Consent Mode V2 Nasıl Uygulanır: Adım Adım Kılavuz

Google Consent Mode V2, web sitesi ziyaretçilerinin gizlilik tercihlerini doğrudan Google etiketlerine iletmek için tasarlanmış güncellenmiş bir onay çerçevesidir. Google belgeleri, Consent Mode V2’nin AB Kullanıcı Onayı Politikasına uymak için ad_user_data ve ad_personalization parametreleri için açık sinyaller gerektirdiğini doğrular. Bu sinyaller gönderilmeden, Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki kullanıcıları hedefleyen reklam hesapları, kişiselleştirilmiş reklamcılık ve yeniden pazarlama özelliklerine erişimini kaybeder.

Consent Mode’un önceki sürümleri, kullanıcı onayına dayalı olarak etiket davranışını ayarlamak için temel olarak analytics_storage ve ad_storage parametrelerine güveniyordu. V2 güncellemesi, kullanıcı verilerinin işlenmesi ve kişiselleştirilmesi için açık onay bayrakları ekleyerek bu çerçeveyi genişletir. Bu geçiş, veriler reklam hizmetlerine gönderilmeden önce veri toplamanın kullanıcı tercihleriyle kesin bir şekilde uyumlu olmasını sağlar.

Temel ve Gelişmiş Onay Modu arasında seçim yapmak, bir ziyaretçi çerez banner’ınızla etkileşime girmeden önce web sitenizin etiketleri nasıl ele alacağını belirler. Temel kurulumda, Google etiketleri ziyaretçi açık onay verene kadar tamamen engellenmiş kalır. Kullanıcı kabul et’e tıkladığında, etiketler yüklenir ve Google platformlarına tam ölçüm verilerini iletir.

Gelişmiş Onay Modu, Google etiketlerini sayfa oluşturulurken hemen yükleyerek ancak varsayılan onay durumlarını reddedildi olarak ayarlayarak farklı bir yaklaşım benimser. Onay reddedildiğinde, etiketler tam dönüşüm verileri yerine çerezsiz ping’ler gönderir. Bu çerezsiz ping’ler, Google Analytics 4 ve Google Ads’in bireysel kullanıcıları izlemeden davranışsal modelleme yapmasına olanak tanır.

Tipik bir hesapta, Gelişmiş Onay Modu’nu seçmek, Temel kuruluma kıyasla dönüşüm modelleme verilerinin daha büyük bir kısmını korur. Ancak, belirli yargı bölgelerindeki hukuk ekipleri, açık onay verilmeden önce kullanıcı tarayıcısından hiçbir istek çıkmadığı için Temel Onay Modu’nu tercih eder. Kuruluşlar, bir uygulama modeli seçerken düzenleyici yorumları veri modelleme gereksinimleriyle dengelemelidir.

• Temel Mod: Google etiketleri, kullanıcı çerez izinlerini kabul edene kadar tamamen engellenir.
• Temel Mod: Onay onaylanmadan önce hiçbir ping veya istek gönderilmez.
• Gelişmiş Mod: Google etiketleri, kullanıcı etkileşiminden önce varsayılan reddedildi bayraklarıyla hemen tetiklenir.
• Gelişmiş Mod: Onay reddedildiğinde dönüşüm modellemesini etkinleştirmek için çerezsiz ping’ler gönderir.
• Her iki Mod: ad_user_data ve ad_personalization parametreleri için açık sinyaller gerektirir.

Google Tag Manager’da Consent Mode V2’yi yapılandırmak, diğer betikler yürütülmeden önce varsayılan onay durumlarını ayarlamayı içerir. Bunu, doğrudan site başlığına bir varsayılan onay komutu yerleştirerek veya GTM’de özel bir CMP topluluk şablonu kullanarak başarırsınız. Varsayılan komut, yeni ziyaretçiler için ad_storage, analytics_storage, ad_user_data ve ad_personalization’ı reddedildi olarak ayarlar.

Varsayılanları ayarladıktan sonra, CMP etiketinizi Onay Başlatma (Consent Initialization) tetikleyicisinde tetiklenecek şekilde yapılandırın. Onay Başlatma tetikleyicisi, standart Başlatma ve Sayfa Görüntüleme tetikleyicilerinden önce yürütülmek üzere tasarlanmış özel bir GTM tetikleyicisidir. Bu sıra, izleme etiketleri kullanıcı iznini kontrol etmeden önce varsayılan onay durumlarının mevcut olmasını garanti eder.

Ardından, bir ziyaretçi banner’da onay verdiğinde onay durumlarını dinamik olarak güncelleyin. Kullanıcı tercihlerini seçtiğinde, CMP, izin verilen kategoriler için verilen değerlerle GTM’ye bir güncelleme komutu gönderir. Google Etiketi, GA4 Etkinlik etiketleri ve Google Ads Dönüşüm İzleme gibi standart etiketler, davranışlarını bu güncellenmiş bayraklara göre otomatik olarak ayarlar.

• Adım 1: Google sertifikalı bir CMP şablonu yükleyin veya web sitesi başlığına varsayılan onay betiğini ekleyin.
• Adım 2: CMP kapsayıcı etiketini Onay Başlatma – Tüm Sayfalar tetikleyicisinde tetiklenecek şekilde atayın.
• Adım 3: Etiket onay gereksinimlerini denetlemek için GTM kapsayıcı ayarlarında Onay Genel Bakışı’nı (Consent Overview) etkinleştirin.
• Adım 4: GA4 ve Google Ads etiketleri gibi standart Google etiketlerinde yerleşik onay kontrollerini doğrulayın.
• Adım 5: Gerektiğinde ek onay kategorileri talep etmek için özel HTML veya üçüncü taraf etiketlerini yapılandırın.

Kurulumunuzu test etmek, açık onay sinyallerinin Google hizmetlerine doğru şekilde ulaşmasını sağlar. Google Tag Assistant’ı açın ve olay yürütmeyi gerçek zamanlı olarak incelemek için sitenizi bağlayın. Sol panelde Onay Başlatma olayını seçin ve tüm ilgili parametreler için ilk varsayılan değerlerin reddedildiğini doğrulamak için Onay sekmesine tıklayın.

Ardından, Tag Assistant’ı izlerken site banner’ınızdaki çerezleri kabul edin. Zaman çizelgesinde yeni bir onay güncelleme olayı arayın ve Onay sekmesini tekrar kontrol edin. ad_user_data ve ad_personalization’ın reddedildi’den izin verildi’ye değiştiğini görmelisiniz. Bu değerler değişmeden kalırsa veya eksik parametre uyarıları bildirirse, banner’ınız güncellenmiş bayrakları düzgün bir şekilde iletmiyor demektir.

Tarayıcınızın geliştirici araçlarını kullanarak giden ağ isteklerini de inceleyebilirsiniz. Google Analytics veya Google Ads’e gönderilen toplama isteklerini arayarak ağ trafiğini filtreleyin. İstek sorgu dizesindeki gcs ve gcd parametrelerini arayın. gcd parametresi, her bir onay ayarının ayrıntılı durumunu kodlar ve açık sinyallerin mevcut olup olmadığını kanıtlar.