər, lakin xüsusi diqqətini əlavə xüsusiyyətlər vasitəsilə aydınlaşdıra bilər. Burada dəqiqlik çaşqınlığın qarşısını alır və biznesinizin düzgün yerli sorğular üçün görünməsini təmin edir. Yeni növlərin əlavə edilib-edilmədiyini görmək üçün həmişə rəsmi Schema.org sənədlərini yoxlayın, çünki lüğət yeni sənayeləri və xidmət modellərini əks etdirmək üçün vaxtaşırı yenilənir.
Yerli schema kodunuz üçün vacib xüsusiyyətlər
Hər bir yerli biznes schema bloku etibarlı və faydalı hesab olunması üçün əsas xüsusiyyətlər dəstini ehtiva etməlidir. Biznesin adı ardıcıllığı qorumaq üçün lövhələrinizdə və digər rəsmi siyahılarda göstərilənlərlə tam uyğun olmalıdır. Ünvan xüsusiyyəti eyni dərəcədə vacibdir və streetAddress, addressLocality (şəhər), addressRegion (ştat) və postalCode-a bölünməlidir. Həmçinin, telefon nömrəsini beynəlxalq formatda, məsələn, üstəgəl işarəsi və ölkə kodu ilə başlamaq, mobil istifadəçilərin axtarış nəticələrindən birbaşa kliklə zəng etmə funksiyalarını işə salmasını təmin edir. Bu əsas tikinti blokları olmadan, strukturlaşdırılmış məlumatlar çox güman ki, yoxlama testlərindən keçməyəcək və hədəflədiyiniz zəngin funksiyaları aktivləşdirməyəcək.
- @type: Biznesinizin xüsusi kateqoriyası (məsələn, Bakery, Lawyer).
- name: Qurumunuzun rəsmi adı.
- address: Küçə, şəhər və poçt indeksi ilə strukturlaşdırılmış tam fiziki ünvan.
- geo: Dəqiq xəritə yerləşdirilməsi üçün enlik və uzunluq koordinatları.
- url: Biznes məkanı üçün əsas veb ünvan.
- telephone: Ölkə kodu daxil olmaqla etibarlı əlaqə nömrəsi.
- openingHours: Biznesin ictimaiyyət üçün əlçatan olduğu xüsusi günlər və saatlar.
- image: Vitrinin və ya interyerin yüksək keyfiyyətli şəkli.
Schema kodunuzu necə yoxlamaq olar?
JSON-LD kodunuzu yaratdıqdan sonra, onu canlı saytınıza yerləşdirməzdən əvvəl sınaqdan keçirməlisiniz. Google, kod parçanızı yapışdırmağa və ya xüsusi axtarış funksiyaları üçün uyğun olub-olmadığını görmək üçün URL daxil etməyə imkan verən Rich Results Test adlı xüsusi bir alət təqdim edir. Bu alət çatışmayan tələb olunan sahələr və ya vergülün olmaması və ya bağlanmamış mötərizə kimi sintaksis səhvləri kimi xüsusi səhvləri vurğulayacaq. Digər dəyərli resurs, kodu tam Schema.org lüğəti ilə yoxlayan Schema Markup Validator-dur. Hər iki alətdən istifadə etmək kodunuzun yalnız texniki cəhətdən düzgün deyil, həm də Google-un xüsusi tələbləri üçün optimallaşdırılmasını təmin edir. Tipik bir hesabda, bu testləri hazırlıq mərhələsində aparmaq pozulmuş məlumatların təsadüfən indekslənməsinin qarşısını alır.
Yoxlama bir dəfəlik hadisə olmamalıdır. İş saatlarınızı dəyişdikdə, yeni bir yerə köçdükdə və ya telefon nömrənizi yenilədikdə, dəyişikliklərin düzgün formatlandığından əmin olmaq üçün kodu yenidən yoxlamalısınız. Axtarış sistemi alqoritmləri və schema tələbləri inkişaf edə bilər və bir il əvvəl mükəmməl işləyən kod parçası indi çatışmayan tövsiyə olunan sahələr üçün xəbərdarlıqları işə sala bilər. Search Console-da Enhancements bölməsini mütəmadi olaraq yoxlamaq, saytınızda aşkar edilmiş hər hansı strukturlaşdırılmış məlumat problemləri haqqında hesabatlar verəcəkdir. Bu proaktiv yanaşma yerli axtarış mövqeyinizi qorumağa kömək edir və istifadəçilərin həmişə ən dəqiq məlumatları görməsini təmin edir. Yerli paket görünüşlərində azalma müşahidə edirsinizsə, schema-nızın yoxlama statusu çox vaxt həll yolu üçün baxılacaq ilk yerdir.
Fiziki məkan məlumatlarınızı düzgün xəritələmək
geo xüsusiyyəti yerli biznes schema-sının ən güclü hissələrindən biridir, çünki o, ofisinizin və ya mağazanızın dəqiq enlik və uzunluğunu təmin edir. Küçə ünvanı faydalı olsa da, koordinatlar axtarış sistemlərinə biznesinizi xəritədə dəqiq yerləşdirməyə imkan verir ki, bu da hərəkətdə olarkən axtarış edən mobil istifadəçilər üçün çox vacibdir. Bu koordinatları Google Xəritədə yerinizə sağ düyməni sıxmaqla və ya onlayn koordinat tapanlardan istifadə etməklə tapa bilərsiniz. Bu məlumatı daxil etmək, şəhərin müxtəlif yerlərində eyni adlı bir neçə küçə olduqda baş verə biləcək qeyri-müəyyənliyi azaldır. Daha böyük komplekslərin və ya ticarət mərkəzlərinin içərisində yerləşən bizneslər üçün geo-koordinatlar xüsusi girişinizi ümumi bina ünvanından ayırmağa kömək edə bilər.
Koordinatlara əlavə olaraq, hasMap xüsusiyyəti birbaşa Google Xəritə URL-inizə keçid etmək üçün istifadə edilə bilər. Bu, veb saytınız və Google Business Profile-ınız arasında güclü əlaqə yaradır və məkan məlumatlarınızın nüfuzunu gücləndirir. Bu iki mənbə mükəmməl uyğunlaşdıqda, axtarış sistemləri məlumatlarınızın dəqiqliyinə daha çox etibar edir ki, bu da yerli nəticələrdə daha yaxşı yerləşdirməyə gətirib çıxara bilər. İstifadəçilərə xidmət xərcləriniz haqqında fikir vermək üçün bir-dörd dollar işarəsi şkalasından istifadə edən priceRange xüsusiyyətini daxil etmək də faydalıdır. Kiçik bir detal kimi görünsə də, bu xüsusi atributlar biznesiniz üçün rəqəmsal ekosistemdə daha tam profil yaratmağa kömək edir və potensial müştərilərin tez qərar verməsini asanlaşdırır.
Yerli tətbiqdə qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
Tez-tez rast gəlinən səhvlərdən biri schema kodundakı məlumatlar ilə səhifədə görünən məlumatlar arasındakı uyğunsuzluqdur. Veb saytınızın altbilgisində saat 18:00-da bağlandığınız yazılıbsa, lakin schema kodunuzda 20:00 yazılıbsa, axtarış sistemləri bunu etibar problemi kimi qəbul edə bilər və zəngin nəticələrinizi göstərməməyi seçə bilər. Bu uyğunsuzluq çox vaxt bizneslər mətnlərini əl ilə yenilədikdə, lakin gizli JSON-LD skriptini yeniləməyi unutduqda baş verir. İkincisi, çox filiallı biznes veb saytının hər səhifəsində eyni schema blokundan istifadə etməkdən çəkinin. Müəyyən bir filial üçün ayrılmış hər səhifənin həmin fərdi yerin xüsusi ünvanını və telefon nömrəsini əks etdirən özünəməxsus schema markup-u olmalıdır. Yerli filial səhifəsində ümumi korporativ schema-dan istifadə etmək, istifadəçinin sorğusu üçün hansı yerin ən uyğun olduğu barədə axtarış sistemini çaşdıra bilər.
Digər bir səhv iş saatlarının yanlış formatlanmasıdır. Schema lüğəti ‘Mo-Fr 09:00-17:00’ kimi xüsusi bir format tələb edir və bu sintaksisə əməl etməmək yoxlama xətası ilə nəticələnəcək. Bəzi tərtibatçılar həmçinin bir biznes üçün çoxlu növlər daxil etməyə çalışırlar ki, bu da əsas kateqoriyanın aktuallığını azalda bilər. Əsas fəaliyyətinizi təsvir edən ən xüsusi növə sadiq qalın. Nəhayət, JSON-LD skriptinizin HTML daxilində düzgün yerləşdirildiyinə əmin olun. Texniki cəhətdən bədən (body) hissəsinə gedə bilsə də, onu baş (head) hissəsinə yerləşdirmək bir çox rəqəmsal marketinq mütəxəssisləri üçün standart təcrübədir, çünki bu, məlumatların tarama prosesi zamanı erkən oxunmasını təmin edir. Bu ümumi tələlərdən qaçınmaq texniki SEO səylərinizin faktiki görünürlük təkmilləşdirmələrinə çevrilməsini təmin edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftənin ilk addımı, hər hansı strukturlaşdırılmış məlumatın artıq mövcud olub-olmadığını görmək üçün cari veb saytınızın auditini aparmaqdır. Əsas səhifənizi və hər hansı yerli açılış səhifələrinizi skan etmək üçün Rich Results Test alətindən istifadə edə bilərsiniz. Əgər köhnəlmiş və ya natamam Microdata tapsanız, onu təmiz JSON-LD skripti ilə əvəz etməyi planlaşdırın. Dəqiq rəsmi adınız, ünvanınız və koordinatlarınız daxil olmaqla bütün cari biznes detallarınızı toplayın və onların Google Business Profile-ınızla tam uyğun olduğundan əmin olun. Bu ardıcıllıq uğurlu yerli SEO strategiyasının təməlidir və hər hansı yeni kod yazmazdan əvvəl sizin əsas prioritetiniz olmalıdır.
- Rich Results Test-dən istifadə edərək köhnə və ya pozulmuş schema üçün mövcud səhifələri yoxlayın.
- Saytınızda və xəritələrdə NAP (Ad, Ünvan, Telefon) ardıcıllığınızı təsdiqləyin.
- Etibarlı texniki SEO alətindən istifadə edərək yeni JSON-LD skripti yaradın.
- Sahib olduğunuz hər bir fiziki məkan üçün geo-koordinatları əlavə edin.
- Kodu veb saytınızın başlığına daxil edin və canlı URL-i yenidən yoxlayın.
- Növbəti 30 gün ərzində hər hansı yeni strukturlaşdırılmış məlumat xəbərdarlıqları üçün Search Console-unuzu izləyin.
Kodu tətbiq etdikdən sonra biznesinizin axtarış nəticələrində necə göründüyünü izləyin. Google-un saytınızı yenidən taraması və axtarış sistemi nəticələri səhifələrindəki zəngin funksiyaları yeniləməsi bir neçə gün və ya həftə çəkə bilər. Əgər bir neçə yeriniz varsa, tətbiq prosesinizi təkmilləşdirmək üçün saytın qalan hissəsinə genişləndirməzdən əvvəl ən vacib filialınızdan başlayın. Alien Road-da biz hər bir yerli ofisin görünürlüğünü maksimuma çatdırmaq üçün bu texniki detalların dəqiqliklə idarə olunmasını təmin etməyə diqqət yetiririk. İndi bu konkret addımları atmaq bütün gələcək rəqəmsal marketinq səyləriniz üçün güclü texniki təməl yaradacaq.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · SEO